Il momento migliore per postare su Instagram nel 2021 – Una ricerca da 2,2 milioni di post

Per costruire un account Instagram solido, è necessario creare contenuti convincenti. Ma se non pubblichi i tuoi contenuti al momento giusto, la maggior parte del tuo pubblico non li vedrà mai. Quindi, dai un’occhiata a questo articolo per scoprire qual è il momento migliore per postare su Instagram.

TL;DR: Questa è una ricerca molto approfondita, a lungo termine, con un sacco di approfondimenti.
Se hai fretta, puoi saltare ai risultati principali.

Abbiamo eseguito una ricerca approfondita, dove abbiamo risposto a due delle più grandi domande dei social media marketer:

• quale è il momento migliore per postare su Instagram?
• come dovrebbero essere i tuoi post per ottenere un alto coinvolgimento?

La ricerca attuale è in realtà uno studio longitudinale. Abbiamo ripetuto l’analisi delle stesse variabili (relative al tempo di pubblicazione su Instagram) per lunghi periodi di tempo e abbiamo confrontato i risultati. Negli ultimi anni, abbiamo analizzato milioni di post di Instagram e migliaia di account Instagram di 10 diversi settori.

Più informazioni sulla metodologia esatta e su come abbiamo condotto la ricerca sui post sulla piattaforma di social media Instagram si possono trovare qui.

1. Quando è il momento migliore per postare su Instagram?
2. Quanto dovrebbero essere lunghi i post di Instagram?
3. Quanti hastag dovresti usare su Instagram?
4. Instagram Photo vs. Instagram Video – Quale funziona meglio?
5. Qual è il momento migliore per postare su Instagram per:
   1. Aziende B2B
   2. Influencer & Celebrità
   3. Educazione
   4. Salute & Medicina
   5. Beni per la casa & Servizi
   6. Lifestyle
   7. ONG
   8. Editori & Aziende di media
   9. Tecnologia
   10. Viaggi
6. Come funziona l’algoritmo di Instagram
7. Come è stata fatta la ricerca

Andiamo subito al sodo: qual è il momento migliore per postare e com’è un post ideale? Questa è la grande domanda nella mente di tutti.

Quando è il momento migliore per postare su Instagram nel 2021?

Abbiamo aggiunto sopra i brevi punti salienti della nostra ricerca. Tuttavia, dovete sapere che questi brevi risultati implicano tonnellate di elaborazione di dati, ricerca e analisi per un lungo periodo di tempo.

Se sei uno di quelli che non pubblicano quotidianamente e sei interessato a un po’ più di granularità dei dati, ecco la creme de la creme dei post, i giorni e le ore migliori, in generale.

Per un maggiore coinvolgimento e likes, il miglior intervallo per pubblicare in generale è la domenica, 3PM – 9PM CDT.

A un primo sguardo, questi risultati non sono sorprendenti. La domenica pomeriggio e sera è il momento in cui un sacco di gente ha il Sunday Scaries – quella sensazione di ansia (o anche di terrore) che viene con la realizzazione che il fine settimana è finito e la settimana lavorativa sta per ricominciare. Un’ultima dose di evasione potrebbe essere l’antidoto perfetto per combattere questa sensazione.

Ma più in generale, ci sono poche sorprese qui – non c’è molto impegno associato alla pubblicazione nelle ore piccole, e una discreta possibilità di impegno durante la maggior parte del giorno e la sera. Naturalmente, c’è il piccolo dettaglio del lavoro e tutto il resto e le persone sono al lavoro per la maggior parte della giornata. Tuttavia, tra gli utenti che trascorrono una media di soli 28 minuti al giorno su Instagram e la stragrande maggioranza degli utenti di età inferiore ai 35 anni, questo ha perfettamente senso.

La lunghezza ideale per i tuoi post di Instagram

Sapendo che non esiste una formula perfetta quando si tratta di programmare i tuoi post di Instagram, oltre ai tempi ottimali ci sono alcuni elementi che sembrano portare molto più successo a un post.

Prima di tutto, il numero di parole. In generale (parleremo di ogni categoria di business Instagram più avanti nel post) sembra che meno sia meglio.

Meno di 19 parole sembrano portare il coinvolgimento che ci si aspetta.

Che, comunque le si scelga, è un bel po’ più breve della media di 138-150 caratteri suggerita da alcuni. Tuttavia, una descrizione più corta ha senso se si considera che viene troncata comunque sopra i 125 caratteri, e dover fare passi in più per interagire con un post può essere un disincentivo per molti.

Quanti hashtag dovresti usare su Instagram?

Con gli hashtag, si ottiene un risultato più controintuitivo.

I nostri dati suggeriscono che meno hashtag sono correlati a più like, il che sembra essere in contrasto con l’intero concetto (e l’utilità prevista) degli hashtag.

Ci sono alcune variazioni per settore, ma in generale, più hashtag non equivalgono a più like (al contrario). Quindi, si dovrebbe evitare di postare molti hashtag in un pezzo di contenuto.

Mentre questo risultato potrebbe sembrare in contrasto con altre ricerche nel campo, ci sono un paio di possibili spiegazioni per la plausibilità della nostra scoperta. Una è che quando si tratta di account affermati, c’è un effetto valanga. La fama genera fama e il “potere delle stelle” tende ad attirare più seguaci – gli hashtag, quindi, non sono un problema per questi account.

Un’altra spiegazione è che è probabile che ci sia una maggiore rappresentanza di post con meno hashtag (perché richiedono meno sforzo) e c’è una maggiore probabilità di post con alto coinvolgimento tra questi. Tutto questo non vuol dire che ci sia necessariamente una relazione causale, ma piuttosto che la chiave del successo molto probabilmente non dipende dall’aumentare il tuo gioco di hashtag.

Instagram Photo vs. Instagram Video – Which Performs Best?

Infine, ma non meno importante, dovrebbe essere una sorpresa che i video sono, più spesso che no, buoni contenuti.

I dati aggregati mostrano un quadro piuttosto equilibrato in cui non fa molta differenza se si sceglie una foto o un video.

Se dovessi scegliere, nel tentativo di massimizzare le tue possibilità, i dati suggeriscono di andare con un video.

Sul totale del numero medio di like, un po’ di più è stato dato ai post con video (54,3%) rispetto ai post senza video (45,7%).

Tuttavia, è importante sapere che quasi tutti i settori seguono la stessa ricetta, con qualche eccezione. Se si toglie l’industria “Salute”, la proporzione si inverte. Ora diventa 57% contro 43% a favore dei post con video. La linea di fondo è che hai una buona possibilità di avere un post di successo con un video e non dovresti avere paura di pubblicare video se ti sembra che raccontino una storia migliore di una foto.

Combina il momento migliore per postare sui dati di Instagram con quello che serve per ottenere un alto coinvolgimento e dovresti essere abbastanza vicino al “post perfetto”, come rivelano i dati.

Se stai cercando la risposta alla domanda: Cosa serve per ottenere un alto coinvolgimento su Instagram? ecco il riassunto:

– Lunghezza: meno di 19 parole

– Hashtags: tra 0 – 3

– Video: sì

Ovviamente, ogni settore ha le sue particolarità, quindi scaviamo in ogni nicchia.

Aziende B2B – Tempo migliore per postare su Instagram & Come ottenere un alto coinvolgimento

– Tempo migliore: Mercoledì, 4PM CDT

– Miglior coinvolgimento: Lunedì, 5PM

– Giorni migliori: Lunedì & Mercoledì

– Lunghezza: meno di 19 parole

– Hashtags: tra 0 – 3

– Video: sì

Se, in generale, il momento migliore per postare su Instagram è la domenica pomeriggio, quando si tratta del settore B2B le cose sono diverse. I giorni migliori per postare nella nicchia B2B sono all’inizio della settimana, collegati, molto probabilmente, con i giorni lavorativi dal lunedì al venerdì. Quindi, se sei nel settore B2B, aggiorna la tua strategia Instagram e il calendario dei social media e pubblica sulla piattaforma sociale quando i tuoi follower sono online e il tuo pubblico è più attivo.

Un’altra particolarità interessante del settore B2B è il numero di hashtag. Sì, è conforme alla constatazione generale che meno sono, meglio è. Eppure, possiamo vedere una grande differenza tra il numero di like dei post con meno di 3 hashtag e il piccolo numero di like dei post con quattro o più hashtag. Le cose sono abbastanza chiare all’interno dell’industria B2B, come mostrano i dati, che gli hashtag dovrebbero essere usati con cautela.

Influencer & Celebrities – Best Time to Post on Instagram & How to Get High Engagement

– Best Time: Venerdì, 7PM

– Miglior Coinvolgimento: Domenica, 5PM

– Giorni migliori: Venerdì & Domenica

– Lunghezza: meno di 9 parole

– Hashtags: tra 0 – 3

– Video: no

Il settore degli Influencer e delle Celebrità è un settore speciale, prima di tutto, in quanto è la categoria con il maggior numero di follower di Instagram e quindi di like. Dato il profilo del settore dell’influencer marketing, questo è molto probabilmente normale. Quello che potrebbe sorprendere però è il fatto che l’engagement all’interno di questa categoria è davvero basso. In rapporto al grande numero di like, ci sono pochissimi commenti.

Il pomeriggio di un giorno della settimana sembra essere il momento migliore per postare in questa categoria se si vuole ottenere un alto coinvolgimento, soprattutto nei fine settimana. Questo è probabilmente collegato allo stile di vita delle celebrità e agli eventi a cui prendono parte, che si svolgono principalmente nei fine settimana. Questa è probabilmente una delle poche categorie in cui l'”attività notturna” è piuttosto intensa e un alto numero di like per contenuti postati all’una di notte non è qualcosa di insolito.

Inoltre, sembra che non ci sia un’alta correlazione tra il numero di hashtag e il numero di like/commenti che i post ottengono. Ciò che è particolare per questa categoria è il basso numero di parole che è necessario avere per ottenere un alto numero di like. Questo si allinea anche con il basso coinvolgimento che questa categoria ha (alto numero di like ma piccolo numero di commenti).

C’è un drastico calo di like all’aumentare del numero di parole. Oltre a questo, la maggior parte dei post stanno già “obbedendo” alla regola “just-a-few-words”, la maggior parte di loro ha meno di nove parole.

Questa è una singolarità di questo settore e se ci pensiamo, ha senso: ciò che conta di più è l’immagine, il visual, cliccare mi piace e andare avanti, nessuna grande interazione. Inoltre, tieni presente che questa è una delle poche categorie che hanno meno like per i post con video. Nella maggior parte delle altre categorie, è il contrario.

Education – Best Time to Post on Instagram & How to Get High Engagement

– Best Time: Monday, 12PM

– Best Engagement: Domenica, 1PM

– Giorni migliori: Lunedì & Domenica

– Lunghezza: circa 300 o più parole

– Hashtags: tra 0 – 3; 6-10

– Video: sia video che foto

Quando si tratta di post dal campo delle istituzioni educative, sembra che la domenica & il lunedì porti il maggior successo. Quindi, questi sono i giorni in cui dovresti postare di più se sei interessato a ottenere un’alta trazione all’interno di questa categoria.

Quello che è molto interessante all’interno di questa categoria è l’alto coinvolgimento che ha. Ciò significa che anche se il numero di “mi piace” non è così impressionante come in altre categorie, il numero di commenti è davvero alto per questo campo. Questo significa che i follower di questa categoria sono davvero impegnati.

Un altro indicatore di questo alto coinvolgimento è il numero di parole che hanno i post con un alto numero di like. Come si può vedere nel grafico qui sotto, più sono, meglio è. Dato il profilo di questo settore, questa conclusione ha senso; tuttavia, bisogna ammettere che è abbastanza inaspettato. E crediamo che gli utenti di questo settore non conoscano queste informazioni, come si può vedere nel grafico qui sotto, il numero di post con più di 200 parole sono abbastanza pochi.

Se sei nel campo dell’educazione, considera questi approfondimenti di Instagram, e adatta la tua strategia di social media al tuo pubblico specifico. Il tuo calendario dei contenuti dovrebbe contenere post lunghi e rilevanti, con un massimo di 10 hashtag. Inoltre, cerca di postare anche il lunedì e la domenica, perché questa ricetta potrebbe farti ottenere i like e i commenti che speri.

Salute & Medicina – Orario migliore per postare su Instagram & Come ottenere un alto coinvolgimento

– Orario migliore: mercoledì, 5PM

– Miglior coinvolgimento: Lunedì, Domenica, 11PM

– Giorni migliori: Lunedì & Domenica

– Lunghezza: meno di 99 parole

– Hashtags: 2 o 3

– Video: nessun video

Quando si tratta di salute & campo della medicina, lunedì e domenica sembrano essere i giorni più attivi. Può essere legato al fatto che la gente vuole iniziare una nuova settimana fresca, con una dieta sana, un piano di esercizio sano, migliori abitudini. Oppure, dato l’alto impegno alle 11PM, potrebbe essere collegato al fatto che le persone potrebbero essere preoccupate per problemi di salute e non possono comunicare con uno specialista subito. Naturalmente, tutte queste ragioni sono speculazioni, ma tenere a mente gli orari migliori per l’impegno in questo campo non lo è. Quindi, ascoltate i dati, aggiornate il vostro social media scheduler e impegnatevi con i vostri utenti quando sono in trepidante attesa di contenuti da voi.

Un’altra particolarità della nicchia Health è il fatto che i post sui social media con foto invece di video hanno risultati migliori. Come si può vedere nel grafico qui sotto, del numero totale medio di like, più sono stati dati ai post senza video. Se prendiamo in considerazione il fatto che la lunghezza dei post non è breve (è meno di 99 parole ma sicuramente più della media), i followers di questa categoria sono sicuramente impegnati.

Sembra che la maggior parte degli editori della categoria Salute & Medicina non stia programmando i post di Instagram con il “giusto” numero di parole. Come si può vedere dal grafico qui sotto, la maggior parte degli utenti di questa categoria stanno pubblicando contenuti che hanno da qualche parte tra 100-300 parole. Eppure, ciò che gli utenti apprezzano e gradiscono sono i post che sono sotto le 100 parole. Pertanto, se sei in questa nicchia, faresti meglio a riconsiderare non solo i tempi dei tuoi post, ma anche la loro lunghezza.

Home Goods & Services – Best Time to Post on Instagram & How to Get High Engagement

– Best Time: Saturday, 9PM

– Best Engagement: Lunedì, 6PM

– Giorni migliori: Mercoledì & Domenica

– Lunghezza: meno di 9 parole

– Hashtags: 0

– Video: sì

Questa categoria riunisce tutto, dai beni per la casa, agli elettrodomestici, all’aria condizionata, ai mobili fatti in casa e ai servizi. E secondo i dati analizzati, il momento migliore per postare e ottenere l’impegno in questa categoria è dopo le 6PM. Molto probabilmente dopo il lavoro, quando le persone hanno tempo per le faccende domestiche.

Quello che è particolarmente interessante all’interno di questa categoria è il numero di post con zero hashtag che ottengono like. Se si controlla lo screenshot qui sotto, si può vedere che la maggior parte dei like sono legati ai post che non utilizzano alcun hashtag. Quindi, mentre Instagram consente di includere fino a 30 hashtag all’interno di un post, quando si tratta di Home Goods & Services, i post senza alcun hashtag sembrano portare più likes. Non significa che i post con hashtag non portino affatto dei like; tuttavia, portano meno “applausi” da parte del pubblico. Questa è una singolarità che gli account che postano in questa categoria dovrebbero assolutamente prendere in considerazione.

Lifestyle – Best Time to Post on Instagram & How to Get High Engagement

– Best Time: Tuesday, 10PM

– Best Engagement: Domenica, 2PM

– Giorni migliori: Sabato & Domenica

– Lunghezza: tra 10 -19 parole

– Hashtags: 1-3

– Video: sì

Lifestyle è tra le categorie Instagram più popolari. Ci sono molte persone che postano sotto questo argomento, raccogliendo milioni di follower. Per il miglior coinvolgimento, la domenica pomeriggio sembra essere il migliore e se sei alla ricerca di like, il tardo martedì è quando dovresti postare. Parlando in generale, i pomeriggi del fine settimana sono i migliori per pubblicare contenuti in questa categoria.

Quando postare è molto importante, ma lo è anche cosa postare.

Guardando il grafico qui sotto, possiamo vedere che la maggior parte dei like va ai post che hanno da qualche parte tra 10-20 parole chiave. Eppure, la maggior parte dei post di questa categoria contengono tra 0-9 o 50-100 parole. Pertanto, la maggior parte delle persone che pubblicano in questa categoria stanno pubblicando contenuti con un numero di parole chiave che non portano loro il maggior numero di like. Pertanto, se sei interessato a pubblicare contenuti all’interno della categoria Lifestyle, dovresti riconsiderare la lunghezza dei tuoi post.

Meno sembra essere meglio qui, non solo quando si tratta del numero di parole, ma anche quando si tratta del numero di hashtag.

ONG – Orario migliore per postare su Instagram & Come ottenere un alto coinvolgimento

– Orario migliore: Ogni giorno, 9PM

– Miglior coinvolgimento: Giovedì, 8PM

– Giorni migliori: Venerdì, Sabato, Domenica

– Lunghezza: tra 200-299 parole

– Hashtags: 1; 5-6

– Video: sì

Il settore delle organizzazioni non profit porta sul tavolo alcuni risultati interessanti, su quasi tutte le sezioni. Se, per le altre categorie, ci sono alcuni giorni che sono chiaramente migliori degli altri, quando si tratta di ONG, ogni giorno sembra essere un buon giorno, purché sia nel pomeriggio. Fortunatamente per il senso civico, questa categoria ha un impegno molto alto con persone che commentano più di altre i post del settore ONG.

Anche quando si tratta di hashtag, le cose sono un po’ anomale all’interno della categoria ONG. Secondo l’analisi, non c’è un numero “fortunato” di hashtag che si dovrebbe usare per ottenere più like, ma diversi. Come si può vedere nel grafico qui sotto, uno e sei sembra essere il numero di hashtag che portano più trazione. Tuttavia, questo non sembra che se si utilizzano tre, cinque hashtag o anche più di 20 non si ottengono risultati. Questa categoria, insieme a Education, Travel e Publishers and Media, è tra le poche che hanno un numero decente di likes per i post che usano più di 20 hashtags.

Quando si tratta del numero di parole, questa categoria è come nessun’altra, poiché più di 200 parole sembrano portare il maggior numero di likes. Non c’era nessun’altra categoria tra quelle ricercate all’interno di questo studio che avesse risultati così grandi per i post con un numero così alto di parole. Pertanto, ti consigliamo di aggiungere questa importante scoperta nel tuo quaderno dei consigli di Instagram.

La categoria ONG sembra essere speciale quando si tratta del numero di like che ottengono i post che utilizzano i video. C’è una grande differenza per quanto riguarda il numero di like a favore dei post di Instagram che utilizzano video invece di foto. Pertanto, questa categoria è molto particolare, dove l’impegno personale conta molto di più che in altre categorie: avere post lunghi, usare video al suo interno, hashtag e postare specialmente nel pomeriggio per ottenere i migliori risultati.

Editori & Media Companies – Best Time to Post on Instagram & How to Get High Engagement

– Best Time: Everyday 8AM & 8PM

– Best Engagement: Tutti i giorni 8PM

– Giorni migliori: Differenze molto piccole tra i giorni

– Lunghezza: tra 0-19 e 50-99 parole

– Hashtags: 0,1; 5-6

– Video: sia video che foto

La categoria degli editori e dei media è molto energica, con molti contenuti pubblicati ogni giorno. Quando si tratta di ottenere più like, la mattina e il pomeriggio sono i migliori; tuttavia, l’impegno sembra essere specifico solo per il pomeriggio. Molto probabilmente le persone controllano le notizie al mattino e alla sera, ma solo nella seconda parte della giornata hanno il tempo di impegnarsi e commentare.

Questa è l’unica categoria in cui tutti i giorni hanno quasi lo stesso impatto sui like e i commenti di Instagram.

Un’altra scoperta interessante di questa categoria è che è tra le poche che sta pubblicando contenuti con lo stesso numero di parole che effettivamente ottiene il maggior numero di like. Spero che questo abbia senso, se non, si prega di dare un’occhiata al grafico qui sotto. I post che portano più likes sono quelli che contengono 50-99 parole e la maggior parte degli account di questa categoria pubblicano contenuti che hanno lo stesso numero di parole. Naturalmente, la correlazione non implica una correlazione, ma in questo caso, fa pensare che gli editori &Media Company sanno cosa pubblicare per ottenere la migliore trazione.

Inoltre, i post con video o foto sembrano portare abbastanza gli stessi risultati. In media, i post con video sembrano avere più likes di quelli senza. Tuttavia, la differenza è piuttosto piccola.

Tecnologia – Orario migliore per postare su Instagram & Come ottenere un alto coinvolgimento

– Orario migliore: Venerdì, 5PM & 6PM

– Miglior Coinvolgimento: Sabato, 2PM

– Giorni migliori: Giovedì & Venerdì

– Lunghezza: tra 10-19 parole

– Hashtags: 1,2

– Video: sì

Se stai pensando che la categoria aziende tecnologiche raccoglierebbe gli amanti dei giochi, gli appassionati di intelligenza artificiale, i maestri della scienza o i geek del computer, avresti ragione. Il momento migliore per postare sulla categoria tecnologia sembra essere il primo pomeriggio del fine settimana. Ciò significa che a partire dal giovedì pomeriggio, continuando con il venerdì e il sabato, i seguaci di questa categoria apprezzano di più i post in questo periodo di tempo.

Questa è una delle categorie in cui c’è una distinzione molto chiara tra il numero di like raccolti entro 12PM-9PM CDT rispetto a tutti gli altri intervalli di tempo. Il momento peggiore per pubblicare o programmare i tuoi post in questa categoria sarebbe la mattina presto o la sera tardi.

Per un impegno costante, tieni presente che i post più apprezzati sono quelli con un massimo di due hashtag, poche parole (tra 10 e 20) che di solito contengono video.

Viaggi – Orario migliore per postare su Instagram & Come ottenere un alto coinvolgimento

– Orario migliore: Lunedì, 7PM

– Miglior coinvolgimento: Martedì, 5PM

– Giorni migliori: Lunedì & Martedì

– Lunghezza: meno di 29 parole

– Hashtags: tra 0 – 1

– Video: sia video che foto

La categoria dei viaggi è molto popolare su Instagram e c’è un’enorme nicchia di travel marketing sulla piattaforma da 1 miliardo di utenti. Ammettilo, anche tu hai sognato ad occhi aperti delle incredibili belle foto di Bali dopo un lungo lunedì, promettendo a te stesso che quest’anno ci arriverai. Probabilmente controllerete qualche foto e farete qualche domanda alle persone che ci sono andate di nuovo il martedì, ma entro venerdì avrete già dimenticato il vostro sogno che ritorna il lunedì, mentre vi lamentate di quanto velocemente voli il tempo libero.

Potrebbe essere legato alla sindrome del “oh, no, di nuovo lunedì” poiché sembra che il momento migliore per postare su Instagram nel settore Travel sia il lunedì pomeriggio, dopo il lavoro per essere più precisi. Anche il martedì è buono per l’impegno, quindi tieni a mente entrambi i giorni mentre cerchi il giorno migliore per postare su Instagram.

È vero che il maggior numero di like è conquistato dai post che non hanno alcun hashtag o ne hanno solo uno. Eppure, prima di precipitarsi a postare contenuti sulla categoria viaggi utilizzando zero hashtag, vi consigliamo di dare un’occhiata al grafico qui sotto. Come si può vedere, c’è un impegno inferiore per i post che utilizzano più hashtag; tuttavia, non c’è una differenza drammatica tra l’utilizzo di due o tre hashtag, per esempio. Naturalmente, si dovrebbe puntare ai post che portano più risultati, ma soffermarsi un po’ su questo grafico prima di prendere una decisione affrettata.

Inoltre, i post con video e foto sembrano portare quote uguali di like e si dovrebbe usare meno di 30 parole per descrivere la bellezza della foto o del video postato all’interno della categoria viaggi.

Come funziona l’algoritmo di Instagram

Anche con questa quantità di dati, però, c’è spazio per l’incertezza quando si tratta di ottimizzare i propri post. Uno dei motivi è, naturalmente, l’algoritmo di Instagram.

La saggezza convenzionale è che l’algoritmo di Instagram detta l’ordine dei post che gli utenti vedono quando scorrono il loro feed. Sulla base dei segnali di Instagram, dà la priorità ai post, spingendo quelli più rilevanti verso l’alto e dando loro la massima visibilità, mentre altri contenuti finiscono per essere posizionati più in basso nel feed.

Comunque, la parte buona è che Instagram ha rivelato i loro 6 fattori chiave che influenzano l’algoritmo di Instagram per i post del feed:

• Interesse
• Relazione
• Tempestività
• Frequenza
• Following
• Usaggio

E sì, il tempo e la frequenza sono uno di questi. Anche se sappiamo che ci possono essere fattori che non puoi influenzare, non dimenticare che il tempo e la frequenza sono sotto il tuo pieno controllo. Naturalmente, contano solo se i tuoi orari di pubblicazione e la gestione dei contenuti sono in accordo con ciò che il tuo pubblico vuole e piace.

La migliore notizia è che puoi usare questa ricerca attuale come un “cheat sheet” o un aiuto “Instagram scheduler”.

Il timing conta molto; è stato importante nel 2018, nel 2019 e sarà importante anche domani. Anche se l’algoritmo di Instagram cambia costantemente (si dice più volte a settimana), tieni presente che ci sono alcuni fattori dell’algoritmo di Instagram che puoi controllare.

La verità è che è difficile sapere su quali “guide definitive” o “Instagram stories” di super successo o strategie di influencer marketing fare affidamento e quali no. Ed è per questo che crediamo che ricerche come questa, presentando grandi insiemi di dati possano far luce nell’universo del social marketing. Si suppone che gli eschimesi abbiano centinaia di parole per “neve”. Phil Collins ha scritto “In the Air Tonight” dopo aver visto qualcuno annegare, mentre un passante non faceva nulla per aiutare. I tre magi che vennero a visitare Gesù bambino si chiamavano Casper, Melchior e Balthazar. La parola “merda” deriva dall’idraulico britannico Thomas Crapper. La Grande Muraglia Cinese è l’unico oggetto costruito dall’uomo visibile dallo spazio. Una rana non cercherà di uscire dall’acqua fredda che viene riscaldata lentamente. Queste sono tutte cose che molte persone tendono a credere e che molte altre diffondono inconsapevolmente. Sono anche cose false.

Come abbiamo fatto la ricerca

Siamo orgogliosi di dire che tutta la ricerca è stata fatta in casa, dal team di BrandMentions, dalla raccolta dei dati all’analisi, all’estrazione dei risultati, al controllo delle correlazioni e alla creazione dei grafici e dei contenuti. Non è stato un percorso facile o breve, ma ne è valsa assolutamente la pena.

Quello che abbiamo cercato di fare, e crediamo di aver ottenuto, è stato quello di eseguire uno studio longitudinale in cui abbiamo analizzato i dati per un lungo periodo di tempo e confrontato i risultati di anno in anno, in modo da tenere conto delle variazioni stagionali.

I risultati sono il frutto di alcuni anni di ricerca, mentre abbiamo raccolto e analizzato tutti i dati necessari per poter offrire risultati pertinenti quando si tratta del momento migliore per pubblicare su Instagram.

Ci siamo ritrovati con circa 2 milioni di post su Instagram, da quasi 10.000 account Instagram, il che costituisce un campione comodamente rappresentativo, se ci fidiamo dei dati sul numero totale di utenti Instagram attivi (oltre 1 miliardo) e il numero medio giornaliero di post (oltre 100 milioni al giorno, o circa 36,5 miliardi all’anno).

In questo contesto, il nostro campione collocherebbe i risultati con un margine di errore inferiore all’1% con un livello di fiducia del 99%.

Abbiamo preso in considerazione il numero di commenti e il numero di like, come misure di coinvolgimento degli utenti. Abbiamo anche considerato fattori come il numero di seguaci di un particolare account, il numero di parole allegate a un post, così come se il post conteneva video o solo foto. Ultimo ma non meno importante, abbiamo tenuto traccia del settore a cui ogni post poteva essere attribuito, perché spesso ci sono tratti specifici del settore che si perdono nei dati aggregati. Quindi, mentre vi presenteremo il quadro generale, ci prenderemo un po’ di tempo per scavare anche nello specifico.

Mentre abbiamo estratto i punti salienti per i post su Instagram in generale, ci siamo anche preoccupati di estrarre i dati più importanti e le particolarità per dieci diversi settori:

• B2B (business to business)
• Influencer & Celebrità
• Educazione
• Salute & Medicina
• Prodotti per la casa & Servizi
• Lifestyle
• ONG
• Editori & Aziende di media
• Aziende tecnologiche
• Viaggi

Se le considerazioni sul giorno e sull’ora sono importanti, la domanda diventa: quale fuso orario è il riferimento corretto? E poiché gli utenti e i loro seguaci non sono legati al paese, cosa significa per loro? Se il momento migliore per postare risulta essere la mattina in Europa, gli utenti statunitensi dovrebbero stare alzati fino a tardi per ottenere tutti i like possibili? L’argomento è chiaramente complesso, ma non impossibile da affrontare, purché ci si avvicini ai dati con attenzione e cautela.

Nelle righe precedenti, si scopre l’orario migliore per postare su Instagram. Tuttavia, come accennato sopra, a questo punto potreste pensare a quali fusi orari abbiamo usato per poter applicare i risultati alla vostra posizione. Tutti i dati presentati sono su CDT (Central Daylight Time), cioè GMT-5 per le persone interessate ai tempi dell’Europa. Tieni a mente quel fuso orario e posta in base ad esso. E se non è sul fuso orario che conta per te, usa un post scheduler come questo per questo tipo di questioni.

Conclusioni

C’è molto da dire sulla saggezza convenzionale e la comodità dei luoghi comuni. La familiarità può essere utile, ma può anche portarci all’errore. Internet non è estraneo ai saggi consigli che vengono prontamente impartiti e che spesso si basano su informazioni di seconda mano, piuttosto che su dati attentamente verificati. C’è, per esempio, un sacco di saggezza convenzionale sui tempi e i giorni migliori per postare su Instagram per la massima portata e il massimo coinvolgimento. E anche se alcune di esse sono basate sui numeri, è sempre una buona idea mettere in discussione la saggezza convenzionale.

La ragione più importante è che la ricerca stessa fornisce un’importante prospettiva a lungo termine sui problemi che affrontiamo quotidianamente.

Ben Bernanke, economista

Qualsiasi discussione sul tipo di contenuto Instagram che si dovrebbe usare o sugli orari e le migliori pratiche di post su Instagram è leggermente più complicata di quanto sembri, lo ammettiamo. Eppure, crediamo che una grande quantità di dati analizzati, come quello che abbiamo ribaltato, sia un predittore abbastanza buono di ciò che potrebbe implicare un maggiore impegno quando si tratta di Instagram posting, e su una scala più grande al social listening.