Savez-vous que 63% des entreprises n’ont pas de stratégie de marketing de contenu documentée ? C’est ce que révèlent les dernières recherches du Content Marketing Institute (CMI) et de MarketingProfs.
Il n’est pas surprenant que les entreprises qui ont une stratégie soient les plus susceptibles de penser que leurs efforts de marketing de contenu sont couronnés de succès.
Sans stratégie, le succès ou l’échec n’est qu’une question de chance – et vous risquez de gaspiller tous vos efforts.
Ressource recommandée : Vous avez besoin de faire décoller vos résultats de marketing de contenu ? Obtenez plus de trafic et de conversions avec notre Guide ultime du marketing de contenu en 2020.
C’est probablement la raison pour laquelle un pourcentage similaire (64%) dit qu’apprendre à construire une stratégie de contenu est l’un de leurs plus grands besoins éducatifs.
Si vous faites partie de ce groupe et que vous vous êtes demandé comment créer une stratégie de contenu pour votre entreprise, nous sommes là pour vous aider.
Nous avons utilisé avec succès le marketing de contenu pour développer notre propre trafic et stimuler les conversions depuis le premier lancement d’OptinMonster en 2013, et nous voulons partager avec vous ce que nous avons appris en cours de route.
Ce guide vous guidera à travers 11 étapes simples pour développer et exécuter un plan de marketing de contenu qui vous aidera à développer votre entreprise sans perdre de temps et d’argent.
Voici les étapes pour une référence facile:
- Étape 1. Définissez votre mission et vos objectifs
- Etape 2. Établissez vos indicateurs clés de performance
- Étape 3. Connaître votre public
- Étape 4. Évaluez votre position actuelle
- Étape 5. Déterminer les meilleurs canaux de contenu
- Étape 6. Décidez des types de contenu
- Etape 7. Identifier et allouer les ressources
- Etape 8. Créer un calendrier de contenu
- Étape 9. Créer du contenu
- Étape 10. Distribuer et commercialiser
- Étape 11. Mesurer les résultats
- Étape 1. Définissez votre mission et vos objectifs
- Étape 2. Établissez vos indicateurs clés de performance
- Étape 3. Connaissez votre public
- Étape 4. Évaluez votre position actuelle
- Étape 5. Déterminez les meilleurs canaux de contenu
- Étape 6. Décidez des types de contenu
- Étape 7. Identifiez et allouez les ressources
- Étape 8. Créez un calendrier de contenu
- Étape 9. Créez le contenu
- Étape 10. Distribuer et commercialiser
- Étape 11. Mesurez les résultats
Étape 1. Définissez votre mission et vos objectifs
Un bon point de départ pour votre plan de stratégie de contenu est de définir un énoncé de mission de marketing de contenu. Il s’agit d’une brève déclaration qui permet de se concentrer plus facilement sur ce qui est important – et ce qui ne l’est pas – dans la création de votre contenu afin que votre stratégie de marketing de contenu reste sur la bonne voie.
Un énoncé de mission de marketing de contenu décrit :
- Votre public cible
- Le contenu que vous utiliserez pour l’atteindre
- Le bénéfice qu’il en tirera
Voici un exemple tiré de la page d’accueil de CIO.com.
Il définit le public (les DSI et les responsables des technologies d’entreprise). Il met en évidence le bénéfice (aperçus sur le développement de carrière). Et il donne des exemples de ce que son contenu couvre (certification, transformation numérique, développement des compétences et pratiques d’embauche).
Pour créer une mission pour votre propre entreprise, essayez cette formule:
Nous fournissons avec pour les aider .
Alors que l’énoncé de mission couvre ce que votre public obtiendra de votre stratégie de marketing de contenu, vous devez également penser à ce que votre entreprise en retirera. C’est là qu’interviennent vos objectifs commerciaux.
Les objectifs typiques sont les suivants :
- Améliorer les revenus grâce à votre stratégie de marketing de contenu
- Réaliser plus de ventes et obtenir plus de prospects de haute qualité, ce qui vous aidera à atteindre vos objectifs de revenus.
- Obtenir plus de trafic sur votre site, car plus il y a de trafic, plus les possibilités d’atteindre vos autres objectifs sont grandes.
- Améliorer la perception de votre entreprise, de sorte que vous gagnez en influence et en autorité et que vous êtes considéré comme un leader d’opinion.
- Le succès du référencement, qui conduit à plus de trafic.
- La réduction des coûts de marketing, car votre contenu devient plus efficace.
- Engagement sur les médias sociaux, qui peut aider à la fois avec le trafic et l’autorité.
Une fois que vous connaissez vos objectifs, il est temps de passer à l’étape suivante.
Étape 2. Établissez vos indicateurs clés de performance
La meilleure façon d’atteindre des objectifs est de les rendre spécifiques et mesurables. Cela signifie qu’il faut définir des indicateurs clés de performance (ICP) pour votre stratégie de marketing de contenu.
Les ICP vous aideront à savoir quand vous avez atteint vos objectifs en fournissant des jalons que vous pouvez cocher. Ils comprendront ce que vous prévoyez d’atteindre en termes de revenus, de ventes, de trafic, de référencement, de trafic et de différents aspects du marketing numérique comme le marketing par courriel et les mesures des médias sociaux.
Contenu connexe : 10 étapes pour créer la stratégie de marketing numérique parfaite
Typiquement, ceux-ci auront des chiffres spécifiques attachés à eux. Par exemple, vous pourriez vouloir :
- Atteindre un certain objectif de revenus dans le mois, le trimestre ou l’année.
- Obtenir plus d’inscriptions à votre aimant de plomb comme un signe que vous obtenez plus de prospects de haute qualité
- Avoir un certain nombre de nouveaux abonnés par courriel
- Voir une augmentation du trafic sur le site et de l’engagement avec votre contenu sur place
- Améliorer le classement de recherche de certaines de vos pages clés pour aider à stimuler le trafic
- Avoir un certain nombre de mentions, partages, et de commentaires pour votre contenu pilier
- Soyez invité à participer à certains événements clés du secteur
Vous voudrez également prêter attention aux dépenses de marketing, en suivant vos dépenses sur les différentes campagnes, et en gardant un œil sur le coût d’acquisition des prospects et de réalisation des ventes.
Pour en savoir plus sur les indicateurs clés de performance de votre stratégie de marketing de contenu, consultez notre guide sur le retour sur investissement du marketing de contenu.
Étape 3. Connaissez votre public
Comme mentionné précédemment, pour une stratégie de marketing de contenu réussie, vous devrez savoir clairement qui est votre public afin de pouvoir créer le bon contenu pour l’atteindre. Il y a trois actions que vous devez prendre.
Collecter des données démographiques
La première étape consiste à collecter des données démographiques sur vos visiteurs, vos abonnés aux courriels et vos adeptes des médias sociaux.
L’analyse du Web, des médias sociaux et des abonnés aux courriels vous donnera les données dont vous avez besoin sur les éléments suivants de votre public :
- Age
- Genre
- Éducation
- Revenu
Vous aurez également un aperçu de leurs principaux intérêts. Pour trouver ces informations dans Google Analytics, allez dans Audience » Intérêts » Vue d’ensemble. Vous verrez les segments de marché dans lesquels vos visiteurs Web s’inscrivent.
Plus d’informations sur l’utilisation de Google Analytics dans notre guide approfondi.
Les sites de médias sociaux offrent des données similaires. Par exemple, vous pouvez obtenir des informations démographiques sur vos fans Facebook via Facebook Page Insights :
Et vous pouvez utiliser Twitter analytics pour obtenir des données démographiques sur vos followers Twitter :
Get Customer Feedback
Pour en savoir encore plus sur votre public cible, essayez de recueillir les commentaires de vos clients actuels. Cela vous donnera des indications sur :
- Comment ils se sentent par rapport au contenu que vous produisez actuellement
- Quels sont leurs besoins les plus urgents
- Comment vous pouvez répondre à leurs problèmes avec votre contenu
Avoir les bons commentaires des clients peut vous aider :
- Comprendre les priorités de vos lecteurs et abonnés
- Décider des meilleurs endroits pour atteindre vos clients (voir l’étape 9)
- Préciser vos buyer personas, dont nous parlerons ensuite
Voici notre guide pour recueillir les commentaires de vos clients sur votre site.
Créer des buyer personas
Lorsque vous disposez de données démographiques et de retours clients, vous pouvez créer ou étoffer des buyer personas. Les buyer personas, également appelés avatars de clients, décrivent vos lecteurs et clients idéaux afin que vous puissiez mieux cibler le contenu.
Les meilleurs avatars de clients comprennent des informations sur les points de douleur, les défis, les sources d’information et les motivations comportementales de vos clients.
Quand vous saurez tout cela, vous comprendrez mieux :
- Le type de contenu auquel votre public répondra
- Comment il les aidera
- Ce qui les incitera à s’y intéresser
Découvrez les avatars clients dans notre guide sur la création de buyer personas. Il comprend des modèles comme celui-ci, issu de Digital Marketer :
Étape 4. Évaluez votre position actuelle
De nombreuses entreprises ont déjà du contenu en circulation. Cela comprendra le contenu qui se trouve sur votre blog, ainsi que le contenu des médias sociaux, les podcasts, les vidéos, etc.
C’est pourquoi l’étape suivante consiste à déterminer si ce contenu vous aide à atteindre vos objectifs.
(Si vous venez de commencer et que vous n’avez aucun contenu, vous pouvez passer à l’étape 5 – Déterminer les meilleurs canaux de contenu.)
Pour ce faire, vous devrez effectuer un audit de contenu. Cela signifie :
- Consigner tous les éléments de contenu, tels que les articles de blog, les articles invités, et ainsi de suite
- Évaluer leur utilité ou leur succès
- Identifier les lacunes
Vous pouvez également vouloir regarder comment votre contenu se compare à celui de vos concurrents, et voir comment tout nouveau contenu s’adaptera au marché.
Regardons un exemple de la façon dont cela pourrait fonctionner pour votre stratégie de marketing de contenu.
Comment enregistrer votre contenu
Si vous voulez enregistrer tout le contenu de votre site ou de votre blog, Screaming Frog est un excellent point de départ. Il s’agit d’un crawler d’URL qui va :
- Lister les URL
- Analyser les titres et les descriptions des pages
- Détecter les pages dupliquées
- Créer des sitemaps.
La version gratuite crawle jusqu’à 500 URL. SEER Interactive propose un excellent guide détaillé sur Screaming Frog. En prime, vous pouvez également utiliser cet outil pour la recherche concurrentielle, en effectuant le même type d’analyse sur le contenu de vos concurrents.
Vous pouvez également enregistrer votre contenu avec l’outil Content Audit de SEMRush. Pour ce faire, configurez un projet et sélectionnez la section de votre site que vous souhaitez auditer, comme votre blog. Une fois que vous avez sélectionné les URLs, appuyez sur le bouton Start Content Audit.
Vous obtiendrez une analyse complète de votre contenu, notamment :
- Titres et descriptions du contenu
- Longueur du contenu
- Rétroliens
- Partages sociaux
Exporter les données pour créer une simple feuille de calcul contenant toutes les URL.
Voir comment votre contenu fonctionne
Puis, il est temps d’évaluer l’utilité du contenu. Vous rechercherez des mesures telles que :
- S’il y a beaucoup de liens entrants vers le contenu
- Quel est le classement des moteurs de recherche pour les mots-clés associés à ce morceau de contenu
- Si le contenu est largement partagé
Vous obtiendrez certaines de ces informations à partir du rapport SEMRush ci-dessus, mais vous pouvez également en trouver davantage en utilisant d’autres outils SEMRush, tels que l’audit de site et les outils de suivi de position.
Ceci vous dira :
- Quels éléments de contenu sont si efficaces que vous n’avez pas besoin de les changer
- Quels éléments ont besoin d’être améliorés ou mis à jour pour atteindre vos objectifs
- Quels éléments doivent être supprimés ou remplacés
Identifier les lacunes du contenu
Enfin, travaillez sur les lacunes que vous pouvez exploiter. Il peut s’agir de :
- Mots clés liés à votre niche que vous ne ciblez pas avec votre contenu
- Questions que votre public cible pose et auxquelles vous ne répondez pas
- Contenu qui commence à bien se classer mais qui pourrait être amélioré, par exemple pour cibler les boîtes de réponse de Google. Ce sont les boîtes qui apparaissent au-dessus des résultats de recherche et fournissent les réponses à une question spécifique.
Vous pouvez utiliser Ahrefs pour effectuer une analyse de l’écart de contenu.
Pour ce faire, allez dans Recherche organique » Écart de contenu. Ajoutez les domaines de vos principaux concurrents sous Afficher les mots-clés pour lesquels les suivants se classent. Ajoutez votre propre domaine sous Mais la cible suivante ne se classe pas pour. Appuyez sur Afficher les mots-clés.
Vous verrez une liste de mots-clés concurrents que vous pouvez cibler avec votre propre nouveau contenu.
Vous pouvez effectuer une analyse similaire dans SEMRush.
Vous êtes intéressé par d’autres outils qui peuvent vous aider dans ce domaine ? Consultez notre liste des 25 meilleurs outils de recherche de la concurrence qui existent.
Étape 5. Déterminez les meilleurs canaux de contenu
Au fur et à mesure que vous travaillez sur ce processus, vous commencerez à avoir une idée de l’endroit où votre public traîne, et où vous avez déjà une présence en ligne réussie. Il est préférable de se concentrer sur ce qui fonctionne et de développer à partir de là, plutôt que d’essayer de tout faire en même temps.
Mais pour être absolument sûr, vous devrez jeter un autre coup d’œil aux analyses web. Lorsque vous êtes dans Google Analytics, allez dans Acquisition » Social » Aperçu pour voir les principaux réseaux sociaux où votre contenu est partagé. Par exemple, dans notre capture d’écran, la plupart des activités sociales ont lieu sur YouTube.
Vous pouvez également utiliser Buzzsumo pour trouver des données similaires. Allez sur leur outil d’analyse de contenu et tapez votre nom de domaine dans le champ de recherche à l’écran. Appuyez sur la touche Entrée et vous verrez des graphiques indiquant :
- Partages par réseau
- Partages par type de contenu
- Partages par longueur de contenu
- Top contenu au cours de l’année écoulée
Vous pouvez également affiner vos termes de recherche pour plus de détails.
Avec ces informations, vous pouvez facilement décider quels réseaux cibler pour obtenir un engagement sur les médias sociaux et des partages pour votre contenu.
Étape 6. Décidez des types de contenu
Puis, pensez aux types de contenu que vous devez créer. Il y a certains types de contenu que chaque stratégie de marketing de contenu inclura.
La plupart des stratégies de marketing de contenu réussies reposent sur l’existence d’un noyau central de contenu publié sur votre propre site (ou base d’origine) qui peut ensuite être repurposé et partagé sur d’autres sites (avant-postes).
Les articles de blog sont donc une partie essentielle de votre mix de marketing de contenu, et ils donnent toujours de solides résultats. Idéalement, vos articles de blog seront exploitables, précieux et partageables, et peuvent inclure une gamme de types d’articles.
Comment faire correspondre le contenu au social avec Buzzsumo
Vous pouvez utiliser l’outil Buzzsumo mentionné ci-dessus pour faire correspondre les types d’articles de blog que vous voulez créer au potentiel de partages sociaux pour stimuler l’engagement et la portée.
Par exemple, les lecteurs d’OptinMonster aiment vraiment les articles et les listes de type » comment faire « . Cliquez sur un type de contenu et un réseau pour voir une liste de vos articles les plus partagés pour cette métrique.
Bien sûr, créer une stratégie de marketing de contenu réussie ne consiste pas seulement à se regarder le nombril pour obtenir des statistiques sur votre propre site. Il s’agit aussi de voir quels autres contenus réussis existent et dont vous pouvez vous inspirer. Buzzsumo peut également vous aider à cet égard.
En utilisant le même outil, tapez votre sujet dans le champ de recherche. Vous verrez des statistiques de partage provenant de tout le web. Par exemple, un graphique suggère que le contenu long format sur le marketing de contenu est très populaire :
Il y a aussi des données sur les domaines les plus partagés publiant sur ce sujet, et les principaux morceaux de contenu partagés s’y rapportant.
D’autres fonctionnalités de Buzzsumo vous permettent de suivre les liens retour, le contenu tendance et les questions que les gens posent, et la recherche standard de Buzzsumo comprend des données de partage pour les vidéos.
Autres types de contenu
Quel autre contenu devrait être inclus dans votre plan de stratégie de contenu ? Comme le montrent nos propres recherches, le marketing vidéo devrait être une partie essentielle de tout marketing, car il est prouvé qu’il engage vos visiteurs pour les garder plus longtemps sur le site, améliorer la génération de prospects et réduire les abandons.
Vous voudrez également inclure d’autres types de contenu visuel pour améliorer l’engagement.
Envisagez de créer des infographies avec des outils tels que Piktochart et Canva, et d’utiliser Canva et des outils similaires pour créer des graphiques personnalisés et des mèmes pour le partage social, comme le fait Grammarly.
Les autres types de contenu à inclure pour améliorer la génération de prospects comprennent des aimants à prospects comme les webinaires, les ebooks, les listes de contrôle, les feuilles de travail, et plus encore.
Il est également intéressant de penser au podcasting comme mécanisme de diffusion de contenu, car plus de 40% des Américains écoutent maintenant des podcasts. Voici une liste de podcasts marketing pour vous inspirer.
L’étape suivante consiste à déterminer ce dont vous avez besoin pour créer ce contenu.
Étape 7. Identifiez et allouez les ressources
Maintenant que vous savez quel type de contenu vous prévoyez de créer, à qui il s’adresse et où vous prévoyez de le partager, il est important de vous assurer que vous avez tout ce dont vous avez besoin pour mener à bien votre stratégie de marketing de contenu. Cela implique de répondre à des questions telles que :
- Qui est chargé de produire et de maintenir le contenu ?
- Quels outils et ressources humaines, physiques ou numériques avez-vous besoin pour créer le contenu ?
- À quoi ressemblera votre flux de publication, y compris la programmation du contenu ?
Regardons chacune de ces questions plus en détail.
Qui est en charge de la production du contenu ?
Cette question concerne la répartition des rôles. Vous devrez penser à qui est responsable de l’ensemble, ainsi qu’à qui est responsable de la livraison des éléments de contenu individuels.
Cela dépendra de la taille de votre entreprise et de votre équipe de contenu, et du fait que vous faites tout en interne ou que vous externalisez la production de contenu.
Un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler :
- Le PDG ou le directeur du marketing a l’approbation finale globale du contenu et de la stratégie de contenu.
- Votre responsable du marketing de contenu sera chargé d’exécuter votre stratégie de marketing de contenu au jour le jour et travaillera avec l’équipe de contenu.
- Les individus créeront le contenu, selon leur expertise.
Quels outils et ressources avez-vous besoin ?
Puis, déterminez comment vous allez réellement créer le contenu. Vos producteurs de contenu pourraient inclure :
- Des créateurs de contenu internes
- Des spécialistes de la création vidéo, du podcasting ou de la conception graphique
- Des freelances
Une façon de trouver rapidement de bons freelances est de retourner à vos résultats de recherche Buzzsumo, et de voir qui a écrit le meilleur contenu. Il n’y a aucun mal à les approcher pour voir s’ils sont prêts à contribuer à votre équipe de contenu. Vous pouvez également trouver d’excellents producteurs de contenu indépendants par le biais de réseaux comme Contently, NDash, ClearVoice et d’autres réseaux similaires.
Vous aurez également besoin d’équipement pour le podcasting et la création de vidéos professionnelles, et vous devrez prendre des dispositions pour l’hébergement sur des sites comme YouTube, Vimeo, Spreaker et Blubrry.
Consultez notre liste de conseils de marketing vidéo pour commencer.
Flux de contenu
Puis, travaillez sur ce que sera votre processus de production de contenu. Par exemple, pour un article de blog typique, vous pourriez avoir à :
- Créer un plan et le faire approuver
- Écrire le billet
- Créer les images d’accompagnement
- Envoyer le billet à l’éditeur
- Faire tout changement
- Transférer
- Publier
Il y a juste une dernière chose à faire avant de commencer à rechercher et créer des morceaux de contenu : créer un calendrier de contenu, afin de savoir ce qui sera publié et quand. Nous verrons cela à l’étape suivante.
Étape 8. Créez un calendrier de contenu
Dans le cadre de votre stratégie de contenu, vous devrez savoir exactement quand vous voulez publier votre contenu sur chacune des plateformes que vous voulez utiliser.
Le manque de planification est une erreur clé du marketing de contenu, il est donc essentiel d’utiliser un calendrier de contenu pour que tout votre contenu soit programmé. Il y a plusieurs façons de le faire.
Par exemple, vous pouvez utiliser Google Calendar et simplement y mettre les dates d’échéance pour chaque élément de contenu. Cela fonctionne assez bien, surtout si vous ne publiez pas beaucoup de contenu.
C’est l’approche la plus simple, mais si vous publiez beaucoup de contenu, et que vous devez gérer une équipe de contenu et le flux de production que vous avez décidé, alors vous aurez probablement besoin de quelques fonctionnalités supplémentaires.
Les options pour gérer cela comprennent des outils de productivité et de gestion des tâches comme Asana (illustré ci-dessous), ou un outil de calendrier éditorial spécialement conçu comme CoSchedule. Ces deux outils vous permettront de planifier différentes parties du processus de création de contenu.
Une façon de trouver du contenu à ajouter au calendrier est de faire quelques recherches initiales pour trouver les sujets auxquels votre public réagira.
Trouver les questions que vos clients posent
Nous avons mentionné plus tôt la nécessité de créer du contenu autour de ce que votre public veut. Une façon de le découvrir est d’utiliser l’analyseur de questions de Buzzsumo ou Answer the Public.
Tapez un sujet dans le champ de recherche de Answer the Public, et vous obtiendrez une liste de questions que les gens ont effectivement recherchées sur Google.
Prenez une question qui semble pertinente pour votre public, décidez du type de contenu, comme un article de blog, et ajoutez un titre à votre calendrier. Répétez le processus jusqu’à ce que vous ayez planifié du contenu pour les prochains mois.
Étape 9. Créez le contenu
Comme vous l’avez vu, il y a beaucoup de travail préparatoire dans votre stratégie de marketing de contenu avant de créer réellement un morceau de contenu. Mais il est maintenant temps de le faire. Nous allons utiliser un article de blog comme exemple, mais ces conseils fonctionneront pour presque tout type de création de contenu.
Avec les recherches que vous avez déjà effectuées, vous aurez une idée du type d’article de blog à créer. Par exemple, nous savons que les articles de liste et les how-tos sont populaires auprès de nos lecteurs.
Maintenant, il est temps de choisir un titre dans le calendrier de contenu et de commencer à travailler dessus.
Recherchez votre contenu
Quand vous serez prêt à écrire, vous devrez découvrir :
- Ce qui existe déjà
- Comment votre nouveau contenu peut ajouter de la valeur pour votre public
Ce qui signifie faire une recherche sur Google, vérifier le contenu le plus important pour votre sujet, et voir comment vous pouvez l’améliorer. C’est ce qu’on appelle la technique du gratte-ciel.
La recherche originale donne également de bons résultats, alors considérez-la comme une option si vous recueillez le bon type de données.
Incluez la recherche de mots clés pour identifier les termes clés à utiliser pour un meilleur référencement et un meilleur classement dans les recherches. Nous couvrons ce processus en détail dans notre guide 101 de recherche de mots-clés.
Créer le contenu
Enfin, commencez à écrire ou à créer votre contenu. À ce stade, vous devrez réfléchir à la façon de refléter la personnalité de votre marque dans le contenu que vous écrivez.
Vous pouvez vouloir être super-professionnel, très décontracté, ou quelque chose entre les deux. Et vous devrez gérer l’équilibre entre montrer votre expertise et ne pas être condescendant envers votre public. Voici les conseils de Sprout Social pour créer une cohérence avec la voix de votre marque, et gardez à l’esprit les facteurs de classement SEO importants pour optimiser votre contenu. Jetez un coup d’œil à ces exemples de marketing de contenu réussi pour vous inspirer.
Étape 10. Distribuer et commercialiser
La prochaine partie clé de votre stratégie de contenu est la distribution et la commercialisation. C’est parce que vous n’obtiendrez pas les résultats que vous voulez si ceux-ci ne sont pas traités correctement. Par exemple, vous allez probablement :
- Définir un calendrier pour le partage de votre contenu sur les médias sociaux, à la fois immédiatement, et par le biais d’une campagne de goutte à goutte via un outil comme Missinglettr.
- Utiliser le marketing par courriel pour distribuer votre contenu aux abonnés.
- Notifiez tous les influenceurs mentionnés dans votre contenu pour diffuser le mot encore plus largement.
OptinMonster est également un excellent outil à utiliser pour promouvoir votre contenu, à la fois sur votre site et via votre bulletin d’information électronique. Par exemple, Olyplant a utilisé OptinMonster pour augmenter le nombre de pages vues de 157 %.
OptinMonster comprend :
- Un large éventail de fonctionnalités de ciblage, notamment le ciblage au niveau des pages, le reciblage sur site et le ciblage par géolocalisation
- La possibilité d’attirer l’attention des visiteurs avec un contenu ciblé juste avant qu’ils ne quittent votre site grâce à la technologie Exit-Intent®
- Plusieurs façons de déclencher des campagnes de marketing de contenu, par référent, appareil, activité, et plus encore
- Intégrations avec les principaux services de marketing par courriel
Vous pouvez également utiliser OptinMonster pour :
- Délivrer votre lead magnet
- Diriger les nouveaux visiteurs vers les parties les plus importantes de votre site
- Engager les visiteurs en leur montrant du nouveau contenu chaque fois qu’ils atterrissent sur votre site
Les clients d’OptinMonster ont utilisé avec succès notre logiciel de campagne marketing pour tripler leurs listes d’emails et obtenir 3806% de conversions supplémentaires avec du contenu gated.
Étape 11. Mesurez les résultats
Enfin, il est temps d’évaluer le succès de votre stratégie de marketing de contenu. Pour ce faire, vous reviendrez aux indicateurs clés de performance que vous avez définis au début du plan de stratégie de contenu, et vous verrez ce qui a changé et si vous atteignez vos objectifs.
Pour ce faire, vous pouvez :
- Vérifier Google Analytics comme décrit ci-dessus pour voir comment votre contenu fonctionne
- Mesurer l’activité de partage social via Buzzsumo et d’autres outils d’analyse sociale
- Regarder le tableau de bord d’analyse de conversion d’OptinMonster pour évaluer le succès de vos campagnes marketing
Les autres outils de suivi du succès du marketing de contenu comprennent les alertes Google et Mention. Ces deux outils vous permettront de voir si votre contenu est mentionné et partagé, ce qui vous aidera à atteindre ces indicateurs clés de performance pour la sensibilisation et l’engagement.
Des outils comme SEMRush vous aideront à évaluer les indicateurs clés de performance pour le rang de recherche de votre contenu. Et vous serez en mesure de suivre les inscriptions par courriel grâce aux analyses de votre logiciel de marketing par courriel.
En suivant vos progrès, vous serez en mesure d’ajuster votre stratégie de marketing de contenu à intervalles réguliers, afin qu’elle soit toujours à jour.
C’est tout ! Maintenant, vous savez comment créer une stratégie de marketing de contenu réussie du début à la fin.
Suivant, consultez ces hacks de marketing numérique, nos meilleures pratiques de marketing numérique, et quelques grands conseils de référencement pour vous aider à rendre votre contenu encore plus réussi. Vous pourriez également apprécier notre post sur la façon d’exploiter le pouvoir de l’intelligence émotionnelle dans le marketing !
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