La promozione del marchio da parte di adidas ha sempre incluso sponsorizzazioni di atleti, celebrità e importanti organizzazioni sportive, come la FIFA. C’è una connessione inevitabile tra sponsorizzazione e celebrità. Tuttavia, adidas fornisce anche denaro per la sponsorizzazione di organizzazioni meno note, in particolare quelle con uno scopo benefico o di pubblica utilità. La società invita individui e organizzazioni a presentare proposte di sponsorizzazione.
Proposta diretta
La società affronta la questione della sponsorizzazione sul suo sito web aziendale. Raccomanda di inviare le proposte al suo dipartimento di marketing sportivo presso adidas AG Global Sports Marketing World of Sports 91074 Herzogenaurach Germania. Il sito web afferma che un rappresentante adidas risponderà alla richiesta. L’azienda non elenca alcun requisito di sponsorizzazione specifico o chiede informazioni specifiche.
Sponsorizzazioni di sport e spettacolo
La maggior parte delle sponsorizzazioni individuali di adidas sono per atleti. Nel 2014, quel roster includeva la stella del calcio David Beckham e i campioni di basket Dwight Howard, Candace Parker e Tim Duncan. Tuttavia, l’azienda ha anche stretto accordi con non-atleti come gli intrattenitori Katy Perry, Cyclops, The Like, B.o.B., A-Track e Busy P. L’azienda ha anche sponsorizzato molte organizzazioni sportive di primo piano, compresi i comitati olimpici del 2008 e 2012, la maratona di Boston e l’NBA.
Sponsorizzazioni per eccellenza, successo e celebrità
Una delle ragioni per cui adidas sponsorizza individui e organizzazioni, spiega sul suo sito aziendale, è che questi affiliati incarnano l’eccellenza. L’azienda la definisce in termini di lavoro di squadra e tratti caratteriali positivi, come l’onestà, l’orgoglio e la disciplina. Nello sport e nello spettacolo, tuttavia, l’eccellenza di solito equivale al successo e alla celebrità. Un articolo di FootAsylum sulle scelte di sponsorizzazione di adidas riconosce la connessione tra celebrità e vendite e come i benefici commerciali superino i costi.
L’azienda sostiene anche i soccorsi in caso di disastri e sponsorizza molte organizzazioni relativamente sconosciute con uno scopo benefico. Su un sito adidas dedicato a questi progetti, per esempio, l’azienda elenca il suo sostegno all’istruzione in Pakistan, una partnership con un’organizzazione tedesca dedicata alle persone con disabilità e come promuove lo sport per bambini in diverse città brasiliane. Se sei una non-celebrità, la tua richiesta dovrebbe sottolineare i benefici sociali della sponsorizzazione. L’azienda vuole essere conosciuta come un’organizzazione socialmente impegnata coinvolta in una varietà di iniziative a beneficio delle comunità locali. In ogni esempio riportato, l’organizzazione che ha ricevuto la sponsorizzazione era già attiva e funzionante e lavorava per raggiungere gli obiettivi che adidas sosteneva.