Quels sont les détails ?
Les publicités 320×50 et 300×50 sont les leadersboards du mobile. Ces deux tailles d’annonces sont optimisées pour s’adapter aux plus grands écrans de smartphones, soit en haut de l’écran, soit en bas. Les annonces peuvent être placées sur des sites Web mobiles ou intégrées à des applications.
Encore, puisque nous discutons de certaines des annonces les plus performantes, les bannières mobiles 320×50 et 300×50 ont le potentiel de devenir coûteuses. Les annonceurs doivent peser l’efficacité de l’annonce par rapport au prix lorsqu’ils déterminent sur quelles plateformes lancer leurs campagnes.
En termes de création, les leaderboards mobiles offrent les plus petites dimensions sur lesquelles concevoir. Puisque la publicité sera vue sur un petit appareil portable, les concepteurs doivent tenir compte du fait que le texte doit être suffisamment grand pour être lu et que tout bouton d’appel à l’action doit être suffisamment grand pour qu’un pouce puisse l’effleurer.
Mettre le tout ensemble….
Quelle spécification publicitaire dois-je utiliser pour ma campagne ?
La réponse à cette question ne peut pas être facilement localisée. Idéalement, les annonceurs doivent identifier leurs publics cibles, et les atteindre là où ils consomment des médias. Si leur public est actif sur ordinateur de bureau, tablette et mobile, proposez une campagne multicanal transparente en achetant de l’espace publicitaire dans toutes les spécifications publicitaires ci-dessus. L’interaction avec les clients sur plusieurs appareils crée une expérience utilisateur mémorable et une forte reconnaissance de la marque.
N’oubliez pas que, bien que ces spécifications publicitaires soient performantes, les concepteurs de sites Web doivent intégrer des espaces publicitaires qui complètent la page. Il existe de nombreuses autres dimensions d’annonces parmi lesquelles choisir. Cependant, comme d’autres tailles sont moins populaires, elles peuvent exiger plus de travail de la part de ceux qui conçoivent les créatifs, et tirer moins de revenus en retour. Il y a beaucoup d’avantages et d’inconvénients à prendre en compte, tant du côté de l’achat que de la vente de la publicité.
Que dois-je savoir d’autre ?
Qu’importe le type de publicité, l’Interactive Advertising Bureau préconise que toutes les publicités respectent quelques normes.
- Toujours indiquer clairement que la publicité a été payée, qu’elle contienne ou non du contenu promotionnel traditionnel.
- Créer une publicité suffisamment grande et visible pour que le consommateur puisse facilement dire qu’il s’agit d’une publicité et non d’une partie du contenu de l’éditeur de la page web. Cela doit être pris en compte par rapport au dispositif sur lequel la publicité est placée.
De nombreuses agences de publicité ou éditeurs de sites Web incluront une liste étendue de caractéristiques interdites auxquelles il faut faire attention lors de la création de publicités. Un exemple ci-dessous :
Caractéristiques interdites
- Promouvoir les jeux d’argent en ligne (payants, gratuits ou passerelle vers des jeux payants ; les jeux d’argent en brique et mortier sont acceptables)
- Décrire ou délivrer un contenu diffamatoire, violent, de mauvais goût, haineux ou illégal
- Portraiter la nudité partielle ou complète, la pornographie et/ou les thèmes pour adultes et le contenu obscène
- Spawn pops, simulent des clics, contiennent des codes malveillants, des virus ou des fichiers exécutables de toute sorte
- Délivrer des enquêtes par le biais de couches flottantes, de pop-ups ou de pop-unders
- Pas de langage explicite, pas de fautes d’orthographe, pas d’explétifs simulés (ex.g., #$% !)