Storia ed evoluzione del logo Shell Dall’insignificanza allo status di icona

Ultimo aggiornamento del 29 giugno 2020

Shell è una multinazionale del petrolio e del gas. Il suo logo è unico e ci colpisce al primo sguardo. Ma il logo ha subito molti cambiamenti con il tempo. Anche se il design del logo Shell non è stato cambiato radicalmente, ma alcune modifiche lo hanno reso ancora più significativo e memorabile. Ecco la storia del suo design.

Il logo della conchiglia è venuto alla ribalta all’inizio del 20° secolo. Da allora, il logo ha subito importanti cambiamenti e oggi appare completamente diverso dalla sua versione precedente. Oggi il logo Shell ha un aspetto sofisticato ed elegante che rappresenta con successo la reputazione globale della multinazionale del petrolio e del gas.

Il logo Shell giallo-rosso ha giocato un ruolo cruciale nel successo dell’azienda. Il design del logo è tale che la gente può facilmente ricordarlo per un lungo periodo. Un tale logo aiuta l’azienda a interagire con i suoi clienti senza entrare personalmente in contatto con loro tutto il tempo.

Sarebbe interessante dare un’occhiata all’evoluzione del logo aziendale di più di cento anni. Passando attraverso la storia del logo, veniamo a sapere che aveva un design molto casual e poco impressionante nei primi anni della sua evoluzione. Con il passare del tempo e i progressi tecnologici nella stampa e nella stampa a colori, il logo si è trasformato e ha preso una nuova forma piacevole per gli occhi.

Logo Shell – Punti salienti della storia & Evoluzione

01. All’inizio del 1900 un design insignificante

Oggi, naturalmente, il logo Shell è riconosciuto in tutto il mondo grazie al suo design unico. Ma quando il design del logo della conchiglia apparve per la prima volta nei primi anni del 1900, era un disegno molto povero di una conchiglia di cozza.

Se è vero che una conchiglia di mollusco non ha una forma impressionante, ma il design povero peggiorò ulteriormente l’aspetto del logo. La conchiglia è stata fotografata da un’angolazione che non ha migliorato la forma.

02. 1909 Il primo tentativo di riprogettazione fallì miseramente

Per un migliore valore estetico del logo, l’immagine della conchiglia della cozza fu sostituita con una conchiglia di capasanta. Questo migliorò l’aspetto del logo, tuttavia, il colore nero del backspace del logo lo fece sembrare povero. Il design creato nel 1909 durò per due decenni.

03. 1930s Logo Takes Symmetrical Shape

La compagnia fece il prossimo passo di riprogettazione nel 1930. Questa volta, un design a conchiglia in stile artistico aveva una forma eccellente che sembrava simmetrica e impressionante. Il design diede la forma di una corona al logo in quanto l’azienda voleva proiettarsi come il re del business nel suo campo.

04. 1948- Introduzione dei colori

Il primo tocco di colori fu introdotto nel design del logo a conchiglia nel 1948. Tuttavia, il design si rivelò essere un passo indietro poiché mancavano le linee pulite del logo adottato nel 1930.

Invece, il nuovo design aveva linee sfocate e il logo era un po’ più alto che lo faceva sembrare colorato a mano. L’azienda introdusse il rosso e il giallo nel design perché questi erano i colori della Spagna. La California ha avuto i suoi primi coloni dalla Spagna e l’azienda vuole avere un legame emotivo con loro.

05. 1971 Cambiamenti radicali che sono durati fino ad oggi

Nel 1971, l’azienda ha iniziato a rivedere il design del logo Shell. Il nuovo design aveva linee pulite che tagliavano larghe strisce gialle, formando una forma a corona. Un importante cambiamento nel design fu l’introduzione del contorno delle strisce gialle e dell’intero design del logo con il colore rosso.

In effetti, il contorno rosso del logo diede un aspetto completamente nuovo al logo. Il look era così impressionante che l’azienda continua ad avere il contorno rosso nella sua versione attuale per il resto degli anni fino ad oggi. Il design del logo Shell appare quasi lo stesso dal 1971.

Negli anni ’70 i disegni grafici erano più colorati ed eccitanti. Anche i design delle brochure e altri materiali di marketing avevano più colori e l’uso di più caratteri come specialità.

06. 1995 Friendly Shades Of Red And Yellow

Un’altra spiegazione per la scelta del rosso e del giallo è che la Shell Company of California aveva costruito stazioni di servizio e voleva colorarle per distinguersi tra i concorrenti. È stato nel 1995 che l’azienda ha iniziato a lanciare la sua attività al dettaglio e aveva bisogno di una nuova identità.

In questo periodo, l’azienda ha optato strategicamente per le tonalità amichevoli del rosso e del giallo. Entrambi questi colori furono leggermente attenuati per abbassare la loro luminosità in modo che la gente non si sentisse offesa dai colori del logo.

07. 1995- Curve rifilate

Nel 1955, il design apparve molto migliore e attraente per gli occhi. Mentre il design di base è rimasto lo stesso, piccole curve sulla parte superiore del logo. Il colore del testo si abbinava all’intera combinazione di colori. Lo sfondo rosso che vediamo oggi nel design del logo fu introdotto per la prima volta nel 1961. Il rosso diede un nuovo aspetto al design.

L’uso di colori vivaci era una caratteristica principale degli anni ’90 non solo dei loghi ma anche del design dei siti web per esprimere eccitazione ed elemento di sorpresa per il pubblico.

Elementi di design del logo Shell

Il logo Shell ha subito molti cambiamenti nei primi sette decenni del secolo scorso. Ma il suo spirito, inciso attraverso la sua forma a corona e i colori rosso e giallo, non è mai cambiato. Il logo del 1971 fu una creazione di Raymond Loewy. Sarebbe interessante conoscere gli elementi di design impiegati dal maestro designer nella creazione di questo logo.

01. Forma

Nonostante la riprogettazione del logo Shell, la forma della corona non ha subito alcun cambiamento. La forma è infatti l’involucro esterno protettivo della conchiglia del mollusco. La forma del logo racconta la reputazione incomparabile dell’azienda. L’azienda ha giustamente adottato la forma della conchiglia del mollusco per rappresentare il suo status di re nel mondo aziendale.

Siccome la conchiglia è anche conosciuta per la sua associazione con il ciclo ecologico dell’esplorazione del petrolio, l’azienda invia il messaggio di una casa aziendale etica che risponde alle preoccupazioni dell’ambiente. La forma del logo è così potente che l’azienda non ha mai sentito il bisogno di cambiarlo in così tanti decenni.

In effetti, la forma è un elemento principale nella creazione del design grafico. Oltre a un logo, puoi anche usare diverse forme per creare un memorabile design di biglietti da visita. Una forma emozionante coinvolge sicuramente i clienti.

02. Colore

Il logo Shell usa il rosso e il giallo perché questi sono colori che evidenziano e forniscono un aspetto dominante al logo. L’uso dei colori ottimizza l’eleganza e la bellezza del logo. Il giallo è stato strategicamente mantenuto come un colore dominante che è immediatamente visibile e dà un aspetto morbido al giallo.

Ma la morbidezza non abbassa lo status della società nel business globale come la forma della corona del logo dà un messaggio di dominazione. Il rosso è un colore molto aggressivo che può anche offendere gli spettatori. Ma è anche il colore dell’energia. Quindi, l’uso del rosso è per delineare i confini del logo.

03. Font

I designer hanno usato i font strategicamente per rappresentare la reputazione della compagnia petrolifera nel mondo aziendale. Le lettere SHELL sono disegnate in carattere grassetto per il solo scopo di proiettare l’alta reputazione e le qualità della compagnia. Il carattere in grassetto aiuta anche le persone a ricordare il logo.

L’azienda ha progettato le sue lettere SHELL in grassetto anche per mostrare la posizione sempre dominante dell’azienda nel business globale del petrolio e del gas.

Un uso creativo del carattere è altrettanto cruciale per l’intera gamma del design grafico. Quindi, assicuratevi di scegliere il carattere giusto anche per il design di volantini solitamente ignorato come parte della vostra campagna di marketing.

Il logo di Shell è un eccellente esempio di un logo che prende forma con il passare graduale del tempo. Inizialmente iniziò come un’umile immagine di una conchiglia che giaceva inosservata sulla spiaggia del mare. Il logo subisce poi alcuni cambiamenti nella sua forma e nei suoi colori. Come altri famosi loghi di marchi globali, anche Shell si è rifiutata di fare qualsiasi cambiamento affrettato nel design del suo logo.

I cambiamenti sono stati fatti solo quando erano assolutamente necessari da fare. Forma, colore e carattere tipografico del logo sono rimasti quasi gli stessi nel corso dei decenni in modo che la gente si identifichi con il business dell’azienda e riceva il messaggio che l’azienda continua a godere di supremazia, potere e forza nel mercato globale.

Conclusione

Il logo Shell è unico e memorabile. Ancora ogni volta che è stato richiesto, l’azienda ha fatto alcuni cambiamenti nel logo. Ogni volta che le modifiche sono avvenute, il logo è venuto fuori con un aspetto lucido e ha impressionato la nuova generazione di utenti dei prodotti dell’azienda.

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