Advil y Aleve son las marcas mejor valoradas por Buzz
Los resfriados, estornudos, tos y catarros son habituales en esta época del año, y las marcas de analgésicos sin receta mejor valoradas en Estados Unidos son Aleve y Advil. También se encuentran entre las cinco primeras Nyquil, Tylenol y Emergen-C.
BrandIndex preguntó a un panel nacionalmente representativo de estadounidenses qué marcas de medicamentos para el resfriado y la gripe valoraban mediante la pregunta: «¿Ha oído algo positivo o negativo sobre este medicamento, ya sea en las noticias, a través de la publicidad o de boca en boca?» Con puntuaciones que van de -100 a +100.
Aleve y Advil han emitido anuncios en Internet y en televisión para ganar clientes en el mercado del alivio del dolor: Advil con su anuncio «PAIN: Advil Ion Core Technology» y Aleve con el de «Coach Brad», en el que Brad comienza su día entrenando al béisbol mientras se enfrenta al dolor de rodilla. Elige seis Tylenol en lugar de un Aleve y descubre que «quiere recuperar su Aleve para poder concentrarse en el juego». Advil lleva a cabo una campaña desde abril de este año para proporcionar «Ayuda en Acción» a los soldados heridos y a las víctimas de la supertormenta Sandy, proporcionando frascos de Advil a las víctimas y organizando eventos para recaudar fondos.
Airborne y Zicam son las marcas de resfriados y gripe que más han mejorado en percepción (4 puntos) durante los últimos 30 días. La campaña de Zicam ‘Pasa del prefrío a no estar resfriado, más rápido’, se lanzó en octubre de 2013 y muestra a una mujer deshaciéndose de un ‘monstruo del resfriado’ tomando el medicamento ante los primeros síntomas de un resfriado. Airborne sigue ofreciendo su producto ‘On-The-Go’ comercializado como apoyo al sistema inmunitario.
Tylenol, que acaba de entrar en el top 5 de los medicamentos para aliviar el resfriado y la gripe, ha reclutado recientemente a la famosa pediatra Tanya Altmann durante la temporada de resfriados y gripe como parte de su campaña SMILING IT FORWARD™. La iniciativa se puso en marcha a principios de este año para ayudar a los niños necesitados de todo el país a acceder a la asistencia sanitaria.
Las diez mejores marcas contra el resfriado y la gripe por Buzz
Las cinco mejores marcas por Buzz: últimos 30 días
Los mejores mejoradores: Airborne, Nyquil y Zicam Buzz en comparación con el sector
Este post fue escrito por Ted Marzilli. Es vicepresidente senior y director general de BrandIndex.
Imagen: Getty