サーフトリップでオーストラリアとインドネシアに滞在中、手のひらにゴムバンドで取り付けた35mmカメラで、サーフィンの様子をフィルムに収めようとしたのがきっかけ。 彼のようなアマチュア写真家が、高品質のアクション写真を撮影しようと思っても、アクションに十分に近づけなかったり、適切な品質の機材を手頃な価格で購入できなかったりして、困難な状況にあるのを見て、彼の旅がGoProを設立するきっかけとなったのです。 そして、カメラを体に装着するベルトを開発した。 事業資金を調達するため、ウッドマンは父親から20万ドルを借り入れ、2014年5月時点でも6.4％の株式を保有していた。 また、ニックは母親から3万5,000ドルとミシンを借り、初期のデザインを実験しながらカメラのストラップを縫っていた。 ニックと後に妻となるジルは、バリ島で買った貝のネックレス（1ドル90セント）をカリフォルニアの海岸沿いの車から売る（60ドル）ことでさらに1万ドルを稼ぎ出した。 当時、撮影されていたのはプロサーファーだけだったため、クローズアップ映像を撮影できるカメラシステムを求めていた彼が「GoPro」の名前を思いついたのです。
最初のGoPro製品は、中国のHotaxという会社が開発した35mmフィルムカメラで、ウッドマンのカスタムリストストラップとハウジングへのわずかな変更、GoProロゴを組み込んでいます。 HotaxはWoodmanに3.05ドルでブランド変更したカメラを販売し、カメラは約30ドルで販売された。 Woodmanは、「The Buscuit」と名付けた1971年製のフォルクスワーゲンバスを移動販売車として使用しながら、製品の販売に邁進することになる。 その後、製品はWiFiに対応し、リモートコントロールが可能で、防水ハウジングを備え、マイクロSDカードに記録できるコンパクトデジタルカメラに進化しました。
2004年、ウッドマンはスポーツショーで日本企業が100台のカメラを注文したとき、初めて大きな売上を達成しました。 その後、売上は毎年2倍になり、2012年には230万台のカメラを販売した。 2005年、ウッドマンはQVCに出演し、GoPro Heroを販売した。 2004年、GoProの売上は約15万ドルだったが、2005年には約35万ドルにまで成長した。 2012年12月、台湾の製造委託先Foxconnが同社の8.88%を2億ドルで購入し、同社の市場価値は22億5000万ドルとなり、株式の過半数を所有していたWoodmanは億万長者になった。 2014年6月26日、GoProは上場し、その日の終値は1株31.34ドルであった。 2014年、ウッドマンは米国の最高経営責任者として、自身に2億3500万ドルを支払い、GoProは1億2800万ドルの利益を得た。
2015年、GoProはNHLと提携し、NHLはGoPro製品を使用してファンの視聴体験を向上させることとなった。 Woodmanは様々なテックカンファレンスに招かれ、2015年10月、WoodmanはLate Show with Stephen Colbertにゲスト出演し、インタビューの間中GoProカメラを装着していた。 ウッドマンは、番組「Shark Tank」の第6シーズンにサメの投資家として出演した。 WoodmanはShark Tankで2015年11月現在、2つの投資で125,000ドルを投資している。
GoProは2016年から2018年にかけて一連の雇用削減を行った。 2016年1月には、従業員の7％に当たる100人の雇用を削減した。 2016年11月、GoProは、エンターテインメント部門が黒字に達しなかったため、アクションカメラのコアビジネス以外の分野に手を広げようとした後、さらに15%の従業員を削減した。 2017年3月には追加のレイオフが行われた。 2018年1月、GoProは製品ラインナップからドローンを外し、1,254人いた従業員を1,000人未満に減らすと発表した。 WoodmanはGoProの売却に前向きであることを発表した。レイオフに伴い、GoProは以前のようなフラットな構造に戻った。 “我々は、すべてを簡素化し、我々が知っていて、民間企業として愛していたビジネスに戻ることにしました “とWoodmanは言います。
2016年12月に、GoProに対するクラスアクション訴訟が発表された。 訴状では、GoProが投資家に対して虚偽で誤解を招くような発言をした、および/または同社のドローンの欠陥を開示せず、顧客の需要を過大評価し、GoProの公的声明は重大な虚偽と誤解を招くものであったと主張しました。
多数の人員削減や株価下落などGoProでの、およびそれに関わる多くの変化により、ウッドマンは2016年度の最悪のCEOの1人としてフォックスビジネスの記事で名前を挙げられました。