Quando Sophia Amoruso ha aperto un negozio su eBay nel 2006 e lo ha chiamato Nasty Gal, non aveva idea che sarebbe diventato un rivenditore di moda di successo.
Ma un libro di memorie di successo, l’hashtag virale #GIRLBOSS, e 100 milioni di dollari di vendite dopo, Nasty Gal è una fiorente azienda di abbigliamento che ha il riconoscimento del nome dei millennial per cui la maggior parte dei marchi ucciderebbe.
Ora, Nasty Gal sta aprendo negozi di mattoni e magazzini per rivaleggiare con negozi di fast-fashion come Forever 21, H&M e Zara. Ma mentre il marchio guarda ai negozi di mattoni come al suo futuro, la concorrenza tra gli altri rivenditori online non è mai stata così grande.
Continua a leggere per vedere i sette negozi che hanno un’importante presenza online e sono pronti a raggiungere – e possibilmente superare – Nasty Gal.
Missguided
Luogo: Manchester, Regno Unito
Fondata: 2008 da Nitin Passi
Statistiche: Le vendite superano i 130 milioni di dollari e il 30% dei visitatori ritorna ogni giorno
L’azienda britannica di e-commerce Missguided copre tutte le sue basi quando si tratta di rimanere fresca nella mente dei clienti. Il negozio aggiorna le sue selezioni quotidianamente, mantiene attivi i feed dei social media e riproduce uno spot durante la programmazione di Hulu che tende a rimanere impresso nella testa dei potenziali clienti.
Missguided lavora anche sull’angolo dell’approvazione delle celebrità. La pop star Nicole Scherzinger, ex Pussycat Dolls, ha disegnato alcune collezioni con il marchio dal 2013.
Il fondatore Passi ha detto a This Is Money che ha intenzione di aumentare le vendite a oltre 150 milioni di sterline entro il prossimo marzo. Ora hanno messo gli occhi sull’America, e molto probabilmente vedremo molto di più del marchio britannico di “moda rapida”.
Lulu*s
Sede: Chico, California
Fondata: 1996 dal team madre-figlia Debra Cannon e Colleen Winter
Statistiche: 500.000 ordini in tutto il mondo con 1 milione di clienti registrati, a partire dal 2013
Quando Cannon e Winter hanno iniziato, la cosiddetta “Lulu*s Fashion Lounge” era una boutique in mattoni che vendeva vestiti vintage a Chico, California.
Oggi il marchio ha abbreviato il suo nome in Lulu*s e vende il suo abbigliamento da festa esclusivamente online. Con una massiccia presenza online, Lulu*s vende una gamma di prodotti che vanno dai vestiti agli accessori e alla bellezza, tutti in quantità limitate e in stili di tendenza del momento.
Nel 2014, il team di Lulu*s ha attirato l’attenzione di investitori esterni – uno degli unici negozi a farlo in questa lista – e si è associato con H.I.G. Growth Partners.
Gypsy Warrior
Posizione: Ridgewood, New Jersey
Fondata: 2010 da Nicla DiCosmo e Michel Bezoza
Statistiche: 753.000 persone seguono Gypsy Warrior su Instagram
I co-fondatori DiCosmo e Bezoza sono cresciuti a Bergen County, New Jersey. Dopo aver iniziato Gypsy Warrior e aver guadagnato trazione online, la coppia ha aperto il loro primo negozio al dettaglio nel 2011 a Ridgewood, New Jersey.
Online, Gypsy Warrior spedisce la sua moda new-age-meets-rock-and-roll in tutto il mondo e ha una grande presenza sui social media. Oltre alla moda, Gypsy Warrior si è espanso anche nell’interior design con cuscini, tazze, candele, acchiappasogni e altro ancora.
Tobi
Luogo: San Francisco, California
Fondata: 2007 dal CEO Kenneth Chan
Statistiche: Tobi ha 1,4 milioni di follower su Facebook
Un altro rivenditore online di fast-fashion con sede in California, questo marchio sostiene di avere clienti in oltre 100 paesi e attualmente impiega oltre 300 persone. Finora, Tobi è stato finanziato internamente, ha detto Chan.
Tobi è abile ad attirare nuovi clienti con una promozione per il 50% di sconto su un primo ordine di vestiti che in genere vanno da 50 a 80 dollari. Il team pone anche una grande enfasi sul servizio clienti e incoraggia i suoi clienti che potrebbero non essere sicuri della taglia a contattare il team con le loro misure e il prodotto a cui sono interessati.
Dorothy Perkins
Luogo: Londra, Regno Unito
Fondata: 1909 come Ladies Hosiery and Underwear Limited
Statistiche: 1,2 milioni di clienti visitano il sito web ogni settimana per acquistare i loro 6.000 prodotti
Il marchio più storico di questa lista, Dorothy Perkins – o “DP” come lo chiamano i suoi clienti – è anche uno dei pochi marchi con una catena di negozi al dettaglio. È stato fondato nel 1909 quando le camicette venivano vendute per cinque scellini al pezzo.
Oggi, il marchio britannico ha 600 negozi nel Regno Unito e vende una gamma di taglie dalla 2 alla 18 degli Stati Uniti in taglie alte, petite e premaman.
Anche se sono ben noti nel Regno Unito, Dorothy Perkins ha prezzi da fast-fashion e ha ampliato la sua presenza online per includere gli Stati Uniti dove altri rivenditori a prezzi accessibili come Nasty Gal e Forever21 stanno prosperando. Anche se il negozio ha più di 100 anni, grazie a un’enorme presenza online potrebbero diventare enormi qui negli Stati Uniti.
Showpo
Luogo: Sydney, Australia
Fondato: 2010 da Jane Lu da un garage
Stati: 622.000 follower su Instagram
Showpo era inizialmente conosciuto come “Show Pony” quando Jane Lu ha fondato la società. All’epoca, era stanca della vita aziendale dopo aver lavorato per società di contabilità. Ha deciso di iniziare a vendere abbigliamento giocoso e colorato.
Il marchio ha aperto un negozio due mesi dopo il lancio, e poi un altro poco dopo al centro commerciale CBD Westfield di Sydney in Australia. Con l’aumento vertiginoso dell’online, tuttavia, il team ha chiuso i negozi in mattoni per concentrare l’attenzione dei loro 11 membri dello staff su iloveshowpo.com.
Oltre a Facebook, Twitter e Instagram, Showpo sta guadagnando un seguito su YouTube con popolari video how-to.
Pixie Market
Luogo: New York, New York
Fondato: 2006 da Gaelle Drevet e Magda Pietrobelli
Stati: 58.500 follower su Instagram
Quello che è iniziato come un negozio vintage nel Lower East Side si è evoluto in una boutique online di fast fashion. Drevet e Pietrobelli hanno lasciato il loro lavoro dopo un viaggio in India nel 2006, dove hanno capito che volevano iniziare a vendere moda accessibile insieme.
Cercano di mantenere i prezzi dei loro abiti bohémien e alla moda sotto i 100 dollari e sono quasi esclusivamente online ora dopo aver trasformato la loro sede Pixie Market Lower East Side a Manhattan in Frankie, il negozio “sorella maggiore” di Pixie Market.
I loro prezzi vanno da 50 a più di 400 dollari, anche se la maggior parte dei pezzi tende a rimanere sul lato più accessibile.