11 passi per creare una strategia di Content Marketing per far crescere il tuo business

Lo sapevi che il 63% delle aziende non ha una strategia di content marketing documentata? Questo secondo l’ultima ricerca del Content Marketing Institute (CMI) e MarketingProfs.

Non è una sorpresa che quelle aziende che hanno una strategia sono più propense a sentire che i loro sforzi di content marketing hanno successo.

Senza una strategia, il successo o il fallimento è solo una questione di fortuna – e si rischia che tutti i vostri sforzi vadano sprecati.

Risorsa consigliata: Hai bisogno di far ripartire i tuoi risultati di content marketing? Ottieni più traffico e conversioni con la nostra Guida definitiva al Content Marketing nel 2020.

Questo è probabilmente il motivo per cui una percentuale simile (64%) dice che imparare a costruire una strategia di contenuti è uno dei loro più grandi bisogni educativi.

Se sei in quel gruppo e ti stai chiedendo come creare una strategia di contenuti per il tuo business, siamo qui per aiutarti.

Abbiamo usato con successo il content marketing per far crescere il nostro traffico e aumentare le conversioni da quando OptinMonster è stato lanciato nel 2013, e vogliamo condividere con te quello che abbiamo imparato lungo la strada.

Questa guida ti guiderà attraverso 11 semplici passi per sviluppare ed eseguire un piano di content marketing che ti aiuterà a far crescere il tuo business senza sprecare tempo e denaro.

Ecco i passi per un facile riferimento:

1. Step 1. Imposta la tua missione e i tuoi obiettivi
2. Step 2. Stabilisci i tuoi KPI
3. Step 3. Conosci il tuo pubblico
4. Step 4. Valuta la tua posizione attuale
5. Fase 5. Scoprire i migliori canali di contenuto
6. Step 6. Decidere i tipi di contenuto
7. Fase 7. Identificare e assegnare le risorse
8. Fase 8. Creare un calendario dei contenuti
9. Fase 9. Creare contenuti
10. Fase 10. Distribuire e commercializzare
11. Fase 11. Misurare i risultati

Passo 1. Imposta la tua missione e i tuoi obiettivi

Un buon punto di partenza per il tuo piano di strategia dei contenuti è stabilire una dichiarazione di missione di content marketing. Questa è una breve dichiarazione che rende più facile concentrarsi su ciò che è importante – e ciò che non lo è – nella creazione dei tuoi contenuti in modo che la tua strategia di content marketing rimanga in pista.

Una dichiarazione di missione di content marketing delinea:

• Il tuo pubblico di riferimento
• Il contenuto che userai per raggiungerlo
• Il beneficio che otterranno

Ecco un esempio di CIO.com.

Definisce il pubblico (CIO e dirigenti di tecnologia aziendale). Evidenzia il beneficio (approfondimenti sullo sviluppo della carriera). E fornisce esempi di ciò che il suo contenuto copre (certificazione, trasformazione digitale, sviluppo delle competenze e pratiche di assunzione).

Per creare una missione per il vostro business, provate questa formula:

Forniamo con per aiutarli.

Mentre la dichiarazione della missione copre ciò che il vostro pubblico otterrà dalla vostra strategia di content marketing, dovete anche pensare a ciò che il vostro business otterrà da essa. È qui che entrano in gioco i tuoi obiettivi di business.

Gli obiettivi tipici includono:

• Migliorare le entrate come risultato della tua strategia di content marketing
• Fare più vendite e ottenere più lead di alta qualità, che ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi di entrate.
• Ottenere più traffico sul tuo sito, poiché più traffico c’è, maggiori sono le possibilità di raggiungere gli altri obiettivi.
• Migliorare la percezione del tuo business, in modo da guadagnare influenza e autorità e da essere visto come un leader di pensiero.
• Successo SEO, che porta a più traffico.
• Riduzione dei costi di marketing, poiché il tuo contenuto diventa più efficace.
• Il coinvolgimento dei social media, che può aiutare sia il traffico che l’autorità.

Una volta che conosci i tuoi obiettivi, è il momento di passare al passo successivo.

Passo 2. Stabilire i tuoi KPI

Il modo migliore per raggiungere gli obiettivi è renderli specifici e misurabili. Questo significa stabilire degli indicatori chiave di performance (KPI) per la tua strategia di content marketing.

I KPI ti aiuteranno a sapere quando hai raggiunto i tuoi obiettivi fornendo delle pietre miliari che puoi spuntare. Includeranno ciò che hai intenzione di raggiungere in termini di entrate, vendite, traffico, SEO, traffico e diversi aspetti del marketing digitale come l’email marketing e le metriche dei social media.

Relative Content: 10 Steps to Creating the Perfect Digital Marketing Strategy

Tipicamente, questi avranno numeri specifici collegati ad essi. Per esempio, potresti voler:

• Raggiungere un certo obiettivo di entrate entro il mese, trimestre o anno.
• Ottenere più adesioni per il tuo lead magnet come segno che stai ottenendo più lead di alta qualità
• Ottenere un certo numero di nuovi iscritti all’email
• Vedere un aumento del traffico sul sito e del coinvolgimento con i tuoi contenuti onsite
• Migliorare il ranking di ricerca di alcune delle tue pagine chiave per aiutare ad aumentare il traffico
• Ottenere un certo numero di menzioni, condivisioni e commenti per i tuoi contenuti pilastro
• Essere invitati a partecipare a certi eventi chiave del settore

Vorrà anche prestare attenzione alle spese di marketing, tracciando la spesa per le diverse campagne e tenendo d’occhio il costo di acquisizione dei lead e delle vendite.

Scopri di più sui KPI per la tua strategia di content marketing nella nostra guida al ROI del content marketing.

Passo 3. Conosci il tuo pubblico

Come detto in precedenza, per una strategia di content marketing di successo, dovrai avere chiaro chi è il tuo pubblico in modo da poter creare il contenuto giusto per raggiungerlo. Ci sono tre azioni che devi intraprendere.

Raccogliere i dati demografici

Il primo passo è quello di raccogliere i dati demografici dei tuoi visitatori, degli iscritti alle e-mail e dei seguaci dei social media.

L’analitica web, l’analitica dei social media e l’analitica degli iscritti alle e-mail ti daranno i dati di cui hai bisogno sul tuo pubblico:

• Età
• Sesso
• Educazione
• Credito

Ti farai anche un’idea dei loro interessi principali. Per trovare queste informazioni in Google Analytics, vai a Audience ” Interests ” Overview. Vedrai i segmenti di mercato in cui rientrano i tuoi visitatori web.

Scopri di più su come usare Google Analytics nella nostra guida approfondita.

I siti di social media offrono dati simili. Per esempio, puoi ottenere informazioni demografiche sui tuoi fan di Facebook tramite Facebook Page Insights:

E puoi usare Twitter Analytics per ottenere dati demografici sui tuoi follower di Twitter:

Ricevi il feedback dei clienti

Per imparare ancora di più sul tuo pubblico target, prova a raccogliere il feedback dei tuoi clienti attuali. Questo ti darà un’idea di:

• Come si sentono riguardo al contenuto che stai producendo attualmente
• Quali sono i loro bisogni più urgenti
• Come puoi affrontare i loro problemi con i tuoi contenuti

Avere il giusto feedback dei clienti può aiutarti:

• Capire le priorità dei tuoi lettori e abbonati
• Decidere i posti migliori per raggiungere i tuoi clienti (vedi passo 9)
• Sviluppare le tue buyer personas, di cui parleremo dopo

Ecco la nostra guida per raccogliere feedback dai tuoi clienti sul tuo sito.

Crea le Buyer Personas

Quando hai i dati demografici e il feedback dei clienti, puoi creare o dare corpo alle buyer personas. Le buyer personas, conosciute anche come customer avatars, descrivono i tuoi lettori e clienti ideali in modo da poter indirizzare meglio i contenuti.

Le migliori customer avatars includono informazioni sui punti dolenti dei tuoi clienti, le sfide, le fonti di informazione e le motivazioni comportamentali.

Quando saprai tutto questo, avrai una migliore comprensione di:

• Il tipo di contenuto a cui il tuo pubblico risponderà
• Come li aiuterà
• Cosa li farà interessare

Scopri di più sugli avatar dei clienti nella nostra guida alla creazione delle buyer personas. Include modelli come questo da Digital Marketer:

Passo 4. Valuta la tua posizione attuale

Molte aziende hanno già dei contenuti là fuori. Questo include i contenuti del tuo blog, così come i contenuti dei social media, i podcast, i video e così via.

Ecco perché il prossimo passo è capire se quei contenuti ti stanno aiutando a raggiungere i tuoi obiettivi.

(Se hai appena iniziato e non hai alcun contenuto, puoi saltare al passo 5 – Individuare i migliori canali di contenuto)

Per fare questo, dovrai effettuare una verifica dei contenuti. Questo significa:

• Registrare tutti i pezzi di contenuto, come i post del blog, i guest post, e così via
• Valutare la loro utilità o successo
• Identificare le lacune

Potresti anche voler guardare come il tuo contenuto si confronta con quello dei tuoi concorrenti, e vedere come qualsiasi nuovo contenuto si adatta al mercato.

Guardiamo un esempio di come questo potrebbe funzionare per la tua strategia di content marketing.

Come registrare i tuoi contenuti

Se vuoi registrare tutti i contenuti del tuo sito o blog, Screaming Frog è un ottimo punto di partenza. E’ un URL crawler che:

• Lista URL
• Analizza titoli e descrizioni delle pagine
• Trova pagine duplicate
• Crea sitemaps.

La versione gratuita scansiona fino a 500 URL. SEER Interactive ha una guida eccellente e approfondita su Screaming Frog. Come bonus, puoi anche usare questo strumento per la ricerca competitiva, effettuando lo stesso tipo di analisi sul contenuto dei tuoi concorrenti.

Puoi anche registrare il tuo contenuto con lo strumento Content Audit di SEMRush. Per farlo, impostate un progetto e selezionate la sezione del vostro sito che volete controllare, come il vostro blog. Una volta selezionati gli URL, premi il pulsante Start Content Audit.

Avrai un’analisi completa dei tuoi contenuti, inclusi:

• Titoli e descrizioni dei contenuti
• Lunghezza dei contenuti
• Backlink
• Social share

Esporta i dati per creare un semplice foglio di calcolo che contiene tutti gli URL.

Vedi come funziona il tuo contenuto

Poi è il momento di valutare l’utilità del contenuto. Cercherai metriche come:

• Se ci sono molti link in entrata al contenuto
• Quale è il ranking dei motori di ricerca per le parole chiave associate a quel contenuto
• Se il contenuto è ampiamente condiviso

Avrai alcune di queste informazioni dal rapporto SEMRush sopra, ma puoi anche trovare di più usando altri strumenti SEMRush, come la verifica del sito e gli strumenti di monitoraggio della posizione.

Questo ti dirà:

• Quali pezzi di contenuto sono così efficaci che non hai bisogno di cambiarli
• Quali hanno bisogno di qualche miglioramento o aggiornamento per raggiungere i tuoi obiettivi
• Quali devono essere rimossi o sostituiti

Identificare le lacune di contenuto

Infine, lavora per capire dove ci sono lacune che puoi sfruttare. Queste potrebbero includere:

• Parole chiave relative alla tua nicchia che non stai prendendo di mira con i tuoi contenuti
• Domande che il tuo pubblico di riferimento sta facendo e a cui tu non stai rispondendo
• Contenuti che stanno iniziando a classificarsi bene ma che potrebbero essere migliorati, ad esempio per mirare alle caselle di risposta di Google. Questi sono i riquadri che appaiono sopra i risultati di ricerca e forniscono le risposte a una domanda specifica.

Puoi usare Ahrefs per effettuare un’analisi del gap di contenuto.

Per fare questo, vai su Ricerca organica ” Gap di contenuto. Aggiungi i domini dei tuoi principali concorrenti sotto Mostra le parole chiave per le quali i seguenti si classificano. Aggiungi il tuo dominio sotto Ma il seguente obiettivo non è classificato per. Premi Mostra parole chiave.

Vedrai una lista di parole chiave della concorrenza a cui puoi mirare con il tuo nuovo contenuto.

Puoi effettuare un’analisi simile in SEMRush.

Ti interessano altri strumenti che possono aiutarti in questo campo? Dai un’occhiata alla nostra lista dei 25 migliori strumenti di ricerca dei concorrenti in circolazione.

Passo 5. Individuare i migliori canali di contenuto

Come si lavora attraverso questo processo, si inizierà a ottenere un senso di dove il vostro pubblico è appeso fuori, e dove si ha già una presenza online di successo. È meglio concentrarsi su ciò che funziona ed espandersi da lì, piuttosto che cercare di fare tutto in una volta.

Ma per essere assolutamente sicuri, è necessario dare un’altra occhiata alle analisi web. Quando sei in Google Analytics, vai su Acquisizione ” Sociale ” Panoramica per vedere i principali social network dove il tuo contenuto viene condiviso. Per esempio, nel nostro screenshot, la maggior parte dell’attività sociale si svolge su YouTube.

Puoi anche usare Buzzsumo per trovare dati simili. Vai al loro strumento di analisi dei contenuti e digita il nome del tuo dominio nella casella di ricerca sullo schermo. Premi invio e vedrai i grafici che mostrano:

• Shares per rete
• Shares per tipo di contenuto
• Shares per lunghezza del contenuto
• Top contenuto nell’ultimo anno

Puoi anche raffinare i termini della tua ricerca per ottenere maggiori dettagli.

Con queste informazioni, puoi facilmente decidere a quali reti mirare per ottenere il coinvolgimento e le condivisioni dei tuoi contenuti sui social media.

Passo 6. Decidi i tipi di contenuto

Poi, pensa ai tipi di contenuto che devi creare. Ci sono alcuni tipi di contenuti che ogni strategia di content marketing includerà.

La maggior parte delle strategie di content marketing di successo si basano sull’avere un nucleo centrale di contenuti pubblicati sul proprio sito (o home base) che possono poi essere riproposti e condivisi su altri siti (avamposti).

Quindi i post del blog sono una parte essenziale del vostro content marketing mix, e continuano a dare ottimi risultati. Idealmente, i tuoi post sul blog saranno fattibili, preziosi e condivisibili, e possono includere una serie di tipi di articoli.

Come mappare il contenuto sui social con Buzzsumo

Puoi usare lo strumento Buzzsumo menzionato sopra per mappare i tipi di post sul blog che vuoi creare sul potenziale di condivisione sui social per aumentare il coinvolgimento e la portata.

Per esempio, ai lettori di OptinMonster piacciono molto gli articoli e le liste di how-to. Clicca su un tipo di contenuto e su una rete per vedere una lista dei tuoi articoli più condivisi per quella metrica.

Ovviamente, creare una strategia di content marketing di successo non significa solo osservare a fondo per ottenere statistiche sul tuo sito. Si tratta anche di vedere quali altri contenuti di successo sono là fuori che si possono usare come ispirazione. Buzzsumo può aiutare anche in questo.

Utilizzando lo stesso strumento, digitate il vostro argomento nella casella di ricerca. Vedrai le statistiche di condivisione da tutto il web. Per esempio, un grafico suggerisce che il contenuto long-form sul content marketing è molto popolare:

Ci sono anche dati sui domini più condivisi che pubblicano su questo argomento, e i primi pezzi di contenuto condiviso relativi ad esso.

Altre funzioni di Buzzsumo permettono di tracciare i backlink, i contenuti di tendenza e le domande che la gente fa, e la ricerca standard di Buzzsumo include i dati di condivisione per i video.

Altri tipi di contenuto

Quali altri contenuti dovrebbero essere inclusi nel vostro piano di strategia dei contenuti? Come mostra la nostra ricerca, il video marketing dovrebbe essere una parte essenziale di qualsiasi marketing, in quanto è dimostrato che coinvolge i tuoi visitatori per tenerli sul sito più a lungo, migliora la generazione di lead e riduce l’abbandono.

Vuoi anche includere altri tipi di contenuti visivi per migliorare il coinvolgimento.

Considera la creazione di infografiche con strumenti come Piktochart e Canva, e usa Canva e strumenti simili per creare grafica personalizzata e meme per la condivisione sociale, come fa Grammarly.

Altri tipi di contenuto da includere per migliorare la lead generation includono lead magnets come webinar, ebook, liste di controllo, fogli di lavoro e altro.

Vale anche la pena di pensare al podcasting come meccanismo di consegna dei contenuti, dato che più del 40% degli americani ora ascolta i podcast. Ecco una lista di podcast di marketing per l’ispirazione.

Il prossimo passo è capire di cosa hai bisogno per creare quel contenuto.

Passo 7. Identificare e assegnare le risorse

Ora che sai che tipo di contenuto hai intenzione di creare, per chi è, e dove hai intenzione di condividerlo, è importante assicurarsi di avere tutto il necessario per realizzare la tua strategia di content marketing. Questo implica rispondere a domande come:

• Chi è incaricato di produrre e mantenere i contenuti?
• Di quali strumenti e risorse umane, fisiche o digitali hai bisogno per creare i contenuti?
• Come sarà il tuo flusso di lavoro di pubblicazione, compresa la programmazione dei contenuti?

Guardiamo ognuna di queste in modo più dettagliato.

Chi è responsabile della produzione dei contenuti?

Questa domanda riguarda l’assegnazione dei ruoli. Dovrete pensare a chi è responsabile in generale, così come a chi è responsabile della produzione di singoli contenuti.

Questo dipenderà dalle dimensioni della vostra azienda e del vostro team di contenuti, e dal fatto che stiate facendo tutto in-house, o appaltando la produzione dei contenuti.

Un esempio di come questo potrebbe essere:

• Il CEO o il chief marketing officer ha l’approvazione finale generale sui contenuti e sulla strategia dei contenuti.
• Il tuo content marketing manager sarà incaricato di portare avanti la tua strategia di content marketing giorno per giorno e lavorerà con il content team.
• I singoli creeranno i contenuti, secondo le loro competenze.

Di quali strumenti e risorse hai bisogno?

Poi, cerca di capire come creerai effettivamente i contenuti. I tuoi produttori di contenuti potrebbero includere:

• Creatori di contenuti interni
• Specialisti nella creazione di video, podcasting, o design grafico
• Freelancer

Un modo per trovare velocemente ottimi freelancer è quello di tornare ai risultati della ricerca su Buzzsumo, e vedere chi ha scritto i contenuti migliori. Non c’è niente di male ad avvicinarli per vedere se sono disposti a contribuire al tuo team di contenuti. Puoi anche trovare ottimi produttori di contenuti freelance attraverso reti come Contently, NDash, ClearVoice e simili.

Hai anche bisogno di attrezzature per il podcasting e la creazione di video professionali, e dovrai organizzare l’hosting su siti come YouTube, Vimeo, Spreaker e Blubrry.

Guarda la nostra lista di consigli per il video marketing per iniziare.

Flusso di lavoro dei contenuti

Poi, stabilisci quale sarà il tuo processo di produzione dei contenuti. Per esempio, per un tipico post di un blog, potresti dover:

• Creare una bozza e farla approvare
• Scrivere il post
• Creare le immagini di accompagnamento
• Inviare il post all’editore
• Fare eventuali modifiche
• Carica
• Pubblica

C’è solo un’altra cosa da fare prima di iniziare a cercare e creare contenuti: creare un calendario dei contenuti, in modo da sapere cosa sarà pubblicato quando. Lo vedremo nel prossimo passo.

Passo 8. Creare un calendario dei contenuti

Come parte della tua strategia di contenuti, avrai bisogno di sapere esattamente quando vuoi pubblicare i tuoi contenuti su ciascuna delle piattaforme che vuoi usare.

La mancanza di pianificazione è un errore chiave del content marketing, quindi è essenziale usare un calendario dei contenuti per programmare tutti i tuoi contenuti. Ci sono diversi modi per farlo.

Per esempio, è possibile utilizzare Google Calendar e semplicemente mettere le date di scadenza per ogni pezzo di contenuto. Questo funziona abbastanza bene, specialmente se non stai pubblicando molti contenuti.

Questo è l’approccio più semplice, ma se stai pubblicando molti contenuti, e devi gestire un team di contenuti e il flusso di lavoro di produzione che hai deciso, allora probabilmente vorrai qualche caratteristica in più.

Opzioni per gestire questo includono strumenti di produttività e gestione delle attività come Asana (mostrato sotto), o uno strumento di calendario editoriale costruito appositamente come CoSchedule. Entrambi vi permetteranno di programmare diverse parti del processo di creazione dei contenuti.

Un modo per trovare contenuti da aggiungere al calendario è quello di fare qualche ricerca iniziale per trovare gli argomenti a cui il vostro pubblico risponderà.

Trovare le domande che i vostri clienti fanno

Abbiamo menzionato prima la necessità di creare contenuti intorno a ciò che il vostro pubblico vuole. Un modo per scoprirlo è usare l’analizzatore di domande di Buzzsumo o Answer the Public.

Digita un argomento nella casella di ricerca di Answer the Public, e otterrai una lista di domande che le persone hanno effettivamente cercato su Google.

Scegli una domanda che sembra rilevante per il tuo pubblico, decidi il tipo di contenuto, come un post sul blog, e aggiungi un titolo al tuo calendario. Ripeti il processo finché non hai pianificato il contenuto per i prossimi mesi.

Passo 9. Creare il contenuto

Come avete visto, c’è un sacco di lavoro di preparazione nella vostra strategia di content marketing prima di creare effettivamente un pezzo di contenuto. Ma ora è il momento di fare proprio questo. Useremo un post sul blog come esempio, ma questi consigli funzioneranno per quasi tutti i tipi di creazione di contenuti.

Con la ricerca che hai già fatto, avrai un’idea del tipo di post sul blog da creare. Per esempio, sappiamo che gli elenchi e gli how-to sono popolari tra i nostri lettori.

Ora è il momento di scegliere un titolo dal calendario dei contenuti e iniziare a lavorarci.

Ricerca il tuo contenuto

Quando sei pronto a scrivere, hai bisogno di scoprire :

• Cosa c’è già là fuori
• Come il tuo nuovo contenuto può aggiungere valore per il tuo pubblico

Questo significa fare una ricerca su Google, controllare il contenuto migliore per il tuo argomento, e vedere come puoi migliorarlo. Questa è chiamata la tecnica del grattacielo.

Anche la ricerca originale funziona bene, quindi considerala come un’opzione se stai raccogliendo il giusto tipo di dati.

Includere la ricerca delle parole chiave per identificare i termini chiave da usare per una migliore SEO e un migliore posizionamento nella ricerca. Copriamo questo processo in dettaglio nella nostra guida Keyword Research 101.

Crea il contenuto

Infine, inizia a scrivere o a creare il tuo contenuto. A questo punto, dovrai pensare a come riflettere la personalità del tuo marchio nel contenuto che scrivi.

Potresti voler essere super-professionale, molto casual, o qualcosa nel mezzo. E dovrai gestire l’equilibrio tra mostrare la tua esperienza e non trattare con condiscendenza il tuo pubblico. Ecco i consigli di Sprout Social su come creare coerenza con la voce del tuo marchio, e tenere a mente importanti fattori di ranking SEO per ottimizzare il tuo contenuto. Dai un’occhiata a questi esempi di content marketing di successo per trarre ispirazione.

Passo 10. Distribuire e commercializzare

La prossima parte fondamentale della tua strategia di contenuto è la distribuzione e il marketing. Questo perché non otterrai i risultati che desideri se questi non sono gestiti correttamente. Per esempio, probabilmente:

• Imposta un programma per la condivisione dei tuoi contenuti sui social media, sia immediatamente, sia attraverso una campagna a goccia tramite uno strumento come Missinglettr.
• Utilizza l’email marketing per distribuire i tuoi contenuti agli iscritti.
• Informate tutti gli influencer menzionati nei vostri contenuti per diffondere ancora di più la notizia.

OptinMonster è anche un ottimo strumento da utilizzare per promuovere i vostri contenuti, sia sul vostro sito che attraverso la vostra newsletter. Per esempio, Olyplant ha usato OptinMonster per aumentare le pageviews del 157%.

OptinMonster include:

• Un’ampia gamma di funzioni di targeting, tra cui il targeting a livello di pagina, il retargeting onsite e il targeting per geo-localizzazione
• La capacità di catturare l’attenzione dei visitatori con contenuti mirati appena prima che lascino il tuo sito con la tecnologia Exit-Intent®
• Diversi modi per attivare campagne di content marketing, per referrer, dispositivo, attività e altro ancora
• Integrazioni con i principali servizi di email marketing

Puoi anche usare OptinMonster per:

• Consegnare il tuo lead magnet
• Direzionare i nuovi visitatori alle parti più importanti del tuo sito
• Interessare i visitatori mostrando loro nuovi contenuti ogni volta che arrivano sul tuo sito

I clienti di OptinMonster hanno utilizzato con successo il nostro software di campagne di marketing per triplicare le loro liste di email e per ottenere il 3806% in più di conversioni con contenuti protetti.

Passo 11. Misura i risultati

Finalmente, è il momento di valutare il successo della tua strategia di content marketing. Per fare questo, tornerai a quei KPI che hai impostato all’inizio del piano di strategia dei contenuti, e vedrai cosa è cambiato e se stai raggiungendo i tuoi obiettivi.

Per fare questo, puoi:

• Controllare Google Analytics come descritto sopra per vedere come stanno andando i tuoi contenuti
• Misurare l’attività di condivisione sociale tramite Buzzsumo e altri strumenti di analisi sociale
• Guardare il cruscotto di analisi delle conversioni di OptinMonster per valutare il successo delle tue campagne di marketing

Altri strumenti per monitorare il successo del content marketing includono Google Alerts e Mention. Entrambi ti permetteranno di vedere se i tuoi contenuti vengono menzionati e condivisi, aiutandoti a colpire quei KPI per la consapevolezza e l’impegno.

Strumenti come SEMRush ti aiuteranno a valutare i KPI per il rank di ricerca dei tuoi contenuti. E sarai in grado di tracciare le iscrizioni all’email attraverso l’analisi del tuo software di email marketing.

Monitorando i tuoi progressi, sarai in grado di modificare la tua strategia di content marketing a intervalli regolari, in modo che sia sempre aggiornata.

Ecco! Ora sai come creare una strategia di content marketing di successo dall’inizio alla fine.

In seguito, dai un’occhiata a questi hack di marketing digitale, alle nostre best practice di marketing digitale e ad alcuni ottimi consigli SEO per aiutarti a rendere il tuo contenuto ancora più di successo. Potreste anche apprezzare il nostro post su come sfruttare il potere dell’intelligenza emotiva nel marketing!

Pronti a costruire il vostro sito? Date un’occhiata alle nostre migliori scelte per i plugin WordPress eCommerce per costruire il vostro miglior business.

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