How to Create a Back Book Cover Blurb that Sells

Wszyscy wiemy, jak ważny jest tytuł i okładka naszej książki, jeśli chodzi o przyciągnięcie uwagi czytelnika i wciągnięcie go do środka. Ale bardzo niewielu czytelników podejmie decyzję o zakupie tylko na podstawie tych dwóch elementów.

Co zazwyczaj jest czynnikiem decydującym?

Z tyłu okładki książki i blurb oczywiście.

Coś, o ironio, każdy autor, którego znam, nienawidzi pisać.

W tym artykule dowiesz się:

• Czym jest i czym nie jest blurb tylnej okładki książki
• Wyjaśnienia i przykłady tylnej okładki książki zarówno dla fikcji, jak i dla literatury faktu
• Kroki do napisania własnego blurba tylnej okładki książki i tylnej okładki

To jest wpis gościnny utalentowanej autorki i redaktorki, Kelly Exeter z Level Up Your Writing.

Co to jest blurb tylnej okładki książki?

Zanim przejdziemy do tego, dlaczego większość autorów nienawidzi pisać ich blurb tylnej okładki książki, wyjaśnijmy, co to właściwie jest.

W skrócie, jest to 200 nieparzystych słów na tylnej okładce książki, która opisuje książkę czytelnikowi. Te słowa, jeśli są dobrze napisane, zaczepią czytelnika i przekonają go, że musi kupić twoją książkę.

Co oznacza, że są one efektywnie sprzedażą.

Teraz widzisz, dlaczego większość autorów uważa je za tak trudne do napisania. Never fear, we will help with that today.

But first, I want to quickly clarify some terms you might equate with a back book blurb (but shouldn’t because they represent different parts of a book).

Synopsis – this is a detailed outline of the book that covers all the major points. It’s usually geared towards selling the book idea to an editor or publisher (not a reader).

Blurb – distinct from the 'back book cover blurb’ is this 1-2 line endorsement of a book by a celebrity or another author that sits on the book’s front cover. Kiedy słyszysz o autorzy są proszeni o „blurb” książki, to jest to poparcie zostały poproszone o zapewnienie.

Reviews – są to skutecznie dłuższe wersje autora poparcia blurbs, lub krótkie fragmenty recenzji przez znaczących publikacji (jak New York Times). Są one często umieszczane na tylnej okładce książki wraz z tylną blurb książki. Działają one jak referencje dla książki.

Opis książki – są to słowa, które towarzyszą książce aukcji na stronach internetowych, takich jak Amazon i Book Depository. Opis książki będzie często zawierać tylną tekst Blurb książki plus poparcia i recenzje (podobnie jak cała tylna okładka książki). Jeśli nie masz wersji drukowanej swojej książki i jest ona sprzedawana tylko online, wszystko w tym artykule o tylnych blurbach książki może być zastosowane do opisu książki w listach online.

Podcast Episode – Crafting a Winning Book Description

Why Do Self-Publishers on Amazon Care?

Z dwóch prostych powodów, self-publisherzy na Amazon powinni dbać o swoją tylną okładkę książki, ponieważ:

1. Jeśli publikujesz na Createspace, będziesz potrzebował tylnej okładki zaprojektowanej
2. Ponieważ teraz Amazon pozwala ludziom zobaczyć tył książki na stronie sprzedaży książki

Ten ostatni jest dość duży!

Jak stworzyć tył okładki książki blurb, który sprzedaje

Jak już wspomniano, pisanie tylnej książki blurb jest ćwiczenie marketingowe. Oznacza to, że cały nacisk musi być na czytelnika – ich potrzeby i oczekiwania. Oto sześć zasad, o których warto pamiętać, zanim położysz pióro na papier na swojej tylnej okładce book blurb.

Daj czytelnikowi to, czego oczekuje

To takie kuszące, aby myśleć „Jeśli wszyscy robią x i robię y, to będę wyróżniać się z tłumu”. I jasne, to działa w przypadku wielu rzeczy. Ale nie w przypadku opisów na tylnej okładce książki. Jeśli napisałeś książkę biznesową non-fiction, a twój back blurb czyta jak powieść sensacyjną, czytelnik będzie bardzo zdezorientowany.

Czy wiesz, co robią zdezorientowani czytelnicy?

Odkładają książki z powrotem na półkę lub klikają na następną książkę Amazon.

Przed napisaniem back book blurb, wybierz 3-5 najlepiej sprzedających się książek w swoim gatunku i zanotuj stylistyczne podobieństwa. Następnie upewnij się, że włączysz je do swojego blurba na tylnej stronie kurtki książki.

Postaw się w sytuacji czytelnika

To może być naprawdę trudne dla autorów. Tak bardzo łapiemy się na dostarczaniu porywającej historii lub wielkiego pomysłu, że zapominamy, dla kogo piszemy. Zapominamy też, dlaczego ktoś miałby chcieć przeczytać naszą książkę. Pamiętaj:

Czytelnicy fikcji szukają rozrywki i eskapizmu.

Tutaj jest opis książki „Zmierzch” Stephanie Myers:

„Co do trzech rzeczy byłam absolutnie pewna.
Po pierwsze, Edward był wampirem.
Po drugie, była część jego – i nie wiedziałam jak dominująca może być ta część – która pragnęła mojej krwi.
Po trzecie, byłam w nim bezwarunkowo i nieodwołalnie zakochana.”

Niezależnie od tego, czy jesteś fanem Zmierzchu, czy też nie, to jest KAPITALNY blurb na tylnej okładce.

Czytelnicy nie-fantastyki mają problem, który musi zostać rozwiązany.

Tony Robbins’ Unshakeable blurb książki sprawia, że bardzo jasne, że jeśli niestabilność finansowa jest problemem dla Ciebie, jego książka może go rozwiązać. Plus, w coraz bardziej zatłoczonym świecie wydawniczym, blurb Tony’ego również udowadnia, dlaczego jest on pisarzem, aby zrobić właśnie to:

„Od człowieka, który przyniósł ci jedną z najlepiej sprzedających się książek inwestycyjnych dekady, pochodzi playbook, aby pomóc milionom ludzi osiągnąć wolność finansową.

Po przeprowadzeniu wywiadów z pięćdziesięcioma największymi umysłami finansowymi świata i napisaniu bestsellera #1 New York Timesa Pieniądze: Master the Game, Tony Robbins powraca z podręcznikiem gry krok po kroku, zabierając cię w podróż, aby przekształcić swoje życie finansowe i przyspieszyć swoją ścieżkę do wolności finansowej.”

Keep it short

250 słów to dobry pułap dla tylnej blurb książki. Jeśli potrzebujesz więcej słów niż to, aby „sprzedać” swoją książkę, fikcję lub non-fiction, możesz mieć kłopoty!

Uczyń ją czytelną

W przypadku fikcji, używaj krótkich akapitów. Zauważ, jak w Zmierzchu ułożone są zdania:

W przypadku literatury faktu, świetne są wypunktowania. Oto przykład tylnej okładki książki „Rich Dad, Poor Dad” Roberta Kiyosakiego:

5. Nie mów czytelnikowi wszystko

Pamiętaj, blurb książki nie jest streszczenie. Musisz złożyć czytelnikowi silną obietnicę („Mogę ci pomóc”, „Zabawię cię”), ale nie zdradzaj całej historii lub wielkiego pomysłu, w przeciwnym razie czytelnik nie ma powodu, aby … czytać!

Nail, że pierwsza linia (lub dwie)

Oh boy. Jeśli pierwsze kilka linii książki nie chwyci cię, to nie wróży dobrze dla reszty książki, prawda? Oto kilka wspaniałych technik „pierwszej linii”:

Zadaj pytanie

Czy pomimo nieustannych wysiłków, aby odgruzować swój dom, papiery nadal gromadzą się jak zaspy śnieżne, a ubrania piętrzą się jak splątany bałagan makaronu? (Marie Kondo, The Life-Changing Magic of Tidying Up.)

Set a scene

Na pierwszy rzut oka, Ove jest prawie na pewno najbardziej zrzędliwym człowiekiem, jakiego kiedykolwiek spotkasz, zrzędą z niezłomnymi zasadami, ścisłą rutyną i krótkim zapalnikiem. Ludzie uważają go za zgorzkniałego, a on sam uważa się za otoczonego przez idiotów. (Fredrik Backman, Człowiek zwany Ove.)

Przemawiaj bezpośrednio do problemów czytelnika

Przedsiębiorcy często cierpią z powodu błędnego przekonania, że aby odnieść sukces, muszą wszystko robić sami. (Chris Ducker, Wirtualna wolność.)

Złóż obietnicę

Fitness, pieniądze i mądrość – oto narzędzia. (Tim Ferriss, Tools of Titans.)

Najlepsze sposoby na przyciągnięcie uwagi czytelników w tej pierwszej linii #SelfPub #BookMarketingClick To Tweet

Kroki do napisania swojego tylnego blurba książkowego

Gdy już przyjmiesz wszystko, co powyżej i poczujesz obietnicę, którą chcesz złożyć czytelnikowi, skorzystaj z poniższych wskazówek, aby napisać swój blurb na okładkę książki.

Szablon bazowy do pisania książki FICTION blurb

Beth Bacon, wielokrotnie nagradzany autor i marketer, sugeruje ten wzór do pisania książki fiction blurb:

1. Sytuacja. Krótko, opisać okoliczności historii.
2. Problem. Następnie napisz o sytuacji lub przeszkodzie, która sprawia, że zmiana jest nieunikniona.
3. Nadzieja Możliwości. Tutaj można zapewnić nadzieję na przezwyciężenie kryzysu. To jest fajny charakter lub długi strzał możliwości, które daje nadzieję, że trudny problem może być przezwyciężony.
4. Nastrój. Ta część opisuje stan emocjonalny, który czytelnicy będą mieli z czytania twojej historii. Przykładowe zwroty obejmują: „mroczna, dystopijna tragedia”, „humorystyczna chick litowa wata cukrowa” lub „trzymająca w napięciu, romantyczna i przepełniona… magią”.

Oto przykład back book blurb dla Harry’ego Pottera i Kamienia Filozoficznego zaznaczający wszystkie powyższe pola:

„Do tej pory dla Harry’ego Pottera nie było magii. Mieszka z nędznymi Dursleyami i ich obrzydliwym synem, Dudleyem. Pokój Harry’ego to maleńka szafa pod schodami, a on sam nie miał przyjęcia urodzinowego od jedenastu lat.

Ale wtedy tajemniczy list przychodzi przez posłańca-sowę: list z zaproszeniem do niesamowitego miejsca zwanego Szkołą Magii i Czarodziejstwa w Hogwarcie. A tam znajduje nie tylko przyjaciół, sporty lotnicze na miotłach i magię we wszystkim, od zajęć po posiłki, ale także wielkie przeznaczenie, które czeka na niego… jeśli Harry zdoła przeżyć spotkanie.”

Czy Twój back book blurb jest zgodny z tym sprawdzonym szablonem? #BookMarketingClick To Tweet

Podstawowy szablon do pisania blurba książki NON-FICTION

To jest formuła, którą opracowałem w ciągu trzech własnych książek non-fiction i która dobrze mi służy:

1. Wprowadź problem
2. Określ, jak proponujesz go rozwiązać (bullet points są dobre)
3. Powiedz czytelnikowi, jak jego życie stanie się lepsze po przeczytaniu twojej książki

Oto przykład tylnej okładki książki Jen Sincero’s You Are a Badass podąża za tą formułą:

„You Are a Badass is the self-help book for people who desperately want to improve their lives but don’t want to get busted doing it”.

W odświeżająco zabawnym przewodniku … Jen Sincero serwuje 27 rozdziałów … pomagając ci:

• Zidentyfikować i zmienić samosabotujące przekonania i zachowania, które powstrzymują cię przed osiągnięciem tego, czego chcesz.
• Stworzyć życie, które całkowicie kochasz. I stwórz je TERAZ.
• Zrób już jakieś cholerne pieniądze. Takich, jakich nigdy wcześniej nie zarabiałeś.

Pod koniec książki Jesteś Badassem zrozumiesz, dlaczego jesteś taki, jaki jesteś, jak kochać to, czego nie możesz zmienić, jak zmienić to, czego nie kochasz, i jak używać Mocy, aby skopać kilka poważnych tyłków.”

Over to You Now

Pamiętaj, słowa, których używasz na tylnej okładce książki, to jedno z jej najważniejszych narzędzi marketingowych i często powód, dla którego czytelnik zdecyduje się kupić twoją książkę. Choć to zrozumiałe, że jest to ostatnia rzecz, jaką chcesz napisać po ukończeniu książki, warto wygospodarować odpowiednią ilość czasu, aby poświęcić jej uwagę, na którą zasługuje i której potrzebuje. I choć słowa są najważniejszą częścią swojej tylnej blurb książki, będzie również chcesz, aby upewnić się, że układ wygląda ładnie też tak, jeśli używasz makiety książki, które pokazują tył książki, będziesz miał przednią i tylną okładkę książki, która wygląda bez szwu, profesjonalny i eye-catching.

O autorze: Kelly Exeter

Kelly Exeter jest autorką trzech książek non-fiction i pełną pasji redaktorką. Poprzez jej usługi Level Up Your Writing pracuje z blogerami, pisarzami i autorami, aby wyostrzyć ich przekaz i zapewnić, że ich wielkie idee są dostarczane światu w sposób, który najlepiej rezonuje z ich docelową publicznością.