Introduzione
L’azienda Nike fu fondata nel 1964 da Bill Bowerman e Phil Knight che avevano situato la loro sede vicino a Beaverton, Oregon. Questa azienda è uno dei maggiori fornitori di scarpe sportive al mondo e uno dei maggiori produttori di attrezzature sportive. Per Nike, i loro clienti mirati sono atleti e soprattutto giovani adulti. Nike ha migliorato i suoi prodotti nel corso degli anni rendendo i suoi prodotti più comodi e più leggeri, il che permette ai consumatori di indossare i suoi prodotti per un periodo più lungo senza dover sentire dolore ai piedi. Nike offre ai suoi clienti una grande varietà di tipi di scarpe e colori, e si concentrano principalmente su uno stile di vita, scarpe da corsa o da allenamento. Oltre alle scarpe, vendono anche diversi tipi di attrezzature sportive, abbigliamento, zaini, protezioni e palloni da calcio. La missione di Nike è di fare del loro meglio per espandere il potenziale umano, e stanno cercando di ottenere un impatto positivo sui loro clienti nelle varie comunità. Nike ha anche i suoi negozi aperti in tutto il mondo per servire una gamma più ampia di persone.
Qualsiasi argomento. Qualsiasi tipo di saggio.
Soddisferemo anche una scadenza di 3 ore.
Segmentazione del mercato
Nike ha segmentato i suoi clienti in quattro categorie che sono demografiche, geografiche, psicografiche e comportamentali. Per la segmentazione demografica, Nike ha incluso diversi gruppi di età, sesso e in base allo stato finanziario del loro cliente target. Nike ha separato i suoi prodotti per diverse fasce d’età che sono principalmente tra i 15-55 anni e per genere. Ci sono tre tipi di categorie, prodotti per uomini, prodotti per donne, e infine il prodotto per bambini, questo permette ai clienti di essere serviti meglio e di avere una migliore esperienza di shopping. Per soddisfare le esigenze di tutti, Nike promuove anche le vendite, taglia i prezzi per ridurre il costo, o dà uno sconto al prodotto. Per esempio, Nike avrebbe i saldi durante i Grandi Saldi di Singapore per attirare più persone ad acquistare, dato che alcuni clienti potrebbero non essere in grado di permettersi il prezzo prima dello sconto.
Per la segmentazione geografica, Nike ha i suoi negozi in tutto il mondo, e capisce che i diversi paesi hanno diverse culture e abitudini di vita. Nike ha lanciato diversi prodotti in diversi paesi per soddisfare le esigenze dei clienti regionali. Per esempio, durante l’inverno Nike produce scarpe da ginnastica e abbigliamento che possono tenere fuori il freddo a differenza di Singapore che ha solo una stagione, l’estate.
Segmentazione psicografica per Nike è che forniscono ai loro clienti una varietà di prodotti che si adatta ai loro interessi e soddisfa i loro standard. Nike ha la sua dichiarazione di missione “Portare ispirazione e innovazione ad ogni atleta nel mondo” e sulla base della loro dichiarazione di missione stanno facendo del loro meglio per soddisfare le esigenze dei loro clienti. Questo permette a Nike di scoprire ciò che il loro cliente individuale preferisce, poiché non tutti i clienti che comprano Nike amano fare sport quindi la segmentazione psicografica dà a Nike idee, per produrre diversi tipi di prodotti per gli acquirenti in base alle loro preferenze. Per esempio, i giovani adulti preferiscono le scarpe Nike è principalmente perché è uno stile di vita alla moda con alta qualità, e vorrebbero seguire la tendenza.
Puoi ordinare un lavoro professionale secondo le istruzioni specifiche e 100% senza plagio.
In ultimo la segmentazione comportamentale, Nike fornisce benefici ai clienti in quanto forniscono uno stile di vita attivo con calzature comode, abbigliamento, e attrezzature sportive utili. Nike nota anche che per soddisfare la maggior parte delle persone hanno bisogno di migliorare i loro prodotti. Per esempio, Nike ha creato delle paia di scarpe simili che sono Nike Air Force 1 High iD e Nike Air Force 1 Med iD per soddisfare diversi tipi di clienti in quanto le loro preferenze sono diverse l’una dall’altra.
Market Target
Il target di Nike è per le persone che fanno regolarmente esercizio fisico e per coloro che indossano per la tendenza della moda in quanto si sposa bene con l’abbigliamento moderno. Nike ha classificato i suoi clienti target principalmente in tre gruppi di prodotti, prodotti per uomini, prodotti per donne e prodotti per bambini. Per i prodotti da uomo, hanno dodici diverse categorie di scarpe che consistono in stile di vita, corsa, palestra & allenamento, calcio, football americano, basket, tennis, golf, cricket, baseball & softball, skateboard e atletica. Per i prodotti femminili, a differenza dei prodotti maschili, Nike fornisce diverse opzioni per le donne in quanto Nike capisce che le donne non giocano davvero a football americano, quindi lo sostituiscono con lo yoga. Per i prodotti per bambini, Nike si rivolge principalmente ai giovani atleti, come le loro dichiarazioni di missione che portano ispirazione ad ogni atleta. Oltre a questi, Nike fornisce ai propri clienti una varietà di colori per le scarpe in modo che i loro clienti mirati possano trovare il paio di scarpe che li soddisfa meglio. Inoltre, le persone nella società stanno raggiungendo uno stile di vita sano, iniziano a esercitare più e mangiare sano, la gente tende a fare jogging o fare sport al giorno d’oggi. Nike nota il cambiamento e produce articoli che soddisfano le esigenze dei loro clienti, per esempio, producono abbigliamento e calzature più confortevoli che possono dare ai clienti un’esperienza di esercizio piacevole in modo che i loro clienti preferiscano gli articoli venduti da Nike.
Posizionamento sul mercato
Il posizionamento sul mercato è come Nike si posiziona sul mercato con altri concorrenti come Adidas o Puma e assicura che i clienti comprino da Nike invece di altre marche. Nike ha la sua dichiarazione di posizionamento che è “Per gli atleti seri, Nike dà fiducia che fornisce la scarpa perfetta per ogni sport”, i clienti che volevano ottenere il meglio per la loro esperienza di esercizio o volevano avere successo nella loro carriera sportiva saranno influenzati ad acquistare prodotti da Nike. La ragione è che Nike produce i suoi prodotti in base alle esigenze dei suoi clienti mirati, poiché ricerca e migliora i suoi prodotti non solo per la maggioranza ma anche per quei clienti con altre esigenze speciali. Nella società di oggi, c’è un forte posizionamento nella qualità dei risultati sportivi e Nike è il numero uno dei produttori sportivi nel mondo ed è stato leader in più di cento paesi. Nike ha una forte convinzione nella mente del cliente che è la migliore opzione per loro quando hanno bisogno di prodotti sportivi. A causa dell’impressione e dei prodotti di alta qualità, Nike si è anche posizionata per essere un marchio di alta classe e il prezzo dei loro prodotti è più costoso dell’altro marchio nel mercato dello sport.