Un cast di modelle bianche, magre e super alte. Questo è il motivo per cui il mondo della moda è stato così controverso nell’ultimo decennio e mezzo: da quando il look “heroin chic” è decollato negli anni novanta, la diversità sembra essere stata completamente eliminata dagli editoriali delle riviste di alta moda e dalle sfilate che dovrebbero proiettare come appare la “bellezza” al mondo intero. Eppure ora, la più importante agenzia di modelle del mondo IMG, che rappresenta tutti, da Gisele a Joan Smalls a Kate Upton, sta iniziando un’iniziativa per firmare modelle di tutte le forme, dimensioni, età, razze e altezze.
“Vogliamo essere un’agenzia senza età, senza razza, senza peso”, ha detto a Cosmopolitan.com Ivan Bart, vicepresidente senior e amministratore delegato di IMG Models in esclusiva a New York sabato in un summit sulla carriera organizzato dalla rivista Cosmopolitan, dal Council of Fashion Designers of America e Lancome. “
IMG non segmenterà i nuovi firmatari che non rientrano nello stampo standard del modello di moda taglia zero, 5′ 10″- alto nella propria divisione. Piuttosto, siederanno nel consiglio dell’agenzia accanto al suo attuale roster di top model. Dare a una modella taglia 8, 5′ 6″ lo stesso significato di una taglia zero, 6′ one manda un messaggio potente all’industria della moda, che ha ampiamente ridotto la bellezza a una taglia, forma, altezza e razza per molto tempo. Finalmente, uno dei più grandi e influenti attori della moda sta facendo una grande mossa per riconoscere che la bellezza va ben oltre l’adattamento alla taglia del campione.
Bart pensa che i social media abbiano portato una maggiore consapevolezza alle diverse immagini di bellezza non comunemente viste sulle passerelle di alta moda. “Sento che il consumatore vuole vedere se stesso”, ha detto. “Certo, ci sono donne che sono naturalmente magre e possono entrare in taglie campione, e il mercato delle taglie forti inizia con una taglia 12, ma dove è rappresentata la consumatrice media da una taglia 2 a 10?”
“Vogliamo solo rappresentare il meglio”, ha continuato Bart. “Con questo nuovo modo di pensare, posso dire alle donne che lavorano così duramente per entrare nella taglia campione, ‘Mangia! Sii te stessa, sii il meglio che puoi essere – esattamente come sei! Per noi, finché il talento ha un peso sano che lui o lei e il suo medico credono sia giusto per loro, e stanno facendo esercizio, poiché questo è uno stile di vita sano, allora l’industria dovrebbe riflettere questo.”
Bart crede che l’industria possa cambiare per includere molte, molte più modelle di diverse dimensioni. “Puoi stare fuori con un cartello di picchetto, ma sento che il modo migliore per cambiare l’industria è dall’interno”, ha detto. “Potremmo non vincere in certi aspetti e potrebbe volerci un po’ di tempo perché le aziende si adattino a quello che stiamo cercando di fare, perché dobbiamo ancora lavorare con l’industria e se ci chiedono una taglia campione, dobbiamo consegnarla”. Bart spera che IMG possa “cambiare la richiesta” e inviare ai clienti modelli che hanno fianchi da 40 pollici se sono più adatti al lavoro rispetto a un modello di taglia campione con fianchi da 34 pollici. Ora, “se non ti adatti alla taglia campione, potresti non lavorare, che è ciò che ha scatenato questa nuova integrazione”, ha spiegato Bart. “Non sto dicendo che tutti saranno ricettivi, ma ci proveremo.”
Bart sta anche lavorando per modellare IMG in un’agenzia senza età. “A IMG, se sei un modello di talento, lavoreremo con qualsiasi cosa tu sia”, ha detto, notando il roster di IMG di modelli quarantenni di talento, tra cui Carolyn Murphy e Stephanie Seymour. IMG rappresenta anche Kate Moss, una delle più grandi guadagnatrici del settore, che compie 40 anni a gennaio. Christie Brinkley, la leggendaria top model la cui carriera è ancora in ascesa a 59 anni, ha firmato recentemente. E IMG vanta la bellezza 83enne China Machado, l’attuale volto di Cole Haan. “A 83 anni, è più vivace e ha più personalità della maggior parte delle persone”, ha detto Bart.
Gli sforzi dell’agenzia per rappresentare modelli di tutte le razze continueranno. “Abbiamo sempre cercato di trovare le donne più belle e diversificate del mondo, e possiamo sempre fare meglio”, ha detto Bart. “Ma per ora, rappresentiamo molti dei migliori modelli afroamericani, brasiliani e asiatici.”
Perché anche gli uomini sono belli in tutte le forme, altezze e dimensioni, la divisione maschile dell’agenzia continuerà a crescere (dopo una pausa dal mercato maschile, IMG ha riportato la sua divisione maschile nel 2012). “I giovani uomini di oggi si idratano perché è quello che si fa”, ha spiegato Bart. “Hanno anche un grande amore per l’abbigliamento e la moda, quindi avevamo bisogno di una rappresentazione degli uomini a cui il mercato potesse collegarsi”.
Ora tocca all’industria della moda unirsi a IMG nella sua missione di espandere ampiamente la definizione di bellezza che proietta al mondo. L’agenzia può fare molti progressi, ma non può farlo da sola.
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