Brandpromotie door adidas heeft altijd sponsoring van atleten, beroemdheden en prominente sportorganisaties, zoals de FIFA, omvat. Er is een onvermijdelijk verband tussen sponsoring en beroemdheid. Maar adidas verstrekt ook sponsorgeld aan minder bekende organisaties, met name die met een liefdadig doel of een algemeen nut. Het bedrijf nodigt individuen en organisaties uit om sponsorvoorstellen in te dienen.
Direct Proposal
Het bedrijf behandelt de sponsoringkwestie op zijn bedrijfswebsite. Het beveelt aan voorstellen te richten aan de afdeling Sportmarketing van adidas AG Global Sports Marketing World of Sports 91074 Herzogenaurach Duitsland. Op de website staat dat een adidas-vertegenwoordiger op uw verzoek zal reageren. Het bedrijf vermeldt geen specifieke sponsorvereisten of vraagt om specifieke informatie.
Sports and Entertainment Sponsorships
De meeste individuele sponsorschappen bij adidas zijn voor atleten. In 2014 waren dat onder meer voetbalster David Beckham en basketbaltoppers Dwight Howard, Candace Parker en Tim Duncan. Het bedrijf heeft echter ook deals gesloten met niet-atleten, zoals entertainers Katy Perry, Cyclops, The Like, B.o.B., A-Track en Busy P. Het bedrijf heeft ook veel prominente sportorganisaties gesponsord, waaronder Het Olympisch Comité van 2008 en 2012, de Boston Marathon en de NBA.
Sponsoring voor uitmuntendheid, succes en beroemdheid
Een van de redenen waarom adidas individuen en organisaties sponsort, legt het uit op zijn corporate website, is dat deze gelieerde bedrijven uitmuntendheid belichamen. Het bedrijf definieert dat in termen van teamwork en positieve karaktereigenschappen, zoals eerlijkheid, trots en discipline. In sport en entertainment, echter, staat uitmuntendheid meestal gelijk aan succes en beroemdheid. Een artikel in FootAsylum over de sponsoringkeuzes van adidas erkent het verband tussen beroemdheid en verkoop en hoe de zakelijke voordelen opwegen tegen de kosten.
Sponsoring met een sociaal-politiek doel
Het bedrijf steunt ook rampenbestrijding en sponsort veel relatief onbekende organisaties met een liefdadig doel. Op een adidas-website die aan deze projecten is gewijd, vermeldt het bedrijf bijvoorbeeld zijn steun voor onderwijs in Pakistan, een partnerschap met een Duitse organisatie die zich inzet voor gehandicapten en hoe het de sport voor kinderen in verschillende Braziliaanse steden bevordert. Als u geen beroemdheid bent, moet u in uw verzoek de nadruk leggen op de sociale voordelen van het sponsorschap. Het bedrijf wil bekend staan als een sociaal geëngageerde organisatie die betrokken is bij een verscheidenheid aan initiatieven ten behoeve van lokale gemeenschappen. In elk van de genoemde voorbeelden was de organisatie die de sponsoring ontving, al actief en bezig met het bereiken van doelen die adidas ondersteunde.