De oprichter van Avon, David H. McConnell, verkocht aanvankelijk boeken als colporteur aan huis in New York. In september 1886 besloot hij om in plaats van boeken parfums te gaan verkopen. Hij begon het nieuwe bedrijf in een klein kantoor op 126 Chambers Street, Manhattan, New York. McConnell veranderde de naam van het bedrijf in 1892. Zijn zakenpartner stelde voor om het de “California Perfume Company” te noemen. Zijn zakenpartner woonde in die tijd in Californië en stelde de naam voor vanwege de overvloed aan bloemen in Californië.
In mei 1894 trad Alexander D. Henderson tot het bedrijf toe, werd vice-president en penningmeester, en hielp het beleid vorm te geven en de groei te bevorderen. In 1897 bouwden ze een laboratorium in Suffern, New York. Op 3 mei 1909 verhuisde het hoofdkantoor van de California Perfume Company naar 31 Park Place in New York. Op 16 juni 1909 ondertekenden McConnell en Henderson een oprichtingsovereenkomst voor de California Perfume Company in de staat New Jersey. Op 28 januari 1916 werd de California Perfume Company opgericht in de staat New York. McConnell, Henderson, en William Scheele werden vermeld als functionarissen van het bedrijf. Op 6 oktober 1939 veranderde de California Perfume Company haar naam in Avon Products Inc.
De “California Perfume Company, Inc.” uit New York diende haar eerste handelsmerkaanvraag voor Avon in op 3 juni 1932, bij het USPTO. Onderdeel van de aan het USPTO verstrekte beschrijving van waren en diensten waren “parfums, toiletwaters, poeder- en rougepoeders, lippenstiften”, en andere toiletartikelen. Het eerste gebruik en commerciële gebruik voor Avon door de California Perfume Company vond plaats op 1 september 1929. Registratie werd verleend op 30 augustus 1932.
Internationale expansieEdit
Avon verkoopt producten in meer dan 100 landen. Brazilië is de grootste markt van het bedrijf en passeerde de Verenigde Staten in 2010. Avon betrad de Chinese markt in 1990. Directe verkoop werd verboden in China in 1998, waardoor Avon gedwongen werd om alleen te verkopen via fysieke winkels genaamd Beauty Boutiques. Het verbod werd opgeheven in 2001, en het bedrijf kreeg een licentie voor directe verkoop in 2006.
88% van de omzet van Avon in 2013 (ongeveer $ 10 miljard) kwam van overzeese markten.
Fusies en overnamesEdit
Avon kocht Silpada, een directe verkoper van zilveren sieraden, in 2010 voor $ 650 miljoen. In mei 2012 bood parfumbedrijf Coty, Inc. 24,75 dollar per aandeel voor Avon, wat bijna 20 procent boven de aandelenprijs van Avon op dat moment was. Terwijl Fox Business Network meldde dat Avon het proces vertraagde en Coty zijn bod introk, zeiden eerdere rapporten dat Avon het bod verwierp, verklarend “Op dat moment concludeerde het bestuur, en het gelooft nog steeds, dat Coty’s indicatie van interesse opportunistisch is en niet in het beste belang van Avon’s aandeelhouders.”
In maart 2016 betaalde Cerberus Capital Management $ 435 miljoen in contanten voor preferente aandelen in Avon Products. Deze zet was de afronding van een deal die in december 2015 werd gestart, toen Avon 80,1 procent van zijn Noord-Amerikaanse activiteiten aan Cerberus verkocht voor $ 170 miljoen. De totale waarde van de deal bedroeg $605 miljoen. De investering resulteerde erin dat Cerberus een belang van bijna 17 procent had in Avon Products.
In januari 2020 sloot Natura &Co de overname van Avon Products, Inc. af. De Natura &Co groep omvat ook Natura, Aesop, en The Body Shop, en met de overname van Avon is ’s werelds vierde grootste pure-play beauty bedrijf ontstaan.
Recente geschiedenisEdit
In 2014 was de wereldwijde omzet van Avon vijf jaar op rij gedaald, en de Noord-Amerikaanse omzet daalde dat jaar met 18%.
In 2016 voltooide Avon de afsplitsing van zijn activiteiten in de Verenigde Staten, Canada en Puerto Rico als New Avon LLC, dat ook handelt met de naam “Avon”. Als onderdeel van een driejarenplan verplaatste het wereldwijde Avon Products zijn hoofdkantoor naar Londen in het Verenigd Koninkrijk.
In augustus 2019 heeft New Avon LLC, het particuliere Noord-Amerikaanse bedrijf dat zich afsplitste van Avon Products, Inc. (Avon Worldwide) in 2016 een definitieve overeenkomst gesloten met de Zuid-Koreaanse consumentengoederengigant LG Household & Health Care, Ltd., die de directverkopende cosmetica-activiteiten zal kopen voor $ 125 miljoen in contanten.
Jan Zijderveld werd in februari 2018 benoemd tot CEO van het bedrijf. De voormalige CEO, Sherilyn S. McCoy, bleef aan als adviseur van het bestuur en van Zijderveld tot 31 maart 2018.
In 2019 kwam het Braziliaanse schoonheidsbedrijf Natura overeen om Avon Products te kopen voor meer dan $ 2 mld via een aandelenruil, waardoor ’s werelds op drie na grootste schoonheidsbedrijf ontstaat. Volgens de voorwaarden van de deal zal Natura 76% van het gecombineerde bedrijf in handen hebben met meer dan $ 10 miljard aan jaarlijkse inkomsten.
In juni 2020 werd een nieuw logo van Avon uitgebracht. In september 2020 lanceerde het bedrijf een nieuwe marketingcampagne met de titel “Watch Me Now”. De campagne omvatte nieuwe merkvisuals, waaronder een herzien logo.