多くの人にとって、URL はウェブページのアドレスとして、一見、取るに足らないものに過ぎません。 しかし、SEOのためにURLをどのように構成するかは重要です。
URLは、タイトルや見出しの要素よりも重要性が低いように思えるかもしれませんが、SEOの成功を達成するための強力なツールになりえます。
- URLのキーワードはランキングに使用されるか？
- 2010: URLのキーワードをユーザーのようにアプローチする
- 2016 年: Google Says Keywords are Very Small Ranking Factor
- 2018.3月8日。 Don’t Worry About Keywords in URL
- むき出しURLリンク内のキーワードはアンカーテキストとして使われるか。
- Can Keywords in a URL Increase Clicks From SERPS?
- URL内のキーワードはどのように使われるのか？
- URL 構造のベスト プラクティス
- Standize Your URLs in Lowercase
- Use Hyphens, Not Underscores
- Use Accurate Keywords in Category URL Structure
- URL 構造に余計な単語を使わない
- 末尾のスラッシュまたは末尾のスラッシュなし
- Google は末尾のスラッシュのベスト プラクティスに関して柔軟である
- Google URLs Lacking Trailing Slash Altogether
- Google は末尾のスラッシュの使用に柔軟性がある
- SEO目的のURL
URLのキーワードはランキングに使用されるか？
URLのキーワードはランキングに使用されるかについては、明確な答えはありません。 その理由を説明します。
2010: URLのキーワードをユーザーのようにアプローチする
2010年、GoogleのMatt Cutts氏はビデオを公開し、パス名のキーワードとファイル名のキーワードを比較検討しました。
パス名は
/tools/wood/drills.html
マルチハイフンのファイル名は
/tools-wood-drills.html
カッツ氏は、ユーザーが好むかもしれないという観点から問題に取り組むことを推奨しています。
そして、複数のハイフンにペナルティを与えるマルチハイフン アルゴリズムは存在しないと断言し、ユーザーの視点から見るというアプローチを倍加させました。
Cutts氏は、以下の発言でユーザーインパクト効果があることを示唆しました：
「検索エンジンランキングに関しては、実際にはそれほど差があるとは思えませんが。
しかし、ハイフンを詰め込んだだけの本当に長いファイル名を持つユーザー エクスペリエンスのために、少し注意した方がよいかもしれません。 人々は、ダッシュ、ダッシュ、ダッシュ、ダッシュ、ダッシュ、ダッシュを見ると、それを好まず、クリックしないかもしれません」
Mattはランキング要因の側面には言及しませんでした。
彼が強調したかったのは、検索エンジンの結果ページ (SERP) で人々が何をクリックするかというユーザー体験の部分が、ランキング要因に関連する利益よりも重要であるということだったのかもしれません。 Keywords in Domain are Ranking Factors
2011年、ドメイン内のキーワードについてやや関連した動画で、Googleはドメイン内のキーワードの影響力を下げることを考えていると述べています。
URL内のキーワードと同様、ドメイン内のキーワードもランキング要素になっていたようですね。
しかし、それらがどれほど重要であるかという点では軽視されていました。
Mattは、ユーザー体験やマーケティングに関する他の要因を優先して、それらのランキング要因の役割を軽視していますが、これは、彼がURLのキーワードを軽視したのと同様です。
2016 年: Google Says Keywords are Very Small Ranking Factor
2016年1月のWebmaster Central hangoutで、John Mueller氏はURLのキーワードがランキング要因であることを実際に認めています。
しかし、彼はその影響力を「非常に小さい」と表現し、ランキング要因としての重要性を最小限に抑えました。”
Mueller:
“I believe that is a very small ranking factor, so it’s not something I really try to force. そして、URLにキーワードを含めることができるようにサイトを再構築するために努力する価値があるとは言えません。 URLのキーワードは過大評価されている
Mueller は、ランキング要因としてのURLのキーワードの重要性を最小限に抑え続けました。
2017年には、彼はURLのキーワードは過大評価されていると述べました。 ユーザーのためのURLを作れ。 また、モバイルでは通常目にすることもない。
– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) March 8, 2017
2018.3月8日。 Don’t Worry About Keywords in URL
2018年の時点でも、ミューラー氏はURLのキーワードはユーザーの目にも触れないと、ランキング要因として軽視しています。
(おそらく、Google SERPsにおけるURLの不可視性について言及しているのでしょう。)
私はURLのキーワードや単語について気にしない方が良いと思います。 どうせURLはユーザーの目に触れないケースが多いから。
– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) December 6, 2018
URL内のキーワードはランキング要因になるかもしれないがGoogler発言からすると非常にマイナー。
むき出しURLリンク内のキーワードはアンカーテキストとして使われるか。
誰かがリンクだけであなたのサイトにリンクした場合、Google は少なくとも URL のキーワードをアンカー テキストとして使用し、そのアンカー テキストでそのサイトをより良くランク付けするのに役立つという考えがあります。
アンカーテキストに隠すのではなく、URLの形でリンクを張るのでネイキッドと呼ばれています。
http://www.example.com/
アンカーテキストにURL：
Click here!
ミューラーは、ネイキッドリンクはアンカーテキスト情報を渡さないと言っています（How Google Handles Naked Links, September 2020）。
これは彼が言ったことです：
「私が理解する限り、我々のシステムはこれを認識しようとして、まあこれはリンクされた単なるURLであり、ここに価値のあるアンカーがあるわけではないと言っています」と。
そのため、リンクとして考慮することはできますが、そのアンカー テキストを特定の何かに使用することはできません。”
Can Keywords in a URL Increase Clicks From SERPS?
URLにキーワードを使用すると、検索結果ページ（SERPs）からの高いクリックスルー率（CTR）を刺激できるという、古いSEOアイデアがある。
これは過去には正しかったかもしれません。
今日では、特にパンくずナビゲーションやパンくずナビゲーション構造化データを使用しているサイトでは、あまり当てはまりません。
Google は、パンくずナビゲーションまたはパンくずナビゲーション構造化データを採用しているサイトの検索結果で、代わりにカテゴリ名を使用しています。
URL のキーワードが表示されないのですが。
GoogleがURLを表示しない検索結果のスクリーンショット
パンくずナビゲーションまたはパンくず構造化データを使用していないサイトでは、Googleはキーワードを含むURLを表示します。
しかしGoogleはそれらを強調表示しません。
Google が URL 内のキーワードをハイライト表示した場合、リスティングに視線を集めることができたかもしれませんが、そうではありません。
SERPs内のキーワードがハイライトされないことを示すスクリーンショット
URL内のキーワードはどのように使われるのか？
非常に小さなランキング要因の重みを除けば、URL のキーワードにはサイト訪問者にとって明確な利点があります。
URLのキーワードは、ユーザーがページの内容を理解するのに助けになります。
これらのキーワードが常に SERPs に表示されるとは限りませんが、素の URL としてリンクされると表示されます。
素の URL の例：
https:www.example.com/widgets/best-widgets
迷ったら、ユーザーのために最適化すること。
これは、Google がランク付けしたい Web ページの種類と一致する傾向があります。
URL 構造のベスト プラクティス
Standize Your URLs in Lowercase
Most servers have no problems with mixed case URLs.
Even, it’s good idea to standardize what your URLs look like.All the URL is not found for your URLs.
URLは、大文字と小文字が混在する「Like-That-Dot-Net」やすべて大文字の「LIKE-THIS-DOT-BIZ」ではなく、一般に小文字の「like-this-dot-com」で記述されます。
URLを標準化することは、サイト内およびサイト外からのリンクエラーを防ぐのにも役立ちます。
Use Hyphens, Not Underscores
Use hyphens (-) and not underscores (_) because underscores cannot be seen when the URL is published as a bare link.常にアンダースコア（-）を使用することです。
リンクにアンダースコアを使用することが悪い習慣である例を挙げます：
アンダースコアは、リンクでフォーマットされると見えません。 これは、ユーザーが URL を正確に確認できないことを意味します。
Use Accurate Keywords in Category URL Structure
Use less relevant keyword as the category name is a common mistake that comes from choosing the keyword with the most traffic.これは、最もトラフィックが多いキーワードを選ぶことから生じるものです。
時には、最もアクセス数の多いキーワードが、必ずしもそのカテゴリ内のページが何について書かれているかではない場合があります。
迷ったら、そのカテゴリに含まれるコンテンツや製品を探しているユーザーに最も関連性の高い単語を選びます。
URL 構造に余計な単語を使わない
CMSがURL構造に/category/という単語を追加していることがあります。
これは望ましくない URL 構造です。
/category/widget/のような URL 構造を正当化する理由はありません。
それは単に/widget/でなければなりません。
言葉は、ユーザーが探しているコンテンツに導くものです。
適切に使用しましょう。
「20xx年のトップXXX」タイプの記事を作成するつもりなら、毎年同じURLを使用するのが一般的です。
So instead of:
example.com/widgets/top-widgets-2020
年号を削除して、単に:
example.com/widgets/top-widgets
コンテンツとタイトルを毎年更新して同じURLにすることの利点は、前年のコンテンツに行ったリンクはすべて残っていることです。
古いリンクをたどれば、誰でも更新されたコンテンツを見つけることができます。
過去のアーカイブを作成することも可能です。
末尾のスラッシュまたは末尾のスラッシュなし
末尾スラッシュはこの記号です。 .
The Worldwide Web Consortium (W3C) – Web 標準を担当するグループ – は、親子関係を示す「コンテナ URI」を示すために、末尾のスラッシュを使用することをベストプラクティスとして推奨します。
(URI は URL と同じようにリソースを識別するのに使用しますが、それらのリソースが Web 上にない場合があります)
親子関係とは、カテゴリに多数の Web ページがある場合です。
カテゴリの「コンテナ」が親で、その中に含まれる Web ページがカテゴリに含まれる子ドキュメントです。
これは、W3C が Linked Data Platform Best Practices and Guidelines というセクションで述べていることです。6 コンテナ URI に末尾のスラッシュを含める
階層型 URL でコンテナのメンバーシップを表す場合、コンテナの URI に末尾のスラッシュを含めると、相対 URI を簡単に使用できるようになります。”
HTMLでは、末尾のスラッシュはディレクトリやカテゴリ セクションの存在を示すことになっています。”
2017年にGoogleのJohn Muellerが、ホームページを除けば、末尾のスラッシュがあるURLとないURLは異なるWebページだとツイートしています。
例えば:
https://www.example.com/widgets
は別のページである可能性があります:
https://www.example.com/widgets/
/widgets はページを示す一方で /widgets/ はディレクトリまたはカテゴリセクションを示します。
URLのトレーリングスラッシュについて混乱が生じていることに気づいたので、お役に立てれば幸いです。 tl;dr: root/hostname上のスラッシュ=問題ない、他の場所のスラッシュ=問題ある（異なるURLである） pic.twitter.com/qjKebMa8V8
– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) December 19, 2017
Mueller の2017年のツイートでは、同様の発言をした2010年の Google 公式ブログ投稿 (To Slash or Not to Slash) が再確認されています。
しかし、その 2010 年のブログ投稿でも、Google は末尾のスラッシュをどう使うかは出版社にかなり委ねていました。
Google は末尾のスラッシュのベスト プラクティスに関して柔軟である
以下は、Google が URL をどのようにコード化しているかの例です。html が最後にあり、明らかに Web ページです。
https://webmasters.googleblog.com/2020/11/timing-for-page-experience.html
末尾のスラッシュで終わるこの URL はカテゴリ ページです。
https://webmasters.googleblog.com/2020/11/
そしてこれは 2020 年の月年のコンテナです。
https://webmasters.googleblog.com/2020/
上記の例は、カテゴリ ディレクトリの場合は末尾のスラッシュを使い、Web ページの場合は URL の最後に使用しないという標準勧告に適合しています。
Google URLs Lacking Trailing Slash Altogether
しかし、Google が公開する他のセクションは、その標準に準拠していません。
次の例は、末尾のスラッシュを使用していないカテゴリと Web ページです。
- これはカテゴリセクションの URL:
https://developers.google.com/analytics - これは Web ページです：
https://developers.google.com/analytics/devguides/integrate - そしてこれは別の Web ページです。
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/firebase/android
これらの Web ページやカテゴリ ページはすべて、最後のスラッシュを使用していないので似ているように見えます。
Google は末尾のスラッシュの使用に柔軟性がある
上記の例から、そう、ベスト プラクティスがあることがわかります。
しかし、これは無視できるベスト プラクティスの 1 つです。
2010年の時点では、末尾のスラッシュの使用に関する Google のアドバイスは柔軟なものでした。”
URL の末尾のスラッシュに関する最も重要なポイントは、混乱を避けるために、1 つの方法を選択し、それにこだわることです。
また、末尾スラッシュではない URL を末尾スラッシュへリダイレクトするなど簡単に行うことができるようになります。
SEO目的のURL
SEOに適したURLの話題は、多くのニュアンスがあり、人が思うより深いものです。
GoogleがSERPsにURLを表示しないことが増えていますが、BingやDuckDuckGoなどの人気の検索エンジンは依然としてURLを表示します。
URL は、潜在的なサイト訪問者に、ページが何についてのものかを知らせる良い方法です。
URL を適切に使用すると、リンクを共有した場所でのクリックスルー率を向上できます。
また、URLを短くすることで、ユーザー フレンドリーで共有しやすくなります。
共有を容易にする Web ページは、ユーザーがページを人気者にするのに役立ちます。
検索エンジンが行うことの一部は、ユーザーが期待しているものをユーザーに見せることなので、ランキング目的での人気のパワーを過小評価しないでください。
URLはSEO方程式の地味でやや見過ごされている部分ですが、ページの上位表示を助けるのに大いに貢献できます。