Beste tijd om te posten op Instagram in 2021 – Een onderzoek naar 2,2 miljoen berichten

Om een solide Instagram-account op te bouwen, moet je boeiende content maken. Maar als je je content niet op het juiste moment post, zal het grootste deel van je publiek het nooit zien. Dus, bekijk dit artikel om erachter te komen wat de beste tijd is om op Instagram te posten.

TL;DR: dit is een zeer diepgaand, langlopend onderzoek, met veel inzichten.
Als je haast hebt, kun je naar de belangrijkste resultaten gaan.

We hebben een diepgaand onderzoek uitgevoerd, waarbij we twee van de grootste vragen van social media-marketeers hebben beantwoord:

• wat is het beste moment om op Instagram te posten?
• hoe moeten je posts eruit zien om een hoge engagement te krijgen?

Het huidige onderzoek is eigenlijk een longitudinale studie. We herhaalden de analyse van dezelfde variabelen (gerelateerd aan Instagram-posttijd) over lange perioden en vergeleken de resultaten. In de afgelopen jaren hebben we miljoenen Instagram-posts en duizenden Instagram-accounts uit 10 verschillende industrieën geanalyseerd.

Meer over de exacte methodologie en hoe we het onderzoek over posten op social media-platform Instagram hebben uitgevoerd, is hier te vinden.

1. When Is the Best Time to Post on Instagram?
2. How Long Should Instagram Posts Be?
3. How Many Hashtags Should You Use on Instagram?
4. Instagram Photo vs. Instagram Video – Which Performs Best?
5. Wat is de beste tijd om te posten op Instagram voor:
   1. B2B Companies
   2. Influencers & Celebrities
   3. Education
   4. Health & Medicine
   5. Home Goods & Services
   6. Lifestyle
   7. NGOs

   .

   8. Uitgevers &Mediabedrijven
   9. Technologie
   10. Reizen
6. Hoe werkt het Instagram-algoritme
7. Hoe is het onderzoek gedaan

Laten we er maar meteen op springen: wat is de beste tijd om te posten en hoe ziet een ideale post eruit? Dat is de grote vraag die iedereen bezighoudt.

Wanneer is het beste moment om te posten op Instagram in 2021?

We hebben hierboven de korte hoogtepunten van ons onderzoek toegevoegd. Toch moet u weten dat deze beknopte bevindingen tonnen gegevensverwerking, onderzoek en analyse over een lange periode impliceerden.

Als je een van degenen bent die niet dagelijks posten en je bent geïnteresseerd in een beetje meer granulariteit van de gegevens, hier is de crème de la crème van het posten, de beste dagen en uren, in het algemeen.

Voor meer betrokkenheid en likes, beste interval om te posten in het algemeen is zondag, 3PM – 9PM CDT.

Op het eerste gezicht zijn deze resultaten nauwelijks verrassend. Zondagmiddag en -avond is wanneer veel mensen krijgen de zondag Scaries – dat gevoel van angst (of zelfs angst) dat komt met de realisatie dat het weekend voorbij is en de werkweek staat op het punt om opnieuw te beginnen. Een laatste dosis ontsnapping zou het perfecte tegengif kunnen zijn om dat gevoel te bestrijden.

Maar meer in het algemeen zijn er hier weinig verrassingen – er is niet veel engagement verbonden aan het posten in de kleine uurtjes, en een vrij goede kans op engagement gedurende het grootste deel van de dag en tot in de avond. Natuurlijk is er het pietepeuterige detail van banen en zo en mensen die het grootste deel van de dag aan het werk zijn. Maar omdat gebruikers gemiddeld slechts 28 minuten per dag op Instagram doorbrengen en de overgrote meerderheid van de gebruikers jonger is dan 35 jaar, is dit heel logisch.

De ideale lengte voor uw Instagram-posts

Want we weten dat er geen perfecte formule is als het gaat om het plannen van uw Instagram-post, naast optimale tijden zijn er enkele elementen die aanzienlijk meer succes lijken te brengen aan een post.

Ten eerste, het aantal woorden. In het algemeen (we gaan het later in de post hebben over elke Instagram-bedrijfscategorie) lijkt het erop dat minder beter is.

Minder dan 19 woorden lijken de betrokkenheid op te leveren die je zou verwachten.

Wat je ze ook kiest, het is een behoorlijk stuk korter dan het gemiddelde van 138-150 tekens dat door sommigen wordt voorgesteld. Een kortere beschrijving is echter zinvol als je bedenkt dat deze boven de 125 tekens sowieso wordt afgekapt, en dat het moeten uitvoeren van extra stappen voor interactie met een post voor velen een ontmoedigende factor kan zijn.

Hoeveel Hashtags Moet Je Gebruiken Op Instagram?

Met hashtags krijgen we een meer tegen-intuïtief resultaat.

Onze gegevens suggereren dat minder hashtags gecorreleerd zijn met meer likes, wat in strijd lijkt te zijn met het hele concept (en het beoogde nut van) hashtags.

Er zijn enkele verschillen per branche, maar over het algemeen geldt dat meer hashtags niet gelijkstaan aan meer likes (integendeel). Vermijd dus het plaatsen van veel hashtags in een stuk inhoud.

Hoewel dit resultaat in tegenspraak lijkt met ander onderzoek op dit gebied, zijn er een paar mogelijke verklaringen voor de plausibiliteit van onze bevinding. Een daarvan is dat wanneer het om gevestigde accounts gaat, er een sneeuwbaleffect optreedt. Fame begets fame en “star power” heeft de neiging om meer volgers aan te trekken – hashtags, daarom, zijn nauwelijks een probleem voor deze accounts.

Een andere verklaring is dat er waarschijnlijk een grotere vertegenwoordiging is van berichten met minder hashtags (omdat ze minder moeite kosten) en dat er een grotere kans is op berichten met een hoge engagement onder deze. Dit alles wil niet zeggen dat er noodzakelijkerwijs een causaal verband is, maar eerder dat de sleutel tot succes hoogstwaarschijnlijk niet afhankelijk is van het verhogen van je hashtag game.

Instagram Foto vs. Instagram Video – Welke presteert het best?

Last but not least, zou het als een verrassing moeten komen dat video’s, vaker wel dan niet, goede content zijn.

De geaggregeerde gegevens laten een enigszins evenwichtig beeld zien waarbij het niet veel uitmaakt of je voor een foto of voor een video gaat.

Als u zou moeten kiezen, in een poging om uw kansen te maximaliseren, suggereren de gegevens om voor een video te gaan.

Van het totale gemiddelde aantal vind-ik-leuks werden er iets meer gegeven aan berichten met video (54,3%) in vergelijking met berichten zonder video (45,7%).

Het is echter belangrijk om te weten dat bijna alle sectoren hetzelfde recept volgen, op een paar uitzonderingen na. Als je de “gezondheids”-industrie eruit haalt, keert de verhouding om. Het wordt nu 57% vs. 43% in het voordeel van berichten met video. Bottom line is dat je een vrij goede kans hebt op een succesvolle post met een video en niet bang moet zijn om video’s te posten als je het gevoel hebt dat ze een beter verhaal vertellen dan een foto.

Combineer de gegevens over de beste tijd om te posten op Instagram met wat er nodig is om een hoge engagement te krijgen en je zou dicht genoeg bij “de perfecte post” moeten zijn, zoals de gegevens onthullen.

Als je op zoek bent naar het antwoord op de vraag: What Does It Take to Get High Engagement on Instagram? hier is de samenvatting:

– Lengte: minder dan 19 woorden

– Hashtags: tussen 0 – 3

– Video: ja

Natuurlijk heeft elke branche zijn bijzonderheden, dus laten we eens graven in elke niche.

B2B-bedrijven – Beste tijd om te posten op Instagram & Hoe krijg je een hoge Engagement

– Beste tijd: woensdag, 4PM CDT

– Beste Engagement: Maandag, 5PM

– Beste Dagen: Maandag & Woensdag

– Lengte: minder dan 19 woorden

– Hashtags: tussen 0 – 3

– Video: ja

Als, op een algemene noot, de top tijd om op Instagram te posten zondagmiddag is, als het gaat om de B2B-industrie zijn de dingen anders. De beste dagen om te posten in de B2B-niche zijn helemaal aan het begin van de week, verbonden, hoogstwaarschijnlijk, met de werkdagen van maandag tot vrijdag. Dus, als je in de B2B-industrie zit, werk dan je Instagram-strategie en social media-kalender bij en post op het sociale platform wanneer je volgers online zijn en je publiek het meest actief is.

Een andere interessante bijzonderheid van de B2B-industrie is het aantal hashtags. Ja, het beantwoordt aan de algemene vaststelling dat hoe minder, hoe beter. Toch zien we een zeer groot verschil tussen het aantal ‘likes’ dat berichten met minder dan 3 hashtags krijgen en het kleine aantal ‘likes’ dat berichten met vier of meer hashtags krijgen. Binnen de B2B-industrie is het vrij duidelijk dat hashtags met de nodige voorzichtigheid moeten worden gebruikt.

Influencers & Celebrities – Best Time to Post on Instagram & How to Get High Engagement

– Best Time: Vrijdag, 7PM

– Beste Engagement: Zondag, 5PM

– Beste Dagen: Vrijdag & Zondag

– Lengte: minder dan 9 woorden

– Hashtags: tussen 0 – 3

– Video: geen

De Influencers en Celebrities industrie is een bijzondere, allereerst omdat het de categorie is met het hoogste aantal Instagram volgers en dus, likes. Gezien het profiel van de influencer marketing industrie, is dit hoogstwaarschijnlijk normaal. Wat echter zou kunnen verrassen is het feit dat de betrokkenheid binnen deze categorie echt laag is. Tegenover het grote aantal likes staat een zeer laag aantal reacties.

De middag op een doordeweekse dag lijkt de beste tijd om te posten binnen deze categorie als je een hoge engagement wilt krijgen, vooral in het weekend. Dit heeft waarschijnlijk te maken met de levensstijl van de beroemdheden en de evenementen waar ze aan deelnemen, die meestal in het weekend plaatsvinden. Dit is waarschijnlijk een van de weinige categorieën waar de “nachtelijke activiteit” vrij intens is en een hoog aantal vind-ik-leuks voor inhoud gepost op 1 uur ’s nachts is niet iets ongewoons.

Daarnaast lijkt er geen hoge correlatie te zijn tussen het aantal hashtags en het aantal vind-ik-leuks/commentaren dat posts krijgen. Wat bijzonder is voor deze categorie is het lage aantal woorden dat je moet hebben om een hoog aantal likes te krijgen. Dit komt ook overeen met de lage betrokkenheid die deze categorie heeft (hoog aantal vind-ik-leuks maar klein aantal commentaren).

Er is een dramatische daling in vind-ik-leuks naarmate het aantal woorden toeneemt. Bovendien zijn de meeste berichten al “gehoorzaamd” aan de “just-a-few-words” regel, de meeste van hen hebben minder dan negen woorden.

Dit is een eigenaardigheid van deze industrie en als we erover nadenken, is het wel logisch: wat het meest telt is het beeld, het visuele, klik like en ga verder, geen grote interactie. Bovendien, hou in gedachten dat dit een van de weinige categorieën is die minder likes hebben voor berichten met video’s. In de meeste andere categorieën is het andersom.

Onderwijs – Beste tijd om te posten op Instagram & Hoe krijg je een hoge Engagement

– Beste tijd: maandag, 12PM

– Beste Engagement: Zondag, 13:00

– Beste Dagen: Maandag & Zondag

– Lengte: ongeveer 300 of meer woorden

– Hashtags: tussen 0 – 3; 6-10

– Video: zowel video’s als foto’s

Als het gaat om posts uit het veld van onderwijsinstellingen, lijkt het erop dat zondagen & maandagen het meeste succes opleveren. Dus, dit zijn de dagen waarop je het meest moet posten als je geïnteresseerd bent in het krijgen van hoge tractie binnen deze categorie.

Wat erg interessant is binnen deze categorie is de hoge betrokkenheid die het heeft. Wat betekent dat zelfs als het aantal likes is niet zo indrukwekkend als in andere categorieën, het aantal opmerkingen zijn echt hoog voor dit gebied. Dit betekent dat de volgers van deze categorie zijn echt betrokken.

Een andere indicator van deze hoge betrokkenheid is het aantal woorden berichten met een hoog aantal likes hebben. Zoals u kunt zien in de onderstaande grafiek, hoe meer, hoe beter. Gezien het profiel van deze branche is deze conclusie logisch; toch moet je toegeven dat het nogal onverwacht is. En we geloven dat gebruikers uit dit veld deze informatie niet kennen, zoals je kunt zien in de onderstaande grafiek, het aantal berichten met meer dan 200 woorden zijn vrij weinig.

Als u zich binnen het onderwijsveld bevindt, overweeg dan deze Instagram-inzichten, en pas uw sociale mediastrategie aan uw specifieke publiek aan. Je contentkalender moet lange, relevante posts bevatten, met maximaal 10 hashtags. Probeer bovendien ook op maandag en zondag te posten, want dit recept kan je de likes en comments opleveren waar je op hoopt.

Gezondheid & Geneeskunde – Beste tijd om te posten op Instagram & Hoe krijg je een hoge Engagement

– Beste tijd: woensdag, 17PM

– Beste Engagement: Maandag, Zondag, 11PM

– Beste Dagen: Maandag & Zondag

– Lengte: minder dan 99 woorden

– Hashtags: 2 of 3

– Video: geen video

Wanneer het gaat om Health & Medicine veld, maandag en zondag lijken de meest actieve dagen te zijn. Het kan te maken hebben met het feit dat mensen een nieuwe week fris willen beginnen, met een gezond dieet, een gezond bewegingsplan, betere gewoonten. Of, gezien de hoge betrokkenheid op 11PM, kan het te maken hebben met het feit dat mensen zich zorgen maken over gezondheidskwesties en niet meteen met een specialist kunnen communiceren. Natuurlijk zijn al deze redenen speculaties, maar de beste tijdstippen voor engagement op dit gebied in het achterhoofd houden is dat niet. Luister dus naar de gegevens, werk uw social media-planner bij en ga de dialoog aan met uw gebruikers wanneer zij reikhalzend uitkijken naar inhoud van u.

Een andere bijzonderheid van de niche Gezondheid is het feit dat social media-posts met foto’s in plaats van video’s betere resultaten opleveren. Zoals u kunt zien in de onderstaande grafiek, van het totale gemiddelde aantal likes, werden er meer gegeven aan berichten zonder video. Als we rekening houden met het feit dat de lengte van de berichten niet kort is (het is minder dan 99 woorden, maar zeker meer dan het gemiddelde), zijn volgers van deze categorie zeker betrokken.

Het lijkt erop dat de meeste uitgevers uit de categorie Gezondheid & Geneeskunde Instagram-posts niet inplannen met het “juiste” aantal woorden. Zoals je in de onderstaande grafiek kunt zien, posten de meeste gebruikers uit deze categorie inhoud die ergens tussen de 100-300 woorden ligt. Wat gebruikers echter waarderen en leuk vinden, zijn posts die minder dan 100 woorden bevatten. Daarom, als je in deze niche zit, kun je beter niet alleen de timing van je posts heroverwegen, maar ook de lengte ervan.

Home Goods & Services – Best Time to Post on Instagram & How to Get High Engagement

– Best Time: Saturday, 9PM

– Best Engagement: Maandag, 6PM

– Beste Dagen: Woensdag & Zondag

– Lengte: minder dan 9 woorden

– Hashtags: 0

– Video: ja

Deze categorie verenigt alles van huishoudelijke artikelen, apparaten tot airconditioning en zelfgemaakte meubels zaken en diensten. En volgens de geanalyseerde gegevens, beste tijd om te posten en krijgen betrokkenheid binnen deze categorie is na 6PM. Meest waarschijnlijk na het werk wanneer mensen tijd hebben voor huishoudelijke taken.

Wat is bijzonder interessant binnen deze categorie is het aantal likes berichten met nul hashtags krijgen. Als je de schermafbeelding hieronder bekijkt, zie je dat de meeste likes betrekking hebben op de posts waarin geen hashtags worden gebruikt. Dus, terwijl Instagram u toestaat om maximaal 30 hashtags in een post op te nemen, als het gaat om Home Goods & Services, lijken posts met helemaal geen hashtag de meer likes te brengen. Het betekent niet dat posts met hashtags helemaal geen likes opleveren; toch brengen ze minder publiek “applaus”. Dit is een bijzonderheid waar accounts die binnen deze categorie posten absoluut rekening mee moeten houden.

Lifestyle – Beste tijd om te posten op Instagram & Hoe krijg ik een hoge Engagement

– Beste tijd: dinsdag, 22:00

– Beste Engagement: Zondag, 2PM

– Beste Dagen: Zaterdag & Zondag

– Lengte: tussen 10 -19 woorden

– Hashtags: 1-3

– Video: ja

Lifestyle behoort tot de populairste Instagram-categorieën. Er zijn veel mensen die onder dit onderwerp posten en miljoenen volgers verzamelen. Voor de beste betrokkenheid lijkt de zondagmiddag het beste te zijn en als je op zoek bent naar likes, is de late dinsdag wanneer je moet posten. Over het algemeen zijn weekendmiddagen het beste om inhoud in deze categorie te posten.

Wanneer je iets post is erg belangrijk, maar dat geldt ook voor wat je post.

Als we naar de onderstaande grafiek kijken, zien we dat de meeste likes gaan naar posts die ergens tussen de 10-20 zoekwoorden bevatten. Toch, de meeste berichten uit deze categorie bevatten tussen 0-9 of 50-100 woorden. De meeste mensen die in deze categorie posten, publiceren dus inhoud met een aantal trefwoorden die hen niet de meeste likes opleveren. Daarom, als je geïnteresseerd bent in het posten van inhoud binnen Lifestyle categorie, moet je de lengte van uw berichten heroverwegen.

Less lijkt hier beter te zijn, niet alleen als het gaat om het aantal woorden, maar ook als het gaat om het aantal hashtags.

NGO’s – Beste tijd om te posten op Instagram & Hoe krijg je een hoge Engagement

– Beste tijd: Elke dag, 21:00

– Beste Engagement: Donderdag, 8PM

– Beste Dagen: Vrijdag, zaterdag, zondag

– Lengte: tussen 200-299 woorden

– Hashtags: 1; 5-6

– Video: ja

De non-profit organisaties sector brengt een aantal interessante bevindingen op tafel, op bijna alle secties. Zijn er voor de andere categorieën enkele dagen die duidelijk beter zijn dan de andere, wat de NGO’s betreft lijkt elke dag een goede dag te zijn, als het maar in de middag is. Gelukkig voor de burgerzin heeft deze categorie een zeer hoge engagement met mensen die meer commentaar geven op posts uit het NGO-veld dan andere.

Zelfs als het gaat om hashtags, zijn de dingen een beetje abnormaal binnen de NGO-categorie. Volgens de analyse is er niet één “gelukkig” aantal hashtags dat men moet gebruiken om meer likes te krijgen, maar meerdere. Zoals te zien is in de grafiek hieronder, lijken één en zes het aantal hashtags te zijn dat meer tractie oplevert. Toch lijkt dit niet dat als je drie, vijf hashtags of zelfs meer dan 20 gebruikt, je geen resultaten zult krijgen. Deze categorie behoort samen met Education, Travel en Publishers and Media tot de weinige die een behoorlijk aantal likes hebben voor posts die meer dan 20 hashtags gebruiken.

Als het gaat om het aantal woorden, is deze categorie als geen ander, want meer dan 200 woorden lijken het meeste aantal likes op te leveren. Er was geen enkele andere categorie van de onderzochte binnen deze studie die zulke goede resultaten had voor berichten met zo’n hoog aantal woorden. Daarom raden we je aan om deze belangrijke bevinding toe te voegen binnen je Instagram tips notitieboekje.

De NGO-categorie lijkt bijzonder te zijn als het gaat om het aantal likes dat posts met video’s krijgen. Er is een groot verschil met betrekking tot het aantal likes in het voordeel van Instagram posts die video’s gebruiken in plaats van foto’s. Deze categorie is dus een heel bijzondere, waar persoonlijke betrokkenheid aanzienlijk meer telt dan binnen andere categorieën: heb lange posts, gebruik daarin video’s, hashtags en post speciaal ’s middags voor het beste resultaat.

Uitgevers & Mediabedrijven – Beste tijd om te posten op Instagram & Hoe krijg ik een hoge engagement

– Beste tijd: Elke dag 8AM & 8PM

– Beste Engagement: Elke dag 8PM

– Beste Dagen: Zeer kleine verschillen tussen dagen

– Lengte: tussen 0-19 en 50-99 woorden

– Hashtags: 0,1; 5-6

– Video: zowel video’s als foto’s

De categorie uitgevers en media is een zeer energieke categorie, met veel content die elke dag wordt gepubliceerd. Als het gaat om het krijgen van de meeste likes, zijn de ochtenden en middagen het beste; de betrokkenheid lijkt echter alleen specifiek te zijn voor de middagen. Waarschijnlijk checken mensen ’s ochtends en ’s avonds nieuws, maar pas in het tweede deel van de dag hebben ze de tijd om te reageren en commentaar te geven.

Dit is de enige categorie waarbij alle dagen bijna dezelfde impact hebben op Instagram-likes en -commentaren.

Een andere interessante bevinding van deze categorie is dat het een van de weinige is die inhoud publiceert met hetzelfde aantal woorden dat daadwerkelijk de meeste likes krijgt. Hoop dat dit zinvol, zo niet, neem dan een kijkje op de grafiek hieronder. De berichten die de meeste likes opleveren zijn die met 50-99 woorden en de meeste accounts uit deze categorie posten inhoud met hetzelfde aantal woorden. Natuurlijk impliceert correlatie geen correlatie, maar in dit geval geeft het wel te denken dat uitgevers & mediabedrijven weten wat ze moeten posten om de beste tractie te krijgen.

Daarnaast lijken posts met zowel video’s als foto’s redelijk dezelfde resultaten op te leveren. Berichten met video’s lijken gemiddeld meer likes te krijgen dan berichten zonder video’s. Toch is het verschil vrij klein.

Technologie – Beste tijd om te posten op Instagram & Hoe krijg je een hoge Engagement

– Beste tijd: Vrijdag, 5PM & 6PM

– Beste Engagement: Zaterdag, 2PM

– Beste Dagen: Donderdag & Vrijdag

– Lengte: tussen 10-19 woorden

– Hashtags: 1,2

– Video: ja

Als je denkt dat de categorie techbedrijven game-liefhebbers, liefhebbers van kunstmatige intelligentie, wetenschapsmeesters of computernerds zou verzamelen, dan zou je gelijk hebben. De beste tijd om te posten op de technologie categorie lijkt aan het begin van het weekend middagen. Dat wil zeggen dat vanaf donderdagmiddag, doorlopend naar vrijdag en zaterdag, de volgers van deze categorie de berichten binnen deze periode meer waarderen.

Dit is een van de categorieën waar er een zeer duidelijk onderscheid is tussen het aantal likes verzameld binnen 12PM-9PM CDT versus alle andere tijdsintervallen. Slechtste tijd om te posten of om uw berichten te plannen binnen deze categorie zou ’s ochtends vroeg of ’s avonds laat zijn.

Voor consistente betrokkenheid, houd in gedachten dat de meest gewaardeerde berichten degenen zijn met een maximum van twee hashtags, slechts een paar woorden (tussen 10 en 20) die meestal video’s bevat.

Travel – Best Time to Post on Instagram & How to Get High Engagement

– Best Time: Monday, 7PM

– Best Engagement: Dinsdag, 5PM

– Beste Dagen: Maandag & Dinsdag

– Lengte: minder dan 29 woorden

– Hashtags: tussen 0 – 1

– Video: zowel video’s als foto’s

De reiscategorie is een zeer populaire op Instagram en er is een enorme reismarketing niche op het 1 miljard gebruikers platform. Geef toe, je hebt ook dagdromen van ongelooflijke mooie foto’s van Bali na een lange maandag, met de belofte aan jezelf dat dit jaar zul je het er te maken. Je zult waarschijnlijk een paar foto’s bekijken en een paar vragen stellen aan de mensen die daar dinsdag weer zijn geweest, maar tegen vrijdag ben je je droom alweer vergeten die maandag weer terugkomt, terwijl je klaagt over hoe snel de vrije tijd vliegt.

Het zou te maken kunnen hebben met het “oh, nee, maandag weer syndroom”, want het lijkt erop dat de beste tijd om op Instagram te posten in de reisindustrie maandagmiddag is, na het werk om precies te zijn. Dinsdag is ook goed voor engagement, dus houd beide dagen in gedachten bij het zoeken naar de beste dag om op Instagram te posten.

Het is waar dat de meeste likes worden gewonnen door de posts die geen of slechts één hashtag hebben. Toch, voordat haastig in het posten van inhoud op de categorie reizen met nul hashtags, zouden we aanraden om een kijkje te nemen op de grafiek hieronder. Zoals u kunt zien, is er een lagere betrokkenheid voor de berichten met meer hashtags; toch is er geen dramatisch verschil tussen het gebruik van twee of drie hashtags, bijvoorbeeld. Natuurlijk moet men zich richten op de berichten die de meeste resultaten opleveren, maar blijf een beetje hangen op deze grafiek alvorens overhaast een beslissing te nemen.

Daarnaast lijken berichten met zowel video’s als foto’s gelijke aandelen van likes te brengen en moet men minder dan 30 woorden gebruiken om de schoonheid van de foto of video te beschrijven die binnen de categorie reizen is gepost.

Hoe werkt het Instagram-algoritme

Zelfs met deze hoeveelheid gegevens, is er echter ruimte voor onzekerheid als het gaat om het optimaliseren van je posts. Een van de redenen is natuurlijk het Instagram-algoritme.

De conventionele wijsheid is dat het Instagram-algoritme de volgorde dicteert van de posts die gebruikers zien wanneer ze door hun feed scrollen. Op basis van de Instagram-signalen geeft het voorrang aan posts, waarbij de meest relevante naar de top worden geduwd en de meeste zichtbaarheid krijgen, terwijl andere inhoud uiteindelijk verder naar beneden in iemands feed wordt geplaatst.

Het goede deel is echter dat Instagram hun 6 belangrijkste factoren heeft onthuld die van invloed zijn op het Instagram-algoritme voor feedberichten:

• Interest
• Relationship
• Timeliness
• Frequency
• Following
• Usage

En ja, tijd en frequentie zijn er een van. Hoewel we weten dat er factoren kunnen zijn die u niet kunt beïnvloeden, moet u niet vergeten dat tijd en frequentie volledig onder uw controle staan. Natuurlijk tellen ze alleen mee als je postingschema’s en contentbeheer in overeenstemming zijn met wat je publiek wil en leuk vindt.

Het beste nieuws is dat je dit huidige onderzoek kunt gebruiken als een “spiekbriefje” of een “Instagram-planner” helper.

Timing doet er wel degelijk veel toe; het deed er toe in 2018, 2019 en het zal er morgen ook toe doen. Zelfs als het Instagram-algoritme constant verandert (dat wordt meerdere keren per week gezegd), houd er dan rekening mee dat er enkele Instagram-algoritmefactoren zijn die je kunt controleren.

De waarheid is dat het moeilijk is om te weten op welke “ultieme gidsen” of super succesvolle “Instagram-verhalen” of influencer-marketingstrategieën je moet vertrouwen en op welke niet. En dat is waarom we geloven dat onderzoeken zoals deze, die grote reeksen gegevens presenteren, enig licht kunnen werpen in het sociale marketinguniversum. Eskimo’s hebben naar verluidt honderden woorden voor “sneeuw”. Phil Collins schreef “In the Air Tonight” nadat hij iemand had zien verdrinken, terwijl een voorbijganger niets deed om te helpen. De drie magiërs die het kindje Jezus kwamen bezoeken, heetten Casper, Melchior en Balthazar. Het woord “crap” is afkomstig van de Britse loodgieter Thomas Crapper. De Chinese Muur is het enige door mensen gemaakte object dat vanuit de ruimte zichtbaar is. Een kikker zal niet proberen uit koud water te komen dat langzaam wordt opgewarmd. Dit zijn allemaal dingen die veel mensen geneigd zijn te geloven en die nog veel meer mensen ongewild verspreiden. Het zijn ook dingen die niet waar zijn.

Hoe we het onderzoek hebben gedaan

We zijn er trots op te kunnen zeggen dat al het onderzoek intern is gedaan, door het BrandMentions team, van het verzamelen van de gegevens tot het analyseren ervan, het extraheren van de bevindingen, het controleren van de correlaties en het creëren van de grafieken en de inhoud. Het was geen gemakkelijke of korte rit, maar het was het helemaal waard.

Wat we probeerden te doen, en we denken dat we daarin zijn geslaagd, was een longitudinaal onderzoek uit te voeren waarbij we gegevens over een lange periode hebben geanalyseerd en de resultaten van jaar tot jaar hebben vergeleken, om rekening te houden met seizoensvariatie.

De resultaten zijn het resultaat van een onderzoek van een paar jaar, terwijl we zoveel gegevens hebben verzameld en geanalyseerd als nodig was, zodat we relevante resultaten kunnen bieden als het gaat om de beste tijd om op Instagram te posten.

We eindigden met ruwweg 2 miljoen Instagram-posts, van bijna 10.000 Instagram-accounts, wat zorgt voor een comfortabel representatieve steekproef, als we vertrouwen op gegevens over het totale aantal actieve Instagram-gebruikers (meer dan 1 miljard) en het gemiddelde dagelijkse aantal posts (meer dan 100 miljoen per dag, of ruwweg 36,5 miljard per jaar).

In deze context zou onze steekproef de bevindingen plaatsen op een foutenmarge van minder dan 1% met een betrouwbaarheidsniveau van 99%.

We hebben rekening gehouden met het aantal opmerkingen en het aantal vind-ik-leuks, als maatstaven voor de betrokkenheid van gebruikers. We hielden ook rekening met factoren als het aantal volgers van een bepaald account, het aantal woorden dat aan een post was gekoppeld en of de post video’s of alleen foto’s bevatte. Last but not least hebben we bijgehouden aan welke sector elke post kon worden toegeschreven, omdat er vaak sectorspecifieke kenmerken zijn die verloren gaan in geaggregeerde gegevens. Dus, terwijl we u het grote plaatje presenteren, nemen we ook de tijd om in de details te graven.

Terwijl we de belangrijkste hoogtepunten voor het posten op Instagram in het algemeen hebben geëxtraheerd, hebben we er ook voor gezorgd om de belangrijkste gegevens en bijzonderheden voor tien verschillende industrieën te extraheren:

• B2B (business to business)
• Influencers & Celebrities
• Education
• Health & Medicine
• Home Goods & Services
• Lifestyle
• NGO’s
• Uitgevers &Mediabedrijven
• Technologiebedrijven
• Reizen

Als dag- en tijdoverwegingen belangrijk zijn, wordt de vraag: wiens tijdzone is de juiste referentie? En aangezien gebruikers en hun volgers niet landgebonden zijn, wat betekent dit dan voor hen? Als de beste tijd om iets te posten in Europa de ochtend blijkt te zijn, moeten Amerikaanse gebruikers dan laat opblijven om alle mogelijke “likes” te krijgen? De materie is duidelijk complex, maar niet onmogelijk om aan te pakken, zolang we de gegevens met zorg en voorzichtigheid benaderen.

In de regels hierboven kom je te weten wat de beste tijd is om op Instagram te posten. Maar, zoals hierboven vermeld, denk je nu misschien welke tijdzones we hebben gebruikt, zodat je de bevindingen kunt toepassen op je eigen locatie. Alle gepresenteerde gegevens zijn op CDT (Central Daylight Time), wat GMT-5 betekent voor mensen die geïnteresseerd zijn in de Europese timing. Houd die tijdzone in gedachten en post in overeenstemming daarmee. En als het niet op de tijdzone is die voor u van belang is, gebruik dan een postplanner zoals deze voor dit soort zaken.

Conclusies

Er is veel te zeggen over conventionele wijsheid en het comfort van gemeenschappelijke plaatsen. Vertrouwdheid kan nuttig zijn, maar het kan ons ook in fouten leiden. Het internet is geen onbekende voor wijze raad die snel wordt gegeven en die vaak gebaseerd is op informatie uit de tweede hand, in plaats van zorgvuldig geverifieerde gegevens. Er is bijvoorbeeld veel conventionele wijsheid over de beste tijden en dagen om te posten op Instagram voor een maximaal bereik en maximale betrokkenheid. En ook al is een deel ervan gebaseerd op cijfers, het is altijd een goed idee om de conventionele wijsheid in twijfel te trekken.

De belangrijkere reden is dat het onderzoek zelf een belangrijk langetermijnperspectief biedt op de problemen waarmee we dagelijks worden geconfronteerd.

Ben Bernanke, econoom

Een discussie over het type Instagram-inhoud dat men zou moeten gebruiken of Instagram-posttijden en beste praktijken is iets gecompliceerder dan het lijkt, dat geven we toe. Toch geloven we dat een grote hoeveelheid geanalyseerde gegevens, zoals degene die we ondersteboven hebben gekeerd, een vrij goede voorspeller is van wat een hogere betrokkenheid zou kunnen impliceren als het gaat om Instagram-posting, en op een grotere schaal om social listening.