Advil and Aleve are the top brands by Buzz
Sniffles, sneezes, hoest en verkoudheid zijn gebruikelijk deze tijd van het jaar, en de best beoordeelde over the counter pijnstillers in de VS zijn Aleve and Advil. Ook in de top vijf staan Nyquil, Tylenol en Emergen-C.
BrandIndex vroeg een nationaal representatief panel van Amerikanen welke verkoudheids- en griepmedicijnmerken zij waarderen door de vraag te stellen: “Heeft u iets positiefs of negatiefs gehoord over dit geneesmiddel, hetzij in het nieuws, via reclame, of door mond-tot-mondreclame?” Met scores variërend van -100 tot +100.
Aleve en Advil hebben online en tv-spotjes uitgezonden om klanten te winnen in de pijnbestrijdingsmarkt – Advil met zijn ‘PAIN: Advil Ion Core Technology’-commercial en Aleve’s ‘Coach Brad’, waarin Brad zijn dag begint met het coachen van honkbal terwijl hij te maken heeft met kniepijn. Hij kiest zes Tylenol in plaats van één Aleve en merkt dat hij ‘zijn Aleve terug wil, zodat hij zich op de wedstrijd kan concentreren’. Advil is sinds april van dit jaar bezig met een campagne om ‘Relief in Action’ te bieden voor gewonde soldaten en Superstorm Sandy-slachtoffers, waarbij Advil-flessen aan slachtoffers worden verstrekt en fondsenwervende evenementen worden georganiseerd.
Airborne en Zicam zijn de verkoudheids- en griepmerken die de afgelopen 30 dagen het meest in perceptie zijn verbeterd (4 punten). Zicam’s ‘Go from pre-cold to no cold, faster,’ campagne ging in oktober 2013 van start en toont een vrouw die van een ‘verkoudheidsmonster’ afkomt door het middel bij de eerste symptomen van een verkoudheid in te nemen. Airborne blijft zijn ‘On-The-Go’-product aanbieden, dat op de markt wordt gebracht als ondersteuning van het immuunsysteem.
Tylenol, dat net de top vijf in verlichting van verkoudheid en griep heeft gehaald, heeft onlangs beroemd kinderarts Tanya Altmann ingeschakeld tijdens het verkoudheids- en griepseizoen als onderdeel van zijn SMILING IT FORWARD™-campagne. Het initiatief werd eerder dit jaar gelanceerd om kinderen in nood in het hele land te helpen toegang te krijgen tot gezondheidszorg.
Top Tien verkoudheids- en griepmerken per Buzz
Top 5 Buzz-verbeteraars: afgelopen 30 dagen
Topverbeteraars: Airborne, Nyquil en Zicam Buzz vergeleken met sector
Dit bericht is geschreven door Ted Marzilli. Hij is senior vice president en managing director van BrandIndex.
Image: Getty