Podczas podróży surfingowej do Australii i Indonezji używał aparatu 35 mm przymocowanego do dłoni za pomocą gumki, aby spróbować uwiecznić na filmie swoje surfingowe poczynania. Widząc, że fotografowie amatorzy, tacy jak on, którzy chcieli uchwycić wysokiej jakości zdjęcia akcji, mieli trudności, ponieważ albo nie mogli podejść wystarczająco blisko, albo nie byli w stanie kupić odpowiedniej jakości sprzętu w przystępnej cenie, jego podróż stała się inspiracją do założenia GoPro. Jego rozwiązanie polegało na opracowaniu paska, który mocowałby kamerę do ciała. Aby sfinansować biznes, Woodman pożyczył 200 000 dolarów od swojego ojca, który w maju 2014 roku nadal posiadał 6,4% udziałów. Nick pożyczył również 35 000 dolarów i maszynę do szycia od swojej matki, której używał do szycia pasków do aparatów podczas eksperymentowania z wczesnymi projektami. Nick i jego przyszła żona Jill wygenerowali dodatkowe 10 000 dolarów, sprzedając naszyjniki z muszli, które kupili na Bali (za 1,90 dolara), ze swojego samochodu wzdłuż wybrzeża Kalifornii (za 60 dolarów). Jego pragnienie systemu kamer, które mogłyby uchwycić zbliżenia zainspirowało nazwę „GoPro”, ponieważ w tym czasie, tylko surferzy, którzy byli filmowani byli profesjonalistami.
Pierwszym produktem GoPro była kamera filmowa 35mm opracowana przez chińską firmę o nazwie Hotax, która zawierała niestandardowy pasek Woodmana na rękę, niewielkie modyfikacje obudowy i logo GoPro. Hotax sprzedał Woodmanowi przemianowaną kamerę za 3,05 USD, a kamery sprzedawano w cenie około 30 USD. Woodman poszedłby o sprzedaży swoich produktów podczas korzystania z jego 1971 Volkswagen Bus, że nazwał „The Buscuit” jako jego mobilny dom. Produkt od tego czasu ewoluował w kompaktowy aparat cyfrowy, który obsługuje WiFi, może być zdalnie sterowany, ma wodoodporną obudowę i nagrywa na kartę micro SD.
W 2004 roku, Woodman dokonał swojej pierwszej dużej sprzedaży, kiedy japońska firma zamówiła 100 kamer na pokazie sportowym. Następnie sprzedaż podwajała się co roku, a w 2012 roku GoPro sprzedało 2,3 miliona kamer. W 2005 roku Woodman pojawił się w programie QVC, aby sprzedać swoją kamerę GoPro Hero. W 2004 roku GoPro miało około 150 000 dolarów przychodu, który wzrósł do około 350 000 dolarów w 2005 roku. W grudniu 2012 roku tajwański producent kontraktowy Foxconn kupił 8,88% firmy za 200 milionów dolarów, co ustaliło wartość rynkową firmy na 2,25 miliarda dolarów, czyniąc Woodmana, który posiadał większość akcji, miliarderem. 26 czerwca 2014 roku, GoPro weszło na giełdę – zamykając dzień na poziomie 31,34 dolarów za akcję. W 2014 roku Woodman był najwyżej opłacanym dyrektorem naczelnym w USA, płacąc sobie 235 milionów dolarów, podczas gdy firma GoPro wypracowała zyski w wysokości 128 milionów dolarów.
W 2015 roku firma GoPro utworzyła partnerstwo z NHL, w którym NHL użyłaby produktów GoPro, aby poprawić wrażenia z oglądania dla fanów. Woodman został zaproszony do przemawiania na różnych konferencjach technologicznych, a w październiku 2015 roku Woodman był gościem w programie Late Show with Stephen Colbert i nosił kamerę GoPro przez cały wywiad. Woodman pojawił się jako inwestor rekinów w szóstym sezonie programu Shark Tank. Woodman zainwestował 125 000 USD od listopada 2015 roku na Shark Tank na dwóch inwestycjach.
GoPro dokonał serii redukcji zatrudnienia w latach 2016-2018. W styczniu 2016 roku, to wyciąć 100 miejsc pracy, lub 7% jego siły roboczej. W listopadzie 2016 roku GoPro wyciął dodatkowe 15% siły roboczej po próbie rozgałęzienia się poza swoją podstawową działalność kamer akcji, ponieważ dział rozrywki nie osiągnął rentowności. Dodatkowe zwolnienia nastąpiły w marcu 2017 roku. W styczniu 2018 roku GoPro ogłosiło, że usuwa drony ze swojej linii produktów i zmniejsza zatrudnienie z 1 254 pracowników do mniej niż 1 000. Woodman ogłosił, że jest otwarty na sprzedaż GoPro.Wraz ze zwolnieniami, GoPro wróciło do swojej wcześniejszej, bardziej płaskiej struktury. „Postanowiliśmy wszystko uprościć i wrócić do biznesu, który znaliśmy i kochaliśmy jako prywatna firma” – mówi Woodman.
W grudniu 2016 roku ogłoszono pozew zbiorowy przeciwko GoPro. W skardze zarzucono, że GoPro złożyło fałszywe i wprowadzające w błąd oświadczenia inwestorom i/lub nie ujawniło wad dronów firmy, zawyżając zapotrzebowanie klientów, a publiczne oświadczenia GoPro były materialnie fałszywe i wprowadzające w błąd.
W związku z wieloma zmianami w firmie GoPro i z jej udziałem, w tym licznymi redukcjami zatrudnienia i spadającymi cenami akcji, Woodman został wymieniony w artykule Fox Business z 2016 roku jako jeden z najgorszych dyrektorów generalnych roku.
.