¿Cuáles son los detalles?
Los anuncios de 320×50 y 300×50 son las tablas de clasificación de los móviles. Estos dos tamaños de anuncios están optimizados para adaptarse a las pantallas de los smartphones más grandes, ya sea en la parte superior de la pantalla o en la inferior. Los anuncios pueden colocarse en sitios web para móviles o integrarse en aplicaciones.
De nuevo, ya que estamos hablando de algunos de los anuncios de mayor rendimiento, los banners para móviles de 320×50 y 300×50 tienen el potencial de ser caros. Los anunciantes deben sopesar la eficacia del anuncio frente al precio a la hora de determinar en qué plataformas realizar las campañas.
En cuanto a la creatividad, las tablas de clasificación para móviles ofrecen las dimensiones más pequeñas para el diseño. Dado que el anuncio se verá en un dispositivo pequeño y portátil, los diseñadores deben tener en cuenta que el texto debe ser lo suficientemente grande como para poder leerlo y que los botones de llamada a la acción deben ser lo suficientemente grandes como para poder tocarlos con el pulgar.
Ponlo todo junto….
¿Qué especificación de anuncio debo utilizar para mi campaña?
La respuesta a esta pregunta no se puede precisar fácilmente. Lo ideal es que los anunciantes identifiquen a su público objetivo y lleguen a él allí donde consume los medios. Si su audiencia está activa en ordenadores de sobremesa, tabletas y móviles, ofrezca una campaña multicanal sin fisuras comprando espacio publicitario en todos ellos. La interacción con los clientes a través de múltiples dispositivos crea una experiencia de usuario memorable y un fuerte reconocimiento de la marca.
Recuerde que, aunque estas especificaciones de anuncios tienen un buen rendimiento, los diseñadores de sitios web deben integrar espacios publicitarios que complementen la página. Hay muchas más dimensiones de anuncios entre las que elegir. Sin embargo, debido a que otros tamaños son menos populares, pueden requerir más trabajo por parte de quienes diseñan las creatividades y, a su vez, obtienen menos ingresos. Hay muchos pros y contras a tener en cuenta tanto en el lado de la compra como en el de la venta de publicidad.
¿Qué más necesito saber?
Independientemente del tipo de anuncio, el Interactive Advertising Bureau aboga por que todos los anuncios se atengan a unas cuantas normas.
- Declarar siempre claramente que el anuncio ha sido pagado, tanto si contiene contenido promocional tradicional como si no.
- Crear un anuncio lo suficientemente grande y visible como para que el consumidor pueda distinguir fácilmente que se trata de un anuncio, y no de parte del contenido del editor de la página web. Esto debe tenerse en cuenta en relación con el dispositivo en el que se coloca el anuncio.
Muchas agencias de publicidad o editores de páginas web incluirán una lista ampliada de características prohibidas que hay que tener en cuenta al crear anuncios. Un ejemplo es el siguiente:
Características prohibidas
- Promover los juegos de azar en línea (de pago, gratuitos o como puerta de entrada a los juegos de azar de pago; se aceptan los juegos de azar en establecimientos físicos)
- Representar o difundir contenidos calumniosos, violentos, de mal gusto, de odio, difamatorios o ilegales
- Representar desnudos parciales o totales, pornografía y/o temas para adultos y contenidos obscenos
- Spawn pops, simular clics, contener código malicioso, virus o archivos ejecutables de cualquier tipo
- Entregar encuestas a través de capas flotantes, ventanas emergentes o pop-unders
- Sin lenguaje explícito, sin faltas de ortografía, sin improperios simulados (e.g., #$%!)