Założyciel Avonu, David H. McConnell, początkowo sprzedawał książki jako akwizytor w domach w Nowym Jorku. We wrześniu 1886 roku zdecydował, że zamiast książek będzie sprzedawał perfumy. Nowy biznes rozpoczął w małym biurze przy 126 Chambers Street na Manhattanie w Nowym Jorku. W 1892 roku McConnell zmienił nazwę firmy. Jego partner biznesowy zasugerował, aby nazwać ją „California Perfume Company”. Jego partner biznesowy mieszkał w tym czasie w Kalifornii i zasugerował tę nazwę ze względu na obfitość kwiatów w Kalifornii.
W maju 1894 roku Alexander D. Henderson dołączył do firmy, został wiceprezesem i skarbnikiem, i pomógł kształtować jej politykę i pomóc w jej rozwoju. W 1897 roku zbudowali laboratorium w Suffern, w stanie Nowy Jork. 3 maja 1909 roku biuro California Perfume Company przeniosło się na 31 Park Place w Nowym Jorku. W dniu 16 czerwca 1909 roku McConnell i Henderson podpisali umowę założycielską California Perfume Company w stanie New Jersey. W dniu 28 stycznia 1916 roku, California Perfume Company została zarejestrowana w stanie Nowy Jork. McConnell, Henderson, i William Scheele zostały wymienione jako urzędników firmy. W dniu 6 października 1939 roku California Perfume Company zmieniła nazwę na Avon Products Inc.
The „California Perfume Company, Inc.” z Nowego Jorku złożył swój pierwszy wniosek o znak towarowy dla Avon w dniu 3 czerwca 1932 roku, z USPTO. Część opisu towarów i usług dostarczonego do USPTO obejmowała „perfumy, wody toaletowe, pudry i róże, szminki” i inne produkty toaletowe. Pierwsze użycie i komercyjne wykorzystanie Avonu przez California Perfume Company miało miejsce 1 września 1929 roku. Rejestracja została przyznana 30 sierpnia 1932 roku.
Ekspansja międzynarodowaEdit
Avon sprzedaje produkty w ponad 100 krajach. Brazylia jest największym rynkiem dla firmy, wyprzedzając Stany Zjednoczone w 2010 roku. Avon wszedł na rynek chiński w 1990 roku. Sprzedaż bezpośrednia została zakazana w Chinach w 1998 roku, co zmusiło Avon do sprzedaży wyłącznie za pośrednictwem fizycznych sklepów zwanych Beauty Boutiques. Zakaz został zniesiony w 2001 roku, a firma otrzymała licencję na sprzedaż bezpośrednią w 2006 roku.
88% przychodów Avonu w 2013 roku (około 10 miliardów dolarów) pochodziło z rynków zagranicznych.
Fuzje i przejęciaEdit
Avon kupił Silpada, bezpośredniego sprzedawcę srebrnej biżuterii, w 2010 roku za 650 milionów dolarów. W maju 2012 roku firma perfumeryjna Coty, Inc. zaoferowała 24,75 dolarów za akcję Avonu, co stanowiło prawie 20 procent powyżej ceny akcji Avonu w tym czasie. Podczas gdy Fox Business Network poinformował, że Avon opóźnił proces i Coty wycofał swoją ofertę, wcześniejsze raporty mówiły, że Avon odrzucił ofertę, stwierdzając „W tym czasie zarząd doszedł do wniosku, i nadal uważa, że wskazanie zainteresowania przez Coty jest oportunistyczne i nie leży w najlepszym interesie akcjonariuszy Avonu.”
W marcu 2016 roku Cerberus Capital Management zapłacił 435 milionów dolarów w gotówce za akcje uprzywilejowane w Avon Products. Ruch ten był zakończeniem transakcji zapoczątkowanej w grudniu 2015 roku, kiedy to Avon sprzedał 80,1 procent swojego North American Business firmie Cerberus za 170 milionów dolarów. Łączna wartość transakcji wyniosła 605 mln dolarów. Inwestycja spowodowała, że Cerberus miał prawie 17 procent udziałów w Avon Products.
W styczniu 2020 roku, Natura &Co zamknęła przejęcie Avon Products, Inc. Grupa Natura &Co obejmuje również Natura, Aesop i The Body Shop, a wraz z przejęciem Avon stworzyła czwartą co do wielkości na świecie firmę kosmetyczną typu pure-play.
Najnowsza historiaEdit
W 2014 roku globalna sprzedaż Avonu spadła przez pięć lat z rzędu, a jej przychody z Ameryki Północnej spadły o 18% w tym roku.
W 2016 roku Avon zakończył oddzielenie swojej działalności w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Puerto Rico jako New Avon LLC, która również handluje z nazwą „Avon”. W ramach planu trzyletniego, globalny Avon Products przeniósł swoją siedzibę do Londynu w Wielkiej Brytanii.
W sierpniu 2019 roku, New Avon LLC, prywatna firma północnoamerykańska, która podzieliła się z Avon Products, Inc. (Avon Worldwide) w 2016 roku zawarła definitywną umowę z południowokoreańskim gigantem dóbr konsumpcyjnych LG Household & Health Care, Ltd., który zakupi biznes kosmetyczny w sprzedaży bezpośredniej za 125 milionów dolarów w gotówce.
Jan Zijderveld został mianowany dyrektorem generalnym firmy w lutym 2018 roku. Poprzedni dyrektor generalny, Sherilyn S. McCoy, pozostał na stanowisku doradcy zarządu i Zijdervelda do 31 marca 2018 r.
W 2019 r. brazylijska firma kosmetyczna Natura zgodziła się kupić Avon Products za ponad 2 mld USD poprzez wymianę akcji, tworząc czwartą co do wielkości firmę kosmetyczną na świecie. Zgodnie z warunkami transakcji, Natura będzie posiadać 76% połączonej firmy z ponad 10 miliardami dolarów rocznego przychodu.
W czerwcu 2020 roku, nowe logo Avon został wydany. We wrześniu 2020 roku, firma rozpoczęła nową kampanię marketingową zatytułowaną „Watch Me Now”. Kampania obejmowała nowe wizualizacje marki, w tym zmienione logo.
.