Advil et Aleve sont les meilleures marques par Buzz
Les reniflements, les éternuements, la toux et les rhumes sont courants à cette période de l’année, et les marques d’analgésiques en vente libre les mieux notées aux États-Unis sont Aleve et Advil. Dans le top cinq figurent également Nyquil, Tylenol et Emergen-C.
BrandIndex a demandé à un panel d’Américains représentatif au niveau national quelles marques de médicaments contre le rhume et la grippe ils évaluent en posant la question suivante : « Avez-vous entendu quelque chose de positif ou de négatif à propos de ce médicament, que ce soit dans les médias, par la publicité ou par le bouche à oreille ? » Avec des scores allant de -100 à +100.
Aleve et Advil ont diffusé des spots en ligne et à la télévision pour gagner des clients sur le marché du soulagement de la douleur – Advil avec sa publicité ‘PAIN : Advil Ion Core Technology’ et ‘Coach Brad’ d’Aleve, dans lequel Brad commence sa journée en tant qu’entraîneur de baseball tout en faisant face à une douleur au genou. Il choisit six Tylenol au lieu d’un Aleve et constate qu’il « veut retrouver son Aleve pour pouvoir se concentrer sur le jeu ». Advil a lancé une campagne depuis avril de cette année pour apporter un » secours en action » aux soldats blessés et aux victimes de Superstorm Sandy, en fournissant des bouteilles Advil aux victimes et en organisant des événements de collecte de fonds.
Airborne et Zicam sont les marques de rhume et de grippe qui ont le plus amélioré leur perception (4 points) au cours des 30 derniers jours. La campagne ‘Go from pre-cold to no cold, faster’ de Zicam a été lancée en octobre 2013 et montre une femme se débarrassant d’un ‘monstre de rhume’ en prenant le médicament dès les premiers symptômes du rhume. Airborne continue de proposer son produit » On-The-Go » commercialisé comme soutien du système immunitaire.
Tylenol, qui vient de se hisser dans le top 5 des médicaments contre le rhume et la grippe, a récemment fait appel à la pédiatre vedette Tanya Altmann pendant la saison du rhume et de la grippe dans le cadre de sa campagne SMILING IT FORWARD™. L’initiative a été lancée plus tôt cette année pour aider les enfants dans le besoin à travers le pays à accéder aux soins de santé.
Top Ten cold and flu brands by Buzz
Top 5 Buzz Improvers : 30 derniers jours
Premiers améliorateurs : Airborne, Nyquil et Zicam Buzz par rapport au secteur
Ce billet a été écrit par Ted Marzilli. Il est vice-président senior et directeur général de BrandIndex.
Image : Getty