Jej ciało jest smukłe, pełne usta jasnoczerwone, włosy gęste i rozwiane. Jest tylko jedna rzecz, która odróżnia Jacky O’Shaughnessy, najnowszą twarz American Apparel, od modelek występujących w każdej innej kampanii mody: ma siwe włosy. Wybór 62-letniej modelki na twarz marki American Apparel zbiega się w czasie z kampanią Vivienne Westwood na sezon 2013/14, nakręconą przez Juergena Tellera, w której wystąpił 60-letni muzyk Leslie Winer. Tymczasem 70-letnia Catherine Deneuve stoi na czele najnowszej kampanii Louis Vuitton.
O’Shaughnessy był aktorem i dopiero co przeniósł się z powrotem do Nowego Jorku z Los Angeles, kiedy nawiązał rozmowę z kobietą siedzącą obok niej w restauracji w Greenwich Village. Okazało się, że jej sąsiadka pracuje dla American Apparel, a ona została zaproszona do zrobienia sesji zdjęciowej. Pierwszy zestaw zdjęć zawierał jedno, na którym siedziała, w pełni ubrana, z szeroko rozłożonymi nogami. „W porannym talk show powiedziano, że to niesmaczne widzieć kobietę w moim wieku – uwielbiałam to! – w takiej pozycji. Tutaj, pomyślałam, był szalejący ageizm”. W tym samym czasie, O’Shaughnessy znalazła się entuzjastycznie lubiana na Facebooku, głównie przez młode kobiety, które uznały ją za inspirującą. „Wiele z nich mówiło: 'Chcę wyglądać jak ona, kiedy się zestarzeję’, i były zachęcane, że rzeczy nie muszą być zjazdem w dół.”
Czy zatem starsze modelki są nowymi ulubienicami mody? Z pewnością O’Shaughnessy, Winer i Deneuve są bardzo przystojni, podobnie jak Daphne Selfe, być może najbardziej znany brytyjski starszy model na (jej nacisk) 85-and-a-half. Selfe przerwała udaną karierę modelki w wieku 20 lat, by urodzić dzieci. Odkąd wznowiła ją w wieku 70 lat, praca nie przestaje napływać. Jenni Rhodes, która właśnie skończyła 82 lata, opowiada podobną historię, upierając się, że „niedługo przejdzie na emeryturę po raz piąty. Coraz gorzej radzę sobie z wysokimi obcasami”. Jan de Villeneuve kończy 70 lat w kwietniu; pracowała z Davidem Baileyem, Normanem Parkinsonem i Helmutem Newtonem i wciąż jest poszukiwana.
Fotograf Nick Knight uważa, że sukces starszych modeli jest częścią szerszej zmiany kulturowej. „Nie żyjemy w takiej kulturze opartej na młodzieży, jak 50 lat temu”, mówi. „Internet jest miejscem, z którego większość ludzi czerpie teraz informacje na temat mody, a my obserwujemy wszystkie sposoby różnych kultur i wartości.”
Winer, muzyk i poeta, po raz pierwszy współpracował z Westwood 30 lat temu nad jej inspirowaną punkiem kolekcją Buffalo Girl. Obecnie mieszka we Francji, nie widziała jeszcze zdjęć Tellera, a swój własny styl określa jako „Neil Young circa 1971”. Dlaczego zgodziła się na sesję zdjęciową? „Ponieważ Vivienne Westwood jest obecnie bardzo podziwiana przez trzy z moich pięciu córek i jest dla nich w pewnym sensie wzorem do naśladowania. Poza tym, jest całkiem miłą kobietą. Sesja była bez pośpiechu, żadnych rozmów o modzie. Rozmawialiśmy o NSA, Edwardzie Snowdenie, Chelsea Manning. Moda nie jest moją mocną stroną.”
To, co łączy O’Shaughnessy, De Villeneuve i Selfe, oprócz świetnej budowy kości i przemysłowych ilości energii, to żywiołowość. Wszyscy są zachwyceni swoją długowiecznością w karierze, w której wiek młodzieńczy, jeśli nie przedpokwitaniowy, jest zazwyczaj okresem największego rozkwitu. Jak mówi Selfe: „Młodsze modelki, z którymi pracuję, są bardzo słodkie – nie jestem dla nich konkurencją. Ale chcą też być takie jak ja: dajesz im nadzieję, że będą miały długą karierę.”
Ale pomysł, że modeling staje się karierą na całe życie, lub że „szary jest nowym czarnym”, okazuje się być zbyt uproszczony. Przyjrzyj się uważnie kampanii American Apparel, a zobaczysz, że chociaż O’Shaughnessy jest o dekady od balu maturalnego, wszelkie oznaki starzenia się są niwelowane przez jej dziewczęcą szczupłość, wraz z umiejętnością wyciągnięcia prawej nogi pod kątem 90 stopni do lewej. I choć przyjemnie jest widzieć pozytywny wizerunek starszej kobiety, to jednak nie jest on reprezentatywny. W rzeczywistości, im więcej kopiesz, tym jaśniejsze staje się, że w większości przypadków działa ścisły zestaw zasad. Oto mój zestaw reguł:
1 Możesz dostać pracę jako modelka, jeśli jesteś starsza – tak długo, jak nie będziesz na to wyglądać. Widoczne oznaki wieku są w większości przypadków tak wstydliwe, że trzeba podjąć wszelkie możliwe kroki, aby je wymazać. Rhodes uważa, że modelki w wieku od 45 do 60 lat mają najtrudniej – nie są pewne, czy starać się wyglądać młodziej, czy też wybrać drogę starszej modelki. Cyfrowy retusz stał się normą, ale niektóre modelki są gotowe na podjęcie bardziej drastycznych środków. Kiedy Carmen Dell’Orefice, która brzmi jak artystka drag ze Scunthorpe, ale w wieku 82 lat jest najdłużej pracującą modelką na świecie, została zapytana przez Vogue’a, czy miała operację plastyczną, odpowiedziała: „Gdyby sufit spadł w twoim salonie, czy nie poszedłbyś i nie naprawiłbyś go?”
2 Możesz dostać pracę jako modelka, jeśli jesteś starsza – tak długo, jak jesteś szczupła. Książka Modelki 1 dla Selfe’a zawiera jej referencje: rozmiar sukienki 10, talia 28 cali. Selfe uważa, że uprzedzenie wobec większych modeli jest, jeśli w ogóle, większe niż wobec starszych.
3 Możesz dostać pracę jako modelka, jeśli jesteś starsza – tak długo, jak nie jesteś zbyt seksowna. W naszej kulturze seksowność u starszych kobiet jest niepokojąca: kojarzymy starsze kobiety z naszymi matkami, a nie lubimy myśleć o naszych matkach i seksie. Fotograf Roberto Aguilar przekonał się o tym w 2012 roku, kiedy na zlecenie brytyjskiego magazynu, który zlecił mu wykonanie zdjęć na temat gotówki, sfotografował dwóch młodych mężczyzn śliniących się na widok tlącej się De Villeneuve, noszących drogie zegarki i emanujących seksapilem. Magazyn uznał te zdjęcia za zbyt „agresywne seksualnie” i odmówił ich publikacji. Ostatecznie pojawiły się one w amerykańskim magazynie Huf.
4 Możesz dostać pracę jako modelka, jeśli jesteś starsza – ale twój agent nadal będzie nazywał cię „dziewczyną” (nie żeby De Villeneuve miała coś przeciwko). I zostaniesz skierowana do działu klasyki, dla osób powyżej 28 roku życia.
5 Możesz dostać pracę jako modelka, jeśli jesteś starsza – pod warunkiem, że nie oczekujesz reklamowania pewnych produktów. To, do czego będziesz często wzywana, to: wanny, windy, domy spokojnej starości, testamenty, pomoc medyczna i zdrowotna. Och, i wszystko, gdzie dziadkowie są wymagane. Co nie zostaniesz wezwany do reklamowania jest: drogie kosmetyki, telefony komórkowe, samochody i, z kilkoma godnymi uwagi wyjątkami, moda. W swoich ostatnich dowodów do Partii Pracy Komisji na starszych kobiet, zainicjowany przez Harriet Harman, badacze Josephine Dolan i Estella Tincknell twierdził, że „to prawie nieznane dla prestiżu lub glamorous produkt / marka kojarzy się ze starszymi kobietami, chyba że produkt obiecuje rozwiać oznaki starzenia się (jak w Jane Fonda reklamy dla L’Oréal).” Z drugiej strony, często zdarza się, że „starzejące się męskie gwiazdy, takie jak George Clooney, występują jako twarz takich marek”. Żadna kobieta, w tym kontekście, nie aspiruje do bycia starą.
6 I wreszcie, możesz dostać pracę jako modelka, jeśli jesteś starsza – ale twój wiek zawsze będzie problemem. Możesz zostać wykorzystana do potwierdzenia stereotypu lub podważenia go, ale nigdy nie będziesz neutralna wiekowo. Kampania z udziałem O’Shaughnessy odnosi się do „klasycznych, ponadczasowych ubrań”, a Rhodes zauważa, że wiele z jej prac ma podtekst „nie poddawania się”. W reklamie pralki Rhodes przebrała się za punka w różowym stroju. W podpisie czytamy: „Pomóż zapobiec starzeniu się ubrań”
Dlaczego reklamodawcy są tak ostrożni w kwestii zrażania do siebie młodszej publiczności? Nie powinny one martwić się bardziej o alienacji starszych (i bogatszych) konsumentów? Kiedy Ben Barry, dyrektor założyciel Fashion Diversity Lab na Ryerson University, Kanada, badał kobiety w wieku powyżej 35 lat w 2012 roku, odkrył, że były one 200% bardziej prawdopodobne, aby kupić produkt, gdy widzieli go reklamowane przez kogoś, kto odzwierciedla ich wiek, i 65% mniej prawdopodobne, gdy nie. Duża część władzy w zakresie wyboru starszych modeli spoczywa na agencjach reklamowych, a większość dyrektorów kreatywnych to mężczyźni. A większość z nich, jak zauważa Caitlin Ryan, group executive creative director agencji reklamowej Karmarama, to młodzi mężczyźni.
Harriet Close założyła swoją agencję, Close Models, specjalnie po to, by reprezentować starsze modelki w wieku od 25 do 82 lat, i sama jest jedną z nich. Mówi, że sytuacja się zmienia, choć powoli. „Myślę, że nie są one wykorzystywane w takim stopniu, w jakim powinny być: wspaniale jest widzieć ubranie przeznaczone dla kobiety noszone przez kobietę, a nie dziecko. Jesteśmy starzejącą się populacją i ludzie muszą widzieć swoje odbicie w przemyśle modowym. Czasami jest to symboliczna rzecz: mogą to robić przez jeden sezon, a potem wracają do tego samego, co wcześniej.”
W zeszłym roku amerykańska firma produkująca akcesoria Cole Haan obchodziła 85. rocznicę powstania, organizując kampanię pod hasłem „Urodzeni w 1928 roku”, w której znalazły się uderzające portrety znanych 85-latków, w tym Mayi Angelou. Jednak od tego czasu ich strona internetowa została oczyszczona z wieku. Nawet John Lewis, który flirtował ze starszymi modelami, powrócił do młodości.
Nick Knight mówi, że choć jest sfrustrowany powolnym tempem zmian, uważa, że od lat 80. nastąpiła znacząca zmiana. „Magazyny takie jak The Face, Dazed & Confused i i-D dały początek mnożeniu się różnych twarzy i głosów”, mówi. „A projektanci tacy jak Marc Jacobs i Jean Paul Gaultier dorastali w tym czasie, z innym poczuciem tego, co jest piękne. Nie sądzę, żeby to poszło wystarczająco daleko: piękno tkwi w tak wielu różnych ludziach, w tym etnicznych, starszych i większych modelach. To właśnie jest tak ekscytujące.”
Choć praca przychodzi i odchodzi, Rhodes mówi, że wzrosła ona w ciągu ostatnich pięciu lub sześciu lat. W zeszłym roku, po tym jak Channel 4 nadał swoją serię Fabulous Fashionistas, nastąpił gwałtowny wzrost popytu. Selfe nigdy nie był bardziej zajęty i mówi, że to samo dotyczy jej przyjaciół modeli, too.
Oczywiście, dla wielu kobiet, reprezentacja starości jest znacznie mniej ważne niż ich rzeczywiste doświadczenie z nim. Ale w obliczu całego szumu wokół „walki ze starzeniem się”, jest wiele innych, które zmagają się z akceptacją swoich zmieniających się ciał, nawet jeśli świętują swoje rosnące zadowolenie. Dla nich pojawienie się starszych modeli ma znaczenie. Jak mówi O’Shaughnessy: „Nie budzę się rano i nie mówię sobie, że jestem teraz 62-latką i nie myślę o swoim wieku, zanim wyjdę za drzwi. Ważniejsze jest twoje nastawienie i to, jak się czujesz w związku z procesem starzenia się.” Za każdym razem, gdy Jacky O’Shaughnessy spogląda beznamiętnie z reklamy lub Vivienne Westwood rzuca Leslie Winer, starzenie się zostaje sparowane z witalnością, a nasze wizualne słownictwo rozrasta się tylko o tę odrobinę więcej.
– How To Age, autorstwa Anne Karpf, ukazuje się nakładem wydawnictwa Macmillan w cenie 7,99 funtów. Aby zamówić egzemplarz za 5,99 funta, wliczając w to koszty wysyłki do Wielkiej Brytanii, należy zadzwonić pod numer 0330 333 6846 lub wejść na stronę theguardian.com/bookshop.
{{topLeft}}
{{bottomLeft}}
{{topRight}}
{{{bottomRight}}
.
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{/paragraphs}}{{highlightedText}}
- Modele
- Starzenie się
- Biologia
- Funkcje
- Share on Facebook
- Share on Twitter
- Share via Email
- Share on LinkedIn
- Share on Pinterest
- Share on WhatsApp
- Share on Messenger
.
.