Qu’est-ce qu’une publicité leaderboard ?
La bannière publicitaire 728×90 est une unité publicitaire standard de l’IAB également connue sous le nom de Leaderboard Banner, Super Banner ou simplement Leaderboard. La taille du leaderboard est de 728 pixels de large par 90 pixels de haut. Une publicité 728×90 est généralement placée en haut d’une page, de manière à être vue par l’utilisateur dès le chargement de la page. Les annonces leaderboard sont probablement les plus précieuses/coûteuses car elles ont généralement de très bons résultats.
Les annonces leaderboard ont remplacé l’ancienne bannière 468×60 plus petite car les résultats sont généralement bien meilleurs et l’aspect est également meilleur.
Une annonce leaderboard est particulièrement bonne pour les annonces extensibles, car leur positionnement habituel en haut et au milieu d’un site Web signifie qu’elles peuvent s’étendre de manière pratique (et agréable à l’œil). Ils sont également souvent utilisés lorsque d’autres bouts de code publicitaire (tels que le suivi ou les superpositions/flottos) doivent se greffer sur une page, car ils se chargent généralement en premier.
L’unité partage encore fréquemment un emplacement publicitaire avec le 468×60, aujourd’hui disparu, qui est couramment servi par un emplacement publicitaire multi-taille.
À quoi ça ressemble
Les dimensions du leaderboard sont de 728 x 90 pixels. Ci-dessous, un exemple en direct de cette unité publicitaire.
Note : La publicité en direct peut ne pas toujours se charger pour des raisons techniques, et à la place, une image de sauvegarde s’affichera.
728×90 Conseils pour les propriétaires de sites
Les 728×90 commandent parmi les CPM les plus élevés, et sont si standard et répandus sur Internet qu’ils devraient absolument être utilisés sur chaque page.
Comme elles ont un tel succès, il est tentant de placer une de ces unités publicitaires en haut et en bas de chaque page, cependant seule l’unité publicitaire au-dessus du pli aura beaucoup de succès ou gagnera beaucoup d’argent. Si vous faites cela, assurez-vous que vous êtes en mesure de différencier les deux emplacements publicitaires lors de la vente d’espace publicitaire afin de vous assurer que vous pouvez mieux monétiser l’emplacement supérieur.
Cette unité publicitaire est souvent utilisée dans le cadre de parrainages et de prises de contrôle de pages d’accueil, il est donc important qu’elle apparaisse exactement au même endroit sur chaque page. Il est également préférable qu’elle soit alignée avec un 300×250, afin que ces unités publicitaires puissent avoir un effet de collaboration.
Cette unité publicitaire est fréquemment utilisée pour les publicités en expansion, elle ne doit donc jamais être placée avec une iframe, et doit avoir un z-index de 999,999,998 (avec seulement des overlays/floaters apparaissant au-dessus d’elle).
Tip : De nombreux sites l’utilisent dans le cadre d’un emplacement publicitaire de taille multiple avec un 468×60, cependant, nous ne le recommandons pas. Un 468×60 remplit mal l’espace d’un 728×90 et commande un CPM beaucoup plus bas donc il y a peu d’intérêt. De plus, avec les 728×90 étant si communs, il y a peu de besoin.
728×90 Conseils pour les acheteurs d’annonces
C’est parmi les emplacements publicitaires les plus performants, donc devrait toujours faire partie d’un achat d’annonces. Il est susceptible d’être parmi les plus chers, mais il en vaut généralement la peine en raison de ses performances.
Cette annonce se trouve généralement en haut de la page, c’est donc la première chose qu’un utilisateur verra. Cependant, les sites mettent souvent une deuxième 728×90 en bas de page pour des revenus supplémentaires, donc vérifiez toujours que vous pouvez acheter la version au-dessus du pli à l’exclusion de la bannière leaderboard en bas de page.
Les 728×90 sont souvent utilisées comme des publicités extensibles. Pour garantir leur bon fonctionnement, réservez uniquement sur des sites qui n’utilisent pas d’iframes. Si un site utilise des iframes, il existe des moyens de les rendre extensibles de toute façon, cependant, c’est généralement plus de tracas que cela ne vaut la peine, surtout si vous réservez sur plusieurs sites.
Tip : de nombreux annonceurs intègrent des publicités vidéo dans les 728x90s, cependant, cette taille d’annonce n’est pas assez grande pour montrer une vidéo correctement. Si vous souhaitez ajouter une vidéo dans un 728×90, alors créez une publicité en expansion et placez la vidéo dans celle-ci pour obtenir les meilleurs résultats.