11 Stappen om een Content Marketing Strategie te creëren om uw bedrijf te laten groeien

Wist u dat 63% van de bedrijven geen gedocumenteerde content marketing strategie heeft? Dat blijkt uit het laatste onderzoek van het Content Marketing Institute (CMI) en MarketingProfs.

Het is geen verrassing dat de bedrijven die WEL een strategie hebben, het vaakst het gevoel hebben dat hun contentmarketinginspanningen succesvol zijn.

Zonder een strategie is succes of falen slechts een kwestie van geluk – en loop je het risico dat al je inspanningen voor niets zijn geweest.

Aanbevolen bron: Wilt u uw contentmarketingresultaten een jumpstart geven? Zorg voor meer verkeer en conversies met onze Ultieme gids voor contentmarketing in 2020.

Daarom zegt waarschijnlijk een vergelijkbaar percentage (64%) dat leren hoe een contentstrategie op te bouwen een van hun grootste educatieve behoeften is.

Als u tot die groep behoort en zich hebt afgevraagd hoe u een contentstrategie voor uw bedrijf kunt opstellen, zijn wij er om u te helpen.

Wij hebben met succes contentmarketing gebruikt om ons eigen verkeer te laten groeien en conversies te stimuleren sinds OptinMonster in 2013 voor het eerst werd gelanceerd, en we willen met u delen wat we onderweg hebben geleerd.

Deze gids leidt u door 11 eenvoudige stappen voor het ontwikkelen en uitvoeren van een contentmarketingplan dat u zal helpen uw bedrijf te laten groeien zonder tijd en geld te verspillen.

Hier zijn de stappen voor gemakkelijke referentie:

1. Step 1. Bepaal Uw Missie en Uw Doelen
2. Stap 2. Bepaal uw KPI’s
3. Stap 3. Ken Uw Doelgroep
4. Stap 4. Beoordeel Uw Huidige Positie
5. Step 5. Bepaal de beste inhoudskanalen
6. Step 6. Beslis over Content Types
7. Step 7. Identificeer en wijs Middelen toe
8. Step 8. Creëer een Inhoudskalender
9. Step 9. Creëer Inhoud
10. Stap 10. Verdeel en vermarkt
11. Stap 11. Meet de resultaten

Stap 1. Stel uw missie en uw doelen vast

Een goed startpunt voor uw contentstrategieplan is het opstellen van een contentmarketingmissieverklaring. Dit is een korte verklaring die het gemakkelijker maakt om te focussen op wat belangrijk is – en wat niet – bij het creëren van uw content, zodat uw contentmarketingstrategie op koers blijft.

Een contentmarketingmissie beschrijft:

• Uw doelgroep
• De inhoud die u zult gebruiken om hen te bereiken
• Het voordeel dat zij zullen krijgen

Hier is een voorbeeld van de about page van CIO.com’s about page.

Het definieert het publiek (CIO’s en leidinggevenden op het gebied van bedrijfstechnologie). Het benadrukt het voordeel (inzichten in loopbaanontwikkeling). En er worden voorbeelden gegeven van de inhoud (certificering, digitale transformatie, ontwikkeling van vaardigheden en wervingspraktijken).

Om een missie voor uw eigen bedrijf op te stellen, kunt u de volgende formule proberen:

Wij bieden met om hen te helpen.

Hoewel de missieverklaring betrekking heeft op wat uw publiek uit uw contentmarketingstrategie zal halen, moet u ook nadenken over wat uw bedrijf er uit zal halen. Dat is waar uw zakelijke doelen in beeld komen.

Typische doelen zijn onder meer:

• Verbetering van de inkomsten als gevolg van uw contentmarketingstrategie
• Meer verkopen en meer leads van hoge kwaliteit krijgen, wat u zal helpen uw omzetdoelstellingen te halen.
• Meer verkeer naar uw site krijgen, want hoe meer verkeer er is, hoe groter de mogelijkheden om uw andere doelen te bereiken.
• Verbetering van de perceptie van uw bedrijf, zodat u invloed en autoriteit krijgt en wordt gezien als een thought leader.
• SEO-succes, wat leidt tot meer verkeer.
• Lagere marketingkosten, omdat uw inhoud effectiever wordt.
• Sociale media betrokkenheid, die kan helpen met zowel verkeer en autoriteit.

Als je eenmaal weet wat je doelen zijn, is het tijd om naar de volgende stap te gaan.

Stap 2. Stel uw KPI’s vast

De beste manier om doelen te bereiken, is door ze specifiek en meetbaar te maken. Dat betekent dat u belangrijke prestatie-indicatoren (KPI’s) voor uw contentmarketingstrategie moet vaststellen.

De KPI’s zullen u helpen te weten wanneer u uw doelen hebt bereikt door mijlpalen te bieden die u kunt afvinken. Ze omvatten wat u van plan bent te bereiken in termen van omzet, verkoop, verkeer, SEO, verkeer en verschillende aspecten van digitale marketing zoals e-mailmarketing en sociale-mediametrics.

Gerelateerde inhoud: 10 Steps to Creating the Perfect Digital Marketing Strategy

Typisch zullen deze specifieke getallen hebben die eraan zijn gekoppeld. Bijvoorbeeld, u zou kunnen willen:

• Een bepaalde omzetdoelstelling binnen de maand, het kwartaal, of het jaar bereiken.
• Meer inschrijvingen voor uw lead magnet als teken dat u meer leads van hoge kwaliteit krijgt
• Een bepaald aantal nieuwe e-mailabonnees krijgen
• Een toename in websiteverkeer en in betrokkenheid bij uw onsite inhoud zien
• De zoekrangschikking van sommige van uw belangrijkste pagina’s verbeteren om verkeer te stimuleren
• Een bepaald aantal vermeldingen krijgen, shares, en opmerkingen voor uw pijlerinhoud
• U wordt uitgenodigd om deel te nemen aan bepaalde belangrijke branche-evenementen

U zult ook aandacht willen besteden aan marketinguitgaven, het bijhouden van uw uitgaven aan verschillende campagnes, en het in de gaten houden van de kosten van het verwerven van leads en het maken van sales.

Lees meer over KPI’s voor uw contentmarketingstrategie in onze gids voor contentmarketing ROI.

Stap 3. Ken uw publiek

Zoals eerder vermeld, moet u voor een succesvolle contentmarketingstrategie duidelijk weten wie uw publiek is, zodat u de juiste content kunt maken om hen te bereiken. Er zijn drie acties die u moet ondernemen.

Verzamel demografische gegevens

De eerste stap is het verzamelen van demografische gegevens over uw bezoekers, e-mailabonnees en volgers van sociale media.

Webanalyses, analyses van sociale media en analyses van e-mailabonnees verschaffen u de gegevens die u nodig hebt over de:

• Leeftijd
• Geslacht
• Opleiding
• Inkomen

U krijgt ook inzicht in hun belangrijkste interesses. Om deze informatie in Google Analytics te vinden, gaat u naar Audience ” Interests ” Overview. U ziet in welke marktsegmenten uw webbezoekers vallen.

Lees meer over het gebruik van Google Analytics in onze uitgebreide handleiding.

Social media-sites bieden vergelijkbare gegevens. U kunt bijvoorbeeld demografische informatie over uw Facebook-fans verkrijgen via Facebook Page Insights:

En u kunt Twitter Analytics gebruiken om demografische gegevens over uw Twitter-volgers te verkrijgen:

Get Customer Feedback

Om nog meer te weten te komen over uw doelgroep, kunt u proberen feedback van uw huidige klanten te verzamelen. Dat geeft u inzicht in:

• Hoe ze denken over de inhoud die u momenteel produceert
• Wat hun meest dringende behoeften zijn
• Hoe u hun problemen kunt aanpakken met uw inhoud

Het verkrijgen van de juiste feedback van klanten kan u helpen:

• De prioriteiten van uw lezers en abonnees te begrijpen
• Beslis over de beste plaatsen om uw klanten te bereiken (zie stap 9)
• Uit te werken aan uw buyer persona’s, waarover we het hierna zullen hebben

Hier volgt onze gids voor het verzamelen van feedback van uw klanten op uw site.

Create Buyer Personas

Wanneer u over demografische gegevens en feedback van klanten beschikt, kunt u buyer personas maken of deze verder uitwerken. Buyer persona’s, ook wel customer avatars genoemd, beschrijven uw ideale lezers en klanten, zodat u de inhoud beter kunt richten.

De beste customer avatars bevatten informatie over de pijnpunten, uitdagingen, informatiebronnen en gedragsmotivatoren van uw klanten.

Wanneer u dit allemaal weet, hebt u een beter inzicht in:

• Het soort inhoud waarop uw publiek zal reageren
• Hoe het hen zal helpen
• Wat ervoor zal zorgen dat ze het belangrijk vinden

Lees meer over klantavatars in onze gids voor het maken van buyer persona’s. Deze bevat sjablonen zoals deze van Digital Marketer:

Stap 4. Beoordeel uw huidige positie

Veel bedrijven hebben al inhoud. Dit omvat inhoud die op uw blog staat, maar ook inhoud voor sociale media, podcasts, video’s, enzovoort.

Daarom is de volgende stap om erachter te komen of die inhoud u helpt uw doelen te bereiken.

(Als u net begint en geen inhoud hebt, kunt u stap 5 overslaan – Bepaal de beste inhoudskanalen.)

Om dat te doen, moet u een inhoudsaudit uitvoeren. Dat betekent:

• Alle stukjes content bijhouden, zoals blogberichten, gastberichten, enzovoort
• Hun nut of succes beoordelen
• De hiaten identificeren

U wilt misschien ook kijken hoe uw content zich verhoudt tot die van uw concurrenten, en zien hoe eventuele nieuwe content in de markt zal passen.

Laten we eens kijken naar een voorbeeld van hoe dit zou werken voor uw contentmarketingstrategie.

Hoe uw inhoud te loggen

Als u al uw site- of bloginhoud wilt loggen, is Screaming Frog een uitstekend startpunt. Het is een URL crawler die:

• URL’s opsomt
• Paginatitels en -beschrijvingen analyseert
• Duplicate pagina’s opspoort
• Sitemaps maakt.

De gratis versie crawlt tot 500 URL’s. SEER Interactive heeft een uitstekende, diepgaande handleiding voor Screaming Frog. Als bonus kunt u deze tool ook gebruiken voor concurrentieonderzoek, waarbij u dezelfde soort analyse uitvoert op de content van uw concurrenten.

U kunt uw content ook vastleggen met de tool Content Audit van SEMRush. Om dit te doen, stelt u een project in en selecteert u het gedeelte van uw site dat u wilt controleren, zoals uw blog. Zodra u de URL’s hebt geselecteerd, drukt u op de Start Content Audit knop.

U krijgt een complete analyse van uw inhoud, inclusief:

• Titels en beschrijvingen van de inhoud
• Lengte van de inhoud
• Backlinks
• Sociale aandelen

Exporteer de gegevens om een eenvoudige spreadsheet te maken die alle URL’s bevat.

Zie hoe uw inhoud werkt

Naar aanleiding van dit artikel is het tijd om de bruikbaarheid van de inhoud te beoordelen. U zult op zoek zijn naar statistieken zoals:

• Of er veel inkomende links naar de inhoud zijn
• Wat de zoekmachine ranking is voor zoekwoorden geassocieerd met dat stuk inhoud
• Of de inhoud op grote schaal wordt gedeeld

U krijgt een deel van deze informatie uit het bovenstaande SEMRush-rapport, maar u kunt ook meer informatie vinden door andere SEMRush-tools te gebruiken, zoals de site-audit en positie-traceringstools.

Dit zal u vertellen:

• Welke inhoud is zo effectief dat u deze niet hoeft te veranderen
• Welke inhoud moet worden verbeterd of bijgewerkt om aan uw doelstellingen te voldoen
• Welke inhoud moet worden verwijderd of vervangen

Identificeer hiaten in de inhoud

Final, werk uit waar er hiaten zijn die u kunt benutten. Dit kunnen zijn:

• Keywords gerelateerd aan uw niche die u niet target met uw content
• Vragen die uw doelgroep stelt die u niet beantwoordt
• Content die goed begint te ranken maar verbeterd kan worden, bijvoorbeeld om Google’s antwoordboxen te targetten. Dit zijn de vakjes die boven zoekresultaten verschijnen en het antwoord op een specifieke vraag geven.

U kunt Ahrefs gebruiken om een analyse van de contentkloof uit te voeren.

Om dit te doen, gaat u naar Organisch zoeken ” Contentkloof. Voeg de domeinen voor uw belangrijkste concurrenten onder Toon zoekwoorden die de volgende rang voor. Voeg uw eigen domein onder Maar het volgende doel niet rangschikt voor. Druk op Toon trefwoorden.

U ziet een lijst met trefwoorden van concurrenten die u kunt targeten met uw eigen nieuwe inhoud.

U kunt een soortgelijke analyse uitvoeren in SEMRush.

Geïnteresseerd in meer tools die u op dit gebied kunnen helpen? Bekijk onze lijst met de top 25 tools voor concurrentieonderzoek die er zijn.

Stap 5. Zoek de beste inhoudskanalen uit

Naarmate je dit proces doorloopt, begin je een idee te krijgen van waar je publiek rondhangt en waar je al een succesvolle online aanwezigheid hebt. Het is het beste om je te concentreren op wat werkt en van daaruit uit te breiden, in plaats van te proberen alles tegelijk te doen.

Maar om helemaal zeker te zijn, moet je nog eens kijken naar web analytics. Wanneer u in Google Analytics bent, gaat u naar Acquisitie ” Sociaal ” Overzicht om de belangrijkste sociale netwerken te zien waar uw inhoud wordt gedeeld. In onze schermafbeelding vindt de meeste sociale activiteit bijvoorbeeld plaats op YouTube.

Je kunt ook Buzzsumo gebruiken om vergelijkbare gegevens te vinden. Ga naar hun Content Analysis tool en typ uw domeinnaam in het zoekvak op het scherm. Druk op enter en u ziet grafieken met:

• Delen per netwerk
• Delen per inhoudstype
• Delen per inhoudslengte
• Top inhoud in het afgelopen jaar

U kunt uw zoektermen ook verfijnen voor meer details.

Met deze informatie kunt u eenvoudig beslissen op welke netwerken u zich moet richten om sociale-mediabetrokkenheid en shares voor uw inhoud te krijgen.

Stap 6. Beslis over inhoudstypen

Denk vervolgens na over de soorten inhoud die u moet maken. Er zijn enkele inhoudstypen die elke contentmarketingstrategie zal omvatten.

De meeste succesvolle contentmarketingstrategieën vertrouwen op het hebben van een centrale kern van inhoud die op uw eigen site (of thuisbasis) wordt gepubliceerd en die vervolgens kan worden hergebruikt en gedeeld op andere sites (buitenposten).

Blogberichten zijn dus een essentieel onderdeel van uw contentmarketingmix, en ze leveren nog steeds sterke resultaten op. Idealiter zijn uw blogberichten uitvoerbaar, waardevol en deelbaar, en kunnen ze een reeks artikeltypen bevatten.

Hoe u content met Buzzsumo in kaart brengt

U kunt de hierboven genoemde Buzzsumo-tool gebruiken om de soorten blogberichten die u wilt maken in kaart te brengen met het potentieel voor sociale shares om betrokkenheid en bereik te stimuleren.

Lezers van OptinMonster houden bijvoorbeeld erg van how-to artikelen en lijsten. Klik op een inhoudstype en een netwerk om een lijst te zien van de meest gedeelde artikelen voor die metric.

Bij het ontwikkelen van een succesvolle contentmarketingstrategie gaat het natuurlijk niet alleen om het navelstaren om statistieken van uw eigen site te krijgen. Het gaat er ook om te zien welke andere succesvolle content er is die je als inspiratie kunt gebruiken. Buzzsumo kan ook hierbij helpen.

Gebruik dezelfde tool, typ uw onderwerp in het zoekvak. U ziet het delen van statistieken van over het hele web. Eén grafiek laat bijvoorbeeld zien dat long-form content over contentmarketing erg populair is:

Er zijn ook gegevens over de meest gedeelde domeinen die over dit onderwerp publiceren, en de meest gedeelde content die hierop betrekking heeft.

Andere Buzzsumo-functies stellen u in staat backlinks, trending content en vragen van mensen te volgen, en de standaard Buzzsumo-zoekopdracht bevat deelgegevens voor video’s.

Andere soorten inhoud

Welke andere inhoud moet worden opgenomen in uw contentstrategieplan? Zoals uit ons eigen onderzoek blijkt, zou videomarketing een essentieel onderdeel van elke marketing moeten zijn, omdat het is bewezen dat het uw bezoekers betrekt om ze langer on-site te houden, het genereren van leads te verbeteren en het verlaten van de site te verminderen.

U zult ook andere soorten visuele inhoud willen opnemen om de betrokkenheid te verbeteren.

Overweeg het maken van infographics met tools zoals Piktochart en Canva, en het gebruik van Canva en soortgelijke tools om aangepaste afbeeldingen en memes te maken voor sociaal delen, zoals Grammarly doet.

Andere soorten inhoud die u kunt gebruiken om lead generation te verbeteren, zijn onder meer lead magnets zoals webinars, e-boeken, checklists, werkbladen en meer.

Het is ook de moeite waard om na te denken over podcasting als een mechanisme voor het leveren van inhoud, aangezien meer dan 40% van de Amerikanen nu naar podcasts luistert. Hier is een lijst van marketing podcasts voor inspiratie.

De volgende stap is om erachter te komen wat je nodig hebt om die inhoud te creëren.

Stap 7. Identificeer en wijs middelen toe

Nu u weet wat voor soort inhoud u van plan bent te maken, voor wie het is, en waar u van plan bent om het te delen, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat u alles hebt wat u nodig hebt om uw contentmarketingstrategie uit te voeren. Dat betekent dat u vragen moet beantwoorden als:

• Wie is verantwoordelijk voor het produceren en onderhouden van content?
• Welke menselijke, fysieke of digitale hulpmiddelen en middelen hebt u nodig om de content te maken?
• Hoe ziet uw publicatieworkflow eruit, inclusief de planning van de inhoud?

Laten we elk van deze punten in meer detail bekijken.

Wie is verantwoordelijk voor de productie van de inhoud?

Deze vraag gaat over de toewijzing van rollen. U moet nadenken over wie de algehele leiding heeft, evenals wie verantwoordelijk is voor het leveren van individuele content items.

Dit zal afhangen van de grootte van uw bedrijf en content team, en van de vraag of u alles in-house doet, of de productie van content uitbesteedt.

Een voorbeeld van hoe dit eruit zou kunnen zien zou zijn:

• De CEO of chief marketing officer heeft de algehele eindgoedkeuring over content en content strategie.
• Uw content marketing manager is belast met de dagelijkse uitvoering van uw content marketing strategie en werkt samen met het content team.
• Iedereen creëert content, op basis van zijn of haar expertise.

Welke hulpmiddelen en middelen heeft u nodig?

Naar aanleiding hiervan gaat u uitzoeken hoe u de content daadwerkelijk gaat maken. Uw contentproducenten zouden kunnen zijn:

• In-house content creators
• Specialisten in videocreatie, podcasting, of grafisch ontwerp
• Freelancers

Een manier om snel goede freelancers te vinden, is om terug te keren naar uw Buzzsumo zoekresultaten, en te kijken wie de topcontent heeft geschreven. Het kan geen kwaad om hen te benaderen om te zien of ze bereid zijn om bij te dragen aan uw inhoudsteam. Je kunt ook geweldige freelance contentproducenten vinden via netwerken zoals Contently, NDash, ClearVoice en dergelijke.

Je hebt ook apparatuur nodig voor podcasting en het maken van professionele video’s, en je moet hosting regelen op sites zoals YouTube, Vimeo, Spreaker, en Blubrry.

Bekijk onze lijst met videomarketingtips om aan de slag te gaan.

Content Workflow

Stippel vervolgens uit hoe uw contentproductieproces eruit zal zien. Bijvoorbeeld, voor een typische blog post, moet je misschien:

• Een opzet maken en deze laten goedkeuren
• Het bericht schrijven
• Begeleidende afbeeldingen maken
• Het bericht naar de redacteur sturen
• Maken wijzigingen
• Upload
• Publish

Er is nog één ding dat u moet doen voordat u aan de slag gaat met het onderzoeken en maken van stukken content: het maken van een content kalender, zodat je weet wat wanneer gepubliceerd zal worden. We zullen daar in de volgende stap naar kijken.

Stap 8. Maak een contentkalender

Als onderdeel van uw contentstrategie moet u precies weten wanneer u uw content wilt publiceren op elk van de platforms die u wilt gebruiken.

Tekort aan planning is een belangrijke contentmarketingfout, dus het is essentieel om een contentkalender te gebruiken om al uw content gepland te krijgen. Er zijn verschillende manieren om dit te doen.

U kunt bijvoorbeeld Google Calendar gebruiken en gewoon de vervaldata voor elk stuk inhoud daar plaatsen. Dat werkt vrij goed, vooral als je niet veel inhoud publiceert.

Dat is de eenvoudigste aanpak, maar als je veel inhoud publiceert, en een inhoudsteam en de productieworkflow moet beheren die je hebt besloten, dan wil je waarschijnlijk wat meer functies.

Opties om dit te beheren omvatten productiviteits- en taakbeheertools zoals Asana (hieronder weergegeven), of een speciaal gebouwde redactionele kalendertool zoals CoSchedule. Met beide kunt u verschillende delen van het contentcreatieproces plannen.

Een manier om content te vinden die u aan de kalender kunt toevoegen, is door eerst onderzoek te doen naar de onderwerpen waarop uw publiek zal reageren.

Vind de vragen die uw klanten stellen

We noemden eerder al de noodzaak om content te creëren rond wat uw publiek wil. Een manier om daar achter te komen is het gebruik van Buzzsumo’s Question Analyzer of Answer the Public.

Type een onderwerp in het zoekvak van Answer the Public, en u krijgt een lijst met vragen waar mensen daadwerkelijk naar hebben gezocht op Google.

Kies een vraag die relevant lijkt voor uw publiek, beslis over het type inhoud, zoals een blogbericht, en voeg een titel toe aan uw agenda. Herhaal dit proces tot u de inhoud voor de komende maanden hebt gepland.

Stap 9. Creëer inhoud

Zoals u hebt gezien, is er veel voorbereidend werk in uw contentmarketingstrategie voordat u daadwerkelijk een stuk inhoud creëert. Maar nu is het tijd om precies dat te doen. We gaan een blogpost als voorbeeld gebruiken, maar deze tips werken voor bijna elk type contentcreatie.

Met het onderzoek dat je al hebt gedaan, heb je een idee van wat voor soort blogpost je moet maken. We weten bijvoorbeeld dat lijstposts en how-to’s populair zijn bij onze lezers.

Nu is het tijd om een titel uit de contentkalender te kiezen en eraan te beginnen.

Onderzoek uw inhoud

Wanneer u klaar bent om te schrijven, moet u erachter zien te komen :

• Wat er al is
• Hoe uw nieuwe inhoud waarde kan toevoegen voor uw publiek

Dit betekent dat u een zoekopdracht op Google moet uitvoeren, de topinhoud voor uw onderwerp moet bekijken en moet kijken hoe u deze kunt verbeteren. Dat wordt de skyscraper-techniek genoemd.

Oorspronkelijk onderzoek doet het ook goed, dus overweeg dit als een optie als u de juiste soort gegevens verzamelt.

Inclusief zoekwoordonderzoek om de belangrijkste termen te identificeren die u moet gebruiken voor betere SEO en een betere zoekpositie. We behandelen dit proces in detail in onze gids voor trefwoordonderzoek 101.

Creëer de inhoud

Finitief, begin met het schrijven of creëren van uw inhoud. Op dit punt moet je nadenken over hoe je de persoonlijkheid van je merk weergeeft in de inhoud die je schrijft.

Je wilt misschien super-professioneel zijn, heel casual, of iets ertussenin. En je zult de balans moeten zien te vinden tussen het tonen van je expertise en het niet betuttelen van je publiek. Hier is het advies van Sprout Social over het creëren van consistentie met uw merkstem, en houd rekening met belangrijke SEO-rankingfactoren om uw inhoud te optimaliseren. Kijk eens naar deze succesvolle contentmarketingvoorbeelden voor inspiratie.

Stap 10. Distribueren en marketen

Het volgende belangrijke onderdeel van uw contentstrategie is distributie en marketing. Dat komt omdat je niet de resultaten zult krijgen die je wilt, tenzij deze op de juiste manier worden aangepakt. U zult bijvoorbeeld waarschijnlijk:

• Een schema opstellen voor het delen van uw inhoud op sociale media, zowel onmiddellijk, als via een druppelcampagne via een tool als Missinglettr.
• E-mailmarketing gebruiken om uw inhoud onder abonnees te verspreiden.
• Notificeer alle beïnvloeders die in uw inhoud worden genoemd om het woord nog breder te verspreiden.

OptinMonster is ook een geweldige tool om te gebruiken voor het promoten van uw inhoud, zowel op uw site als via uw e-mailnieuwsbrief. Bijvoorbeeld, Olyplant gebruikt OptinMonster om pageviews te verhogen met 157%.

OptinMonster omvat:

• Een breed scala aan targeting functies, waaronder pagina-niveau targeting, onsite retargeting, en geo-locatie targeting
• De mogelijkheid om de aandacht van bezoekers te trekken met gerichte inhoud net voordat ze uw site verlaten met Exit-Intent ® Technology
• Verschillende manieren om content marketing campagnes te triggeren, door verwijzer, apparaat, activiteit, en meer
• Integraties met de belangrijkste e-mail marketing diensten

U kunt OptinMonster ook gebruiken om:

• Lever uw lead magnet
• Leidt nieuwe bezoekers naar de belangrijkste delen van uw site
• Engage bezoekers door ze elke keer dat ze op uw site komen nieuwe inhoud te laten zien

OptinMonster klanten hebben met succes onze marketing campagne software gebruikt om hun e-mail lijsten te verdrievoudigen en 3806% meer conversies te krijgen met gated content.

Stap 11. Meet de resultaten

Tot slot is het tijd om het succes van uw contentmarketingstrategie te beoordelen. Om dit te doen, keert u terug naar de KPI’s die u aan het begin van het contentstrategieplan hebt vastgesteld, en bekijkt u wat er is veranderd en of u uw doelen haalt.

Om dit te doen, kunt u:

• Controleer Google Analytics zoals hierboven beschreven om te zien hoe uw inhoud presteert
• Meting van de activiteit voor sociaal delen via Buzzsumo en andere tools voor sociale analyse
• Kijk naar het dashboard voor conversieanalyse van OptinMonster om het succes van uw marketingcampagnes te beoordelen

Andere tools voor het volgen van het succes van contentmarketing zijn Google Alerts en Mention. Met beide kunt u zien of uw inhoud wordt genoemd en gedeeld, waardoor u de KPI’s voor bekendheid en betrokkenheid kunt halen.

Tools zoals SEMRush helpen u om KPI’s voor de zoekrang van uw inhoud te beoordelen. En je zult in staat zijn om e-mail inschrijvingen te volgen via de analytics in uw e-mail marketing software.

Door het monitoren van uw vooruitgang, zult u in staat om uw content marketing strategie tweaken op regelmatige tijdstippen, zodat het altijd up to date.

Dat is het! Nu weet u hoe u een succesvolle contentmarketingstrategie van begin tot eind kunt maken.

Volgende, bekijk deze digitale marketinghacks, onze digitale marketing best practices, en enkele geweldige SEO-tips om u te helpen uw inhoud nog succesvoller te maken. U kunt ook genieten van onze post over hoe je de kracht van emotionele intelligentie in te zetten in marketing!

Klaar om uw site te bouwen? Bekijk onze topkeuzes voor WordPress e-commerce plugins om uw beste bedrijf op te bouwen.

En vergeet niet om ons te volgen op Twitter en Facebook voor nog meer diepgaande gidsen en bronnen.