Energiedranken zijn een beetje een buitenbeentje in de algemeen dalende categorie van koolzuurhoudende frisdranken, met een bescheiden groei in de afgelopen jaren, waarbij opties met minder suiker de verkoopstijging aanvoerden, volgens marktonderzoeksbureau Euromonitor.
“Consumenten van energiedranken zijn duidelijk op zoek naar minder suiker, zoals de groei van caloriearme producten suggereert, maar verwachten in de eerste plaats een lab-engineered, high-performance drank die zijn functionele kernclaim waarmaakt,” zegt Howard Telford, senior industrieanalist bij Euromonitor.
C4’s kant-en-klare producten bevatten nul gram suiker en nul calorieën, volgens het supplementenfeitenetiket van het product.
“De nieuwe C4 Carbonated 16-ounce lijn neemt een unieke positie in op de markt voor energiedranken, door meer een prestatiegerichte invalshoek te leveren waardoor consumenten de kans krijgen om zich met ons merk bezig te houden en de duidelijke voordelen van C4 te zien,” zei Nutrabolt CEO, Doss Cunningham.
De lancering van C4 On The Go Carbonated verpakt in 16-ounce blikjes, is ook bedoeld als een meer handige, grab-and-go uitbreiding op Cellucor’s C4 pre-workout poeder, volgens het bedrijf.
Tot NutraIngredients-USA, John Hardesty, chief marketing officer van Nutrabolt, toegevoegd: “Het merk is in staat geweest om zich te onderscheiden van de concurrentie door catering aan de lifestyle-consument in plaats van alleen de bodybuilding gemeenschap.”
“C4 On The Go Carbonated is uniek gepositioneerd tussen de segmenten sportprestaties en energiedranken.”
C4 Carbonated is in het hele land verkrijgbaar voor $29,99 per 12-pack bij alle GNC- en Vitamin Shoppe-vestigingen, sportscholen, en geselecteerde gemakswinkels, benzinestations en kruidenierszaken, naast de verkrijgbaarheid via de website van het bedrijf.