8 Stappen Voor Het Bouwen Van Een Winstgevende Google AdWords Display Campagne

Er is een misvatting over het Google AdWords Display Netwerk. Velen geloven dat het alleen voor grote bedrijven is die grootschalige branding campagnes voeren (denk aan Coca-Cola).

Maar dat is niet waar!

Wanneer display-advertenties correct worden opgezet en beheerd, kunnen ze net zo effectief zijn als zoekadvertenties in het stimuleren van directe leads en sales.

Laten we deze misvatting eens nader bekijken.

Branding Vs. Direct Response Advertising

Laten we eerst de twee soorten reclame definiëren: branding en direct response. De misvatting rond display advertising (branding) komt voort uit een gebrek aan inzicht over deze twee zeer verschillende vormen van reclame.

Met een branding advertentiecampagne, het doel is de blootstelling van uw merk. Met andere woorden, je wilt de meeste eyeballs op uw advertenties als mogelijk. Een klassiek voorbeeld van een langdurige branding advertentie is de David Yurman billboard dat je ziet als je NYC binnenkomt vanaf de Triborough Bridge. Als u er niet bekend mee bent, volgt hier een voorbeeld van hoe het billboard er doorgaans uitziet:

Dat is alles wat het billboard zegt.

Er wordt niet vermeld wat het bedrijf verkoopt, waar ze zijn gevestigd, hoe u contact met ze kunt opnemen, of wat u moet doen als u geïnteresseerd bent in het kopen van wat het ook is dat ze verkopen. Met andere woorden, het doel van de advertentie is gewoon om meer bekendheid te geven aan het merk. Dat is de reden waarom de belangrijkste gemeten in display advertising is advertentie-impressies, of hoe vaak de advertentie werd weergegeven op een web page.

Direct response advertenties zijn sterk verschillend.

Het doel van direct response advertenties is niet het bewustzijn, het is actie, of reactie. Daarom is de belangrijkste metric te meten is conversies (na prospects klik op de advertentie).

De focus van deze gids is hoe je een winstgevende direct response AdWords-displaycampagne te creëren. Als u alleen geïnteresseerd bent in branding en advertentie-impressies, dan is dit niet voor u.

Als u meer leads en verkopen voor uw bedrijf wilt rijden, blijf dan lezen. Je kunt me later bedanken 🙂

Voordat we bij de 8 stappen komen, laten we een ander gebied van verwarring opruimen.

Wat is het Google AdWords Display Netwerk?

Het Google AdWords Display Netwerk biedt adverteerders de mogelijkheid om advertenties te plaatsen op relevante webpagina’s en sites over het hele internet. Met meer dan een miljoen websites, video’s en apps waar advertenties kunnen worden weergegeven, kan dit netwerk het bereik van advertentiecampagnes buiten het zoeknetwerk van Google drastisch vergroten.

Hieronder ziet u een screenshot van zoeknetwerkadvertenties op Google.com:

En hieronder ziet u een voorbeeld van Display Network-advertenties:

Zoals u ziet, kunt u met het Display Network uw advertentiebereik uitbreiden naar uw beoogde prospects terwijl ze op andere websites rondsurfen.

Omdat uw prospects niet actief op zoek zijn naar uw product of dienst, noemen we deze vorm van adverteren “onderbrekingsmarketing”. U onderbreekt uw prospect als ze surft op het internet. Vanwege dit cruciale verschil tussen de Search en Display Netwerken, is het belangrijk om aparte campagnes te maken om elk netwerk te targeten. Met andere woorden, richt je niet op de Zoek en Display Netwerken in een enkele campagne!

OK, met die introductie uit de weg, laten we duiken in de 8 stappen voor het bouwen van een winstgevende Google AdWords Display campagne.

Stap 1. Bepaal Potentiële Winstgevendheid

De eerste stap in dit proces is om te bepalen of het mogelijk is voor uw bedrijf om een winstgevende display-campagne te maken. Dit vereist de beoordeling van 3 belangrijke onderdelen van een AdWords-campagne.

Uw aanbod

Ten eerste moet u bepalen welke producten u gaat adverteren. Begin met degenen die uw doelgroep klanten zijn het meest waarschijnlijk te kopen. Dit geeft uw campagne de beste kans op vroeg succes.

Logistiek

Bepaal het aantal nieuwe klanten dat uw bedrijf aankan, evenals uw beschikbare middelen. Als u een tandarts bent, bijvoorbeeld, wilt u de omvang van uw campagne afstemmen op het aantal nieuwe patiënten dat u daadwerkelijk kunt accepteren. Dit zal de kostenefficiëntie van uw reclame-uitgaven maximaliseren.

Uw cijfers

Vergelijk uw winst per klant met de geschatte kosten van acquisitie. Deze berekening is afhankelijk van uw verkoopcyclus.

Bijv. als uw prospects u eerst moeten bellen, en u vervolgens de deal via de telefoon sluit, zal dat een andere analyse zijn dan voor een e-commerce verkoopcyclus. Gebruik historische cijfers als je kunt om uw totale conversie rate.

Hier is wat basis wiskunde om u te helpen aan de slag:

Als 5% van de bezoekers zal bellen, en dan zul je 10% converteren in klanten, uw totale conversiepercentage is 0,5%. Als we uitgaan van een kostprijs per klik van $1, dan zijn uw geschatte acquisitiekosten $200. Vervolgens vergelijkt u dat met uw gemiddelde winst per klant om te bepalen of de cijfers zinvol zijn voor uw bedrijf.

Stap 2. Definieer uw perfecte klant

Nadat u hebt vastgesteld dat uw campagne winstgevend kan zijn, moet u de perfecte klant voor uw bedrijf definiëren. Dit onderzoek zal u toelaten om in de denkrichting van de mensen die het meest waarschijnlijk om uw producten of diensten te kopen. Dan kunt u uw advertenties richten op uw doelgroep met laser precision.

Het definiëren van uw ideale klant in het algemeen dient als de basis van elke campagne, en het begint met het creëren van wat wij noemen een klant avatar of een klant persona.

Afhankelijk van uw bedrijf, kunt u een aantal duidelijk verschillende avatars gecategoriseerd op geslacht, burgerlijke staat, leeftijdsgroep, en de unieke motivaties voor het kopen van uw producten of diensten. Beantwoord voor elke avatar de volgende vragen:

• Wat is het primaire probleem waarmee zij te maken hebben?
• Wat zijn de beste aanbiedingen die hen tot actie zullen aanzetten?
• Waarom zijn zij op zoek naar een oplossing?
• Hoe biedt uw product of dienst de beste oplossing?

Deze informatie met betrekking tot elke klant avatar kan later worden gebruikt om uw advertenties en elke landingspagina op te bouwen voor optimale prestaties. Daar komen we zo op, maar eerst moeten we uw targeting selecteren.

Stap 3. Selecteer uw Display Network Targeting

Google’s Display Network biedt 4 kern targeting opties:

1. Demografische targeting
2. Contextuele targeting
3. Publiekstargeting
4. Plaatsingstargeting

Demografische targeting

Demografische targeting richt zich op de kenmerken van uw klantavatar, waaronder geslacht, leeftijdsbereik, burgerlijke staat, ouderlijke status en gezinsinkomen. Met deze targeting kunt u uw advertenties richten op een publiek dat dezelfde kenmerken heeft als de beoogde avatar.

U kunt ook voorkomen dat advertenties worden getoond aan mensen die niet overeenkomen met de kenmerken van uw avatar door specifieke demografische gegevens uit te sluiten. Als u bijvoorbeeld adverteert met truien voor vrouwen, kunt u mannen uitsluiten.

Contextual Targeting

Deze advertentie-optie plaatst advertenties op webpagina’s die inhoud bevatten die overeenkomt met de trefwoorden die u voor uw campagne hebt geselecteerd. Het idee hier is dat mensen die het lezen van inhoud die specifieke zoekwoorden bevat misschien ook geïnteresseerd in advertenties die deze zelfde keywords.

For voorbeeld, een bedrijf dat estate planning diensten biedt zou kunnen beginnen met een contextuele advertentiecampagne met behulp van ³”estate planning³” als een trefwoord. Google zou dan op zoek gaan naar alle relevante webpagina’s met inhoud die het zoekwoord bevat. In dit voorbeeld, als de online versie van Forbes magazine publiceert een artikel dat estate planning vermeldt, zal Google zien dat er een match tussen het artikel en de campagne trefwoord, en plaats vervolgens een advertentie op de pagina waar het artikel verschijnt.

Audience Targeting

Audience targeting kan worden ingesteld op basis van zowel rente of remarketing.

Interest targeting is gebaseerd op het verleden browsen gedrag van mensen surfen op het web. Iemand die geïnteresseerd is in NASCAR-racen, kan bijvoorbeeld een terugkerende bezoeker zijn van nascar.com en andere sites die verband houden met autoracen. Google kan deze bezoeken volgen, erachter komen dat de persoon geïnteresseerd is in autoracen, en dan beginnen met het weergeven van race-advertenties bij volgende bezoeken aan andere pagina’s.

Remarketing richt zich op mensen die uw website al eerder hebben bezocht. Remarketing werkt door het plaatsen van cookies op de computers of apparaten van bezoekers wanneer ze aankomen op de pagina’s van uw website. De informatie in deze cookies stelt Google in staat om herhaaldelijk advertenties van uw site te tonen wanneer mensen over het web surfen.

Placement Targeting

Door de optie “Plaatsingen” te gebruiken, kunt u de webpagina’s of websites specificeren waar uw advertenties zullen worden getoond.

U kunt de sites vinden die volgens Google het meest relevant zijn voor uw zoekwoorden door naar de Display Planner-tool in AdWords te gaan, zoals hieronder wordt weergegeven:

Zoek gewoon naar een relevant zoekwoord en klik op “Plaatsingsideeën opvragen”. Op de volgende pagina ziet u het volgende:

Om meer te weten te komen over een bepaalde plaatsing, klikt u op de website en ziet u de advertentievoorraad, demografische informatie en de geaccepteerde advertentieformaten. Bekijk deze informatie om te bepalen of de plaatsing goed past bij wie u probeert te bereiken met uw advertentiecampagne.

Stap 4. Ontwikkel een aanbod dat opvalt

Laten we dit gedeelte beginnen met een herinnering dat, in tegenstelling tot advertenties op het zoeknetwerk van Google, uw prospects op het Display Netwerk van Google niet actief op zoek zijn naar uw producten en services. In deze context zijn display-advertenties onderbrekingsmarketing, dus ze moeten opvallen, zeer relevant zijn voor inhoud op de pagina, een overtuigend aanbod bieden en een sterke oproep tot actie hebben.

Met andere woorden, display-advertenties moeten eruit springen om de aandacht te trekken. Hier zijn 5 aanbiedingen die klikken kunnen trekken en relaties met nieuwe prospects kunnen beginnen:

Eerste keer korting

Dit type korting kan worden toegekend in de vorm van een percentage of een dollarbedrag dat wordt afgetrokken van de prijs van een eerste bezoek of aankoop. Een chiropractor kan bijvoorbeeld een korting van 50% geven bij een eerste bezoek, of een bedrijf kan een korting geven op de eerste maand van een terugkerende dienst.

Gratis informatie

Het verstrekken van gratis informatie in de vorm van gidsen, e-boeken of whitepapers biedt een aantal van dezelfde voordelen als gratis consultaties. Het verschil is dat dit type aanbod uw bedrijf in staat stelt om vertrouwen op te bouwen en oplossingen te presenteren, maar zonder de tijdsinvestering die nodig is voor persoonlijke ontmoetingen.

Gratis eerste service

Gratis case evaluaties en raadplegingen worden gebruikt door een breed scala van bedrijven, variërend van personal trainers tot advocatenkantoren. Dit type aanbod zorgt voor directe betrokkenheid bij prospects, waardoor de kans om geloofwaardigheid op te bouwen en oplossingen te presenteren.

Meaningful Guarantee

Sterke garanties tonen prospects dat uw bedrijf staat stevig achter haar producten / diensten. Een van de meest voorkomende aanbiedingen van dit type is een garantie van een volledige terugbetaling voor een bepaalde periode van tijd als de koper niet tevreden is. Deze aanbiedingen kunnen nog worden versterkt wanneer ze worden gepositioneerd als zijnde “risicovrij” voor kopers.

Gift With Purchase

Het aanbod van een gratis geschenk geeft consumenten over het algemeen de perceptie dat ze toegevoegde waarde krijgen. Dit type van aanbod, meestal aangekondigd met een oproep tot “Wacht, er is meer!!!” is een hoofdbestanddeel van infomercials voor decennia.

Stap 5. Maak Magnetische Advertenties

Nu dat u uw benchmarks voor winstgevendheid, gedefinieerd uw perfecte klanten, geselecteerd uw voorkeur targeting opties, en ontwikkelde een overtuigend aanbod, kunt u de advertenties die klikken en bezoeken zal rijden naar uw website.

Uw advertenties hebben twee primaire doelen. De eerste, zoals eerder vermeld, is het aantrekken van de vooruitzichten die het meest waarschijnlijk een aankoop te doen of een andere gewenste actie te ondernemen.

Het tweede doel is om te voorkomen dat niet-gekwalificeerde prospects te klikken op uw advertenties. Bijvoorbeeld, als u niet tegemoet te komen aan een bepaalde subset van consumenten die uw advertentie zou kunnen zien, kunt u kopie die hen laat weten dat de advertentie niet van toepassing op them.

For voorbeeld, in de investering ruimte, ziet u wellicht advertenties die beginnen met, “Als u op zoek bent om te investeren meer dan $ 100.000 …” Het toevoegen van dat soort taal kan aanzienlijk verminderen het aantal klikken door mensen die niet in aanmerking komen voor wat het bedrijf adverteert en kan geld besparen dat anders zou kunnen worden besteed aan verspilde klikken.

Houden in gedachten de primaire doelstellingen van het aantrekken van de juiste prospects en het afschrikken van ongekwalificeerde prospects, laten we eens kijken naar de 3 belangrijkste componenten in elk van uw advertenties.

Relevantie voor uw doelgroep

U kent de specifieke kenmerken van elke klantavatar waarop u zich richt, omdat u in stap 2 uw perfecte klanten hebt gedefinieerd en in stap 3 uw targetingopties hebt geselecteerd. Dit zal ervoor zorgen dat uw exemplaar relevant is voor uw publiek wanneer advertenties worden weergegeven op de webpagina’s en sites die ze frequent.

Een sterke aanbieding

Dit zijn de 5 verschillende soorten aanbiedingen die eerder werden behandeld (eerste keer korting, gratis informatie, gratis eerste service, zinvolle garantie, cadeau bij aankoop). De best presterende aanbiedingen zullen zich richten op de voordelen van uw producten/diensten, in plaats van op de kenmerken. Als u het verschil tussen kenmerken en voordelen niet begrijpt, denk dan aan kenmerken als wat het product kan doen. Voordelen zijn wat het product kan doen voor de consument.

A Clear Call To Action

Na het zetten van uw advertentie in de voorkant van de juiste mensen en de presentatie van een overtuigend aanbod, moet u uw prospects te vertellen wat ze moeten doen volgende met een duidelijke oproep tot actie. Wanneer u de oproep tot actie te schrijven, het herhalen van een belangrijk voordeel kan verhogen klikken. Bijvoorbeeld, een oproep tot actie die staat ³”Om gewicht te verliezen en zich geweldig voelen, bel nu³” zal waarschijnlijk meer klikken te genereren dan alleen ³”Bel nu.³”

Starten met tekstadvertenties zal u toelaten om de advertenties te testen voor de hoogste click-through en conversiepercentages op uw site. U kunt dan beeldadvertenties in alle belangrijke afmetingen (728 × 90, 300 × 250, 336 × 280, 120 × 600, 160 × 600, 250 × 250, 200 × 200, 468 × 60) die de inhoud van de tekstadvertenties die de beste resultaten geleverd omvatten. Als u zult lopen tekst en beeld advertenties, de lancering van afzonderlijke campagnes voegt flexibiliteit met het bieden en het instellen van uw budgetten voor de advertenties, waardoor elke campagne meer kosten-efficiënt.

Step 6. Establish Landing Pages That Convert

While het belang van het creëren van magnetische advertenties die prospects aanmoedigen om actie te ondernemen kan niet worden onderschat, uw landingspagina’s zijn waar de magie gebeurt. Landingspagina’s die de hoogste conversiepercentages leveren, bevatten de volgende elementen:

Congruente kop

Een kop die een directe verbinding met de advertentie presenteert, laat bezoekers onmiddellijk weten dat de landingspagina relevantie heeft voor de advertentie waarop ze hebben geklikt. Hetzelfde geldt voor subkoppen in de inhoud op elke landingspagina.

Relevante inhoud

De inhoud op elke landingspagina moet direct spreken over de belofte die in de advertentie en in de kop is gedaan. Kijk als leidraad naar de inhoud van de advertentie en stel je dan voor dat dit de kop van de landingspagina is. Deze oefening zal helpen ervoor te zorgen dat uw landing page inhoud levert wat de advertentie belooft.

Irresistible Offer

Prospects zal aankomen in een “What’s in it for me?” modus. Zorg ervoor dat de landing page presenteert een aanbod dat is zo aantrekkelijk dat het doorgeven van het heeft geen zin. Als de advertentie een aanbod bevat, moet de inhoud op de landingspagina herhalen en uit te breiden op het met specifieke informatie over hoe prospects zullen profiteren door het aanvaarden van het aanbod.

Social Proof

Het opnemen van getuigenissen, recensies, en voorbeelden van mensen of bedrijven die ervaring hebben met uw producten / diensten op uw landingspagina’s voegt geloofwaardigheid. In feite, voor veel van uw prospects, de meningen en opmerkingen van derden zal meer gewicht dan uw reclame pitches.

Trust en geloofwaardigheid Builders

Inclusief alle inhoud die dient om uw bedrijf te legitimeren. Het kan zo simpel zijn als het hebben van uw bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer vermeld op uw website. U kunt ook extra geloofwaardigheid afleiden door het plaatsen van het logo van het Better Business Bureau (BBB) en het bewijs van aansluiting bij brancheverenigingen en / of liefdadigheidsorganisaties.

Clear Call To Action

Uw landingspagina’s hebben 2 doelen. De eerste is om prospects ervan te overtuigen dat u de beste oplossing voor hun pijn / probleem / vraag hebben. De tweede is om het gemakkelijk te maken voor prospects om actie te ondernemen, die u kunt bereiken door het plaatsen van call-to-action knoppen en / of webformulieren in voor de hand liggende, gemakkelijk te gebruiken locaties.

Omdat landingspagina’s kunnen worden opgezet in zo veel verschillende manieren, moet u voortdurend testen van verschillende configuraties om de versies die de beste resultaten opleveren te bepalen. Na verloop van tijd zult u zien dat zelfs de kleinste wijzigingen uw conversiepercentages aanzienlijk kunnen verbeteren.

Stap 7. Start met het bijhouden van conversies

Afhankelijk van uw bedrijf, moet u mogelijk 5 verschillende soorten AdWords-conversies instellen:

1. Inzendingen via webformulieren
2. Online verkopen
3. Oproepen van de website
4. Oproepen van advertenties
5. Offline verkoop importeren

Het vijfde type conversie treedt op wanneer een verkoop online uit Google AdWords voortkomt, maar de verkoop offline plaatsvindt. Laten we bijvoorbeeld zeggen dat iemand naar de website komt en een formulier invult om een afspraak te maken om met een verkoper te spreken, wat resulteert in een offline verkoop. Deze informatie kan worden geïmporteerd naar het AdWords-platform om het bijhouden van conversies mogelijk te maken wanneer er geen digitale voetafdruk van de verkoop is.

Het verzamelen van gegevens over de inkomsten die u genereert en de kosten van uw advertentiecampagnes is een essentieel element van het meten en optimaliseren van het rendement op de investering voor uw advertentiecampagnes. Bijvoorbeeld, kunt u vinden dat advertentie A een conversiepercentage van 2 procent heeft, terwijl advertentie B is niet te zien geen resultaten at all.

Met deze gegevens, kunt u uitschakelen advertentie B en opnieuw toewijzen van uw budget om de advertentie die is het omzetten van, die verspilde klikken elimineert en zet meer geld in de richting van de advertentie die is het genereren van leads en sales. Tracking kan ook intelligentie bieden waarmee u uw biedingen kunt afstemmen – hoger bieden op de targeting die converteert en biedingen verlagen op, of mogelijk uitschakelen van, targeting die niet converteert.

Om te beginnen met het bijhouden van uw conversies, gaat u naar uw AdWords-account, klikt u op de link “Tools” in de bovenste navigatie. Klik in het vervolgkeuzemenu op “Conversies”.

Klik vervolgens op de grote rode knop “+ Conversie” om een nieuwe conversie te maken om bij te houden. U ziet nu een pagina als deze:

Selecteer het juiste conversietype en volg de stappen om de conversie in te stellen. Op het laatste scherm wordt u gevraagd om de conversiecode naar uw website te kopiëren. Kopieer de code zelf of gebruik de knop om de instructies naar uw webmaster te mailen.

Als de code eenmaal op uw website is geïnstalleerd, kunt u verdergaan met stap 8.

Stap 8. De campagne instellen

Nu de eerste 7 stappen zijn voltooid, is het tijd om uw AdWords-campagne voor het Display Network op te zetten.

Om te beginnen, klikt u op “Campagnes” en vervolgens op de knop “+ Campagne”. Klik in het vervolgkeuzemenu op “Display Network”.

Op de volgende pagina geeft u uw campagne een naam en selecteert u “Geen marketingdoelstelling > Alle functies”, zodat alle functies voor u beschikbaar zijn.

Naar aanleiding hiervan kunt u een aantal parameters voor uw campagne instellen. Hier volgt een lijst met de belangrijkste instellingen:

Geografische targeting

Hier kan een e-commercebedrijf een groot gebied selecteren, zoals de VS en Canada, terwijl een tandarts of chiropractor alleen voor lokale bekendheid kan kiezen.

Bieden en budget

Selecteer het bieden op “Manual CPC” en vink het vakje aan bij “Enable Enhanced CPC”. Dat geeft u de meeste controle over uw biedingen, terwijl Google ook historische conversietrackinggegevens kan gebruiken om iets hoger of lager te bieden. Google zal bijvoorbeeld hoger bieden op bepaalde websiteplaatsingen als u in het verleden conversies hebt behaald, en lager bieden als dat niet het geval is.

In het veld “Budget” kunt u limieten instellen voor uw dagelijkse advertentie-uitgaven.

Ad Delivery

Klik vervolgens op de optie “Ad delivery: Ad rotation, frequency capping” link onder Advanced settings. Wijzig de advertentieroulatie zodat deze gelijkmatig roteert, zodat u uw advertentieteksten gesplitst kunt testen. Stel vervolgens een frequentiebeperking in zodat uw advertenties niet te vaak op een dag aan dezelfde gebruiker worden weergegeven.

Klik vervolgens op “Opslaan en doorgaan” om te beginnen met het maken van uw advertentiegroepen.

Uw advertentiegroepen zijn subsets van elke campagne die gebruik kunnen maken van de verschillende targetingopties die u in stap 3 hierboven hebt gevonden. Een advertentiegroep kan bijvoorbeeld alleen contextuele targeting op trefwoorden gebruiken, terwijl een andere advertentiegroep op interesses gebaseerde targeting en onderwerp targeting kan gebruiken om ervoor te zorgen dat u het juiste publiek bereikt dat de meest geschikte inhoud leest.

Nadat u uw advertentiegroep een beschrijvende naam hebt gegeven, is het tijd om uw bod in te stellen.

Set Your Bid

In stap 3 hebt u de Display Planner-tool in AdWords gebruikt om de beste targeting voor uw advertenties te bepalen. Tijdens het gebruik van deze tool, zal Google ook biedingen voorstellen die nodig zijn om je advertenties te tonen. Begin uw campagne met deze biedingen en pas deze vervolgens aan op basis van de resultaten.

Voeg uw targeting toe

Nu is het tijd om de targeting toe te voegen die u in stap 3 hebt geïdentificeerd. Selecteer de targeting die u wilt toevoegen en voer vervolgens uw targetingopties in.

Maak uw advertenties

Op de volgende pagina kunt u uw advertentietekst kopiëren/plakken om uw tekstadvertenties te maken. Zoals eerder aanbevolen, begin eerst met tekstadvertenties, test ze op prestaties, en stel dan je afbeeldingsadvertenties op met de kopie van de best presterende tekstadvertenties. Als u begint met meerdere advertenties, wat ik aanraad, kunt u op de knop “Volgende advertentie maken” klikken om het proces te herhalen.

De laatste stap is het aanpassen van uw mobiele apparaat targeting.

Device Targeting

Ga naar het tabblad Instellingen van uw campagne en klik vervolgens op de Devices sub-navigatie knop. Op deze pagina kunt u uw mobiele bod aanpassen van -100% (geen mobiele reclame) tot 300% (agressiever bod voor mobiele apparaten). Tenzij u een voor mobiel geoptimaliseerde website hebt, raad ik u aan dit op -100% in te stellen en uw advertentiebudget te richten op computers en tablets.

Feliciteerd, u bent klaar om uw advertenties in te schakelen!

De focus van deze gids is om ervoor te zorgen dat u uw campagnes goed instelt, zodat ze de beste kans hebben om leads en verkoop voor uw bedrijf te genereren.

Hoewel, uw taak is niet gedaan zodra de advertenties live zijn.

Do Not “Set And Forget” Uw Campagnes!

U kunt niet zomaar ³”set and forget³” uw reclamecampagnes en verwachten dat ze zichzelf lopen. Als je dat doet, zullen ze lopen zichzelf in de grond!

Het is van cruciaal belang om voortdurend beoordelen van uw advertentie prestaties, targeting, en bestemmingspagina prestaties, en aanpassingen maken op basis van de resultaten van uw campagnes.

Last but not least, vergeet niet om …

Test, Test, Test!

Zodra uw advertenties live zijn, dan is het tijd om elk van de belangrijkste gebieden van uw campagne te testen om de optimale combinatie voor uw zakelijke doelstellingen te vinden. Bijvoorbeeld, test uw advertentie targeting, uw advertentie kopie en lay-out, en uw landing page copy en lay-out.

Dan, als je eenmaal hebt verbeteringen aangebracht, test opnieuw! Dit proces van testen eindigt nooit, want er is altijd ruimte om uw campagnes te verbeteren, en uw concurrenten zijn altijd hard aan het werk om te snijden in uw aandeel van de advertentieruimte.

Om op lange termijn te slagen in Google AdWords, volgt u de stappen in deze gids om uw campagnes correct op te zetten, en richt u vervolgens op het testen en verbeteren van maand na maand.

Over de auteur:

Phil Frost is mede-oprichter en COO van Main Street ROI, een digitaal marketingbureau gevestigd in New York City. Wilt u meer AdWords-tips? Ontvang uw gratis exemplaar van Phil’s Ultieme Google AdWords Checklist.

*Featured Image Source