Siti web vs. Blog – Qual è meglio e perché?

Siti web e blog sono diversi
Qual è la differenza tra un blog e un sito web? “Blog” e “sito web” sono a volte usati in modo intercambiabile. Non lo sono, ma non saremmo così statici nella nostra definizione come l’immagine “Mele” contro “Arance” qui sopra. I blog e i siti web hanno ruoli importanti da svolgere in contenuti di successo e marketing sociale.

Blog è un’abbreviazione di “Web Log”. L’idea di creare un diario online è diventata popolare alla fine degli anni ’90. Blogger.com è stato lanciato nel 1999 ed è stato rapidamente acquistato da Google. WordPress è stato lanciato nel 2003. WordPress è una piattaforma open source con sviluppatori in tutto il mondo. Ci sono più di 70.000.000 di blog WordPress.

WordPress.com è il motivo per cui “sito web” e “blog” sono usati in modo intercambiabile. WordPress ha migliaia di “temi” per progettare il look and feel e pubblicare contenuti. Qualsiasi tema di WordPress può essere utilizzato da qualcuno che ha familiarità con 5 opzioni del menu “WordPress Core” (Aspetto, Pagine, Post, Media e Plugin).

L’impegno e il SEO creano la differenza tra siti web e blog.

I blog sono più “piatti” della maggior parte dei siti web. I blog organizzano il contenuto in ordine cronologico inverso (i post più recenti pubblicati appaiono per primi). L’ordine inverso è un modo PESSIMO di organizzare il contenuto per una grande esperienza dell’utente (coinvolgimento), per promuovere i link in entrata e per assicurarsi la potenza dei motori di ricerca (SEO) a lungo termine.

Hanno bisogno di categorie &Silos di contenuto – REI.com Esempio
REI.com è un sito di e-commerce preferito. REI organizza il contenuto in categorie come “campeggio ed escursioni”. La categoria Camping and Hiking è divisa in tende, zaini e mobili da campeggio:

Tuning Blogs To Feel Like Websites
I siti web hanno bisogno di una navigazione definita a livelli, pagine splash, categorizzazione utile e ricerca interna o perdono coinvolgimento. Più contenuto si crea e più è difficile da trovare per i visitatori. Quando i visitatori non riescono a trovare quello che vogliono, se ne vanno.

Il contenuto cronologico ha diverse sfide di coinvolgimento, tra cui:

• I link in entrata sono difficili da promuovere (o da ottenere) a causa del contenuto transitorio (oggi qui, domani non più).
• La mancanza di link rende il PageRank difficile da guadagnare (PR4 è ottimo per un blog, scarso per un sito web).
• La “coda lunga” di un blog è breve con la maggior parte dell’attività raggruppata nei suoi post più recenti.

La mancanza di contenuti di coda lunga di un blog è un problema interessante. I blog “da diario” come ScentTrail Marketing usano l’ordine di creazione inverso (perché non ho avuto il tempo di sistemarlo). L’ordine inverso NON è il modo in cui il traffico di ScentTrail si raggruppa.

I post più popolari di ScentTrail, post come Internet Marketing Degree Do I Need One del gennaio 2012. hanno creato una nicchia SEO per un motivo o per un altro. Il post “Internet Marketing Degree” potrebbe aver ricevuto un link da un sito potente o quando è stato scritto non c’era molto contenuto competitivo.

Se “Internet Marketing Degree” fosse una frase chiave che ScentTrail ha bisogno di vincere creando una categoria e un silo di contenuto sarebbe un must. Le categorie e i “silos di contenuto” rafforzano le vittorie SEO dei singoli post come Internet Marketing Degree Do I Need One.

Categorie di contenuto
Le categorie di contenuto dovrebbero essere basate sulla ricerca delle parole chiave. Recentemente ho lavorato con un grande istituto di ricerca. Questo istituto ha creato un linguaggio unico per le categorie di contenuto. Poiché nessuno ha cercato la versione dell’istituzione di parole chiave popolari e competitive, il SEO ha sofferto. I concorrenti il cui contenuto era allineato con la ricerca hanno prosperato.

Identifica da 5 a 8 categorie di contenuto che il tuo “sito web/blog” dovrebbe creare.

Se ScentTrail creasse una categoria di laurea in Internet Marketing avremmo bisogno di scrivere, video o mashup più contenuti “Internet marketing degree”. Più contenuto ha bisogno di pagine “splash” come la pagina “escursioni e campeggio” di REI o i visitatori si perdono.

“Tende” è un contenuto “silo” dentro la categoria “escursioni e campeggio” di REI. Il silo “tende” include contenuti di supporto e link interni. I silos di contenuto aumentano la densità del contenuto e il potere SEO. Leggi SEO avanzato: Lessons In Bleeding, Bottling and Siloing per note sulla cura e l’alimentazione dei silos di contenuto.

Combattere la guerra di trincea del contenuto e del marketing sociale per vincere costantemente un termine altamente competitivo come “laurea in Internet marketing” richiede denaro, tempo e talento. Perché si può fare qualcosa non significa che sia la cosa giusta da fare. ScentTrail Marketing non dovrebbe competere sul termine “Internet Marketing Degree”.

Non abbiamo il contenuto per generare ROI per “Internet marketing degree” senza un investimento significativo. L’investimento non ha senso data la concorrenza già raggruppata sul termine. La creazione di un istituto di formazione online non è sulla nostra lista delle cose da fare, quindi è meglio lasciar perdere la vittoria di nicchia senza ulteriori investimenti in content marketing e categorizzazione.

I blog sono spontanei, i siti web non tanto
La nostra vittoria di fortuna sul termine “laurea in Internet marketing” dimostra come il blogging possa informare un sito web. Quando vedete delle fregature di valore come “Internet marketing degree” di ScentTrail, analizzate l’OVER/UNDER (ciò che potete guadagnare è l’OVER rispetto ai costi o l’UNDER) per vedere se vale la pena combattere una guerra.

Cerchiamo “oceani blu” o luoghi non diventati spumeggianti e rossi di concorrenza. Leggete Blue Ocean Strategy per saperne di più su come trovare e creare “oceani blu” – un’idea critica in un mondo di content marketing sovraffollato.

Non dimenticate di appendere un blog a questo nuovo “sito” WordPress.

I blog sono ottimi “terreni di prova” di content marketing. Guarda come i contenuti bloggati generano traffico, MI PIACE, link e condivisioni sociali. Quando un post riceve un forte sostegno, creiamo un altro post su come il primo post ha fatto tendenza. Chiamiamo questo “post sul post” il nostro “redux post”.

Quando scriviamo un redux post ringraziamo le persone che hanno condiviso. Usate uno strumento di “ricerca sociale” come Topsy.com per vedere la reale portata del vostro contenuto. Non è possibile ottenere la “reale portata sociale” da Google Analytics. Meno del 20% dei tuoi visitatori crea più dell’80% dei tuoi link, condivisioni e MI PIACE, quindi CONOSCI e AMALO (lol).

Se anche il nostro post “redux”, il post sul post, fa tendenza, suggeriamo di dividere i tasti e pubblicare più volte. Se TUTTI quei post fanno tendenza, creiamo velocemente una nuova categoria, dato che tanti contenuti di tendenza indicano un “oceano blu”. Il processo di creazione di grandi contenuti è darwiniano. Pensa ad ogni fase come ad un ostacolo. Gli ostacoli aiutano a creare contenuti che generano ROI. Spendi soldi per il contenuto più “in forma” che hai creato e rimanda il resto a superare qualche altro ostacolo.

Apple & Grafico arancione da onacoservices.com

Le due schede seguenti cambiano il contenuto qui sotto.

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Martin (Marty) Smith

Fondatore di Story of Cancer Foundation

Passionevole sopravvissuto al cancro, Internet marketer ed ex direttore di Ecommerce che crede nella citazione di Margaret Mead: “Non dubitare mai che un piccolo gruppo di cittadini riflessivi e impegnati possa cambiare il mondo; anzi, è l’unica cosa che l’abbia mai fatto.” Felice di essere un “Editor of Chaos”.

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