Come creare un trafiletto sulla copertina del libro che vende

Sappiamo tutti quanto siano importanti il titolo e la copertina del nostro libro quando si tratta di catturare l’attenzione di un lettore e attirarlo. Ma, pochissimi lettori prenderanno mai una decisione d’acquisto basandosi solo su questi due elementi.

Cosa è di solito il fattore decisivo?

Il retro della copertina del libro e il blurb, naturalmente.

Cosa che, ironicamente, ogni autore che conosco odia scrivere.

In questo articolo, imparerai:

• Cos’è e cosa non è un trafiletto sul retro della copertina del libro
• Spiegazioni ed esempi di copertine per libri sia di narrativa che di saggistica
• Passi per scrivere il tuo trafiletto e la tua copertina

Questo è un post di Kelly Exeter, autrice ed editor di talento di Level Up Your Writing.

Cos’è un trafiletto di copertina?

Prima di entrare nel merito del perché la maggior parte degli autori odia scrivere il trafiletto di copertina, chiariamo cos’è in realtà.

In poche parole, sono le 200 strane parole sul retro della copertina del tuo libro che descrivono il libro al lettore. Queste parole, se scritte bene, agganceranno il lettore e lo convinceranno a comprare il tuo libro.

Quindi, sono effettivamente una presentazione di vendita.

Ora capisci perché la maggior parte degli autori le trova così difficili da scrivere. Non temete, oggi vi aiuteremo a farlo.

Ma prima, voglio chiarire rapidamente alcuni termini che potreste equiparare a un trafiletto del libro (ma non dovreste perché rappresentano parti diverse di un libro).

Sinossi – questa è una descrizione dettagliata del libro che copre tutti i punti principali. Di solito è orientato a vendere l’idea del libro ad un editore o ad un redattore (non ad un lettore).

Blurb – distinto dal ‘back book cover blurb’ è questa approvazione di 1-2 righe di un libro da parte di una celebrità o di un altro autore che si trova sulla copertina anteriore del libro. Quando si sente parlare di autori a cui viene chiesto di “blurbare” un libro, è questo endorsement che gli è stato chiesto di fornire.

Reviews – queste sono effettivamente versioni più lunghe dei blurbs di endorsement degli autori, o brevi estratti di recensioni di pubblicazioni significative (come il New York Times). Queste sono spesso collocate sul retro della copertina di un libro insieme al trafiletto sul retro del libro. Agiscono come testimonial del libro.

Descrizione del libro – queste sono le parole che accompagnano l’annuncio del tuo libro su siti online come Amazon e Book Depository. La descrizione del libro spesso includerà il testo del trafiletto del libro più gli avalli e le recensioni (proprio come l’intera copertina posteriore di un libro). Se non hai una versione stampata del tuo libro e viene venduto solo online, tutto quello che c’è in questo articolo sui trafiletti sul retro può essere applicato alla descrizione del tuo libro nelle inserzioni online.

Podcast Episode – Crafting a Winning Book Description

Perché i Self-Publishers su Amazon si preoccupano?

Per due semplici ragioni, i Self-Publisher su Amazon dovrebbero preoccuparsi del trafiletto della loro quarta di copertina perché:

1. Se pubblichi su Createspace, avrai bisogno di una quarta di copertina disegnata
2. Perché ora, Amazon permette alle persone di vedere il retro dei libri nella pagina di vendita del libro

Questa ultima cosa è piuttosto importante!

Come creare un blurb per il retro della copertina del libro che vende

Come già notato, scrivere un blurb per il retro del libro è un esercizio di marketing. Questo significa che tutta l’attenzione deve essere concentrata sul lettore – i suoi bisogni e le sue aspettative. Ecco sei regole a cui prestare attenzione prima di mettere carta e penna sul trafiletto della copertina del tuo libro.

Dai al lettore ciò che si aspetta

È così allettante pensare “Se tutti fanno x e io faccio y, allora mi distinguerò dalla massa”. E certo, questo funziona per molte cose. Non con i trafiletti di copertina di un libro, però. Se hai scritto un libro di business non-fiction e il tuo trafiletto di copertina sembra un romanzo thriller, il lettore sarà molto confuso.

Sai cosa fanno i lettori confusi?

Mettono i libri sullo scaffale o cliccano sul prossimo libro di Amazon.

Prima di scrivere il tuo trafiletto di copertina, scegli 3-5 dei libri più venduti nel tuo genere e prendi nota delle similitudini stilistiche. Poi assicurati di incorporarle nel tuo blurb di copertina.

Mettiti nei panni del lettore

Questo può essere molto difficile per gli autori. Siamo così presi dal fornire una storia avvincente o una grande idea che ci dimentichiamo per chi stiamo scrivendo. E dimentichiamo perché qualcuno vorrebbe davvero leggere il nostro libro. Ricordate:

I lettori di narrativa cercano intrattenimento ed evasione.

Ecco il trafiletto del libro Twilight di Stephanie Myers:

“Di tre cose ero assolutamente sicura.
Primo, Edward era un vampiro.
Secondo, c’era una parte di lui – e non sapevo quanto dominante potesse essere quella parte – che aveva sete del mio sangue.
In terzo luogo, ero incondizionatamente e irrevocabilmente innamorata di lui.”

A prescindere dal fatto che tu sia un fan di Twilight o meno, questo è un blurb di quarta di copertina CAPTIVANTE.

I lettori non di fiction hanno un problema che deve essere risolto.

Il blurb del libro Unshakeable di Tony Robbins rende molto chiaro che se l’instabilità finanziaria è un problema per voi, il suo libro può risolverlo. Inoltre, in un mondo editoriale sempre più affollato, il trafiletto di Tony dimostra anche perché è lo scrittore che può fare proprio questo:

“Dall’uomo che vi ha portato uno dei libri sugli investimenti più venduti del decennio arriva un manuale per aiutare milioni di persone a raggiungere la libertà finanziaria.

Dopo aver intervistato cinquanta delle più grandi menti finanziarie del mondo e aver scritto il bestseller del New York Times Money: Master the Game, Tony Robbins ritorna con un manuale passo dopo passo, che vi condurrà in un viaggio per trasformare la vostra vita finanziaria e accelerare il vostro cammino verso la libertà finanziaria.”

Tenetelo breve

250 parole è un buon limite per un trafiletto di un libro. Se hai bisogno di più parole per “vendere” il tuo libro, fiction o non-fiction, potresti essere nei guai!

Fallo scannerizzare

Per la fiction, usa paragrafi brevi. Nota come Twilight ha le sue frasi disposte:

Per la saggistica, i punti elenco sono ottimi. Ecco un esempio di copertina del libro Rich Dad, Poor Dad di Robert Kiyosaki:

5. Non dire tutto al lettore

Ricorda che il trafiletto di un libro non è una sinossi. Devi fare una promessa forte al lettore (“Posso aiutarti”, “Ti farò divertire”), ma non svelare l’intera storia o la grande idea, altrimenti il lettore non ha motivo di… leggere!

Inchioda quella prima riga (o due)

Oh ragazzi. Se le prime righe del blurb di un libro non ti catturano, non è di buon auspicio per il resto del libro, vero? Ecco alcune grandi tecniche di ‘prima linea’:

Porre una domanda

Nonostante gli sforzi costanti per riordinare la tua casa, le carte si accumulano ancora come cumuli di neve e i vestiti si accumulano come un groviglio di spaghetti? (Marie Kondo, The Life-Changing Magic of Tidying Up.)

Imposta la scena

A prima vista, Ove è quasi certamente l’uomo più scontroso che si possa incontrare, un bisbetico con principi ferrei, routine rigide e una miccia corta. La gente pensa che sia amareggiato, e lui si crede circondato da idioti. (Fredrik Backman, A Man Called Ove.)

Parla direttamente ai problemi del lettore

Gli imprenditori spesso soffrono dell’idea sbagliata che per avere successo devono fare tutto da soli. (Chris Ducker, Virtual Freedom.)

Fai una promessa

Fitness, soldi e saggezza – ecco gli strumenti. (Tim Ferriss, Tools of Titans.)

I modi migliori per catturare l’attenzione dei lettori nella prima riga #SelfPub #BookMarketingClick To Tweet

Passi per scrivere il trafiletto del tuo libro

Una volta che hai preso in considerazione tutto quanto sopra e ti sei fatto un’idea della promessa che vuoi fare al lettore, usa gli schemi seguenti per scrivere il trafiletto della copertina del tuo libro.

Un modello di base per scrivere il trafiletto di un libro di FICTION

Beth Bacon, un autore e marketer premiato, suggerisce questa formula per scrivere il trafiletto di un libro di fiction:

1. Situazione. Descrivete brevemente le circostanze della storia.
2. Problema. Poi scrivi della situazione o dell’ostacolo che rende inevitabile il cambiamento.
3. Possibilità speranzosa. Qui si fornisce la speranza di superare la crisi. Questo è il carattere fresco o la possibilità a lungo termine che dà la speranza che il problema difficile può essere superato.
4. Umore. Questa parte descrive lo stato emotivo che i lettori avranno leggendo la vostra storia. Frasi di esempio includono: “tragedia oscura e distopica”, “zucchero filato umoristico”, o “suspense, romantico e inondato di… magia”.

Ecco un esempio di trafiletto per Harry Potter e la Pietra Filosofale che rispecchia tutte le caselle precedenti:

“Finora non c’è stata magia per Harry Potter. Vive con i miserabili Dursley e il loro abominevole figlio, Dudley. La stanza di Harry è un minuscolo ripostiglio sotto le scale, e non ha avuto una festa di compleanno in undici anni.

Ma poi una misteriosa lettera arriva con un corriere gufo: una lettera con un invito a un posto incredibile chiamato Scuola di Magia e Stregoneria di Hogwarts. E lì trova non solo amici, sport volanti su manici di scopa, e la magia in ogni cosa, dalle lezioni ai pasti, ma un grande destino che lo sta aspettando… se Harry riesce a sopravvivere all’incontro.”

Il tuo back book blurb segue questo modello collaudato? #BookMarketingClick To Tweet

Un modello di base per scrivere il blurb di un libro NON-FICTION

Questa è una formula che ho sviluppato nel corso di tre miei libri non fiction, e mi ha servito bene:

1. Introduci il problema
2. Sottolinea come proponi di risolverlo (i punti elenco vanno bene)
3. Dì al lettore come la sua vita sarà migliore dopo aver letto il tuo libro

Ecco un esempio di copertina del libro You Are a Badass di Jen Sincero che segue questa formula:

“You Are a Badass è il libro di auto-aiuto per le persone che vogliono disperatamente migliorare la loro vita ma non vogliono essere beccate mentre lo fanno.

In una guida divertente e rinfrescante … Jen Sincero serve 27 capitoli da mordere … aiutandoti a:

• Identificare e cambiare le convinzioni e i comportamenti auto-sabotanti che ti impediscono di ottenere ciò che vuoi.
• Creare una vita che ami totalmente. E creala ORA.
• Fai già dei maledetti soldi. Del tipo che non hai mai fatto prima.

Per la fine di You Are a Badass, capirai perché sei come sei, come amare ciò che non puoi cambiare, come cambiare ciò che non ami, e come usare la Forza per prendere a calci qualche culo serio.”

Over to You Now

Ricorda, le parole che usi sulla copertina del tuo libro sono uno dei suoi più importanti strumenti di marketing e spesso la ragione per cui un lettore deciderà di comprare il tuo libro. Mentre è comprensibile che sia l’ultima cosa che vuoi scrivere dopo aver finalizzato il tuo libro, vale la pena mettere da parte una buona quantità di tempo per dargli l’attenzione che merita e di cui ha bisogno. E mentre le parole sono la parte più importante del tuo trafiletto sul retro del libro, vorrai anche assicurarti che il layout abbia un bell’aspetto, quindi se usi dei mockup che mostrano il retro del tuo libro, avrai una copertina anteriore e posteriore che sembra senza soluzione di continuità, professionale e accattivante.

Dell’autore: Kelly Exeter

Kelly Exeter è l’autrice di tre libri di non-fiction e un’appassionata editor. Attraverso i suoi servizi di Level Up Your Writing lavora con blogger, scrittori e autori per affinare il loro messaggio e garantire che le loro grandi idee siano consegnate al mondo in un modo che risuoni al meglio con il loro pubblico di riferimento.