Dopo lo sviluppo del prodotto i passi successivi per i marketer sono la gestione del marchio e la trasmissione del messaggio e la promozione del marchio. Ci sono diverse strategie di marketing che possono aiutare il team di marketing a creare campagne efficaci e raggiungere i clienti target. I buoni esempi di questi approcci sono le strategie di marketing differenziato, indifferenziato e concentrato.
Tabella del contenuto
Strategia di marketing concentrato
Un marketing concentrato è un tipo di strategia di marketing in cui gli sforzi di marketing delle organizzazioni sono focalizzati su un segmento di mercato ben definito. Se avete un piccolo business e risorse limitate, allora il marketing concentrato sarà una buona strategia per raggiungere i vostri obiettivi di business desiderati in uno specifico segmento di mercato.
Caratteristiche del Marketing Concentrato
Questo tipo di marketing richiede di personalizzare la sua strategia di marketing per un segmento di mercato definito meglio dei suoi concorrenti. A causa di questa ragione le aziende devono condurre l’analisi dei concorrenti per scoprire i punti di forza e di debolezza dei concorrenti esistenti e potenziali.
L’azienda può affrontare opportunità di crescita limitate a causa della diminuzione della dimensione del segmento. Qui le aziende hanno bisogno di attenzione e comprensione di quel segmento di mercato che vogliono soddisfare.
Quali segmenti di mercato redditizi trascurati da altre aziende possono essere saggiamente mirati e selezionati attraverso la concentrazione. Tali segmenti affrontano un piccolo numero di concorrenti e possono essere facilmente convertiti in segmenti di business redditizi.
A causa della natura di quasi-monopolio, il marketing concentrato può sviluppare una base di clienti fedeli attraverso clienti soddisfatti e sforzi concentrati. Può lanciare co prodotti o un nuovo prodotto e può assicurare il continuo favore del cliente fedele nella nicchia di mercato.
Il targeting concentrato non ha bisogno della produzione di massa, della distribuzione di massa e della pubblicità di massa, si può attrarre il mercato target trasmettendo un singolo e preciso messaggio. Si può personalizzare il prodotto e il messaggio fino ad ottenere i risultati desiderati.
Esempi di marketing concentrato
Ci sono diverse forme di marketing concentrato, per esempio, fornitore specializzato di mobili per la casa e negozi di articoli per la casa ben progettati. Altri esempi di strategia di marketing concentrato sono Rolls Royce e Ford che hanno preso di mira il segmento ben definito per i loro prodotti di lusso. In questo approccio un marketing mix è sviluppato per esempio, nel mercato degli orologi, gli orologi Rolex si sono concentrati sul segmento di lusso.
Vantaggi e Svantaggi del Marketing Concentrato
Vantaggi
- Questo tipo di marketing può essere un grande successo per quelle aziende che hanno risorse limitate. Queste aziende non possono espandersi dopo un certo livello e hanno bisogno di uno sforzo concentrato per una nicchia selezionata.
- Questo approccio di marketing è efficace per quelle aziende che sono abili e specializzate nella produzione di prodotti.
- Queste aziende adottano la strategia di concentrazione possono identificare meglio i bisogni e i desideri dei clienti a causa del suo uno sono meno segmenti e si può meglio soddisfare i bisogni e i desideri dei clienti.