Cos’è un annuncio leaderboard?
Il banner 728×90 è un’unità pubblicitaria standard IAB conosciuta anche come Leaderboard Banner, Super Banner o semplicemente Leaderboard. Il Leaderboard misura 728 pixel di larghezza per 90 pixel di altezza. Un annuncio 728×90 è solitamente collocato nella parte superiore di una pagina, in modo da essere visto dall’utente immediatamente quando la pagina viene caricata. Gli annunci leaderboard sono probabilmente i più preziosi/costosi in quanto generalmente hanno un’ottima performance.
Gli annunci leaderboard hanno sostituito il vecchio banner più piccolo 468×60 in quanto i risultati sono generalmente molto migliori e anche l’aspetto è migliore.
Un annuncio leaderboard è particolarmente buono per gli annunci espandibili, poiché il loro solito posizionamento in alto al centro di un sito web significa che possono espandersi in modo pratico (e piacevole per gli occhi). Sono anche spesso usati quando altri pezzi di codice pubblicitario (come il tracciamento o gli overlay/floater) hanno bisogno di appoggiarsi a una pagina, poiché generalmente si caricano per primi.
L’unità condivide ancora frequentemente uno slot pubblicitario con l’ormai defunto 468×60, che viene comunemente servito attraverso uno slot pubblicitario multidimensione.
Come appare
Le dimensioni della leaderboard sono 728 x 90 pixel. Sotto c’è un esempio dal vivo di questa unità pubblicitaria.
Nota: L’annuncio dal vivo potrebbe non essere sempre caricato per motivi tecnici, e invece verrà mostrata un’immagine di backup.
728×90 Consigli per i proprietari di siti
728x90s comandano tra i più alti CPM, e sono così standard e prevalenti in Internet che dovrebbero assolutamente essere utilizzati su ogni pagina.
A causa del loro successo, si è tentati di mettere una di queste unità di annunci in cima e in fondo ad ogni pagina, tuttavia solo l’unità di annunci above the fold avrà molto successo o guadagnerà molto denaro. Se lo fai, assicurati di essere in grado di differenziare i due slot pubblicitari quando vendi spazi pubblicitari per assicurarti di poter monetizzare meglio lo slot in alto.
Questa unità pubblicitaria è spesso usata come parte di sponsorizzazioni e homepage takeover, quindi è importante che appaia esattamente nello stesso posto su ogni pagina. È anche meglio se è allineato con un 300×250, così queste unità pubblicitarie possono avere un effetto collaborativo.
Questa unità pubblicitaria è spesso utilizzata per gli annunci in espansione, quindi non dovrebbe mai essere collocata con un iframe, e dovrebbe avere uno z-index di 999,999,998 (con solo overlay/floater che appaiono sopra di essa).
Suggerimento: Molti siti lo usano come parte di uno slot pubblicitario di dimensioni multiple con un 468×60, tuttavia, noi non lo consigliamo. Un 468×60 riempie male lo spazio di un 728×90 e comanda un CPM molto più basso quindi non ha molto senso. Inoltre, dato che i 728×90 sono così comuni, non ce n’è molto bisogno.
728×90 Consigli per gli acquirenti di annunci
Questo è tra gli slot pubblicitari con le migliori prestazioni, quindi dovrebbe sempre far parte di un acquisto di annunci. È probabile che sia tra i più costosi, ma generalmente ne vale la pena grazie alle sue prestazioni.
Questo annuncio è generalmente in cima alla pagina, quindi è la prima cosa che un utente vedrà. Tuttavia i siti spesso mettono un secondo 728×90 nella parte inferiore della pagina per ottenere entrate incrementali, quindi controlla sempre di essere in grado di acquistare la versione above the fold ad esclusione del banner leaderboard di fondo pagina.
I 728×90 sono spesso usati come annunci espandibili. Per garantirne il corretto funzionamento, prenota solo su siti che non utilizzano iframe. Se un sito usa gli iframe, ci sono modi per farlo espandere comunque, ma questo è generalmente più fastidioso di quanto valga la pena, specialmente se stai prenotando su più siti.
Suggerimento: molti inserzionisti incorporano pubblicità video in 728x90s, tuttavia, questa dimensione di annuncio non è abbastanza grande per mostrare un video correttamente. Se vuoi aggiungere un video in un 728×90, crea un annuncio in espansione e inserisci il video in quello per ottenere i migliori risultati.