Google AdWordsディスプレイキャンペーンの8つのステップ

Googleアドワーズディスプレイネットワークについて誤解されていることがあります。 多くの人は、それが大規模なブランディング キャンペーンを実行している大企業（コカ・コーラだと思う）だけのものだと考えています。

ディスプレイ広告を正しく設定および管理すると、検索広告と同様に、直接リードと販売を促進する効果が期待できます。 ダイレクトレスポンス広告

まず、広告の2つのタイプ、ブランディングとダイレクトレスポンスを定義してみましょう。 ディスプレイ広告（ブランディング）を取り巻く誤解は、広告のこれらの2つの非常に異なるタイプについての理解の欠如から生じている。

ブランディング広告キャンペーンで、目標は、あなたのブランドの露出です。 言い換えれば、あなたは可能な限りあなたの広告にほとんどの眼球をしたい。 長年にわたるブランディング広告の典型的な例は、トライボロー橋からニューヨーク市内に入ると見えるデビッド・ヤーマンのビルボードです。 あなたがそれを知らないなら、ここにビルボードが典型的にどのように見えるかの例があります：

ビルボードにはそれがすべて書いてあるのです。 言い換えれば、この広告の目的は、単にブランドの認知度を高めることです。 ディスプレイ広告で測定される主要なメトリックは、広告インプレッション、または広告がWebページ.

に表示された回数である理由ダイレクトレスポンス広告はstarkly different.

の目標は意識ではない、それはアクション、または応答です。 したがって、測定する重要なメトリックは、コンバージョン（見込み客が広告をクリックした後）です。

このガイドの焦点は、収益性の高いダイレクトレスポンスAdWordsディスプレイキャンペーンを作成する方法です。

もしあなたがブランディングと広告インプレッションにしか興味がないのであれば、これはあなたのためのものではありません。 このネットワークでは、広告を表示できる Web サイト、動画、およびアプリが 100 万以上あり、Google の検索ネットワークを超えて広告キャンペーンの範囲を劇的に拡大することができます。

そして以下は、ディスプレイネットワーク広告の例です：

ご覧のように、ディスプレイネットワークでは、彼らが他のWebサイトで周りにサーフィンとしてあなたのターゲット見込み客に広告範囲を拡大することができます。 彼女はインターネットをサーフィンするように、あなたの見通しを中断している。 検索ネットワークとディスプレイネットワークの間のこの重要な違いのために、それはそれぞれのネットワークをターゲットにするために別々のキャンペーンを作成することが重要です。 言い換えれば、単一のキャンペーンで検索とディスプレイネットワークをターゲットにしないでください！

OK、道のその導入と、収益性の高いGoogle AdWordsディスプレイcampaign.Theステップ1を構築するための8ステップに飛び込もう。 このプロセスの最初のステップは、あなたのビジネスが収益性の高いディスプレイキャンペーンを作成することが可能かどうかを判断することです。 これは、AdWords campaign.

あなたのオファー

最初に、あなたが広告を掲載しますどの製品を決定する必要がありますの3つの主要なコンポーネントの評価が必要です。 あなたのターゲット顧客が購入する可能性が最も高いものから始めます。 これは、あなたのキャンペーンは初期の成功のための最善の機会を与えるだろう。

物流

あなたのビジネスは、新しい顧客の数だけでなく、あなたの利用可能なリソースを扱うことができますを決定します。 また、このような場合にも、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」。 これは、広告spending.

あなたの数字

顧客あたりの利益対買収の推定コストを比較し、費用対効果を最大化することができます。 この計算は、あなたの販売サイクルに依存します。

例えば、あなたの見込み客が最初にあなたを呼び出す必要があり、その後、電話で取引を終了する場合、それは電子商取引の販売サイクルのためのものとは異なる分析になるだろうしている。

ここで、基本的な計算をいくつか紹介します。

訪問者の5%が電話をかけ、その後10%を顧客に転換すると、全体の転換率は0.5%になります。 クリック単価を1ドルとすると、推定獲得コストは200ドルです。 次に、その数字があなたのビジネスにとって意味があるかどうかを判断するために、顧客一人当たりの平均利益と比較してみてください。

キャンペーンが利益を生むと判断した後は、あなたのビジネスにとって完璧な顧客を定義する必要があります。 この調査では、あなたの製品やサービスを購入する可能性が最も高い人々の考え方に入ることができます。 そして、ターゲット市場に向けて、レーザーのような精度で広告を集中させることができます。

理想の顧客を定義することは、一般的にあらゆるキャンペーンの基礎となり、それは、顧客のアバターまたは顧客ペルソナと呼ばれるものを作成することから始まります。

• 彼らが抱えている主な問題は何ですか？
• 彼らに行動を起こすよう促す最適なキャンペーンは何ですか？
• 自社の製品やサービスはどのように最適なソリューションを提供するのか

各顧客アバターに関連するこの情報は、後で広告や各ランディングページを最適なパフォーマンスで構築するために使用することができます。 すぐに取りかかりますが、まずはターゲットを選択する必要があります。 ディスプレイネットワークのターゲティングを選択する

Google のディスプレイネットワークには、4 つのコアなターゲティングオプションがあります。

1. デモグラフィック ターゲティング
2. コンテクスチュアル ターゲティング
3. オーディエンス ターゲティング
4. プレースメント ターゲティング

デモグラフィック ターゲティング

デモグラフィック ターゲティングは、性別、年齢層、配偶者、親の有無、世帯年収など顧客アバターの特徴に焦点を当てます。 このターゲティングでは、ターゲットとなるアバターと同じ特性を持つオーディエンスに広告を向けることができます。

また、特定のデモグラフィックを除外することにより、アバターの特性と一致しない人に広告が表示されるのを防ぐことができます。 たとえば、女性のセーターを広告する場合、男性を除外することができます。

Contextual Targeting

この広告オプションでは、キャンペーン用に選択したキーワードに一致するコンテンツを含む Web ページに広告を掲載します。 ここでのアイデアは、特定のキーワードを含むコンテンツを読んでいる人は、それらの同じ keywords.

を含む広告にも興味があるかもしれないということです。たとえば、不動産計画サービスを提供するビジネスは、キーワードとして「不動産計画」を使用して、コンテキスト広告キャンペーンを開始することができます。 その後、Google は、そのキーワードを含むコンテンツを持つすべての関連する Web ページを見つけに行きます。 この例では、Forbes 誌のオンライン版が遺産計画について言及した記事を公開すると、Google はその記事とキャンペーンのキーワードの間に一致があることを確認し、その記事が表示されるページに広告を掲載します。 たとえば、NASCAR のレースに興味がある人は、nascar.com やカーレースに関連する他のサイトを繰り返し訪問しているかもしれません。 Googleはこれらの訪問を追跡し、その人がカーレースに興味があることを把握し、次に他のページを訪問したときにレース広告を表示するようにできます。

リマーケティングは、すでにあなたのWebサイトを訪問した人をターゲットにしています。 リマーケティングは、Webサイトのページにアクセスした訪問者のコンピュータまたはデバイスにCookieを配置することで機能します。 これらのCookieに含まれる情報により、Googleは、人々がネットサーフィンをしているときに、あなたのサイトからの広告を繰り返し表示できます。

プレースメント ターゲット

「プレースメント」オプションを使用すると、広告が表示されるWebページまたはWebサイトを指定することができます。

AdWords のディスプレイ プランナー ツールにアクセスすると、設定したキーワードに最も関連性があると Google が判断したサイトを見つけることができます（下図）。 次のページでは、次のように表示されます。

特定のプレースメントについて詳しく知るには、ウェブサイトをクリックすると、広告在庫、デモグラフィック情報、および受け入れられた広告形式が表示されます。 この情報を確認し、そのプレースメントが広告キャンペーンでターゲットにしようとしている人物に適しているかどうかを判断します。 このセクションでは、Googleの検索ネットワーク上の広告とは異なり、Googleのディスプレイネットワーク上のあなたの見込み客が積極的にあなたの製品やサービスを検索していないことを思い出して開始しましょう。 この文脈では、ディスプレイ広告は中断マーケティングであり、目立つこと、ページ上のコンテンツとの関連性が高いこと、魅力的なオファーを提供すること、アクションへの強い呼びかけがあることが必要です。

初回割引

この種の割引は、初回訪問または購入の価格から引き落とされる割合または金額の形で授与することができます。 たとえば、カイロプラクターが初回訪問時に50%の割引を提供したり、ビジネスが定期的なサービスの初月に割引を提供することができます。

無料情報

ガイド、eブック、ホワイトペーパーなどの形で無料の情報を提供することは、無料相談と同じ利点がいくつかあります。

初期サービス

無料のケース評価と相談は、パーソナルトレーナーから法律事務所まで、さまざまなビジネスで利用されています。 このタイプのオファーでは、見込み客との直接的な関わり合いを可能にし、信頼性を構築し、solution.Itを提示する機会を提供します。

Meaningful Guarantee

強力な保証は、あなたのビジネスはその製品/サービスの背後にしっかりと立っているという見込み客を表示します。 このタイプの最も一般的なオファーの一つは、買い手が満足していない場合、指定された期間の全額返金を保証することです。

Gift With Purchase

無料プレゼントのオファーは、一般的に消費者に付加価値を得ているとの認識を与えます。 このタイプのオファーは、通常、「待ってください、もっとありますよ！！」という呼びかけとともに発表され、何十年もインフォマーシャルの定番となっています。 磁気広告を作成する

今、あなたは収益性のベンチマークを設定し、あなたの完璧な顧客を定義し、優先ターゲティングオプションを選択し、魅力的なオファーを開発したことを、あなたはあなたのウェブサイトへのクリックと訪問を駆動する広告を作成することができます

あなたの広告は2つの主要目標を持っています。 第一は、前述のように、購入を行うか、または別の所望のaction.

を取る可能性が最も高い見通しを引き付けることである第二の目標は、あなたの広告をクリックしてから修飾されていない見通しを防止することである。 たとえば、広告を見ることができる消費者の特定のサブセットに対応していない場合は、広告が彼らに適用されないことを知らせるコピーを含めることができます。

たとえば、投資分野では、「10万ドル以上の投資を探している場合…」から始まる広告を見ることがあります。 そのような言語を追加することは、ビジネスが広告を出している何のために修飾されていない人々によってクリックの数を大幅に減少させ、そうでなければ無駄なクリックに費やされるかもしれないお金を節約することができます。

正しい見通しを引き付けると資格のない見通しを思いとどまるの主要な目的を念頭に、あなたのそれぞれの広告で3主要コンポーネントを確認してみましょう。

Relevance To Your Target Audience

ステップ2で完璧な顧客を定義し、ステップ3でターゲットオプションを選択したので、あなたがターゲットにしている各顧客アバターの特定の特性を知っているはずです。 これは、広告が彼らの頻繁なWebページやサイトに表示されているときにあなたのコピーがあなたの聴衆に関連していることを確認します。

強力なオファー

これらは、先に説明した5種類のオファー（初回割引、無料情報、無料初期サービス、意味のある保証、購入時のギフト）です。 最もパフォーマンスの高いオファーは、製品/サービスの特徴ではなく、ベネフィットに焦点を当てます。 機能とベネフィットの違いがよくわからない場合は、機能とはその製品でできることだと考えてください。 利点は、製品が消費者のために何ができるのかです。

アクションへの明確なコール

適切な人々の前であなたの広告を入れて、魅力的なオファーを提示したら、あなたは彼らがアクションへの明確な呼び出しで次に何をすべきかをあなたの見通しを伝える必要があります。 あなたがアクションへの呼び出しを記述するときに、主要な利点を再表示すると、クリックを増やすことができます。 たとえば、アクションへの呼び出しは、 ³”体重を失うと偉大な感じするには、今すぐお電話ください³”と述べ、おそらくちょうど ³”今すぐお電話ください³”よりも多くのクリックを生成します。 その後、最高の結果を配信したテキスト広告からコンテンツを含むすべての主要な寸法（728×90、300×250、336×280、120×600、160×600、250×250、200×200、468×60）で画像広告を作成することができます。 テキスト広告と画像広告を出す場合は、別々のキャンペーンを立ち上げることで、入札や広告の予算設定に柔軟性が増し、それぞれのキャンペーンをより費用対効果の高いものにすることができます。

Step 6. このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」。

一致した見出し

広告への直接的な接続を提示する見出しは、訪問者がクリックした広告にランディングページが関連していることをすぐに知らせることができます。 同じことが、各ランディングページのコンテンツ全体の小見出しにも当てはまります。

関連コンテンツ

各ランディングページのコンテンツは、広告と見出しにある約束に直接語りかけなければなりません。 目安として、広告の内容を見て、それがランディングページのヘッドラインであると想像してみてください。 この演習は、あなたのランディングページのコンテンツは広告promise.

魅力的なオファー

見通しは ³”私のために何がそれに入っていますか³”モードで到着することを保証するのに役立ちます。 ランディングページは、それを渡すことは意味をなさないように魅力的であるオファーを提示することを確認してください。 広告にオファーが含まれている場合、ランディングページのコンテンツは、繰り返し、見通しがoffer.

Social Proof

あなたのランディングページであなたの製品/サービスを経験している人や企業の証言、レビュー、例を含めると信頼性が追加されます。 実際、見込み客の多くにとって、第三者からの意見やコメントは、あなたの広告宣伝よりも重要な意味を持つでしょう。 それはあなたのビジネス名、住所、およびあなたのウェブサイトに記載されている電話番号を持っているのと同じくらい簡単にすることができます。 また、ベタービジネスビューロー（BBB）のロゴ、業界団体や慈善団体に所属している証拠を掲載することで、さらなる信頼性を得ることができます。

Clear Call To Action

あなたのランディングページには2つの目的があります。 1つは、彼らの痛み/問題/要求に対する最善の解決策を持っていることを見込み客に納得させることです。 ランディングページは非常に多くの異なる方法で設定することができるので、常に異なる設定をテストして、最高の結果を提供しているバージョンを決定する必要があります。 時間が経つにつれて、わずかな変更でも大幅にコンバージョン率を向上させることができることがわかります。 コンバージョンの追跡を開始する

あなたのビジネスによっては、5種類のAdWordsコンバージョンを設定する必要があります。

1. ウェブフォームの送信
2. オンライン販売
3. ウェブサイトからの呼び出し
4. 広告からの呼び出し
5. オフライン販売の取り込み

5つ目のタイプのコンバージョンでは、Google AdWordsからオンラインで販売が発生したがオフラインで販売された場合に発生します。 例として、誰かがWebサイトにやってきて、営業担当者と話すためのアポイントメントを取るためのフォームに入力し、オフラインでの販売に至ったとします。 この情報を AdWords プラットフォームにインポートすることで、販売のデジタル フットプリントがない場合でもコンバージョン トラッキングが可能になります。

広告キャンペーンの収益とコストに関するデータを収集することは、広告キャンペーンの投資収益率を測定して最適化するために不可欠な要素です。 たとえば、広告 A のコンバージョン率が 2 パーセントであるのに対し、広告 B はまったく結果を示していないことがわかりました。 コンバージョンしているターゲティングに入札し、コンバージョンしていないターゲティングの入札を減らすか、場合によってはオフにします。 ドロップダウンメニューから、「コンバージョン」をクリックします。

次に、大きな赤い「+コンバージョン」ボタンをクリックして、追跡する新しいコンバージョンを作成します。 このようなページが表示されます。

適切なコンバージョンタイプを選択し、手順に沿ってコンバージョンを設定します。 最後の画面では、コンバージョンコードをウェブサイトにコピーするよう求められます。 自分でコードをコピーするか、ボタンを使用してウェブマスターに指示を電子メールで送信します。

コードがウェブサイトにインストールされたら、ステップ 8 に進む準備が整いました。 キャンペーンの設定

最初の7つのステップが完了したら、いよいよディスプレイネットワーク用のAdWordsキャンペーンを設定します。

はじめに、「キャンペーン」をクリックし、「+キャンペーン」ボタンをクリックします。 ドロップダウンメニューで「ディスプレイネットワーク」をクリックします。

次のページで、キャンペーン名を付け、「マーケティング目的なし > すべての機能」を選択すると、すべての機能を利用できます。

次に、キャンペーンに関するさまざまなパラメータを設定することができます。 以下は、最も重要な設定のリストです：

Geographic Targeting

ここで、歯科医やカイロプラクターがローカルexposure.

Bidding And Budget

「手動CPC」の入札を選択すると「Enabled CPC」にチェックボックスが表示されるでしょう。 これで、入札を最もコントロールできるようになり、同時にGoogleが過去のコンバージョントラッキングデータを使用して、若干の入札額の増減を行うことができるようになります。 たとえば、Googleは、歴史的にコンバージョンを得ている場合は、特定のWebサイトのプレースメントで入札し、そうでない場合は入札します。

「予算」フィールドでは、毎日の広告支出の制限を設定できます。

広告配信

次に、「広告配信」をクリックします。 詳細設定」の「広告ローテーション、フリークエンシーキャッピング」のリンクをクリックします。 広告の回転」を「均等に回転」に変更し、広告コピーのスプリットテストを行えるようにします。

次に、「保存して続行」をクリックし、広告グループの作成を開始します。 たとえば、ある広告グループはキーワードのコンテキスト ターゲティングのみを使用し、別の広告グループは興味ベースのターゲティングとトピック ターゲティングを一緒に使用して、最も適切なコンテンツを読んでいる正しいオーディエンスにリーチできるようにすることができます。 このツールを使用している間、Googleは広告を表示するために必要な入札額も提案します。 これらの入札を使用してキャンペーンを開始し、結果に基づいて調整します。

ターゲティングの追加

さて、ステップ3で特定したターゲティングを追加する時がやってきました。 4015>

広告の作成

次のページでは、広告コピーをコピー/ペーストして、テキスト広告を作成することができるようになります。 先に推奨されるように、最初にテキスト広告で開始し、パフォーマンスのためにそれらをテストし、その後、トップパフォーマンスのテキスト広告からコピーを使用して、画像広告を設定します。 複数の広告から始めている場合は、「次の広告を作成する」ボタンをクリックして、process.

最後のステップは、モバイル デバイスのターゲティングを調整することです。 このページでは、モバイル入札を-100%（モバイル広告なし）から300%（モバイルデバイスに対してより積極的に入札する）まで調整することができます。 あなたがモバイルに最適化されたウェブサイトを持っていない限り、私はあなたが-100％に設定し、コンピュータやtablet.comにあなたの広告予算を集中することをお勧めします

おめでとう、あなたは広告をオンにする準備が整いました！

このガイドでは、彼らがあなたのビジネスのためにリードと売上を生み出す最高のチャンスを持っているので、あなたが適切にあなたのキャンペーンを設定できるように焦点となっている,gucci リュック。

しかし、あなたの仕事は、広告がlive.

あなたのキャンペーンを ³”セットと忘れる³”しないでください！

あなただけの広告キャンペーン ³”セットと忘れて³”、それらが自分自身を実行することを期待することはできません。 あなたが行う場合、彼らは地面に自分自身を実行します！

それは継続的にあなたの広告パフォーマンス、ターゲティング、およびランディングページのパフォーマンスを確認し、あなたのcampions.Itの結果に基づいて調整を行うことが重要です

テスト、テスト、テスト！

あなたの広告が生きたら、それはあなたのビジネス目標のために最適な組み合わせを見つけるために、キャンペーンの主要領域の各テストする時が来ました。 たとえば、広告のターゲット、広告のコピーとレイアウト、ランディングページのコピーとレイアウトをテストします。 このような場合、「SEO対策」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」、「広告宣伝費」など、様々な広告の種類や広告の効果的な使い方を検討することが必要です。 より多くのAdWordsのヒントが欲しいですか？ フィルの究極のGoogle AdWords Checklist.

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