Na productontwikkeling zijn de volgende stappen voor marketeers merkbeheer en het overbrengen van de boodschap en het promoten van het merk. Er zijn verschillende marketingstrategieën die het marketingteam kunnen helpen om effectieve campagnes op te zetten en de beoogde klanten te bereiken. De goede voorbeelden van deze benaderingen zijn gedifferentieerde, ongedifferentieerde en geconcentreerde marketingstrategieën.
Table of Contents
Geconcentreerde marketingstrategie
Een geconcentreerde marketing is een type marketingstrategie waarbij de marketinginspanningen van de organisaties zijn gericht op een welomschreven marktsegment. Als u een klein bedrijf en beperkte middelen dan geconcentreerde marketing zal een goede strategie om uw gewenste zakelijke doelstellingen te bereiken met in een specifieke marktsegmenten.
Kenmerken van Geconcentreerde Marketing
Dit type van marketing vereist om zijn marketing strategie aan te passen voor gedefinieerde marktsegment beter dan zijn concurrenten. Om deze reden moeten bedrijven een concurrentenanalyse uitvoeren om sterke en zwakke punten van bestaande en potentiële concurrenten te ontdekken.
Bedrijf kan worden geconfronteerd met beperkte groeimogelijkheden als gevolg van de afnemende segmentgrootte. Hier hebben de bedrijven aandacht en inzicht van dat marktsegment nodig dat zij willen cateren.
Die rendabele marktsegmenten die door andere bedrijven over het hoofd worden gezien kunnen wijselijk door concentratie worden gericht en worden geselecteerd. Dergelijke segmenten hebben te maken met weinig concurrenten en kunnen gemakkelijk worden omgezet in winstgevende bedrijfssegmenten.
Door een quasi-monopolistische aard kan geconcentreerde marketing een trouwe klantenkring ontwikkelen door middel van tevreden klanten en geconcentreerde inspanningen. Het kan co producten of nieuwe product te lanceren en kan zorgen voor voortdurende gunst van trouwe klant in de niche markt.
Concentrating targeting heeft geen behoefte aan massaproductie, massa distributie en massa reclame, kan men de doelmarkt te trekken overbrengen van een enkele en precieze boodschap. Men kan het product en de boodschap aanpassen tot men de gewenste resultaten behaalt.
Geconcentreerde marketing voorbeelden
Er zijn verschillende vormen van geconcentreerde marketing, bijvoorbeeld, gespecialiseerde leverancier van huismeubilair en goed ontworpen huishoudelijke artikelen winkels. Andere voorbeelden van geconcentreerde marketingstrategie zijn Rolls Royce en Ford die zich op het welomschreven segment voor hun luxeproducten hebben gericht. In deze benadering wordt één marketingmix ontwikkeld, bijvoorbeeld, in de horlogemarkt, Rolex horloges geconcentreerd op luxe segment.
Voor- en nadelen van Geconcentreerde Marketing
Voordelen
- Deze vorm van marketing kan een groot succes zijn voor die bedrijven die beperkte middelen hebben. Deze bedrijven kunnen niet na een bepaald niveau uitbreiden en hebben geconcentreerde inspanningen voor een geselecteerde niche nodig.
- Deze marketingbenadering is efficiënt voor die bedrijven die bekwaam en gespecialiseerd zijn in de productie van producten.
- De bedrijven die een concentratiestrategie toepassen kunnen de behoeften en de wensen van de klant beter identificeren toe te schrijven aan zijn één zijn minder segmenten en men kan beter aan de behoeften en de wensen van klanten voldoen.