UNIVERSAL MUSIC GROUP ANNOUNCES THE LAUNCH OF DEF JAM AFRICA
Nieuwe labelgroep gewijd aan het ondersteunen van het beste in Afrikaanse hip-hop talent en cultuur over het hele continent
Label launch roster omvat enkele van Afrika’s meest invloedrijke artiesten en MC’s, waaronder: Cassper Nyovest, Nasty C, Larry Gaaga, Boity, Nadia Nakai, Tellaman, Tshego, Ricky Tyler & Vector
SANTA MONICA / JOHANNESBURG / LAGOS, 26 mei 2020 – Universal Music Group (UMG), de wereldleider in op muziek gebaseerd entertainment, kondigde vandaag de lancering aan van Def Jam Africa, een nieuwe labeldivisie binnen het continent die gewijd is aan het vertegenwoordigen van het beste hiphop-, Afrobeats- en trap-talent in Afrika. Def Jam Africa zal de blauwdruk volgen van het iconische Def Jam Recordings label, dat al meer dan 35 jaar de cutting-edge in hiphop en urban cultuur leidt en beïnvloedt.
Het label zal in eerste instantie gevestigd zijn in Johannesburg, Zuid-Afrika en Lagos, Nigeria, maar zal artiestentalent identificeren en tekenen vanuit het hele continent. Het zal worden ondersteund door toegewijde A&R, marketing, creatieve en digitale teams van de UMG-teams in zowel Nigeria als Zuid-Afrika en zal rapporteren aan Sipho Dlamini, MD, Universal Music Sub-Saharan Africa & South Africa.
Het label lanceert met een vlaggenschip roster, dat enkele van de meest invloedrijke, succesvolle en gevolgde Afrikaanse talenten omvat, waaronder: Boity (Zuid-Afrika), Cassper Nyovest (Zuid-Afrika), Larry Gaaga (Nigeria) Nadia Nakai (Zuid-Afrika), Nasty C (Zuid-Afrika), Tshego (Zuid-Afrika), Tellaman (Zuid-Afrika), Ricky Tyler (Zuid-Afrika) en Vector (Nigeria).
Bij de aankondiging zei Sipho Dlamini: “Velen van ons in Afrika zijn opgegroeid met muziek van legendarische labels onder de UMG-paraplu. Van Blue Note voor jazzfans, tot Mercury Records, dat Hugh Masekela’s eerste Amerikaanse label was en Uptown Records, de thuisbasis van Jodeci en Mary J Blige en nog veel meer. Voor de liefhebbers van hip-hop is er geen label met zo’n culturele en historische relevantie als Def Jam. Van Run DMC, tot LL Cool J, Disturbing tha Peace, Jay-Z, Big Sean en Kanye West, Def Jam is altijd de ultieme bestemming geweest voor hiphop en urban cultuur wereldwijd. Het is een historische prestatie dat we nu in staat zijn om dit iconische label naar Afrika te brengen, om een authentieke en vertrouwde thuis te creëren voor degenen die streven naar de beste in hip-hop, Afrobeats en trap. Samen zullen we een nieuwe gemeenschap van artiesten opbouwen, die de grenzen van hiphop uit Afrika zal verleggen, om wereldwijd nieuw publiek te bereiken.
Jeff Harleston, interim Chairman & CEO, Def Jam Recordings zei: “Def Jam is een wereldwijd erkend merk, synoniem met uitmuntendheid in hiphop, en we verwelkomen enthousiast de lancering van Def Jam Africa als een kans voor het publiek wereldwijd om de ongelooflijk getalenteerde hiphopartiesten te ontdekken die opkomen vanuit het hele continent.”
Adam Granite, EVP, Market Development: “Def Jam is altijd een gerespecteerd keurmerk voor hiphopkwaliteit geweest, en het kaliber artiesten dat al op het rooster staat, laat zien dat dit een label is dat echt toegewijd is om het allerbeste raptalent uit Afrika te helpen een nieuw publiek te bereiken op een wereldwijd niveau.”
Eerder dit jaar werd aangekondigd dat de Zuid-Afrikaanse rapper Nasty C zijn aankomende album Zulu Man with Some Power in samenwerking met Def Jam Recordings zal uitbrengen in de VS, in de zomer van 2020. Andere aankomende releases op Def Jam Africa zijn singles van: Ricky Tyler, Boity, Nasty C, Tellaman feat. Alpha P, Vector, Cassper Nyovest en Tshego.