Odlew białych, cienkich jak szyna, super wysokich modelek. To jest powód, dla którego świat mody był tak kontrowersyjny przez ostatnie półtorej dekady: od czasu „heroin chic” w latach dziewięćdziesiątych, różnorodność wydaje się być całkowicie pozbawiona redakcji magazynów mody i pokazów na wybiegach, które mają za zadanie pokazać całemu światu, jak wygląda „piękno”. Jednak teraz, najlepsza na świecie agencja modelek IMG, która reprezentuje wszystkich od Gisele do Joan Smalls do Kate Upton, rozpoczyna inicjatywę, aby podpisać modele wszystkich kształtów, rozmiarów, wieku, rasy i wzrostu.
„Chcemy być agencją bez wieku, bez rasy, bez wagi,” IMG Models Starszy wiceprezes i dyrektor zarządzający Ivan Bart powiedział Cosmopolitan.com wyłącznie w Nowym Jorku sobotę na szczycie kariery umieszczone na przez magazyn Cosmopolitan, Rada Projektantów Mody Ameryki, i Lancome. „Chcemy po prostu reprezentować najlepszych ludzi w branży.”
IMG nie będzie segmentować nowych sygnatariuszy, którzy nie pasują do standardowej formy modela mody size-zero, 5′ 10″-wysoki do własnego działu. Będą one raczej zasiadać w zarządzie agencji wraz z obecnymi supermodelkami. Nadanie modelce o rozmiarze 8, 5′ 6″ takiego samego znaczenia, jak modelce o rozmiarze zero, 6′ 1, to mocny sygnał dla przemysłu mody, który przez długi czas redukował piękno do jednego rozmiaru, kształtu, wzrostu i rasy. Wreszcie, jeden z największych, najbardziej wpływowych graczy w modzie robi ogromny ruch, aby rozpoznać, że piękno wykracza daleko poza dopasowanie do rozmiaru próbki.
Bart uważa, że media społecznościowe przyniosły podwyższoną świadomość do zróżnicowanych obrazów piękna, które nie są powszechnie widoczne na wybiegach wysokiej mody. „Czuję, że konsument chce zobaczyć siebie”, powiedział. „Jasne, są kobiety, które są naturalnie szczupłe i mogą zmieścić się w rozmiarach próbek, a rynek plus size zaczyna się od rozmiaru 12, ale gdzie jest przeciętny konsument reprezentowany od rozmiaru 2 do 10?”
„Chcemy po prostu reprezentować to, co najlepsze”, kontynuował Bart. „Z tym nowym sposobem myślenia, mogę powiedzieć kobietom, które tak ciężko pracują, aby dostać się do rozmiaru próbki, 'Jedz! Bądź sobą, po prostu bądź najlepsza, jaka możesz być – dokładnie taka, jaka jesteś!”. Dla nas, tak długo, jak talent jest w zdrowej wagi, że on lub ona i jego lub jej lekarz uważają, że jest prawo dla nich, a oni są ćwiczenia, ponieważ jest to zdrowy sposób życia, a następnie przemysł powinien odzwierciedlać, że „
Bart wierzy, że przemysł może się zmienić, aby włączyć wiele, wiele więcej modelek o różnych rozmiarach. „Możesz stać na zewnątrz z pikietą znak, ale czuję się jak najlepszy sposób jest zmienić przemysł jest od wewnątrz,” powiedział. „Możemy nie wygrać w niektórych aspektach tego i może to zająć trochę czasu dla firm, aby dostosować się do tego, co próbujemy zrobić, ponieważ nadal musimy pracować z przemysłem i jeśli poproszą o rozmiar próbki, musimy dostarczyć”. Bart ma nadzieję, że IMG może „zmienić prośbę” i wysyłać klientom modelki, które mają 40-calowe biodra, jeśli lepiej nadają się do danej pracy niż modelka w rozmiarze próbnym z 34-calowymi biodrami. Teraz, „jeśli nie pasujesz do rozmiaru próbki, możesz nie pracować, co jest powodem tej nowej integracji,” wyjaśnił Bart. „Nie mówię, że wszyscy będą na to otwarci, ale będziemy próbować.”
Bart pracuje również nad tym, aby ukształtować IMG w agencję ageless. „W IMG, jeśli jesteś utalentowaną modelką, będziemy pracować z każdą z nich,” powiedział, zwracając uwagę na listę utalentowanych czterdziestokilkuletnich modelek, w tym Carolyn Murphy i Stephanie Seymour. IMG reprezentuje również Kate Moss, jedną z najlepiej zarabiających modelek w branży, która w styczniu kończy 40 lat. Christie Brinkley, legendarna supermodelka, której kariera wciąż rozwija się w wieku 59 lat, niedawno podpisała kontrakt. A IMG może pochwalić się 83-letnią pięknością China Machado, obecną twarzą Cole Haan. „W wieku 83 lat jest bardziej żywa i ma więcej osobowości niż większość ludzi” – powiedział Bart.
Dążenia agencji do reprezentowania modelek wszystkich ras będą kontynuowane. „Zawsze staraliśmy się znaleźć najróżnorodniej piękne kobiety na świecie, i zawsze możemy zrobić to lepiej”, powiedział Bart. „Ale od teraz, reprezentujemy wiele z najlepszych afroamerykańskich, brazylijskich i azjatyckich modeli.”
Ponieważ mężczyźni są również piękni we wszystkich kształtach, wysokościach i rozmiarach, męski dział agencji będzie nadal się rozwijał (po przerwie od męskiego rynku, IMG przywróciło swój męski dział w 2012 roku). „Młodzi mężczyźni nawilżają skórę, bo tak się robi” – wyjaśnia Bart. „Mają również wielką miłość do odzieży i odzieży, więc potrzebowaliśmy reprezentacji mężczyzn, z którymi rynek mógłby się połączyć”.
Teraz to przemysł modowy musi dołączyć do IMG w swojej misji, aby znacznie rozszerzyć definicję piękna, którą projektuje dla świata. Agencja może zrobić wiele postępów, ale nie mogą tego zrobić sami.
Śledź Carly Cardellino na Facebooku i Twitterze.