製品開発の次にマーケティング担当者が行うべきことは、ブランドマネジメントとメッセージの伝達、そしてブランドの宣伝である。 マーケティングチームが効果的なキャンペーンを行い、ターゲット顧客にリーチするために役立つさまざまなマーケティング戦略がある。 これらのアプローチの良い例は、差別化、未分化と集中マーケティング戦略です。
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集中マーケティング戦略
集中マーケティングは、組織のマーケティング努力が明確に定義された市場セグメントに焦点を当てているマーケティング戦略の一種である。 2010>
集中型マーケティングの特徴
このタイプのマーケティングは、定義された市場セグメントに対して、競合他社よりもマーケティング戦略をカスタマイズする必要がある。 このため、企業は既存および潜在的な競合の強みと弱みを見つけるために競合分析を行う必要があります。
企業は、セグメントサイズの減少のために限られた成長機会に直面することができます。
他社が見落としている収益性の高い市場セグメントを、集中によって賢くターゲットにし、選択することができるのです。
準独占的な性質から、集中マーケティングは顧客の満足と集中的な努力によって忠実な顧客ベースを開発することができる。
集中ターゲットには大量生産、大量流通、大量広告が必要なく、単一の正確なメッセージを伝えてターゲット市場を引きつけることができる。
集中型マーケティングの例
集中型マーケティングにはさまざまな形態があり、たとえば、家庭用家具の専門業者やデザイン性の高い家庭用品店などがある。 また、ロールスロイスやフォードは、高級品にターゲットを絞って、明確なセグメントを設定し、集中的なマーケティング戦略をとっている。 このアプローチでは、1つのマーケティングミックスが開発され、例えば、時計市場では、ロレックスの時計は、高級セグメントに集中した。
メリット
- マーケティングのこのタイプは、リソースが限られているそれらの企業にとって大きな成功になることがあります。 これらの企業は、一定のレベル以降に拡大することはできませんし、選択されたniche.
- このマーケティングアプローチは、熟練した、製造products.
- に特化しているそれらの企業のために有効です集中戦略を採用している企業は、より良い顧客のニーズを識別し、その1による欲求が少ないセグメントと1より顧客のニーズを満たすことができますand wants.
デメリット
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