¿Sabías que el 63% de las empresas no tienen una estrategia de marketing de contenidos documentada? Eso es según la última investigación del Instituto de Marketing de Contenidos (CMI) y MarketingProfs.
No es de extrañar que las empresas que SÍ tienen una estrategia sean las más propensas a sentir que sus esfuerzos de marketing de contenidos son exitosos.
Sin una estrategia, el éxito o el fracaso es sólo una cuestión de suerte – y se corre el riesgo de que todos sus esfuerzos se desperdicien.
Recurso recomendado: ¿Necesita poner en marcha sus resultados de marketing de contenidos? Obtenga más tráfico y conversiones con nuestra Guía definitiva para el marketing de contenidos en 2020.
Es probable que esa sea la razón por la que un porcentaje similar (64%) dice que aprender a crear una estrategia de contenidos es una de sus mayores necesidades educativas.
Si está en ese grupo y se ha preguntado cómo crear una estrategia de contenidos para su negocio, estamos aquí para ayudarle.
Hemos utilizado con éxito el marketing de contenidos para hacer crecer nuestro propio tráfico y aumentar las conversiones desde que OptinMonster se lanzó por primera vez en 2013, y queremos compartir con usted lo que hemos aprendido en el camino.
Esta guía le guiará a través de 11 sencillos pasos para desarrollar y ejecutar un plan de marketing de contenidos que le ayudará a hacer crecer su negocio sin perder tiempo y dinero.
Aquí están los pasos para una fácil referencia:
- Paso 1. Establezca su misión y sus objetivos
- Paso 2. Establezca sus KPIs
- Paso 3. Conozca a su público
- Paso 4. Evaluar su posición actual
- Paso 5. Averiguar los mejores canales de contenido
- Paso 6. Decidir los tipos de contenido
- Paso 7. Identificar y asignar recursos
- Paso 8. Crear un calendario de contenidos
- Paso 9. Crear contenidos
- Paso 10. Distribuir y comercializar
- Paso 11. Medir los resultados
- Paso 1. Establezca su misión y sus objetivos
- Paso 2. Establezca sus KPIs
- Paso 3. Conozca a su audiencia
- Paso 4. Evalúe su posición actual
- Paso 5. Averiguar los mejores canales de contenido
- Paso 6. Decida los tipos de contenido
- Paso 7. Identifique y asigne recursos
- Paso 8. Crear un calendario de contenidos
- Paso 9. Crear contenido
- Paso 10. Distribuir y comercializar
- Paso 11. Medir los resultados
Paso 1. Establezca su misión y sus objetivos
Un buen punto de partida para su plan de estrategia de contenidos es establecer una declaración de misión de marketing de contenidos. Esta es una breve declaración que hace que sea más fácil centrarse en lo que es importante – y lo que no es – en la creación de su contenido para que su estrategia de marketing de contenidos se mantenga en el camino.
Una declaración de la misión de marketing de contenidos resume:
- Su público objetivo
- El contenido que utilizará para llegar a ellos
- El beneficio que obtendrán
Aquí tiene un ejemplo de la página de CIO.com.
Define la audiencia (CIOs y ejecutivos de tecnología empresarial). Destaca el beneficio (conocimientos sobre el desarrollo de la carrera). Y da ejemplos de lo que cubre su contenido (certificación, transformación digital, desarrollo de habilidades y prácticas de contratación).
Para crear una misión para su propio negocio, pruebe esta fórmula:
Proporcionamos con para ayudarles.
Aunque la declaración de la misión cubre lo que su audiencia obtendrá de su estrategia de marketing de contenidos, también necesita pensar en lo que su negocio obtendrá de ella. Ahí es donde entran los objetivos de su negocio.
Los objetivos típicos incluyen:
- Mejorar los ingresos como resultado de su estrategia de marketing de contenidos
- Realizar más ventas y conseguir más clientes potenciales de alta calidad, lo que le ayudará a cumplir sus objetivos de ingresos.
- Conseguir más tráfico para su sitio, ya que cuanto más tráfico haya, mayores serán las posibilidades de cumplir sus otros objetivos.
- Mejorar la percepción de su negocio, para que gane influencia y autoridad y sea visto como un líder de opinión.
- Éxito del SEO, que lleva a más tráfico.
- Reducción de los costes de marketing, ya que su contenido se vuelve más eficaz.
- Participación en las redes sociales, que puede ayudar tanto con el tráfico como con la autoridad.
Una vez que conozca sus objetivos, es el momento de pasar al siguiente paso.
Paso 2. Establezca sus KPIs
La mejor manera de alcanzar los objetivos es hacerlos específicos y medibles. Eso significa establecer indicadores clave de rendimiento (KPI) para su estrategia de marketing de contenidos.
Los KPI le ayudarán a saber cuándo ha logrado sus objetivos al proporcionar hitos que puede marcar. Incluirán lo que planeas lograr en términos de ingresos, ventas, tráfico, SEO, tráfico y diferentes aspectos del marketing digital como el marketing por correo electrónico y las métricas de las redes sociales.
Contenido relacionado: 10 pasos para crear la estrategia de marketing digital perfecta
Típicamente, estos tendrán números específicos adjuntos. Por ejemplo, podría querer:
- Alcanzar un determinado objetivo de ingresos en el mes, trimestre o año.
- Obtener más inscripciones para su imán de clientes potenciales como señal de que está obteniendo más clientes potenciales de alta calidad
- Obtener un cierto número de nuevos suscriptores de correo electrónico
- Ver un aumento en el tráfico del sitio y en el compromiso con su contenido en el sitio
- Mejorar el ranking de búsqueda de algunas de sus páginas clave para ayudar a aumentar el tráfico
- Obtener un cierto número de menciones, compartir y comentar su contenido pilar
- Ser invitado a participar en determinados eventos clave del sector
También querrá prestar atención a los gastos de marketing, haciendo un seguimiento de su gasto en las diferentes campañas y vigilando el coste de adquirir clientes potenciales y realizar ventas.
Aprenda más sobre los KPI para su estrategia de marketing de contenidos en nuestra guía sobre el ROI del marketing de contenidos.
Paso 3. Conozca a su audiencia
Como se mencionó anteriormente, para una estrategia de marketing de contenidos exitosa, tendrá que tener claro quién es su audiencia para poder crear el contenido adecuado para llegar a ellos. Hay tres acciones que debe realizar.
Recoger datos demográficos
El primer paso es recoger datos demográficos de sus visitantes, suscriptores de correo electrónico y seguidores de las redes sociales.
La analítica web, la analítica de las redes sociales y la analítica de los suscriptores de correo electrónico le proporcionarán los datos que necesita sobre su audiencia:
- Edad
- Género
- Educación
- Ingresos
También obtendrá información sobre sus intereses clave. Para encontrar esta información en Google Analytics, vaya a Audiencia » Intereses » Resumen. Verás los segmentos de mercado en los que encajan los visitantes de tu web.
Aprende más sobre el uso de Google Analytics en nuestra guía en profundidad.
Las redes sociales ofrecen datos similares. Por ejemplo, puede obtener información demográfica sobre sus fans de Facebook a través de Facebook Page Insights:
Y puede utilizar las analíticas de Twitter para obtener datos demográficos sobre sus seguidores de Twitter:
Obtenga opiniones de los clientes
Para saber aún más sobre su público objetivo, intente recopilar opiniones de sus clientes actuales. Eso le dará información sobre:
- Cómo se sienten con el contenido que está produciendo actualmente
- Cuáles son sus necesidades más urgentes
- Cómo puede abordar sus problemas con su contenido
Obtener los comentarios adecuados de los clientes puede ayudarle:
- Entender las prioridades de tus lectores y suscriptores
- Decidir cuáles son los mejores lugares para llegar a tus clientes (ver paso 9)
- Dar cuerpo a tus buyer personas, de las que hablaremos a continuación
Aquí tienes nuestra guía para recoger los comentarios de tus clientes en tu web.
Crear Buyer Personas
Cuando tenga los datos demográficos y los comentarios de los clientes, puede crear o dar cuerpo a los buyer personas. Los buyer personas, también conocidos como avatares de clientes, describen a sus lectores y clientes ideales para que pueda orientar mejor el contenido.
Los mejores avatares de clientes incluyen información sobre los puntos de dolor, los desafíos, las fuentes de información y los motivadores del comportamiento de sus clientes.
Cuando conozca todo esto, comprenderá mejor:
- El tipo de contenido al que responderá su audiencia
- Cómo les ayudará
- Qué hará que les interese
Aprenda más sobre los avatares del cliente en nuestra guía para crear buyer personas. Incluye plantillas como ésta de Digital Marketer:
Paso 4. Evalúe su posición actual
Muchos negocios ya tienen contenido por ahí. Esto incluirá el contenido que está en su blog, así como el contenido de las redes sociales, los podcasts, los vídeos, etc.
Es por eso que el siguiente paso es averiguar si ese contenido le está ayudando a alcanzar sus objetivos.
(Si acaba de empezar y no tiene ningún contenido, puede saltar al Paso 5 – Averiguar los mejores canales de contenido.)
Para hacer eso, tendrá que llevar a cabo una auditoría de contenido. Eso significa:
- Realizar un registro de todas las piezas de contenido, como las publicaciones en el blog, los artículos de los invitados, etc.
- Evaluar su utilidad o éxito
- Identificar las lagunas
También es posible que desee ver cómo su contenido se compara con el de sus competidores, y ver cómo cualquier contenido nuevo encaja en el mercado.
Veamos un ejemplo de cómo funcionaría esto para su estrategia de marketing de contenidos.
Cómo registrar su contenido
Si quiere registrar todo el contenido de su sitio o blog, Screaming Frog es un excelente punto de partida. Es un rastreador de URLs que:
- Lista de URLs
- Analiza los títulos y descripciones de las páginas
- Encuentra páginas duplicadas
- Crea sitemaps.
La versión gratuita rastrea hasta 500 URLs. SEER Interactive tiene una excelente guía en profundidad sobre Screaming Frog. Como ventaja, también puede utilizar esta herramienta para la investigación de la competencia, realizando el mismo tipo de análisis sobre el contenido de sus competidores.
También puede registrar su contenido con la herramienta Content Audit de SEMRush. Para ello, configura un proyecto y selecciona la sección de tu sitio que quieras auditar, como por ejemplo tu blog. Una vez que selecciones las URLs, presiona el botón de Iniciar Auditoría de Contenido.
Obtendrá un análisis completo de su contenido, incluyendo:
- Títulos y descripciones del contenido
- Longitud del contenido
- Enlaces de retorno
- Comparticiones sociales
Exporte los datos para crear una simple hoja de cálculo que contenga todas las URLs.
Vea cómo está funcionando su contenido
A continuación, es el momento de evaluar la utilidad del contenido. Buscarás métricas como:
- Si hay muchos enlaces entrantes al contenido
- Cuál es el ranking en los motores de búsqueda para las palabras clave asociadas a esa pieza de contenido
- Si el contenido se comparte ampliamente
Obtendrás parte de esta información en el informe de SEMRush anterior, pero también puedes encontrar más utilizando otras herramientas de SEMRush, como la auditoría del sitio y las herramientas de seguimiento de posiciones.
Esto le dirá:
- Qué piezas de contenido son tan efectivas que no necesitas cambiarlas
- Cuáles necesitan alguna mejora o actualización para cumplir con tus objetivos
- Cuáles necesitan ser eliminadas o reemplazadas
Identificar los vacíos de contenido
Por último, trabaja donde hay vacíos que puedes explotar. Éstas podrían ser:
- Palabras clave relacionadas con su nicho a las que no está apuntando con su contenido
- Preguntas que su público objetivo está haciendo y que usted no está respondiendo
- Contenido que está comenzando a clasificar bien pero que podría mejorarse, digamos para apuntar a los cuadros de respuesta de Google. Estos son los cuadros que aparecen encima de los resultados de búsqueda y proporcionan las respuestas a una pregunta específica.
Puedes utilizar Ahrefs para llevar a cabo un análisis de brecha de contenido.
Para ello, ve a Búsqueda orgánica » Brecha de contenido. Añade los dominios de tus principales competidores en Mostrar palabras clave para las que clasifican los siguientes. Añada su propio dominio en Pero el siguiente objetivo no se clasifica para. Pulsa Mostrar palabras clave.
Verás una lista de palabras clave de la competencia a las que puedes dirigirte con tu propio contenido nuevo.
Puedes llevar a cabo un análisis similar en SEMRush.
¿Estás interesado en más herramientas que puedan ayudarte en esta área? Echa un vistazo a nuestra lista de las 25 mejores herramientas de investigación de la competencia que existen.
Paso 5. Averiguar los mejores canales de contenido
A medida que trabaje en este proceso, comenzará a tener una idea de dónde se encuentra su audiencia y dónde tiene ya una presencia online exitosa. Es mejor centrarse en lo que está funcionando y expandirse a partir de ahí, en lugar de tratar de hacer todo a la vez.
Pero para estar absolutamente seguro, tendrá que echar otro vistazo a la analítica web. Cuando estés en Google Analytics, ve a Adquisición » Social » Resumen para ver las principales redes sociales donde se está compartiendo tu contenido. Por ejemplo, en nuestra captura de pantalla, la mayor parte de la actividad social tiene lugar en YouTube.
También puedes utilizar Buzzsumo para encontrar datos similares. Ve a su herramienta de análisis de contenido y escribe el nombre de tu dominio en el cuadro de búsqueda de la pantalla. Pulsa Intro y verás gráficos que muestran:
- Compartidos por red
- Compartidos por tipo de contenido
- Compartidos por longitud del contenido
- Contenido principal en el último año
También puedes afinar tus términos de búsqueda para obtener más detalles.
Con esta información, puede decidir fácilmente a qué redes dirigirse para conseguir participación en las redes sociales y acciones para su contenido.
Paso 6. Decida los tipos de contenido
A continuación, piense en los tipos de contenido que necesita crear. Hay algunos tipos de contenido que toda estrategia de marketing de contenidos incluirá.
La mayoría de las estrategias de marketing de contenidos exitosas se basan en tener un núcleo central de contenido publicado en su propio sitio (o base de operaciones) que luego puede ser reutilizado y compartido en otros sitios (puestos de avanzada).
Por lo tanto, las entradas de blog son una parte esencial de su mezcla de marketing de contenidos, y todavía ofrecen fuertes resultados. Lo ideal es que las entradas de tu blog sean procesables, valiosas y compartibles, y pueden incluir una gama de tipos de artículos.
Cómo asignar el contenido a las redes sociales con Buzzsumo
Puedes utilizar la herramienta Buzzsumo mencionada anteriormente para asignar los tipos de entradas de blog que deseas crear al potencial de acciones sociales para impulsar la participación y el alcance.
Por ejemplo, a los lectores de OptinMonster les gustan mucho los artículos de instrucciones y las listas. Haga clic en un tipo de contenido y una red para ver una lista de sus artículos más compartidos para esa métrica.
Por supuesto, la creación de una estrategia de marketing de contenidos de éxito no se trata sólo de mirarse el ombligo para obtener estadísticas en su propio sitio. También se trata de ver qué otros contenidos exitosos hay por ahí que puedas usar como inspiración. Buzzsumo también puede ayudarte con esto.
Usando la misma herramienta, escribe tu tema en el cuadro de búsqueda. Verás las estadísticas de compartición de toda la web. Por ejemplo, un gráfico sugiere que el contenido de formato largo sobre marketing de contenidos es muy popular:
También hay datos sobre los dominios más compartidos que publican sobre este tema, y las principales piezas de contenido compartidas relacionadas con él.
Otras funciones de Buzzsumo te permiten rastrear los backlinks, el contenido de tendencia y las preguntas que hace la gente, y la búsqueda estándar de Buzzsumo incluye datos de compartición de vídeos.
Otros tipos de contenido
¿Qué otro contenido debería incluirse en tu plan de estrategia de contenidos? Como muestra nuestra propia investigación, el video marketing debe ser una parte esencial de cualquier marketing, ya que se ha demostrado que atrae a sus visitantes para mantenerlos en el sitio por más tiempo, mejorar la generación de leads y reducir el abandono.
También querrá incluir otros tipos de contenido visual para mejorar el compromiso.
Considere la creación de infografías con herramientas como Piktochart y Canva, y el uso de Canva y herramientas similares para crear gráficos personalizados y memes para compartir en las redes sociales, como lo hace Grammarly.
Otros tipos de contenido que se pueden incluir para mejorar la generación de clientes potenciales son los imanes de clientes potenciales, como los seminarios web, los libros electrónicos, las listas de comprobación, las hojas de trabajo, etc.
También vale la pena pensar en el podcasting como mecanismo de entrega de contenidos, ya que más del 40% de los estadounidenses escuchan ahora podcasts. Aquí hay una lista de podcasts de marketing para inspirarse.
El siguiente paso es averiguar qué necesita para crear ese contenido.
Paso 7. Identifique y asigne recursos
Ahora que sabe qué tipo de contenido está planeando crear, para quién es y dónde está planeando compartirlo, es importante asegurarse de que tiene todo lo que necesita para cumplir con su estrategia de marketing de contenidos. Eso implica responder a preguntas como:
- ¿Quién se encarga de producir y mantener el contenido?
- ¿Qué herramientas y recursos humanos, físicos o digitales necesita para crear el contenido?
- ¿Cómo será su flujo de trabajo de publicación, incluida la programación de contenidos?
Veamos cada uno de estos aspectos con más detalle.
¿Quién está a cargo de la producción de contenidos?
Esta pregunta se refiere a la asignación de funciones. Tendrá que pensar en quién está a cargo en general, así como en quién es responsable de la entrega de elementos de contenido individuales.
Esto dependerá del tamaño de su empresa y del equipo de contenido, y de si está haciendo todo en casa, o si está subcontratando la producción de contenido.
Un ejemplo de cómo podría ser:
- El CEO o director de marketing tiene la aprobación final general sobre el contenido y la estrategia de contenido.
- Su director de marketing de contenidos estará a cargo de la entrega de su estrategia de marketing de contenidos en el día a día y trabajará con el equipo de contenido.
- Los individuos crearán el contenido, de acuerdo con su experiencia.
¿Qué herramientas y recursos necesita?
A continuación, averigüe cómo va a crear realmente el contenido. Sus productores de contenido podrían incluir:
- Creadores de contenido internos
- Especialistas en creación de vídeo, podcasting o diseño gráfico
- Freelancers
Una forma de encontrar grandes freelancers rápidamente es volver a sus resultados de búsqueda en Buzzsumo, y ver quién ha escrito el contenido más destacado. No hay nada malo en acercarse a ellos para ver si están dispuestos a contribuir a su equipo de contenido. También puedes encontrar grandes productores de contenido freelance a través de redes como Contently, NDash, ClearVoice y similares.
También necesitarás equipo para hacer podcast y crear vídeos profesionales, y tendrás que organizar el alojamiento en sitios como YouTube, Vimeo, Spreaker y Blubrry.
Consulta nuestra lista de consejos de marketing en vídeo para empezar.
Flujo de trabajo de contenidos
A continuación, resuelve cuál va a ser tu proceso de producción de contenidos. Por ejemplo, para una típica entrada de blog, podrías tener que:
- Crear un esquema y hacer que lo aprueben
- Escribir el post
- Crear las imágenes que lo acompañan
- Enviar el post al editor
- Hacer cualquier cambio
- Subir
- Publicar
Sólo hay una cosa más que hacer antes de empezar a investigar y crear piezas de contenido: crear un calendario de contenidos, para saber qué se va a publicar y cuándo. Lo veremos en el siguiente paso.
Paso 8. Crear un calendario de contenidos
Como parte de tu estrategia de contenidos, necesitarás saber exactamente cuándo quieres publicar tus contenidos en cada una de las plataformas que quieras utilizar.
La falta de planificación es un error clave del marketing de contenidos, por lo que es esencial utilizar un calendario de contenidos para tener todo tu contenido programado. Hay varias maneras de hacer esto.
Por ejemplo, puedes usar Google Calendar y simplemente poner las fechas de vencimiento para cada pieza de contenido allí. Eso funciona bastante bien, especialmente si no estás publicando una gran cantidad de contenido.
Ese es el enfoque más simple, pero si estás publicando una gran cantidad de contenido, y tienes que gestionar un equipo de contenido y el flujo de trabajo de producción que has decidido, entonces es probable que quieras algunas características más.
Las opciones para la gestión de esto incluyen la productividad y las herramientas de gestión de tareas como Asana (que se muestra a continuación), o una herramienta de calendario editorial construida a propósito como CoSchedule. Ambas te permitirán programar diferentes partes del proceso de creación de contenidos.
Una forma de encontrar contenidos para añadir al calendario es hacer una investigación inicial para encontrar los temas a los que responderá tu audiencia.
Encuentra las preguntas que hacen tus clientes
Hemos mencionado antes la necesidad de crear contenidos en torno a lo que quiere tu audiencia. Una forma de averiguarlo es utilizar el analizador de preguntas de Buzzsumo o Answer the Public.
Escribe un tema en el cuadro de búsqueda de Answer the Public y obtendrás una lista de preguntas que la gente ha buscado realmente en Google.
Elige una pregunta que parezca relevante para tu audiencia, decide el tipo de contenido, como una entrada de blog, y añade un título a tu calendario. Repita el proceso hasta que haya planificado el contenido para los próximos meses.
Paso 9. Crear contenido
Como has visto, hay mucho trabajo de preparación en tu estrategia de marketing de contenidos antes de crear realmente una pieza de contenido. Pero ahora es el momento de hacer precisamente eso. Vamos a utilizar una entrada de blog como nuestro ejemplo, pero estos consejos funcionarán para casi cualquier tipo de creación de contenido.
Con la investigación que ya has hecho, tendrás una idea de qué tipo de entrada de blog crear. Por ejemplo, sabemos que los posts de listas y los how-tos son populares entre nuestros lectores.
Ahora es el momento de elegir un título del calendario de contenidos y empezar a trabajar en él.
Investiga tu contenido
Cuando estés listo para escribir, tendrás que averiguar :
- Qué hay ya por ahí
- Cómo tu nuevo contenido puede añadir valor para tu audiencia
Esto significa hacer una búsqueda en Google, comprobar el contenido principal para tu tema y ver cómo puedes mejorarlo. Eso se llama la técnica del rascacielos.
La investigación original también da buenos resultados, así que considere esto como una opción si está recopilando el tipo correcto de datos.
Incluya la investigación de palabras clave para identificar los términos clave a utilizar para un mejor SEO y una mejor clasificación de búsqueda. Cubrimos este proceso en detalle en nuestra guía de investigación de palabras clave 101.
Cree el contenido
Por último, comience a escribir o crear su contenido. En este punto, tendrás que pensar en cómo reflejar la personalidad de tu marca en el contenido que escribas.
Es posible que quieras ser súper profesional, muy informal, o algo intermedio. Y tendrás que gestionar el equilibrio entre mostrar tu experiencia y no ser condescendiente con tu audiencia. Aquí tienes los consejos de Sprout Social para crear consistencia con la voz de tu marca, y ten en cuenta importantes factores de clasificación SEO para optimizar tu contenido. Echa un vistazo a estos ejemplos de marketing de contenidos exitosos para inspirarte.
Paso 10. Distribuir y comercializar
La siguiente parte clave de su estrategia de contenidos es la distribución y la comercialización. Esto se debe a que no obtendrá los resultados que desea a menos que estos se manejen correctamente. Por ejemplo, es probable que:
- Establezca un calendario para compartir su contenido en las redes sociales, tanto de forma inmediata, como a través de una campaña de goteo a través de una herramienta como Missinglettr.
- Utilice el marketing por correo electrónico para distribuir su contenido a los suscriptores.
- Notifique a cualquier persona influyente mencionada en su contenido para difundir aún más la palabra.
OptinMonster es también una gran herramienta a utilizar para promover su contenido, tanto en su sitio como a través de su boletín de correo electrónico. Por ejemplo, Olyplant utilizó OptinMonster para aumentar las visitas a la página en un 157%.
OptinMonster incluye:
- Una amplia gama de funciones de segmentación, incluyendo la segmentación a nivel de página, el retargeting in situ y la segmentación por geolocalización
- La capacidad de captar la atención de los visitantes con contenido segmentado justo antes de que abandonen su sitio con la tecnología Exit-Intent®
- Varias formas de activar campañas de marketing de contenidos, por referente, dispositivo, actividad y más
- Integraciones con los principales servicios de marketing por correo electrónico
También puede utilizar OptinMonster para:
- Entregar su lead magnet
- Dirigir a los nuevos visitantes a las partes más importantes de su sitio
- Entusiasmar a los visitantes mostrándoles nuevos contenidos cada vez que aterrizan en su sitio
Los clientes de OptinMonster han utilizado con éxito nuestro software de campañas de marketing para triplicar sus listas de correo electrónico y obtener un 3806% más de conversiones con contenido cerrado.
Paso 11. Medir los resultados
Por último, es el momento de evaluar el éxito de su estrategia de marketing de contenidos. Para ello, volverás a esos KPIs que estableciste al principio del plan de estrategia de contenidos, y verás qué ha cambiado y si estás alcanzando tus objetivos.
Para ello, puedes:
- Comprobar Google Analytics, como se ha descrito anteriormente, para ver el rendimiento de tus contenidos
- Medir la actividad de compartición social a través de Buzzsumo y otras herramientas de análisis social
- Mirar el panel de análisis de conversión de OptinMonster para evaluar el éxito de tus campañas de marketing
Otras herramientas para el seguimiento del éxito del marketing de contenidos son las alertas de Google y Mention. Ambas te permitirán ver si tu contenido está siendo mencionado y compartido, ayudándote a alcanzar esos KPIs de notoriedad y compromiso.
Herramientas como SEMRush te ayudarán a evaluar los KPIs del rango de búsqueda de tu contenido. Y podrás hacer un seguimiento de las inscripciones por correo electrónico a través de los análisis de tu software de marketing por correo electrónico.
Al supervisar tu progreso, podrás ajustar tu estrategia de marketing de contenidos a intervalos regulares, para que esté siempre actualizada.
¡Eso es todo! Ahora ya sabes cómo crear una estrategia de marketing de contenidos exitosa de principio a fin.
A continuación, echa un vistazo a estos trucos de marketing digital, nuestras mejores prácticas de marketing digital y algunos consejos de SEO para ayudarte a que tu contenido sea aún más exitoso. También puede disfrutar de nuestro post sobre cómo aprovechar el poder de la inteligencia emocional en el marketing.
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