しなやかな体、真っ赤な唇、太くてなびく髪……その姿は、まさに「年配モデル」。 アメリカンアパレルの最新の顔であるジャッキー・オショーネシーが、他のファッションキャンペーンのモデルと違うのは、ただひとつ、白髪であることだ。 American Apparelが62歳のモデルを起用したのは、Juergen Tellerが撮影したVivienne Westwoodの2013/14キャンペーンに60歳のミュージシャンLeslie Winerを起用したのと時を同じくしてのことです。 一方、70歳のカトリーヌ・ドヌーヴは、ルイ・ヴィトンの最新キャンペーンに登場しています。
かつて俳優だったオショーネシーが、ロサンゼルスからニューヨークに戻ったばかりの頃、グリニッチビレッジのレストランで隣に座っていた女性と会話を交わしました。 その隣人がアメリカンアパレルで働いていることがわかり、撮影に誘われたのです。 最初の写真には、彼女が服を着たまま、足を大きく開いて座っている写真も含まれていました。 「朝のトーク番組で、私のような年頃の女性（私はこれが好きだったのです！）が見るのは不愉快だと言われました。 – 私はこれが大好きなんです！」。 これこそ、エイジズムの横行だと思いました」。 同時に、オショーネシーさんはFacebookで、主に若い女性たちから「いいね！」と熱烈に支持されていることに気づきました。 多くの人が、”年を取ったら彼女のようになりたい “と言って、物事が下り坂になる必要はないと励ましてくれました」
では、年上のモデルが新しいファッションの人気者なのでしょうか？ 確かにオショーネシー、ワイナー、ドヌーヴは皆とてもハンサムだし、ダフネ・セルフェはおそらく最も有名な英国の高齢モデルで、85歳半（彼女の強調）である。 セルフィは20代で成功したモデルとしてのキャリアを中断し、子供を産んだ。 70歳でモデル業を再開してからも、仕事は途切れることがない。 82歳になったばかりのジェニ・ローズも同じような話をしていて、「もう5回目の引退をしようとしている」と主張している。 ハイヒールに耐えられなくなってきたんです」。 デビッド・ベイリー、ノーマン・パーキンソン、ヘルムート・ニュートンと仕事をし、今でも需要があります。
写真家のニック・ナイトは、高齢のモデルの成功は、より広い文化の変化の一部であると考えています。 「私たちは、50年前のような若者を中心とした文化の中で生きているわけではありません」と彼は言います。 「音楽家であり詩人でもあるウィナーは、30年前、パンクにインスパイアされたバッファローガールのコレクションで初めてウエストウッドと仕事をしました。 現在フランスに住む彼女は、テラーの写真をまだ見ておらず、自身のスタイルを「1971年頃のニール・ヤング」と表現しています。 なぜ彼女はこの撮影に同意したのでしょうか？ 「Vivienne Westwoodは現在、私の5人の娘のうち3人にとても慕われていて、彼らのロールモデルのようなものだからです。 それに、彼女はとても素敵な女性です。 撮影は急がず、ファッションの話もせず。 NSA、エドワード・スノーデン、チェルシー・マニングについて話した。 ファッションは得意ではありません」
オショーネシー、デ・ヴィルヌーヴ、セルフィに共通しているのは、素晴らしい骨格と工業的な量のエネルギーとは別に、高揚感である。 思春期が全盛期とまではいかなくても、長寿のキャリアに喜びを感じているのだ。 セルフィは、「私が仕事をする若いモデルたちは、とても優しいです。 しかし、モデルが生涯のキャリアになりつつあるという考えや、「グレーが新しい黒」という考えは、あまりにも単純であることがわかった。 アメリカン・アパレルのキャンペーンをよく見てみると、オショーネシーが高校時代のプロムから何十年も経っているにもかかわらず、彼女の年齢を示すものは、少女のようなスリムさと、右足を左足に対して90度の角度で伸ばす能力によって打ち消されていることがわかるだろう。 このように、年上の女性にポジティブなイメージを抱くことは喜ばしいことだが、実はそうでもない。 実は、調べれば調べるほど、ほとんどの場合、厳格なルールが存在することが分かってくるのだ。 以下は、私のルールブックです：
1 年上でも、そう見えない限りは、モデルとしての仕事を得ることができる。 目に見える年齢の兆候は、ほとんどの場合、恥ずべきものであるため、それを消すためにあらゆる手段を講じる必要があります。 ローデス氏は、45歳から60歳のモデルたちが、若く見せようとするか、それとも年上のモデルの道を歩むか、最も悩むところだと考えています。 デジタルレタッチが主流になった今、もっと思い切った手を打つモデルもいます。 スカンソープのドラァグアーティストのようだが、82歳で世界一長く働いているモデル、カルメン・デロレフィーチェは、ヴォーグから美容整形をしたかどうか尋ねられたとき、「もし、リビングルームの天井が落ちてきたら、修理に行かないかしら？ セルフィのためのモデル1の本には、服のサイズ10、ウエスト28インチと、彼女の資格が綴られている。 セルフィは、大柄なモデルに対する偏見は、むしろ年配のモデルに対する偏見よりも大きいと考えている。
3 年配でもモデルとしての仕事は得られる-あまりセクシーでない限りは。 私たちの文化では、年上の女性のセクシーさは邪魔になります。私たちは年上の女性を母親と結びつけて考え、母親とセックスを考えたくはないのです。 2012年、写真家のロベルト・アギラールは、イギリスの雑誌から「現金」をテーマにした写真を依頼され、高価な時計を身につけ、セクシーさをにじませながら、くすんだド・ビルヌーブを垂らす2人の若者の写真を撮影して、このことを発見した。 しかし、雑誌はこの写真を「性的に攻撃的すぎる」と判断し、出版を拒否。 結局、この写真はアメリカの雑誌『Huf』に掲載された。
4 年齢が高くてもモデルとしての仕事はあるが、エージェントは相変わらず「ガール」と呼ぶだろう（ド・ヴィルヌーブは気にしないが）。 そして、28歳以上はクラシック部門に配属される。
5 年上でもモデルの仕事はある-ある商品の広告を期待しない限りは。 広告に呼ばれるのは、ウォークインバス、階段昇降機、老人ホーム、遺言書、健康・医療補助器具などが多い。 ああ、そして祖父母が必要とされる何か。 高価な化粧品、携帯電話、車と、いくつかの顕著な例外を除いて、ファッション：あなたは何をアドバタイズするために呼び出されることはありません。 研究者のJosephine DolanとEstella Tincknellは、Harriet Harmanが立ち上げた労働党の高齢女性委員会の最近の証拠で、「（ジェーン・フォンダのロレアルの広告のように）老化の兆候を消すと約束していない限り、プレステージやグラマラス製品／ブランドが高齢女性と関連付けることはほとんどない」と主張しています。 一方、「ジョージ・クルーニーのような年老いた男性スターが、そのようなブランドの顔として登場する」ことはよくあることです。 この文脈では、年をとることに憧れる女性はいない。
6 そして最後に、年をとってもモデルとしての仕事は得られるが、年齢が常に問題になる。 ステレオタイプを確認するため、あるいはそれに挑戦するために使われることはあっても、年齢が中立であることはありえないのだ。 オショーネシーを起用したキャンペーンでは、「クラシックで年齢を感じさせない服」を表現していますが、ローデスは、彼女の仕事の多くには「あきらめない」というサブテキストが含まれていると述べています。 洗濯機の広告では、彼女がピンクの服を着てパンクに扮していました。 キャプションにはこう書かれています。 「
なぜ広告主は、若い視聴者を疎外することにそれほど慎重なのでしょうか。 もっと年配の（そして裕福な）消費者を疎外することを心配すべきではないでしょうか。 カナダのライアソン大学のFashion Diversity Labの創設者であるBen Barryが、2012年に35歳以上の女性を調査したところ、自分の年齢を反映している人が宣伝している商品を見ると200％以上購入し、そうでない場合は65％以上購入しないことがわかりました。 年上のモデルを選ぶ力の多くは広告代理店にあり、クリエイティブ・ディレクターの大半は男性です。
Harriet Closeは、25歳から82歳までの高齢のモデルを代表するために、自身の事務所「Close Models」を設立し、自身もその一人である。 彼女は、ゆっくりとではあるが、状況は変わりつつあると言う。 「私は、彼らが必要以上に使用されているとは思いません。女性のための衣服が、子供ではなく女性に着用されているのを見るのは素晴らしいことです。 私たちは高齢化社会であり、人々はファッション業界に自分自身を反映させる必要があるのです。 4570>
昨年、米国のアクセサリー会社コール・ハーンは、創業85周年を記念して、マヤ・アンジェロウなど著名な85歳の人々の印象的なポートレートを使った「Born in 1928」というキャンペーンを展開しました。 しかし、同社のウェブサイトはその後、年齢を考慮したものになりました。 高齢者モデルをちらつかせたジョン・ルイスでさえ、若さに回帰した。
Nick Knightは、変化のスピードが遅いことに不満を感じながらも、1980年代から大きな変化があったと考えているという。 フェイス』『デイズド』『コンフューズド』『i-D』といった雑誌は、さまざまな顔や声を生み出しました」と彼は言います。 「マーク・ジェイコブスやジャン・ポール・ゴルチエのようなデザイナーは、何が美しいかについての異なる感覚を持ち、その時代に成長したのです。 エスニック、年配、大柄なモデルなど、さまざまな人の中に美しさがあるのです。 それがとてもエキサイティングなんです」
仕事は行ったり来たりですが、ここ5、6年で増えてきたとローデスさんは言います。 昨年、チャンネル4が「ファビュラス・ファッショニスタ」シリーズを放送した後、需要が急増したのだそうです。 セルフィはかつてないほど忙しく、モデルの友人たちも同じだと言います。
もちろん、多くの女性にとって、老いの表現は実際の経験よりもはるかに重要なことではありません。 しかし、「加齢との戦い」が騒がれる中、満足感が増す一方で、変化する自分の体を受け入れるのに苦労している人も大勢いるのです。 彼らにとっては、年上のモデルが登場することは重要なことなのです。 オショーネシーが言うように、「私は朝起きて、62歳になったと自分に言い聞かせ、ドアを開ける前に自分の年齢を考えるようなことはしません。 もっと大切なのは、自分の姿勢と、加齢をどう感じるかです。” ジャッキー・オショーネシーが広告から堂々と顔を出すたび、ヴィヴィアン・ウエストウッドがレスリー・ワイナーを起用するたび、老いは活力と対になり、私たちの視覚的語彙はほんの少し増えるのです。 ご注文は、電話0330-333-6846、またはtheguardian.com/bookshopにて承ります（英国本土送料込み、5.99ポンド）。
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