Construirea brandului este un aspect integral al dezvoltării personale și de afaceri. Nu numai că sporește vocea și gradul de conștientizare a unui brand de către consumatori, dar îi conferă acestuia o identitate și o valoare. Apariția platformelor participative și interactive a oferit multor întreprinderi șansa de a spori gradul de conștientizare și valoarea mărcii. Dacă v-ați gândit să construiți un brand personal sau de afaceri, atunci este important să știți că dezvoltarea unui brand necesită mult timp și resurse. În secțiunea care urmează, vom defini construirea unui brand și vom analiza, de asemenea, diferite tipuri de branduri și etapele de creare a unui brand de succes.
Nu există o definiție care să surprindă de fapt esența construirii unui brand în întregime. Mulți oameni cred că brand building-ul se rezumă la a comunica și a vă expune brandul. Aceasta este doar o parte a acesteia. Cel mai bun mod în care o putem defini este că este un proces de creare a valorii pentru consumatori. Cuprinde toate lucrurile pe care consumatorii le știu, le simt și le experimentează despre afacerea dvs. în întregime.
După ce am definit construcția de brand, vom analiza acum 3 tipuri populare de branduri și ceea ce reprezintă acestea.
- Brandul de servicii- acest brand este construit pe baza cunoștințelor, culturii și experienței pe care o are cineva cu agenția/compania/persoana/persoanele care furnizează servicii. Gândiți-vă la Geek Squad sau Molly Maid.
- Brand de vânzare cu amănuntul- acest brand este construit pe un amestec de produse și experiență de servicii. Gândiți-vă la Chick-fil-a, Kroger sau KFC
- Marca de produs- este construită pe experiența pe care o are cineva cu un anumit produs. Gândiți-vă la Nike, Ford sau Sony.
După ce am analizat cele 3 tipuri populare de branduri, vom trece acum la analiza etapelor implicate în construirea unui brand.
1.) Definiți-vă brandul
Prima etapă în construirea brandului este definirea brandului dumneavoastră. Aceasta este o etapă foarte critică, deoarece determină în cele din urmă ceea ce reprezintă cu adevărat brandul dumneavoastră. Atunci când vă definiți brandul afacerii dumneavoastră, ar trebui să creați o listă de verificare a punctelor sale forte de bază. În mod similar, dacă vă definiți un brand personal, ar trebui să vă uitați la abilitățile și expertiza pe care le dețineți, în special la cele care ies în evidență. În aceeași ordine de idei, trebuie, de asemenea, să știți ce reprezintă brandul dvs. și ce este important pentru brandul dvs. (valorile brandului). Valorile dvs. ar trebui să arate, într-un fel sau altul, că contribuiți la bunăstarea ecologică, socială și economică a consumatorilor. S-ar putea să nu vă dați seama imediat de unele dintre aceste aspecte importante ale construirii brandului, până când nu le priviți obiectiv.
2.) Diferențiați-vă și poziționați-vă marca
Înainte de a vă lansa în construirea unei mărci, trebuie să vă faceți timp pentru a o diferenția, astfel încât să puteți atrage atenția și să vă evidențiați față de concurenți. Pentru a vă diferenția marca, trebuie să creați un avantaj unic în mintea consumatorilor, nu doar să atrageți atenția prin culori sau logo-uri de construcție a mărcii sau alte elemente superficiale. Odată ce ați găsit o propunere de valoare unică, ar trebui să folosiți o bună strategie de branding pentru a vă poziționa marca într-un mod care să îi ajute pe consumatori să vadă și să aprecieze valoarea mai mare a mărcii dvs. față de cele concurente de pe piață.
3) Construiți și expuneți-vă marca
După cum am indicat mai devreme, construirea mărcii nu este un lucru izolat. Construirea unui brand personal sau de afaceri unic și puternic necesită timp și consecvență. Pentru a vă construi brandul personal, trebuie să continuați să vă consolidați valorile și abilitățile prin asumarea de noi roluri și misiuni care vă vor oferi mai multă expunere. Alternativ, puteți utiliza canalele de promovare, blogurile, forumurile și rețelele sociale (LinkedIn, Twitter și Facebook) pentru a crea o voce pentru brandul personal sau de afaceri.
Când vă construiți brandul, trebuie să vă străduiți, de asemenea, să vă dezvoltați personalitatea brandului (ceea ce oamenii știu, gândesc și spun despre dumneavoastră). Aceasta este ceea ce îi determină sau motivează pe oameni să se identifice și să se implice în brandul dumneavoastră. Adevărul este că; dacă vă executați strategiile de construire a mărcii în mod consecvent, atunci veți stabili cu ușurință un model care va fi asociat pentru totdeauna cu numele mărcii dvs.
4.) Personalizează-ți brandul
Dacă vrei ca campania de construire a brandului sau marca ta să aibă succes, atunci trebuie să o personalizezi. Este important să oferiți brandului dvs. o identitate. Lăsați consumatorii să vadă și să experimenteze personalitatea brandului dvs. în întregime. Priviți brandul dvs. ca pe ceva cu care un consumator dorește să se identifice destul de mult așa cum ar face-o cu mașinile, telefoanele mobile sau computerele preferate.
În timp ce vă angajați în construirea brandului, ar trebui, de asemenea, să invitați clienții să fie co-creatori ai valorilor brandului, astfel încât aceștia să simtă că și ei îl dețin și se identifică cu el. Mărcile de top încurajează interacțiunea dintre consumator și marcă prin personalizarea produselor pentru a satisface nevoile și preferințele consumatorilor. Atunci când vă personalizați marca, le dați consumatorilor motive să participe și să se implice cu marca dvs. pentru o viață întreagă.
5.) Revizuiți-vă marca
Marca dvs. nu este statică; ea va trece printr-o serie de mișcări pe parcursul vieții sale. În funcție de strategiile dvs. de brand, brandul dvs. fie va crește în putere, fie va rămâne latent, fie se va retrage cu timpul. În ciclul mărcii, noile evenimente, schimbări și circumstanțe aduc provocări și oportunități pentru a spori valoarea mărcii dvs. sau pentru a o restabili. Toate aceste posibilități ar trebui să vă dea imboldul de a vă ocupa de activitățile de consolidare a mărcii dvs.
Pe măsură ce numele mărcii dvs. crește, cresc și responsabilitățile și așteptările de a continua consolidarea mărcii. Cel mai bun mod de a asigura creșterea brandului este revizuirea activităților dvs. și evaluarea succeselor dvs. prin intermediul unor măsurători, cum ar fi nivelurile de conștientizare a brandului și nivelurile de implicare. Revizuirile regulate vă vor ajuta să profitați și să exploatați noi oportunități, menținându-vă în același timp angajamentul de a rămâne fidel viziunii și strategiei de brand. De asemenea, vă va ajuta să vă orientați brandul în direcția corectă și să îl păstrați relevant pe măsură ce vă îndreptați spre viitor.
După cum puteți vedea, construirea unui brand nu este un lucru izolat. Trebuie să vă definiți brandul, să îl diferențiați, să îl prezentați și să revizuiți din când în când ceea ce reprezintă brandul dumneavoastră. Este foarte important să fiți clar cu privire la strategiile dvs. de branding și la modul în care le veți implementa. De asemenea, ar trebui să adoptați strategii de brand care să adauge valoare consumatorilor dvs. și să îi ajute să își dezvolte o impresie corectă despre compania dvs. și despre ceea ce reprezintă cu adevărat.
.