11 Steps to Create a Content Marketing Strategy to Grow Your Business

Czy wiesz, że 63% firm nie ma udokumentowanej strategii content marketingowej? Tak wynika z najnowszych badań Content Marketing Institute (CMI) i MarketingProfs.

Nie jest zaskoczeniem, że te firmy, które MAJĄ strategię, najczęściej uważają, że ich działania content marketingowe są skuteczne.

Bez strategii, sukces lub porażka jest tylko kwestią szczęścia – i ryzykujesz, że wszystkie twoje wysiłki pójdą na marne.

Zalecane źródło: Chcesz przyspieszyć swoje wyniki w marketingu treści? Zdobądź więcej ruchu i konwersji dzięki naszemu Ultimate Guide to Content Marketing in 2020.

To prawdopodobnie dlatego podobny odsetek (64%) twierdzi, że nauka budowania strategii treści jest jedną z ich największych potrzeb edukacyjnych.

Jeśli jesteś w tej grupie i zastanawiałeś się, jak stworzyć strategię treści dla swojej firmy, jesteśmy tutaj, aby pomóc.

Z powodzeniem wykorzystaliśmy marketing treści do zwiększenia naszego własnego ruchu i zwiększenia konwersji, odkąd OptinMonster po raz pierwszy wystartował w 2013 roku, i chcemy podzielić się z tobą tym, czego nauczyliśmy się po drodze.

Ten przewodnik przeprowadzi cię przez 11 prostych kroków do opracowania i wykonania planu marketingu treści, który pomoże ci rozwinąć biznes bez marnowania czasu i pieniędzy.

Tutaj są kroki dla łatwego odniesienia:

1. Krok 1. Ustal Swoją Misję i Cele
2. Krok 2. Ustal swoje KPI
3. Krok 3. Poznaj Swoją Publiczność
4. Krok 4. Oceń swoją obecną pozycję
5. Krok 5. Określ najlepsze kanały treści
6. Krok 6. Zdecyduj się na typy treści
7. Krok 7. Zidentyfikuj i przydziel zasoby
8. Krok 8. Stwórz kalendarz treści
9. Krok 9. Stwórz zawartość
10. Krok 10. Rozpowszechniaj i wprowadzaj na rynek
11. Krok 11. Zmierz wyniki

Krok 1. Set Your Mission and Your Goals

Dobrym punktem wyjścia dla Twojego planu strategii treści jest określenie misji content marketingu. Jest to krótkie oświadczenie, które ułatwia skupienie się na tym, co jest ważne – a co nie – w tworzeniu treści, dzięki czemu Twoja strategia marketingu treści pozostaje na dobrej drodze.

Oświadczenie misji marketingu treści przedstawia:

• Twoją grupę docelową
• Treść, której użyjesz, aby do niej dotrzeć
• Korzyść, jaką uzyskają

Tutaj przykład z CIO.com’s about page.

Określa grupę odbiorców (CIO i kierownicy ds. technologii biznesowych). Podkreśla korzyści (spostrzeżenia dotyczące rozwoju kariery). Podaje przykłady treści (certyfikacja, transformacja cyfrowa, rozwój umiejętności i praktyki zatrudniania).

Aby stworzyć misję dla własnej firmy, wypróbuj następującą formułę:

Zapewniamy im pomoc.

Mimo że misja obejmuje to, co Twoi odbiorcy otrzymają dzięki strategii content marketingowej, musisz również pomyśleć o tym, co Twoja firma z niej uzyska. To właśnie tutaj pojawiają się Twoje cele biznesowe.

Typowe cele obejmują:

• Poprawa przychodów w wyniku Twojej strategii content marketingowej
• Dokonanie większej sprzedaży i uzyskanie większej liczby wysokiej jakości leadów, co pomoże Ci spełnić cele związane z przychodami.
• Uzyskanie większego ruchu w witrynie, ponieważ im większy ruch, tym większe możliwości spełnienia innych celów.
• Poprawa postrzegania Twojej firmy, dzięki czemu zyskujesz wpływ i autorytet oraz jesteś postrzegany jako lider myśli.
• Sukces SEO, który prowadzi do większego ruchu.
• Zmniejszone koszty marketingu, ponieważ Twoje treści stają się bardziej skuteczne.
• Zaangażowanie w mediach społecznościowych, które może pomóc zarówno w ruchu, jak i autorytecie.

Gdy już znasz swoje cele, czas przejść do następnego kroku.

Krok 2. Ustal swoje KPIs

Najlepszym sposobem na osiągnięcie celów jest uczynienie ich konkretnymi i mierzalnymi. Oznacza to ustalenie kluczowych wskaźników wydajności (KPI) dla Twojej strategii content marketingowej.

K KPI pomogą Ci wiedzieć, kiedy osiągnąłeś swoje cele, zapewniając kamienie milowe, które możesz sprawdzić. Będą one obejmować to, co planujesz osiągnąć w zakresie przychodów, sprzedaży, ruchu, SEO, ruchu i różnych aspektów marketingu cyfrowego, takich jak marketing e-mailowy i metryki mediów społecznościowych.

Related Content: 10 Steps to Creating the Perfect Digital Marketing Strategy

Typowo, będą one miały dołączone do nich konkretne liczby. Na przykład, możesz chcieć:

• Osiągnąć określony cel w zakresie przychodów w ciągu miesiąca, kwartału lub roku.
• Uzyskać więcej zapisów na Twój magnes przewodni jako znak, że otrzymujesz więcej wysokiej jakości leadów
• Uzyskać określoną liczbę nowych subskrybentów poczty elektronicznej
• Zobaczyć wzrost ruchu w witrynie i zaangażowania w treści na miejscu
• Poprawić ranking wyszukiwania niektórych kluczowych stron, aby zwiększyć ruch
• Uzyskać określoną liczbę wzmianek, akcji i komentarzy dla Twoich treści filarowych
• Zostań zaproszony do udziału w pewnych kluczowych wydarzeniach branżowych

Będziesz również chciał zwrócić uwagę na wydatki marketingowe, śledząc wydatki na różne kampanie i mając oko na koszty pozyskiwania leadów i sprzedaży.

Dowiedz się więcej o KPI dla Twojej strategii marketingu treści w naszym przewodniku po ROI marketingu treści.

Krok 3. Poznaj swoją publiczność

Jak wspomniano wcześniej, aby odnieść sukces w strategii marketingu treści, musisz mieć jasność co do tego, kim są Twoi odbiorcy, abyś mógł stworzyć odpowiednie treści, aby do nich dotrzeć. Istnieją trzy działania, które musisz podjąć.

Zbierz dane demograficzne

Pierwszym krokiem jest zebranie danych demograficznych na temat odwiedzających, subskrybentów poczty e-mail i zwolenników mediów społecznościowych.

Analityka internetowa, analityka mediów społecznościowych i analityka subskrybentów poczty e-mail dostarczy ci potrzebnych danych na temat:

• Wieku
• Płci
• Wykształcenia
• Dochodu

Dostaniesz również wgląd w ich kluczowe zainteresowania. Aby znaleźć te informacje w Google Analytics, przejdź do zakładki Publiczność ” Zainteresowania ” Przegląd. Zobaczysz segmenty rynku, do których pasują odwiedzający Twoją stronę internetową.

Dowiedz się więcej o korzystaniu z Google Analytics w naszym szczegółowym przewodniku.

Portale społecznościowe oferują podobne dane. Na przykład, możesz uzyskać informacje demograficzne na temat swoich fanów na Facebooku poprzez Facebook Page Insights:

I możesz użyć Twitter Analytics, aby uzyskać dane demograficzne na temat swoich zwolenników na Twitterze:

Zbierz opinie klientów

Aby dowiedzieć się jeszcze więcej o swojej grupie docelowej, spróbuj zebrać opinie od swoich obecnych klientów. Dzięki temu dowiesz się:

• Jak się czują w związku z treściami, które obecnie produkujesz
• Jakie są ich najpilniejsze potrzeby
• Jak możesz rozwiązać ich problemy za pomocą swoich treści

Uzyskanie odpowiednich informacji zwrotnych od klientów może Ci pomóc:

• Zrozumieć priorytety Twoich czytelników i subskrybentów
• Decydować o najlepszych miejscach dotarcia do Twoich klientów (patrz krok 9)
• Wypełnić Twoje buyer personas, o których porozmawiamy dalej

Oto nasz przewodnik po zbieraniu informacji zwrotnych od klientów na Twojej stronie.

Twórz Buyer Personas

Gdy masz dane demograficzne i informacje zwrotne od klientów, możesz stworzyć lub rozwinąć buyer personas. Persony nabywców, znane również jako awatary klientów, opisują Twoich idealnych czytelników i klientów, dzięki czemu możesz lepiej ukierunkować treści.

Najlepsze awatary klientów zawierają informacje na temat punktów bólu Twoich klientów, wyzwań, źródeł informacji i motywatorów behawioralnych.

Gdy będziesz to wszystko wiedział, lepiej zrozumiesz:

• Rodzaj treści, na które zareagują Twoi odbiorcy
• Jak im to pomoże
• Co sprawi, że się nimi zainteresują

Dowiedz się więcej o awatarach klientów w naszym przewodniku po tworzeniu buyer personas. Zawiera on szablony takie jak ten od Digital Marketer:

Krok 4. Assess Your Current Position

Many businesses already have content out there. Obejmuje to treści na blogu, a także treści w mediach społecznościowych, podcasty, filmy wideo i tak dalej.

Dlatego kolejnym krokiem jest sprawdzenie, czy te treści pomagają Ci osiągnąć Twoje cele.

(Jeśli dopiero zaczynasz i nie masz żadnych treści, możesz przejść do kroku 5 – Figure Out the Best Content Channels.)

Aby to zrobić, musisz przeprowadzić audyt treści. Oznacza to:

• Zanotowanie wszystkich elementów treści, takich jak posty na blogu, posty gościnne i tak dalej
• Ocena ich przydatności lub sukcesu
• Identyfikacja luk

Możesz również sprawdzić, jak twoja treść porównuje się z treścią twoich konkurentów, i zobaczyć, jak każda nowa treść będzie pasować do rynku.

Spójrzmy na jeden przykład tego, jak to będzie działać dla twojej strategii marketingu treści.

Jak logować swoją zawartość

Jeśli chcesz logować całą zawartość swojej witryny lub bloga, Screaming Frog jest doskonałym punktem wyjścia. Jest to program do indeksowania adresów URL, który:

• Listuje adresy URL
• Analizuje tytuły i opisy stron
• Znajduje zduplikowane strony
• Tworzy sitemapy.

Darmowa wersja indeksuje do 500 adresów URL. SEER Interactive ma doskonały, dogłębny przewodnik po Screaming Frog. Jako bonus, możesz również użyć tego narzędzia do badania konkurencji, przeprowadzając ten sam rodzaj analizy treści Twoich konkurentów.

Możesz również rejestrować swoje treści za pomocą narzędzia Content Audit z SEMRush. Aby to zrobić, skonfiguruj projekt i wybierz sekcję witryny, którą chcesz poddać audytowi, na przykład blog. Po wybraniu adresów URL naciśnij przycisk Rozpocznij Audyt Treści.

Uzyskasz pełną analizę treści, w tym:

• Tytuły i opisy treści
• Długość treści
• Backlinki
• Udziały społecznościowe

Wyeksportuj dane, aby utworzyć prosty arkusz kalkulacyjny zawierający wszystkie adresy URL.

Sprawdź, jak działa Twoja treść

Następnie, nadszedł czas, aby ocenić użyteczność treści. Będziesz szukał takich wskaźników, jak:

• Czy istnieje wiele linków przychodzących do treści
• Jaki jest ranking wyszukiwarek dla słów kluczowych związanych z daną treścią
• Jeśli treść jest szeroko udostępniana

Część z tych informacji uzyskasz z powyższego raportu SEMRush, ale możesz również znaleźć więcej, korzystając z innych narzędzi SEMRush, takich jak audyt witryny i narzędzia do śledzenia pozycji.

To Ci powie:

• Które elementy treści są tak skuteczne, że nie musisz ich zmieniać
• Które wymagają pewnych ulepszeń lub aktualizacji, aby spełnić swoje cele
• Które należy usunąć lub zastąpić

Identyfikuj luki w treści

Na koniec opracuj, gdzie są luki, które możesz wykorzystać. Mogą to być między innymi:

• Słowa kluczowe związane z Twoją niszą, na które nie kierujesz swojej treści
• Pytania, które zadaje Twoja grupa docelowa, a na które nie odpowiadasz
• Treść, która zaczyna dobrze plasować się w rankingu, ale może zostać ulepszona, na przykład w celu ukierunkowania na okienka odpowiedzi Google. Są to okienka, które pojawiają się nad wynikami wyszukiwania i dostarczają odpowiedzi na konkretne pytanie.

Możesz użyć Ahrefs do przeprowadzenia analizy luki w treści.

Aby to zrobić, przejdź do Organic Search ” Content gap. Dodaj domeny dla swoich głównych konkurentów pod Pokaż słowa kluczowe, dla których poniższe rankingi. Dodaj swoją własną domenę pod Ale następujący cel nie ranking dla. Naciśnij Pokaż słowa kluczowe.

Zobaczysz listę słów kluczowych konkurencji, na które możesz celować za pomocą własnej nowej treści.

Podobną analizę możesz przeprowadzić w SEMRush.

Interesuje Cię więcej narzędzi, które mogą pomóc w tej dziedzinie? Zapoznaj się z naszą listą 25 najlepszych narzędzi do badania konkurencji.

Krok 5. Figure Out the Best Content Channels

Jak będziesz pracował przez ten proces, zaczniesz mieć poczucie, gdzie twoja publiczność się kręci i gdzie już masz udaną obecność online. Najlepiej jest skupić się na tym, co działa i rozwijać się stamtąd, a nie próbować zrobić wszystko na raz.

Ale aby mieć absolutną pewność, trzeba będzie podjąć kolejne spojrzenie analityki internetowej. Kiedy jesteś w Google Analytics, przejdź do Przejęcie ” Społeczne ” Przegląd, aby zobaczyć główne sieci społecznościowe, w których Twoje treści są udostępniane. Na przykład, na naszym zrzucie ekranu, większość aktywności społecznej ma miejsce na YouTube.

Możesz również użyć Buzzsumo, aby znaleźć podobne dane. Przejdź do ich narzędzia Analiza treści i wpisz nazwę domeny w polu wyszukiwania na ekranie. Naciśnij enter, a zobaczysz wykresy pokazujące:

• Udziały według sieci
• Udziały według typu treści
• Udziały według długości treści
• Top content in the past year

Możesz również doprecyzować wyszukiwane hasła, aby uzyskać więcej szczegółów.

Mając te informacje, możesz łatwo zdecydować, które sieci kierować, aby uzyskać zaangażowanie w mediach społecznościowych i udziały dla swoich treści.

Krok 6. Zdecyduj się na typy treści

Następnie pomyśl o typach treści, które musisz stworzyć. Istnieją pewne typy treści, które każda strategia marketingu treści będzie zawierać.

Większość udanych strategii marketingu treści polega na posiadaniu centralnego rdzenia treści publikowanych na własnej witrynie (lub bazie domowej), które mogą być następnie ponownie wykorzystane i udostępnione w innych witrynach (outpostach).

Więc posty na blogu są istotną częścią twojej mieszanki marketingu treści i nadal zapewniają silne wyniki. Idealnie, Twoje posty na blogu będą actionable, wartościowe i shareable, i mogą obejmować szereg typów artykułów.

How to Map Content to Social with Buzzsumo

Możesz użyć narzędzia Buzzsumo wspomnianego powyżej, aby zmapować typy postów na blogu, które chcesz utworzyć do potencjału akcji społecznych, aby zwiększyć zaangażowanie i zasięg.

Na przykład, czytelnicy OptinMonster naprawdę lubią artykuły how-to i listy. Kliknij na typ treści i sieci, aby zobaczyć listę najczęściej udostępnianych artykułów dla tej metryki.

Oczywiście, tworzenie udanej strategii marketingu treści nie polega tylko na grzebaniu w celu uzyskania statystyk na własnej stronie. Chodzi również o to, aby zobaczyć, jakie inne udane treści są tam, które można wykorzystać do inspiracji. Buzzsumo może w tym również pomóc.

Używając tego samego narzędzia, wpisz swój temat w pole wyszukiwania. Zobaczysz statystyki udostępniania z całej sieci. Na przykład, jeden z wykresów sugeruje, że treści o długiej formie dotyczące marketingu treści są bardzo popularne:

Dostępne są również dane dotyczące najczęściej udostępnianych domen publikujących na ten temat, a także najlepsze udostępniane fragmenty treści odnoszące się do tego tematu.

Inne funkcje Buzzsumo pozwalają na śledzenie backlinków, trendów w treści oraz pytań zadawanych przez ludzi, a standardowe wyszukiwanie Buzzsumo obejmuje dane dotyczące udostępniania filmów.

Inne rodzaje treści

Jakie inne treści powinny zostać uwzględnione w Twoim planie strategii treści? Jak pokazują nasze własne badania, marketing wideo powinien być istotną częścią każdego marketingu, ponieważ udowodniono, że angażuje odwiedzających, aby zatrzymać ich na stronie dłużej, poprawić generowanie leadów i zmniejszyć liczbę porzuceń.

Będziesz również chciał uwzględnić inne rodzaje treści wizualnych, aby poprawić zaangażowanie.

Rozważ tworzenie infografik za pomocą narzędzi takich jak Piktochart i Canva, a także korzystanie z Canva i podobnych narzędzi do tworzenia niestandardowych grafik i memów do udostępniania na portalach społecznościowych, tak jak robi to Grammarly.

Inne typy treści, które należy uwzględnić w celu poprawy generowania leadów, obejmują magnesy wiodące, takie jak webinaria, ebooki, listy kontrolne, arkusze robocze i inne.

Warto również pomyśleć o podcastach jako mechanizmie dostarczania treści, ponieważ ponad 40% Amerykanów słucha teraz podcastów. Oto lista podcastów marketingowych dla inspiracji.

Następnym krokiem jest ustalenie, czego potrzebujesz, aby stworzyć tę treść.

Krok 7. Zidentyfikuj i przydziel zasoby

Teraz, gdy już wiesz, jaki rodzaj treści planujesz stworzyć, dla kogo jest ona przeznaczona i gdzie planujesz się nią podzielić, ważne jest, aby upewnić się, że masz wszystko, czego potrzebujesz, aby zrealizować swoją strategię marketingu treści. Wymaga to odpowiedzi na pytania takie jak:

• Kto jest odpowiedzialny za produkcję i utrzymanie treści?
• Jakich ludzkich, fizycznych lub cyfrowych narzędzi i zasobów potrzebujesz do tworzenia treści?
• Jak będzie wyglądał Twój przepływ pracy nad publikacją, w tym planowanie treści?

Spójrzmy na każdą z tych kwestii bardziej szczegółowo.

Kto odpowiada za produkcję treści?

To pytanie dotyczy przydzielania ról. Należy zastanowić się, kto jest odpowiedzialny za całość, a także kto jest odpowiedzialny za dostarczanie poszczególnych elementów treści.

Zależy to od wielkości firmy i zespołu zajmującego się treścią, a także od tego, czy wszystko robisz we własnym zakresie, czy zajmujesz się produkcją treści.

Jednym z przykładów tego, jak to może wyglądać, jest:

• Prezes lub dyrektor ds. marketingu ma ogólną ostateczną zgodę na treść i strategię treści.
• Twój menedżer ds. marketingu treści będzie odpowiedzialny za realizację strategii marketingu treści na co dzień i będzie współpracował z zespołem ds. treści.
• Poszczególne osoby będą tworzyć treści zgodnie ze swoją wiedzą.

Jakich narzędzi i zasobów potrzebujesz?

Następnie ustal, w jaki sposób zamierzasz tworzyć treści. Twoi producenci treści mogą obejmować:

• Wewnętrznych twórców treści
• Specjalistów w tworzeniu wideo, podcastingu lub projektowaniu graficznym
• Freelancerów

Jednym ze sposobów na szybkie znalezienie świetnych freelancerów jest powrót do wyników wyszukiwania Buzzsumo i sprawdzenie, kto napisał najlepszą treść. Nie ma nic złego w zwróceniu się do nich, aby sprawdzić, czy są chętni do wniesienia wkładu do Twojego zespołu treści. Możesz również znaleźć świetnych producentów treści dla freelancerów poprzez sieci takie jak Contently, NDash, ClearVoice i podobne.

Będziesz również potrzebował sprzętu do podcastingu i tworzenia profesjonalnych filmów wideo, a także będziesz musiał zorganizować hosting na stronach takich jak YouTube, Vimeo, Spreaker i Blubrry.

Sprawdź naszą listę porad dotyczących marketingu wideo, aby zacząć.

Przebieg pracy nad treścią

Następnie opracuj, jaki będzie twój proces produkcji treści. Na przykład, dla typowego wpisu na blogu, możesz mieć do:

• Stworzyć konspekt i uzyskać jego zatwierdzenie
• Napisać post
• Stworzyć towarzyszące mu obrazy
• Wysłać post do redaktora
• Wprowadzić… wszelkie zmiany
• Upload
• Publish

Jest jeszcze jedna rzecz do zrobienia, zanim zaczniesz badać i tworzyć kawałki treści: stworzenie kalendarza treści, dzięki czemu będziesz wiedział, co zostanie opublikowane kiedy. Zajmiemy się tym w następnym kroku.

Krok 8. Utwórz kalendarz treści

Jako część strategii treści, będziesz musiał dokładnie wiedzieć, kiedy chcesz opublikować swoje treści na każdej z platform, które chcesz wykorzystać.

Brak planowania jest kluczowym błędem marketingu treści, więc konieczne jest użycie kalendarza treści, aby uzyskać wszystkie swoje treści zaplanowane. Istnieje kilka sposobów, aby to zrobić.

Na przykład, można użyć Kalendarza Google i po prostu umieścić daty wymagalności dla każdego kawałka treści tam. To działa całkiem dobrze, zwłaszcza jeśli nie publikujesz dużo treści.

To najprostsze podejście, ale jeśli publikujesz dużo treści i musisz zarządzać zespołem treści i przepływem pracy, na który się zdecydowałeś, to prawdopodobnie będziesz chciał więcej funkcji.

Opcje zarządzania tym obejmują produktywność i narzędzia do zarządzania zadaniami, takie jak Asana (pokazana poniżej) lub specjalnie zbudowane narzędzie kalendarza redakcyjnego, takie jak CoSchedule. Oba z nich pozwolą Ci zaplanować różne części procesu tworzenia treści.

Jednym ze sposobów na znalezienie treści do dodania do kalendarza jest przeprowadzenie wstępnych badań w celu znalezienia tematów, na które Twoi odbiorcy zareagują.

Znajdź pytania, które zadają Twoi klienci

Wspomnieliśmy wcześniej o potrzebie tworzenia treści wokół tego, czego chcą Twoi odbiorcy. Jednym ze sposobów, aby się tego dowiedzieć, jest użycie Buzzsumo’s Question Analyzer lub Answer the Public.

Wpisz temat w pole wyszukiwania Answer the Public, a otrzymasz listę pytań, które ludzie faktycznie wyszukiwali w Google.

Wybierz pytanie, które wydaje się istotne dla Twojej publiczności, zdecyduj się na typ treści, taki jak wpis na blogu, i dodaj tytuł do swojego kalendarza. Powtarzaj ten proces, dopóki nie zaplanujesz treści na kilka następnych miesięcy.

Krok 9. Tworzenie treści

Jak widać, w strategii marketingu treści jest dużo pracy przygotowawczej, zanim faktycznie stworzysz kawałek treści. Ale teraz nadszedł czas, aby to właśnie zrobić. Zamierzamy użyć wpisu na blogu jako naszego przykładu, ale te wskazówki będą działać dla prawie każdego rodzaju tworzenia treści.

Z badań, które już zrobiłeś, będziesz miał pomysł na to, jaki typ wpisu na blogu stworzyć. Na przykład wiemy, że posty z listami i how-tos są popularne wśród naszych czytelników.

Teraz nadszedł czas, aby wybrać tytuł z kalendarza treści i zacząć nad nim pracować.

Research Your Content

Gdy będziesz gotowy do pisania, będziesz musiał dowiedzieć się :

• Co już tam jest
• Jak twoja nowa treść może dodać wartość twoim odbiorcom

To oznacza zrobienie wyszukiwania w Google, sprawdzenie najlepszych treści dla twojego tematu i zobaczenie, jak możesz je poprawić. To się nazywa technika drapacza chmur.

Oryginalne badania również dobrze sobie radzą, więc rozważ to jako opcję, jeśli zbierasz odpowiedni rodzaj danych.

Włącz badania słów kluczowych, aby zidentyfikować kluczowe terminy, których należy użyć w celu lepszego SEO i poprawy rankingu wyszukiwania. Pokrywamy ten proces szczegółowo w naszym przewodniku keyword research 101.

Create the Content

Wreszcie, zacznij pisać lub tworzyć swoją treść. W tym momencie będziesz musiał zastanowić się, jak odzwierciedlić osobowość swojej marki w treści, którą piszesz.

Możesz chcieć być superprofesjonalny, bardzo swobodny lub coś pomiędzy. I będziesz musiał zachować równowagę między pokazywaniem swojej wiedzy specjalistycznej a nie traktowaniem odbiorców protekcjonalnie. Oto porady Sprout Social na temat tworzenia spójności z głosem marki i pamiętaj o ważnych czynnikach rankingowych SEO, aby zoptymalizować swoje treści. Spójrz na te udane przykłady marketingu treści w poszukiwaniu inspiracji.

Krok 10. Dystrybucja i marketing

Kolejną kluczową częścią Twojej strategii treści jest dystrybucja i marketing. To dlatego, że nie osiągniesz pożądanych rezultatów, jeśli nie będą one obsługiwane prawidłowo. Na przykład, prawdopodobnie:

• Ustal harmonogram udostępniania treści w mediach społecznościowych, zarówno natychmiast, jak i poprzez kampanię kroplową za pomocą narzędzia takiego jak Missinglettr.
• Użyj marketingu e-mailowego do dystrybucji treści do subskrybentów.
• Zawiadom wszystkich influencerów wspomnianych w treści, aby rozprzestrzenić słowo jeszcze szerzej.

OptinMonster jest również doskonałym narzędziem do wykorzystania do promowania treści, zarówno na swojej stronie, jak i za pośrednictwem biuletynu e-mail. Na przykład, Olyplant użył OptinMonster do zwiększenia liczby wyświetleń strony o 157%.

OptinMonster zawiera:

• Szeroki wachlarz funkcji targetowania, w tym targetowanie na poziomie strony, retargetowanie onsite i targetowanie geolokalizacyjne
• Możliwość przyciągnięcia uwagi odwiedzających z ukierunkowaną treścią tuż przed opuszczeniem witryny z Exit-Intent® Technology
• Wiele sposobów na uruchomienie kampanii marketingu treści, przez referrer, urządzenie, aktywność i więcej
• Integracje z głównymi usługami email marketingu

Możesz również użyć OptinMonster do:

• Dostarczyć swój lead magnet
• Przekierować nowych odwiedzających do najważniejszych części Twojej strony
• Zaangażować odwiedzających pokazując im nowe treści za każdym razem, gdy lądują na Twojej stronie

Klienci OptinMonster z powodzeniem wykorzystali nasze oprogramowanie do kampanii marketingowych, aby potroić swoje listy e-mailowe i uzyskać 3806% więcej konwersji z bramkowaną treścią.

Krok 11. Zmierz wyniki

Na koniec, nadszedł czas, aby ocenić sukces Twojej strategii marketingu treści. Aby to zrobić, wróć do tych KPI, które ustaliłeś na początku planu strategii treści i zobacz, co się zmieniło i czy osiągasz swoje cele.

Aby to zrobić, możesz:

• Sprawdzić Google Analytics, jak opisano powyżej, aby zobaczyć, jak działa Twoja treść
• Pomierzyć aktywność udostępniania społecznościowego za pomocą Buzzsumo i innych narzędzi do analizy społecznej
• Spojrzeć na pulpit nawigacyjny OptinMonster do analizy konwersji, aby ocenić sukces kampanii marketingowych

Inne narzędzia do śledzenia sukcesu marketingu treści obejmują Alerty Google i Mention. Oba te narzędzia pozwolą Ci sprawdzić, czy Twoje treści są wymieniane i udostępniane, co pomoże Ci osiągnąć KPI dla świadomości i zaangażowania.

Narzędzia takie jak SEMRush pomogą Ci ocenić KPI dla rankingu wyszukiwania Twoich treści. I będziesz w stanie śledzić zapisy do e-maili dzięki analityce w swoim oprogramowaniu do e-mail marketingu.

Monitorując swoje postępy, będziesz w stanie dostosować swoją strategię marketingu treści w regularnych odstępach czasu, więc zawsze jest aktualna.

To wszystko! Teraz już wiesz, jak stworzyć udaną strategię marketingu treści od początku do końca.

Następnie sprawdź te cyfrowe hacki marketingowe, nasze najlepsze praktyki marketingu cyfrowego i kilka świetnych wskazówek SEO, które pomogą Ci uczynić Twoje treści jeszcze bardziej udanymi. Możesz również polubić nasz post o tym, jak wykorzystać moc inteligencji emocjonalnej w marketingu!

Szykujesz się do zbudowania swojej witryny? Sprawdź nasze top picki dla wtyczek WordPress eCommerce, aby zbudować swój najlepszy biznes.

I nie zapomnij śledzić nas na Twitterze i Facebooku, aby uzyskać jeszcze więcej dogłębnych przewodników i zasobów.

Published by Sharon Hurley Hall

Sharon Hurley Hall jest profesjonalnym pisarzem od ponad 25 lat i jest certyfikowana w zakresie content marketingu i e-mail marketingu. Jej kariera obejmowała pracę jako dziennikarka, blogerka, wykładowca uniwersytecki i ghost writer.

.