Toen Sophia Amoruso in 2006 een eBay-winkel begon en het Nasty Gal noemde, had ze geen idee dat het zou uitgroeien tot een succesvolle fashion retailer.
Maar één succesvolle memoires, de virale hashtag #GIRLBOSS, en $ 100 miljoen omzet later, is Nasty Gal een bloeiend kledingbedrijf dat millennial naamsbekendheid heeft waar de meeste merken een moord voor zouden doen.
Nu opent Nasty Gal fysieke locaties om te concurreren met fast-fashion winkels zoals Forever 21, H&M, en Zara. Maar terwijl het merk naar fysieke winkels kijkt als zijn toekomst, is de concurrentie tussen andere online retailers nog nooit zo groot geweest.
Kijk verder om de zeven winkels te zien die een grote online aanwezigheid hebben en klaar staan om Nasty Gal in te halen – en mogelijk in te halen.
Missguided
Locatie: Manchester, Verenigd Koninkrijk
Oprichting: 2008 door Nitin Passi
Statistieken: Omzet is meer dan 130 miljoen dollar en 30% van de bezoekers keert dagelijks terug
De Britse e-commerce outfit Missguided dekt al haar bases als het gaat om vers te blijven in de hoofden van klanten. De winkel werkt zijn selecties dagelijks bij, onderhoudt actieve sociale media-feeds, en speelt een reclamespot af tijdens de Hulu-programmering die de neiging heeft om in het hoofd van potentiële klanten te blijven hangen.
Missguided werkt ook aan het aantrekken van beroemdheden. Popster Nicole Scherzinger, voorheen van de Pussycat Dolls, heeft sinds 2013 een paar collecties met het merk ontworpen.
Oprichter Passi vertelde This Is Money dat hij plannen heeft om de omzet te verhogen tot meer dan £ 150 miljoen pond in maart volgend jaar. Ze hebben nu hun zinnen gezet op Amerika, en we zullen hoogstwaarschijnlijk veel meer van het Britse “snelle mode” merk gaan zien.
Lulu*s
Locatie: Chico, Californië
Oprichting: 1996 door moeder-dochter team Debra Cannon en Colleen Winter
Stats: 500.000 wereldwijde bestellingen met 1 miljoen geregistreerde klanten, vanaf 2013
Toen Cannon en Winter voor het eerst begonnen, was de zogenaamde “Lulu*s Fashion Lounge” een bakstenen boetiek die vintage kleding verkocht in Chico, Californië.
Heden ten dage heeft het merk zijn naam afgekort tot Lulu*s en verkoopt het zijn girly festivalkleding uitsluitend online. Lulu*s is massaal online aanwezig en verkoopt een scala aan producten, van jurken tot accessoires en schoonheidsproducten, allemaal in beperkte hoeveelheden en trendy stijlen van het moment.
In 2014 trok het team van Lulu*s de aandacht van externe investeerders – een van de enige winkels in deze lijst – en ging het in zee met H.I.G. Growth Partners.
Gypsy Warrior
Locatie: Ridgewood, New Jersey
Oprichting: 2010 door Nicla DiCosmo en Michel Bezoza
Statistieken: 753.000 mensen volgen Gypsy Warrior op Instagram
Co-oprichters DiCosmo en Bezoza groeiden op in Bergen County, New Jersey. Na het starten van Gypsy Warrior en het verkrijgen van tractie online, het paar opende hun eerste winkel in 2011 in Ridgewood, New Jersey.
Online, Gypsy Warrior schepen hun new-age-meets-rock-and-roll mode wereldwijd en heeft een grote aanwezigheid in de sociale media. In aanvulling op de mode, heeft Gypsy Warrior uitgebreid in interieur design ook met kussens, mokken, kaarsen, dromen vangers, en nog veel meer.
Tobi
Location: San Francisco, Californië
Oprichting: 2007 door CEO Kenneth Chan
Statistieken: Tobi heeft 1,4 miljoen volgers op Facebook
Een andere online fast-fashion retailer gevestigd in Californië, dit merk beweert klanten te hebben in meer dan 100 landen en heeft momenteel meer dan 300 mensen in dienst. Tot nu toe is Tobi intern gefinancierd, aldus Chan.
Tobi is handig in het aantrekken van nieuwe klanten met een promotie van 50% korting op een eerste bestelling van kleding die meestal tussen de $50 en $80 ligt. Het team legt ook sterk de nadruk op klantenservice en moedigt klanten die niet zeker zijn van de maat aan om contact op te nemen met het team met hun maten en het product waarin ze geïnteresseerd zijn.
Dorothy Perkins
Location: Londen, Verenigd Koninkrijk
Oprichting: 1909 als Ladies Hosiery and Underwear Limited
Stats: 1,2 miljoen klanten bezoeken wekelijks de website om hun 6.000 producten te shoppen
Het meest legendarische merk op deze lijst, Dorothy Perkins – of “DP” zoals haar klanten het noemen – is ook een van de enige merken met een keten van winkels. Het werd opgericht helemaal terug in 1909, toen blouses werden verkocht voor vijf shilling per stuk.
Nu, het Britse merk heeft 600 bakstenen winkels in het Verenigd Koninkrijk en verkoopt een scala aan maten van US maten 2 tot 18 in groot, petite, en moederschap.
Hoewel ze bekend zijn in het Verenigd Koninkrijk, heeft Dorothy Perkins fast-fashion prijzen en breidde hun online aanwezigheid uit naar de VS, waar andere betaalbare retailers zoals Nasty Gal en Forever21 floreren. Ook al is de winkel meer dan 100 jaar oud, dankzij een enorme online aanwezigheid zouden ze hier in de States massaal kunnen worden.
Showpo
Location: Sydney, Australië
Oprichting: 2010 door Jane Lu vanuit een garage
Stats: 622.000 volgers op Instagram
Showpo stond eerst bekend als “Show Pony” toen Jane Lu het bedrijf oprichtte. In die tijd was ze het bedrijfsleven beu na voor accountantskantoren te hebben gewerkt. Ze besloot speelse en kleurrijke kleding te gaan verkopen.
Het merk opende twee maanden na de lancering een winkel, en kort daarna nog een in het Westfield winkelcentrum van Sydney CBD in Australië. Door de explosieve groei van het internet heeft het team de winkels echter gesloten om de aandacht van hun 11 medewerkers te richten op iloveshowpo.com.
Naast Facebook, Twitter en Instagram heeft Showpo ook een grote aanhang op YouTube met populaire how-to video’s.
Pixie Market
Locatie: New York, New York
Oprichting: 2006 door Gaelle Drevet en Magda Pietrobelli
Stats: 58.500 volgers op Instagram
Wat begon als een vintage winkel in de Lower East Side is uitgegroeid tot een fast fashion online boetiek. Drevet en Pietrobelli gaven hun baan op na een reis naar India in 2006 waar ze zich realiseerden dat ze samen toegankelijke mode wilden gaan verkopen.
Ze proberen de prijzen voor hun trendy, bohemien kleding onder de $ 100 te houden en zijn nu bijna uitsluitend online na het transformeren van hun Pixie Market Lower East Side locatie in Manhattan in Frankie, de “oudere zus” winkel van Pixie Market.
Hun prijzen variëren van $ 50 tot meer dan $ 400, hoewel de meeste stukken de neiging hebben om aan de meer betaalbare kant te blijven.