Promocja marki przez adidas zawsze obejmowała sponsoring sportowców, celebrytów i wybitnych organizacji sportowych, takich jak FIFA. Istnieje nieunikniony związek pomiędzy sponsoringiem a sławą. Jednak adidas przekazuje również pieniądze na sponsoring mniej znanym organizacjom, szczególnie tym, których celem jest działalność charytatywna lub pożytek publiczny. Firma zaprasza osoby i organizacje do składania propozycji sponsoringu.
Propozycja bezpośrednia
Firma porusza kwestię sponsoringu na swojej stronie korporacyjnej. Zaleca, aby propozycje były wysyłane do Działu Marketingu Sportowego pod adresem adidas AG Global Sports Marketing World of Sports 91074 Herzogenaurach Germany. Na stronie znajduje się informacja, że przedstawiciel adidas odpowie na Twój wniosek. Firma nie wymienia żadnych szczególnych wymagań dotyczących sponsoringu ani nie prosi o konkretne informacje.
Sports and Entertainment Sponsorships
Większość indywidualnych sponsorów w firmie adidas jest przeznaczona dla sportowców. W 2014 roku, że spis obejmował gwiazdę piłki nożnej David Beckham i koszykówki standouts Dwight Howard, Candace Parker i Tim Duncan. Jednak firma zawarła również umowy z nie-sportowcami, takimi jak Katy Perry, Cyclops, The Like, B.o.B., A-Track i Busy P. Firma sponsorowała również wiele znaczących organizacji sportowych, w tym komitety olimpijskie w 2008 i 2012 roku, maraton bostoński i NBA.
Sponsorowanie doskonałości, sukcesu i sławy
Jednym z powodów, dla których adidas sponsoruje osoby i organizacje, wyjaśnia na swojej stronie korporacyjnej, jest to, że ci partnerzy uosabiają doskonałość. Firma definiuje to w kategoriach pracy zespołowej i pozytywnych cech charakteru, takich jak uczciwość, duma i dyscyplina. W sporcie i rozrywce jednak doskonałość zazwyczaj utożsamiana jest z sukcesem i sławą. Artykuł FootAsylum na temat wyborów sponsorskich adidasa potwierdza związek między sławą a sprzedażą oraz to, jak korzyści biznesowe przewyższają koszty.
Sponsorowanie celów polityki społecznej
Firma wspiera również pomoc w przypadku katastrof i sponsoruje wiele stosunkowo nieznanych organizacji o celach charytatywnych. Na stronie internetowej adidas poświęconej tym projektom, firma wymienia na przykład swoje wsparcie dla edukacji w Pakistanie, partnerstwo z niemiecką organizacją zajmującą się osobami niepełnosprawnymi oraz sposób, w jaki promuje sport dziecięcy w kilku brazylijskich miastach. Jeśli nie jesteś celebrytą, Twoja prośba powinna podkreślać korzyści społeczne płynące ze sponsoringu. Firma chce być znana jako organizacja zaangażowana społecznie, angażująca się w różne inicjatywy przynoszące korzyści lokalnym społecznościom. W każdym z podanych przykładów, organizacja otrzymująca sponsoring już działała i pracowała na rzecz osiągnięcia celów, które wspierał adidas.