The Ultimate Guide for an SEO-Friendly URL Structure

Dla wielu, adresy URL są tylko pozornie nieistotnymi adresami stron internetowych. Jednak sposób, w jaki strukturyzujesz adresy URL dla SEO ma znaczenie.

Mogą wydawać się mniej ważne niż elementy tytułu i nagłówka, ale adresy URL mogą być potężnym narzędziem do osiągnięcia sukcesu SEO.

Are Keywords in URLs Used for Ranking?

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie, czy słowa kluczowe w adresie URL są używane do rankingu. Oto dlaczego.

2010: Approach Keywords in URL Like a User

W 2010 roku Matt Cutts z Google opublikował wideo, w którym omówił słowa kluczowe w nazwie ścieżki vs słowa kluczowe w nazwie pliku.

Nazwa ścieżki to:

/tools/wood/drills.html

Wielofenowa nazwa pliku to:

/tools-wood-drills.html

Cutts zalecił podejście do problemu z punktu tego, co użytkownik może preferować.

Stwierdził, że wielofenowa wersja może wydawać się spamerska dla użytkowników.

Następnie potwierdził, że nie ma algorytmu, który penalizowałby wielokrotne myślniki, podwajając podejście polegające na spojrzeniu na to z perspektywy użytkownika.

Cutts zasugerował, że istnieje efekt wpływu użytkownika w następującym oświadczeniu:

„Jeśli chodzi o ranking wyszukiwarki, nie jestem pewien, czy naprawdę jest tak duża różnica między nimi.

Ale możesz chcieć być trochę ostrożny ze względu na doświadczenia użytkownika z posiadania naprawdę długiej nazwy pliku, która jest po prostu wypchana myślnikami. Ludzie mogą tego nie lubić, jeśli widzą myślnik, myślnik, myślnik, myślnik, myślnik, myślnik, myślnik i dlatego mogą na niego nie kliknąć.”

Matt nie odniósł się do aspektu czynnika rankingowego.

Może być tak, że chciał podkreślić, że część dotycząca doświadczenia użytkownika – to, co ludzie klikną na stronach wyników wyszukiwania (SERP) – była ważniejsza niż jakakolwiek korzyść związana z czynnikiem rankingowym.

2011: Keywords in Domain are Ranking Factors

W 2011 roku, w nieco powiązanym wideo na temat słów kluczowych w domenach, stwierdził, że Google myśli o zmniejszeniu wpływu słów kluczowych w domenie.

Podobnie jak słowa kluczowe w adresach URL, słowa kluczowe w domenach również były czynnikami rankingowymi.

Ale były bagatelizowane pod względem tego, jak ważne były.

Matt bagatelizuje ich rolę czynnika rankingowego na rzecz innych czynników związanych z doświadczeniem użytkownika i marketingiem – co jest podobne do tego, jak bagatelizował słowa kluczowe w adresie URL.

2016: Google Says Keywords are Very Small Ranking Factor

W hangoucie Webmaster Central w styczniu 2016 roku, John Mueller faktycznie przyznał, że słowa kluczowe w adresie URL były czynnikiem rankingowym.

Jednakże zminimalizował znaczenie tego jako czynnika rankingowego, określając jego wpływ jako „bardzo mały.”

Mueller:

„Wierzę, że to bardzo mały czynnik rankingowy, więc nie jest to coś, co naprawdę próbowałbym wymusić. I nie jest to coś, w przypadku czego powiedziałbym, że jest to nawet warte wysiłku, aby zrestrukturyzować witrynę tylko po to, aby można było zawrzeć słowa kluczowe w adresie URL.”

Calling it „very small” lines up well with what Cutts had been saying all along – that there are other areas of a site that are more important to focus on.

2017: Keywords in URL are Overrated

Mueller nadal minimalizował znaczenie słów kluczowych w adresie URL jako czynnika rankingowego.

W 2017 roku nazwał je przereklamowanymi.

Słowa kluczowe w adresach URL są przereklamowane dla Google SEO. Zrób adresy URL dla użytkowników. Poza tym na mobile zazwyczaj nawet ich nie widać.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) March 8, 2017

2018: Don’t Worry About Keywords in URL

As recently as 2018, Mueller continued to downplay keywords in URL as a rank factor, saying that they are not even seen by users.

(Przypuszczalnie odnosi się do niewidoczności adresów URL w SERPach Google.)

Nie martwiłbym się o słowa kluczowe lub słowa w adresie URL. W wielu przypadkach adresy URL i tak nie są widziane przez użytkowników.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) December 6, 2018

Słowa kluczowe w adresie URL mogą być czynnikiem rankingowym, ale sądząc po wypowiedziach Googlerów, jest to czynnik bardzo niewielki.

Are Keywords in Bare URL Links Used as Anchor Text?

Jest pomysł, że jeśli ktoś łączy się z twoją witryną tylko z linkiem, Google przynajmniej użyje słów kluczowych w adresie URL jako anchor text, co pomoże tej witrynie uplasować się lepiej dla tego anchor text.

Ten rodzaj linku jest czasami nazywany nagim linkiem.

Nazywa się go nagim, ponieważ jest to link w postaci adresu URL, a nie ukryty w anchor text.

Nagi URL:

http://www.example.com/

URL w anchor text:

Click here!

Mueller powiedział (How Google Handles Naked Links, wrzesień 2020), że nagie linki nie przekazują informacji anchor text.

To jest to, co powiedział:

„Z tego, co rozumiem, nasze systemy próbują to rozpoznać i powiedzieć dobrze, to jest tylko adres URL, który jest połączony, to nie jest to, że istnieje cenny kotwica tutaj.

Więc możemy wziąć to pod uwagę jako link, ale tak naprawdę nie możemy użyć tego anchor text do niczego konkretnego.

Więc z tego punktu widzenia jest to normalny link, ale nie mamy tam żadnego kontekstu.”

Can Keywords in a URL Increase Clicks From SERPS?

Istnieje stary pomysł SEO, który mówi, że używanie słów kluczowych w adresie URL pomoże stymulować wyższy współczynnik klikalności (CTR) na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

To mogło być prawdą w przeszłości.

To jest mniej prawdziwe dzisiaj, szczególnie dla witryn, które używają nawigacji breadcrumb i / lub nawigacji breadcrumb danych strukturalnych.

Google zamiast tego używa nazwy kategorii w wynikach wyszukiwania dla witryn, które posiadają nawigację breadcrumb lub dane strukturalne breadcrumb navigation.

Słowa kluczowe w adresie URL nie są widoczne.

W przypadku witryn, które nie używają nawigacji breadcrumb lub danych strukturalnych breadcrumb, Google wyświetla adresy URL ze słowami kluczowymi w nich zawartymi.

Ale Google ich nie podkreśla.

Gdyby Google podświetlało słowa kluczowe w adresie URL, mogłoby to pomóc przyciągnąć wzrok do wpisu, ale tak nie jest.

Jakie zastosowanie mają słowa kluczowe w adresie URL?

Oprócz bardzo niewielkiej wagi możliwego czynnika rankingowego, istnieją wyraźne korzyści dla odwiedzających witrynę w przypadku słów kluczowych w adresie URL.

Słowa kluczowe w adresie URL mogą pomóc użytkownikom zrozumieć, o czym jest strona.

Nawet jeśli te słowa kluczowe mogą nie zawsze pokazywać się w SERPach, będą pokazywać się, gdy są połączone jako goły URL.

Przykład gołego URL:

https:www.example.com/widgets/best-widgets

Gdy masz wątpliwości, optymalizuj dla użytkownika, ponieważ Google zawsze zaleca, aby strony były użyteczne dla użytkowników.

To ma tendencję do dostosowywania się do rodzajów stron internetowych, które Google chce uszeregować.

Najlepsze praktyki dla struktury URL

Standaryzuj swoje adresy URL małymi literami

Większość serwerów nie ma problemów z mieszanymi adresami URL.

Mimo to, dobrym pomysłem jest standaryzacja tego, jak wyglądają twoje adresy URL.

URL są powszechnie pisane małymi literami „like-this-dot-com” w przeciwieństwie do mieszanych „Like-That-Dot-Net” lub wielkimi literami „LIKE-THIS-DOT-BIZ.”

Najlepiej jest zrobić to również, choćby dlatego, że tego właśnie oczekują użytkownicy i jest to łatwiejsze do odczytania niż wszystkie wielkie litery.

Utrzymanie standardowych adresów URL pomoże zapobiec błędom w łączeniu w obrębie witryny i poza nią.

Use Hyphens, Not Underscores

Zawsze używaj myślników (-), a nie podkreślników (_), ponieważ podkreślniki nie mogą być widoczne, gdy adres URL jest publikowany jako goły link.

Oto przykład tego, jak podkreślenia w linkach są złą praktyką:

Use Accurate Keywords in Category URL Structure

Usługiwanie się mniej trafnym słowem kluczowym jako nazwą kategorii jest częstym błędem, który wynika z wyboru słowa kluczowego o największym ruchu.

Czasami słowo kluczowe o największym ruchu niekoniecznie jest tym, o czym traktują strony w kategorii.

Wybieraj nazwy kategorii, które naprawdę opisują to, o czym traktują strony w niej zawarte.

Gdy masz wątpliwości, wybierz słowa, które są najbardziej odpowiednie dla użytkowników, którzy szukają treści lub produktów, które są zawarte w tych kategoriach.

Unikaj używania zbędnych słów w strukturze URL

Czasami CMS może dodać słowo /category/ do struktury URL.

Jest to niepożądana struktura URL.

Nie ma żadnego uzasadnienia dla struktury URL, która wygląda jak /category/widget/.

Powinno być po prostu /widget/.

Podobnie, jeśli istnieje lepsze słowo niż „blog”, aby powiedzieć użytkownikom, czego mogą się spodziewać po danej sekcji witryny, użyj go zamiast tego.

Słowa prowadzą użytkowników do treści, których szukają.

Używaj ich odpowiednio.

Future Proof Your URLs

Tylko dlatego, że data jest w tytule artykułu nie oznacza, że należy do adresu URL.

Jeśli zamierzasz stworzyć post typu „Top xxx for 20xx”, ogólnie lepszą praktyką jest używanie tego samego adresu URL rok po roku.

Więc zamiast:

example.com/widgets/top-widgets-2020

spróbuj usunąć rok i po prostu przejdź z:

example.com/widgets/top-widgets

Korzyść z aktualizowania treści i tytułu rok po roku i utrzymywania tego samego adresu URL jest taka, że wszystkie linki, które przeszły do treści z poprzedniego roku pozostają.

Każdy, kto podąża za starymi linkami, znajdzie zaktualizowaną zawartość.

Możliwe jest stworzenie archiwum poprzednich lat, jak również.

To zależy od Ciebie.

Trailing Slash or No Trailing Slash

Trailing slash jest tym symbolem: .

The Worldwide Web Consortium (W3C) – grupa odpowiedzialna za standardy sieciowe – zaleca, aby najlepszą praktyką było używanie ukośnika w celu wskazania „kontenera URI” do oznaczania relacji rodzic/dziecko.

(URI jest używany do identyfikacji zasobów w taki sam sposób jak URL, z wyjątkiem tego, że te zasoby mogą nie znajdować się w sieci.)

Zależność rodzic/dziecko jest wtedy, gdy kategoria zawiera wiele stron internetowych.

Kontener kategorii jest rodzicem, a strony internetowe w nim zawarte są dokumentami-dziećmi, które są zawarte w kategorii.

To jest to, co W3C stwierdza w sekcji nazwanej, Linked Data Platform Best Practices and Guidelines:

„2.6 Include a trailing slash in container URIs
When representing container membership with hierarchical URLs, including the trailing slash in a container’s URI makes it easier to use relative URIs.”

W HTML, ukośnik wleczony ma wskazywać na obecność katalogu lub sekcji kategorii.

W 2017 roku John Mueller z Google zatweetował, że oprócz strony głównej, adres URL z i adres URL bez ukośnika wleczonego to różne strony internetowe.

Na przykład:

https://www.example.com/widgets

może być inną stroną od:

https://www.example.com/widgets/

/widgets oznacza stronę, podczas gdy /widgets/ reprezentuje katalog lub sekcję kategorii.

Zauważyłem, że było trochę zamieszania wokół powłóczystych ukośników na adresach URL, więc mam nadzieję, że to pomoże. tl;dr: slash on root/hostname=doesn’t matter; slash elseewhere=doesn’t matter (they’re different URLs) pic.twitter.com/qjKebMa8V8

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) December 19, 2017

Tweet Muellera w 2017 roku potwierdził oficjalny wpis na blogu Google z 2010 roku (To Slash or Not to Slash), który zawierał podobne stwierdzenia.

Jednakże nawet w tym wpisie na blogu z 2010 r., Google dość mocno pozostawił wydawcom decyzję, jak używać ukośników spowalniających.

Ale przestrzeganie przez Google wspólnej konwencji dotyczącej wleczonych ukośników odzwierciedla ten punkt widzenia.

Google jest elastyczne w kwestii najlepszych praktyk w zakresie wleczonych ukośników

Oto przykład tego, jak Google koduje adresy URL.

Ten adres URL zawiera .html na końcu i jest to wyraźnie strona internetowa:

https://webmasters.googleblog.com/2020/11/timing-for-page-experience.html

Ten adres URL zakończony ukośnikiem jest stroną kategorii:

https://webmasters.googleblog.com/2020/11/

A to jest kontener dla miesiąca roku 2020:

https://webmasters.googleblog.com/2020/

Powyższe przykłady są zgodne ze standardowym zaleceniem, aby używać ukośników na końcu dla katalogu kategorii i nie używać ich na końcu adresu URL, gdy jest to strona internetowa.

Google URLs Lacking Trailing Slash Altogether

Jednakże inne sekcje opublikowane przez Google nie są zgodne z tym standardem.

Następujące przykłady to kategorie i strony internetowe, które nie używają ukośnika.

• To jest adres URL dla sekcji kategorii:
  https://developers.google.com/analytics
• To jest strona internetowa:
  https://developers.google.com/analytics/devguides/integrate
• A to jest inna strona internetowa:
  https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/firebase/android

Wszystkie te strony internetowe i strony kategorii wyglądają podobnie, ponieważ nie używają trailing slash.

Google jest elastyczne w użyciu ukośnika

Powyższe przykłady pokazują, że tak, istnieją najlepsze praktyki.

Ale jest to jedna z tych najlepszych praktyk, którą można zignorować.

Już w 2010 roku, porady Google dotyczące używania ukośników spowalniających były elastyczne.

Według Google:

„…możesz wybrać dowolny z nich.”

Perhaps the most important point about trailing slash in the URL is that you choose one way of doing it and sticking with that so you can avoid confusion.

To również ułatwia przekierowanie nie-trailing slash URLs do trailing slash, etc.

URLs for SEO Purposes

Temat przyjaznych dla SEO adresów URL jest głębszy niż można podejrzewać, z wieloma niuansami do niego.

Podczas gdy Google coraz częściej nie pokazuje adresów URL w SERPach, popularne wyszukiwarki, takie jak Bing i DuckDuckGo, nadal je pokazują.

URL są dobrym sposobem na zasygnalizowanie potencjalnemu odwiedzającemu witryny, o czym jest strona.

Właściwe użycie adresów URL może pomóc poprawić współczynniki klikalności wszędzie tam, gdzie linki są udostępniane.

I utrzymywanie krótszych adresów URL czyni je przyjaznymi dla użytkownika i łatwiejszymi do udostępniania.

Strony internetowe, które ułatwiają udostępnianie pomagają użytkownikom uczynić strony popularnymi.

Nie lekceważ potęgi popularności dla celów rankingowych, ponieważ część tego, co robią wyszukiwarki, to pokazywanie użytkownikom tego, co użytkownicy oczekują zobaczyć.

Adres URL jest skromną i nieco przeoczoną częścią równania SEO, ale może przyczynić się w dużym stopniu do pomocy twoim stronom w dobrym rankingu.

.