„Zrobiliśmy straszne promocje w tym okresie, i … skład na całej planszy nigdy nie był lepszy w każdym SKU”, powiedział szef GoPro Nick Woodman. „Spodziewaliśmy się więc nieco lepszych wyników niż te, które osiągnęliśmy. Myślę, że było to wiele powodów, ale szczerze mówiąc, nie ma nic rozstrzygającego, co moglibyśmy zidentyfikować, aby wyjaśnić, dlaczego wyszliśmy trochę za mało.”
Woodman, który ma 73% kontroli głosowania w firmie, był wspólnym mianownikiem, pozostając u steru od czasu, gdy po raz pierwszy wpadł na pomysł kamery akcji GoPro. Rzeczywiście, podjął kilka trudnych decyzji, takich jak anulowanie forays produktów w nowych obszarach, a także zwolnienie pracowników w 2018 roku. Zgłosił się na ochotnika do przyjęcia nominalnej pensji w 2018 r. w wysokości 1 USD, zgodnie z dokumentacją SEC, oraz do rezygnacji z wynagrodzenia i premii pieniężnych. Ale pomimo tych wysiłków, firma wciąż nie osiąga dobrych wyników.
Read also:It’s time for GoPro Founder Nick Woodman to go
Inwestorzy zorientowani na wzrost, patrząc na wyniki finansowe GoPro od czasu IPO, mogą chcieć przyjrzeć się trajektorii przychodów firmy. Po osiągnięciu szczytu na poziomie 1,62 miliarda dolarów w 2015 roku, przychody spadły do 1,16 miliarda dolarów w 2016 roku, osiągnęły 1,17 miliarda dolarów w 2017 roku, spadły do 1,14 miliarda dolarów w 2018 roku i wykazały wzrost do 1,19 miliarda dolarów w 2019 roku. Firma pozostaje nierentowna na podstawie GAAP rocznie, chociaż powiedziała inwestorom, że ma nadzieję, że będzie rentowna na podstawie non-GAAP w 2020 roku.
Jej dyrektor finansowy, który został również mianowany dyrektorem operacyjnym, mówił o postępie operacyjnym firmy w ciągu ostatnich kilku lat.
„Jesteśmy zadowoleni z pozytywnego wpływu, jaki nasza inicjatywa operacyjna miała na nasze wyniki finansowe, co pokazuje ciągła poprawa naszej dolnej linii” – powiedział Brian McGee, dyrektor finansowy GoPro. „Patrząc wstecz w 2016 roku, mieliśmy stratę netto non-GAAP w wysokości 201 milionów dolarów, która poprawiała się w każdym kolejnym roku do straty netto w wysokości 96 milionów dolarów i 32 milionów dolarów odpowiednio w 2017 i 2018 roku, a wreszcie powrót do rentowności w 2019 roku z dochodem netto non-GAAP w wysokości 35 milionów dolarów.”
Nawet z tymi przyrostowymi ulepszeniami, GoPro stało się teraz dzieckiem plakatu – tytuł, który ta kolumna kiedyś dała Zynga Inc. ZNGA – dla wszystkiego, co jest nie tak z kontrolą założyciela. Firma wciąż próbuje różnych taktyk, takich jak ulepszanie oprogramowania czy wchodzenie w branżę rozrywkową, ale ciągle jej się to nie udaje. Gdyby GoPro nie było kontrolowane przez założycieli, jest mało prawdopodobne, że Woodman nadal byłby dyrektorem generalnym.