Il fondatore di Avon, David H. McConnell, inizialmente vendeva libri come venditore porta a porta nelle case di New York. Nel settembre 1886, decise di vendere profumi piuttosto che libri. Iniziò la nuova attività in un piccolo ufficio al 126 di Chambers Street, Manhattan, New York. McConnell cambiò il nome dell’azienda nel 1892. Il suo socio suggerì di chiamarla “California Perfume Company”. Il suo socio d’affari viveva in California all’epoca e suggerì il nome a causa dell’abbondanza di fiori in California.
Nel maggio 1894, Alexander D. Henderson entrò nell’azienda, divenne vicepresidente e tesoriere, e contribuì a plasmare le sue politiche e ad assisterne la crescita. Nel 1897 costruirono un laboratorio a Suffern, New York. Il 3 maggio 1909, la sede della California Perfume Company si trasferì al 31 Park Place, New York. Il 16 giugno 1909, McConnell e Henderson firmarono un accordo di incorporazione della California Perfume Company nello stato del New Jersey. Il 28 gennaio 1916, la California Perfume Company fu incorporata nello stato di New York. McConnell, Henderson e William Scheele erano elencati come funzionari della società. Il 6 ottobre 1939, la California Perfume Company cambiò il suo nome in Avon Products Inc.
La “California Perfume Company, Inc.” di New York presentò la sua prima domanda di marchio per Avon il 3 giugno 1932, all’USPTO. Parte della descrizione dei prodotti e dei servizi forniti all’USPTO includeva “profumi, acque da toilette, ciprie e rossetti compatti, rossetti”, e altri prodotti da toilette. Il primo utilizzo e uso commerciale per Avon da parte della California Perfume Company fu il 1 settembre 1929. La registrazione fu concessa il 30 agosto 1932.
Espansione internazionaleModifica
Avon vende prodotti in oltre 100 paesi. Il Brasile è il più grande mercato dell’azienda, superando gli Stati Uniti nel 2010. Avon è entrata nel mercato cinese nel 1990. La vendita diretta è stata vietata in Cina nel 1998, il che ha costretto Avon a vendere solo attraverso negozi fisici chiamati Beauty Boutiques. Il divieto è stato revocato nel 2001, e la società ha ricevuto una licenza per la vendita diretta nel 2006.
L’88% delle entrate 2013 di Avon (circa 10 miliardi di dollari) proveniva dai mercati d’oltremare.
Fusioni e acquisizioniModifica
Avon ha acquistato Silpada, un venditore diretto di gioielli in argento, nel 2010 per 650 milioni di dollari. Nel maggio 2012, la società di profumi Coty, Inc. ha offerto 24,75 dollari per azione per Avon, che era quasi il 20 per cento sopra il prezzo delle azioni Avon al momento. Mentre Fox Business Network ha riferito che Avon ha ritardato il processo e Coty ha ritirato la sua offerta, i rapporti precedenti hanno detto che Avon ha rifiutato l’offerta, affermando “Al momento, il consiglio ha concluso, e crede ancora, che l’indicazione di interesse di Coty è opportunistica e non nel migliore interesse degli azionisti di Avon.”
Nel marzo 2016, Cerberus Capital Management ha pagato $ 435 milioni in contanti per azioni privilegiate di Avon Products. Questa mossa è stata la conclusione di un affare iniziato nel dicembre 2015, quando Avon ha venduto l’80,1% del suo business nordamericano a Cerberus per 170 milioni di dollari. Il valore totale dell’affare era di 605 milioni di dollari. L’investimento ha portato Cerberus ad avere una partecipazione di quasi il 17% in Avon Products.
Nel gennaio 2020, Natura &Co ha chiuso l’acquisizione di Avon Products, Inc. Il gruppo Natura &Co comprende anche Natura, Aesop, e The Body Shop, e con l’acquisizione di Avon ha creato la quarta azienda di bellezza pure-play più grande del mondo.
Storia recenteModifica
Nel 2014, le vendite globali di Avon erano diminuite per cinque anni consecutivi, e i suoi ricavi nordamericani sono scesi del 18% quell’anno.
Nel 2016, Avon ha completato la separazione delle sue attività negli Stati Uniti, Canada e Porto Rico come New Avon LLC, che commercia anche con il nome “Avon”. Come parte di un piano triennale, la globale Avon Products ha spostato la sua sede a Londra nel Regno Unito.
Nell’agosto 2019, New Avon LLC, la società privata nordamericana che si è separata da Avon Products, Inc. (Avon Worldwide) nel 2016 ha stipulato un accordo definitivo con il gigante sudcoreano dei beni di consumo LG Household & Health Care, Ltd., che acquisterà l’attività di vendita diretta di cosmetici per 125 milioni di dollari in contanti.
Jan Zijderveld è stato nominato CEO dell’azienda nel febbraio 2018. L’ex amministratore delegato, Sherilyn S. McCoy, è rimasto come consigliere del consiglio di amministrazione e di Zijderveld fino al 31 marzo 2018.
Nel 2019, la società brasiliana di bellezza Natura ha accettato di acquistare Avon Products per più di $ 2 miliardi attraverso uno scambio di azioni, creando la quarta azienda di bellezza più grande del mondo. Secondo i termini dell’accordo, Natura deterrà il 76% del business combinato con oltre 10 miliardi di dollari di entrate annuali.
Nel giugno 2020, è stato rilasciato un nuovo logo di Avon. Nel settembre 2020, l’azienda ha lanciato una nuova campagna di marketing intitolata “Watch Me Now”. La campagna includeva nuovi visual del marchio, tra cui un logo rivisto.