エイボンの創業者デイビッド H. マコンネルは当初ニューヨークの家庭に訪問販売員として本を売っていました。 1886年9月、彼は本ではなく、香水を売ることにした。 彼はニューヨークのマンハッタン、126 Chambers Streetに小さなオフィスを構え、新しいビジネスをスタートさせた。 1892年、マコンネルは社名を変更した。 彼のビジネスパートナーが “California Perfume Company “と呼ぶことを提案したのだ。 彼のビジネスパートナーは当時カリフォルニアに住んでおり、カリフォルニアには花がたくさんあることから、この名前を提案したのである。
1894年5月にアレクサンダー D. が、”California Perfume Company” のロゴを作った。 ヘンダーソンが入社し、副社長兼財務担当となり、会社の方針を決定し、成長を支援した。 1897年には、ニューヨーク州サファーンに研究所を建設した。 1909年5月3日、California Perfume Companyの本社は31 Park Place, New Yorkに移転した。 1909 年 6 月 16 日、McConnell と Henderson ニュージャージー州の California Perfume Company のための法人設立の契約を締結しました。 1916年1月28日、California Perfume Company はニューヨーク州で法人化された。 McConnell、Henderson、William Scheeleが会社の役員として名を連ねた。 1939年10月6日、California Perfume Company は Avon Products Inc.に社名を変更した。
ニューヨークの「California Perfume Company, Inc.」は1932年6月3日にUSPTOに Avonの最初の商標出願をしている。 USPTOに提出した商品およびサービスの説明の一部には、「香水、化粧水、パウダーおよびルージュコンパクト、口紅」、およびその他のトイレタリー製品が含まれていた。 カリフォルニア香水会社によるAvonの最初の使用と商業的使用は1929年9月1日であった。 登録は1932年8月30日。
国際展開編集
Avon sells products in over 100 countries.Avon, The History of the Ceramics in the Perfumery and CPC by William Scheele, published in 1924, The Story of Perfumery and The Ceramics in the CPC by William Scheele, The Story of Perfumery and the Ceramics in 1924 and the History of the Ceramics in 1924. ブラジルは2010年に米国を抜き、同社最大の市場となっている。 エイボンは1990年に中国市場に参入しました。 1998年に中国で直販が違法となり、エイボンはビューティブティックと呼ばれる実店舗のみで販売することを余儀なくされました。
エイボンの2013年の売上（約100億円）の88％は海外市場からのものである。
M&A 編集
エイボンは2010年にシルバージュエリーの直販を行うシルパダを6億5千万ドルで買収した。 2012年5月には、香水会社のコティ社がエイボンに1株24.75ドルを提示し、これは当時のエイボンの株価を20%近くも上回るものでした。 Fox Business Networkは、エイボンが手続きを遅らせ、コティが申し出を取り下げたと報じたが、以前の報道では、エイボンは「当時、取締役会は、コティの利益表示は日和見的で、エイボンの株主の最善の利益にはならないと結論付け、今もそう考えている」と述べ、入札を拒否した。
2016年3月に、Cerberus Capital Managementは現金で4億3500万ドルを支払いエイボン製品の優先株にした。 この動きは、2015年12月に開始された取引の結論であり、エイボンは北米事業の80.1%をサーベラスに1億7000万ドルで売却した。 取引総額は6億500万ドルでした。 この投資により、サーベラスはエイボン・プロダクツのほぼ17%の株式を保有することになった
2020年1月、ナチュラ&コはエイボン・プロダクツの買収を完了させた。 ナチュラ&Coのグループには、ナチュラ、イソップ、ザ・ボディショップも含まれており、エイボンの買収により、世界第4位のピュアプレイ・ビューティー企業が誕生したことになる。
最近の経緯編集
2014年、エイボンの世界売上高は5年連続で減少しており、同年の北米売上高は18%減少した
2016年、エイボンは米国、カナダ、プエルトリコの事業を「エイボン」の名前でも取引しているニューエイボンエルシーとして分離を完了させました。 3年計画の一環として、グローバルなエイボン・プロダクツは本社をイギリスのロンドンに移転しました。
2019年8月、エイボン・プロダクツ社から分割した北米の非上場企業、ニュー・エイボン・エルエルシーは、エイボン・プロダクツ社から分離しました。 (エイボン・ワールドワイド）が2016年に韓国の消費財大手LGハウスホールド&ヘルスケア社との間で、直販化粧品事業を現金1億2500万ドルで買収する最終契約を締結した
2018年2月にヤン・ジダーフェルドが同社CEOに就任した。 前CEOのSherilyn S. McCoyは、2018年3月31日まで取締役会とZijderveldのアドバイザーとして留任した。
2019年、ブラジルの美容企業Naturaは、株式交換によりAvon Productsを20億ドル以上で買収し、世界第4位の美容企業を創設することに合意した。 買収条件では、ナチュラは年間売上高100億ドル以上の統合事業の76％を保有することになる
2020年6月、エイボンの新しいロゴが発表された。 2020年9月、「Watch Me Now」と題した新しいマーケティングキャンペーンを開始した。 このキャンペーンでは、ロゴの改訂を含む新しいブランドビジュアルを発表した
。