MSGManagement Study Guide

消費者行動は、消費者の購買行動の研究を扱っています。 消費者行動は、個人が市場から商品やサービスを購入する理由としない理由を理解するのに役立ちます。

消費者の購買意思決定に影響を与えるいくつかの要因があり、文化的要因は最も重要な要因の一つである。 それは、彼/彼女の行動様式を決定する個人の文化である。 簡単に言えば、文化とは個人の価値観にほかならない。

例-インドでは、人々はいまだに共同家族制度と家族の絆を大切にしている。

文化的な要因は、個人の購買決定に大きな影響を与えます。 すべての個人は、彼/彼女が彼の家族の地位と背景から開発した習慣、信念、原則の異なるセットを持っています。

西ベンガルやアッサムに滞在している女性は、西洋人と比較してサリーを買うことを好むだろう様々な例を使って、個人の購買決定に対する文化的要因の影響を理解しましょう。 同様に、男性の消費者は、東インドの縁起の良い儀式では、Dhoti Kurtaを好むでしょう。 1390>

私たちの文化では、結婚の際に伝統的な衣装を着用する必要があると言われており、これは私たちが長年にわたって従ってきたものです

北インドの人々は、南インドと東インドの人々のお気に入りである米よりもパンを好む。

サブカルチャー

各文化はさらに、宗教、年齢、地理的位置、性別（男性/女性）、地位など、さまざまなサブカルチャーで構成されています。

宗教（キリスト教、ヒンドゥー教、イスラム教、シーク教、ジャイナ教など）

ヒンドゥー教の花嫁は赤、マルーン、明るい色のレハンガやサリーを着るのに対し、キリスト教の花嫁は結婚式の日に白いガウンを着ます。 ヒンドゥー教の文化では、縁起の良い日に白い服を着ることは禁じられています。 1390>

ヒンズー教徒にとって牛肉を食べることは罪であると考えられているが、イスラム教徒とキリスト教徒は牛肉を絶対的に好む。

60歳の人は、明るくてカラフルなものを好まないでしょう。 彼はもっと洗練されたシンプルなものを好むだろう。 一方、ティーンエイジャーはファンキーなドレスや派手な色を好むだろう。

インドでは未亡人は白い服を着ることになっている。

インドでは、未亡人は白い服を着ることになっている。明るい色の服を着ている未亡人は、疑いの目で見られる。

上流階級の人々は、一般的に高価なガジェット、車、ドレスなどの豪華な品に費やす傾向がある。 生活費を稼ぐのが難しい人は、むしろ生存に必要なものにお金を使うことを好みます。

Gender (Male/Female)

People generally make fun of males buying fairness creams as only in our culture is expected to buy and use beauty products.中産階級の人々は、自分の将来を保証する製品を買うことに関心があります。 また、「憧れの存在」であることは間違いありません。

Authorship/Referencing – （著者情報）