Varumärkesbyggande är en integrerad aspekt av personlig och affärsmässig utveckling. Det ökar inte bara rösten och konsumenternas medvetenhet om ett varumärke, utan ger det också en identitet och ett värde. Tillkomsten av deltagande och interaktiva plattformar har gett många företag chansen att öka varumärkets medvetenhet och värde. Om du har funderat på att bygga upp ett personligt eller affärsmässigt varumärke är det viktigt att du vet att varumärkesbyggande kräver mycket tid och resurser. I avsnittet som följer ska vi definiera varumärkesbyggande och även titta på olika typer av varumärken och stegen för att skapa ett framgångsrikt varumärke.
Det finns ingen definition som faktiskt fångar essensen av varumärkesbyggande i sin helhet. Många tror att varumärkesbyggande handlar om att kommunicera och exponera sitt varumärke. Det är bara en sida av det. Det bästa sättet vi kan definiera det på är att det är en process för att skapa värde för konsumenterna. Det omfattar allt som konsumenterna vet, känner och upplever om ditt företag i sin helhet.
När vi har definierat varumärkesbyggande ska vi nu titta på 3 populära typer av varumärken och vad de står för.
- Tjänstevarumärke- detta varumärke byggs på kunskap, kultur och erfarenhet som man har av den tjänstelevererande byrån/företaget/personalen. Tänk på Geek Squad eller Molly Maid.
- Detaljhandelsvarumärke – detta varumärke bygger på en blandning av produkter och erfarenhet av tjänster. Tänk på Chick-fil-a, Kroger eller KFC
- Produktmärke – bygger på den erfarenhet som man har av en specifik produkt. Tänk på Nike, Ford eller Sony.
När vi har tittat på de tre populära typerna av varumärken ska vi nu gå vidare och titta på de steg som ingår i varumärkesbyggandet.
1.) Definiera ditt varumärke
Det första steget i varumärkesbyggandet är att definiera ditt varumärke. Detta är ett mycket kritiskt steg eftersom det i slutändan avgör vad ditt varumärke verkligen står för. När du definierar ditt företags varumärke bör du skapa en checklista över dess viktigaste styrkor. På samma sätt bör du, om du definierar ett personligt varumärke, titta på de färdigheter och den expertis som du besitter, särskilt de som sticker ut. På samma sätt måste du också veta vad ditt varumärke står för och vad som är viktigt för ditt varumärke (varumärkesvärden). Dina värderingar bör på ett eller annat sätt visa att du bidrar till konsumenternas miljömässiga, sociala och ekonomiska välbefinnande. Du kanske inte inser några av dessa viktiga aspekter av varumärkesbyggande omedelbart, förrän du tittar på dem objektivt.
2.) Differentiera och positionera ditt varumärke
För att påbörja varumärkesbyggandet måste du ta dig tid att differentiera det så att du kan dra till dig uppmärksamhet och sticka ut från konkurrenterna. För att differentiera ditt varumärke måste du skapa en unik fördel i konsumenternas medvetande och inte bara få uppmärksamhet genom varumärkesbyggande färger, logotyper eller andra ytliga element. När du väl har kommit fram till ett unikt värdeerbjudande bör du använda en bra varumärkesstrategi för att positionera ditt varumärke på ett sätt som hjälper konsumenterna att se och uppskatta det större värdet av ditt varumärke jämfört med konkurrerande varumärken på marknaden.
3) Bygg upp och exponera ditt varumärke
Som jag antydde tidigare är varumärkesbyggande inte en engångsföreteelse. Att bygga ett unikt och kraftfullt personligt eller affärsmässigt varumärke kräver tid och konsekvens. För att bygga ditt personliga varumärke måste du fortsätta att förstärka dina värderingar och färdigheter genom att ta på dig nya roller och uppdrag som ger dig mer exponering. Alternativt kan du använda marknadsföringskanaler, bloggar, forum och sociala medier (LinkedIn, Twitter och Facebook) för att skapa en röst för ditt personliga eller affärsmässiga varumärke.
När du bygger ditt varumärke bör du också sträva efter att utveckla varumärkets personlighet (det som folk känner till, tycker och säger om dig). Detta är vad som driver eller motiverar människor att identifiera sig med och engagera sig i ditt varumärke. Sanningen är att om du konsekvent genomför dina strategier för varumärkesbyggande kommer du lätt att etablera ett mönster som för alltid kommer att förknippas med ditt varumärkesnamn.
4.) Personalisera ditt varumärke
Om du vill att din kampanj för varumärkesbyggande eller ditt varumärke ska bli framgångsrikt måste du personalisera det. Det är viktigt att ge ditt varumärke en identitet. Låt konsumenterna se och uppleva ditt varumärkes personlighet i sin helhet. Se ditt varumärke som något som en konsument vill identifiera sig med ungefär som de skulle göra med sina favoritbilar, mobiltelefoner eller datorer.
När du ägnar dig åt varumärkesbyggande bör du också bjuda in kunderna att vara medskapare av varumärkets värderingar så att de kan känna att de också äger det och relaterar till det. De bästa varumärkena uppmuntrar interaktion mellan konsument och varumärke genom att anpassa produkterna för att möta konsumenternas behov och preferenser. När du personifierar ditt varumärke ger du konsumenterna en anledning att delta och engagera sig i ditt varumärke under hela livet.
5.) Se över ditt varumärke
Ditt varumärke är inte statiskt; det kommer att genomgå en rad olika rörelser under sin livstid. Beroende på dina varumärkesstrategier kommer ditt varumärke antingen att växa i styrka, eller förbli vilande, eller gå tillbaka med tiden. I varumärkescykeln medför nya händelser, förändringar och omständigheter utmaningar och möjligheter att öka varumärkets värde eller återupprätta det. Alla dessa möjligheter bör ge dig impulser att ta hand om dina varumärkesbyggande aktiviteter.
I takt med att ditt varumärkesnamn växer, ökar också ansvaret och förväntningarna på att fortsätta med varumärkesbyggandet. Det bästa sättet att säkerställa varumärkestillväxt är att se över dina aktiviteter och utvärdera dina framgångar genom mätvärden som nivåer av varumärkeskännedom och nivåer av engagemang. Regelbundna översyner hjälper dig att ta vara på och utnyttja nya möjligheter samtidigt som du upprätthåller ditt åtagande att förbli trogen din vision och varumärkesstrategi. Det kommer också att hjälpa dig att styra ditt varumärke i rätt riktning och hålla det relevant när du går in i framtiden.
Som du kan se är varumärkesbyggande ingen engångsföreteelse. Du måste definiera ditt varumärke, differentiera, presentera det och se över vad ditt varumärke står för från tid till annan. Det är mycket viktigt att vara tydlig med dina varumärkesstrategier och hur du ska genomföra dem. Du bör också anta varumärkesstrategier som ger mervärde för dina konsumenter och hjälper dem att utveckla rätt intryck av ditt företag och vad det verkligen står för.
.