Weboldalak vs. blogok – Melyik a jobb és miért?

A weboldalak és a blogok különböznek
Mi a különbség egy blog és egy weboldal között? A “blog” és a “weboldal” kifejezéseket néha felcserélve használják. Nem azok, de nem lennénk olyan statikusak a meghatározásban, mint a fenti “alma” vs. “narancs” képen. A blogoknak és a weboldalaknak fontos szerepük van a sikeres tartalom- és közösségi marketingben.

A blog a “Webnapló” rövidítése. Az online napló készítésének ötlete az 1990-es évek végén vált népszerűvé. A Blogger.com 1999-ben indult, és hamarosan felvásárolta a Google. A WordPress 2003-ban indult el. A WordPress egy nyílt forráskódú platform, fejlesztőkkel világszerte. Több mint 70 000 000 WordPress blog létezik.

A WordPress.com miatt a “weboldal” és a “blog” kifejezéseket felváltva használják. A WordPress több ezer “témával” rendelkezik a megjelenés megtervezéséhez és a tartalom közzétételéhez. Bármelyik WordPress témát használhatja az, aki ismeri a “WordPress Core” 5 menüpontját (Megjelenés, Oldalak, Hozzászólások, Média és Pluginok).

Az elkötelezettség és a SEO teremti meg a különbséget a weboldalak és a blogok között.

A blogok “laposabbak”, mint a legtöbb weboldal. A blogok fordított időrendi sorrendben szervezik a tartalmat (a legfrissebb közzétett bejegyzések jelennek meg először). A fordított sorrend a tartalom szervezésének ROSSZ módja a nagyszerű felhasználói élmény (elkötelezettség), a bejövő linkek előmozdítása és a keresőmotorok (SEO) hosszú távú erejének biztosítása érdekében.

Kategóriákra van szükség & Tartalmi silók – REI.com példa
A REI.com egy kedvelt e-kereskedelmi weboldal. A REI a tartalmat kategóriákba szervezi, mint például “kempingezés és túrázás”. A kemping és túrázás kategória sátrakra, hátizsákokra és kempingbútorokra oszlik:

Tuning Blogs To Feel Like Websites
A weboldalaknak meghatározott, többszintű navigációra, splash oldalakra, hasznos kategorizálásra és belső keresésre van szükségük, különben elveszítik az elkötelezettséget. Minél több tartalmat hozol létre, annál nehezebben találják meg a látogatók. Ha a látogatók nem találják meg, amit keresnek, elmennek.

A kronologikus tartalom számos elkötelezettségi kihívással jár, többek között:

• A bejövő linkeket nehéz népszerűsíteni (vagy megszerezni) az átmeneti tartalom miatt (ma itt van, holnap már nincs).
• A linkek hiánya miatt nehéz PageRanket szerezni (a PR4 nagyszerű egy blognak, gyenge egy weboldalnak).
• A blog “hosszú farka” rövid, a legtöbb aktivitás a legfrissebb bejegyzésekbe tömörül.

A blog hosszú tartalmának hiánya érdekes probléma. A “napló” blogok, mint például a ScentTrail Marketing, fordított létrehozási sorrendet használnak (mert nem volt időm kijavítani). A fordított sorrend NEM az, ahogyan a ScentTrail forgalma csoportosul.

A ScentTrail legnépszerűbb bejegyzései, az olyan bejegyzések, mint az Internet Marketing fokozat Kell-e nekem egy 2012 januárjából. valamilyen oknál fogva SEO-rést hoztak létre. Az “Internet Marketing Degree” poszt talán egy erős weboldalról kapott linket, vagy amikor íródott, nem volt sok versenyképes tartalom.

Ha az “Internet Marketing Degree” egy kulcsszavas kifejezés volt, amit a ScentTrailnek meg kellett nyernie egy kategória és egy tartalomsziló létrehozása elengedhetetlen lenne. A kategóriák és a “tartalomszilók” olyan egyposztos SEO-győzelmeket támasztanak alá, mint az Internet Marketing Degree Do I Need One.

Tartalomkategóriák
A tartalomkategóriáknak a kulcsszókutatáson kell alapulniuk. Nemrégiben egy nagy kutatóintézettel dolgoztam együtt. Ez az intézmény egyedi nyelvezetet hozott létre a tartalmi kategóriákhoz. Mivel a népszerű és versenyképes kulcsszavak intézményi változatára senki sem keresett rá, a SEO szenvedett. Azok a versenytársak, akiknek a tartalma igazodott a kereséshez, virágoztak.

Határozzon meg 5-8 tartalmi kategóriát, amelyet a “weboldalának/blogjának” létre kellene hoznia.

Ha a ScentTrail létrehozott egy Internet marketing diploma kategóriát, akkor több “Internet marketing diploma” tartalmat kellene írnunk, videót vagy mashupot készítenünk. Több tartalomnak olyan “splash” oldalakra van szüksége, mint a REI “túrázás és kempingezés” oldala, különben a látogatók elvesznek.

A “Sátrak” egy tartalmi “siló” a REI “túrázás és kempingezés” kategóriáján belül. A “sátrak” siló támogató tartalmat és belső linkeket tartalmaz. A tartalmi silók növelik a tartalmi sűrűséget és a SEO-erősséget. Olvassa el a Haladó SEO-t: Lessons In Bleeding, Bottling and Siloing című könyvben a tartalomszilók gondozásáról és etetéséről szóló jegyzetekért.

A tartalmi és közösségi marketing lövészárokharcok megvívása egy olyan erősen versenyképes kifejezés, mint az “internetmarketing diploma” következetes megnyeréséhez pénzbe, időbe és tehetségbe kerül. Azért, mert valamit megtehetsz, még nem jelenti azt, hogy az a helyes dolog. A ScentTrail Marketingnek nem szabad versenyeznie az “Internet marketing diploma” kifejezéssel.

Nekünk nincs meg a tartalom ahhoz, hogy jelentős befektetés nélkül ROI-t generáljunk az “Internet marketing diploma” kifejezésre. A befektetésnek nincs értelme, tekintve, hogy a verseny már csoportosult a kifejezésen. Egy online képzési intézet létrehozása nem szerepel a “tennivalók” listájánkon, így a legjobb, ha további tartalommarketing és kategorizálási befektetés nélkül hagyjuk a hiánypótló győzelmet.

A blogok spontánok, a webhelyek nem annyira
A “Internet marketing diploma” kifejezéssel kapcsolatos véletlenszerű győzelmünk azt mutatja, hogy a blogolás hogyan tájékoztathat egy webhelyet. Amikor olyan értékes flukákat lát, mint a ScentTrail “Internet marketing diplomája”, elemezze az OVER/UNDER-t (amit nyerhet, az az OVER a költségekhez képest vagy az UNDER), hogy lássa, érdemes-e háborút vívni.

A “kék óceánokat” vagy a versenytől nem habosra és vörösre vált helyeket keressük. Olvassa el a Kék Óceán Stratégiát, ha többet szeretne megtudni arról, hogyan lehet megtalálni és létrehozni a “kék óceánokat” – ez egy kritikus gondolat a túlzsúfolt tartalommarketing világában.

Ne felejtsen el egy blogot felakasztani erre az új WordPress “weboldalra”.

A blogok nagyszerű tartalommarketing “tesztpályák”. Figyelje meg, hogyan generál a blogolt tartalom forgalmat, LIKE-okat, linkeket és közösségi megosztásokat. Amikor egy poszt erős támogatást kap, létrehozunk egy másik posztot arról, hogy az első poszt hogyan trendi. Ezt a “posztot a posztról” “redukciós posztnak” nevezzük.

Mikor redukciós posztot írunk, megköszönjük azoknak, akik megosztották. Használjon egy olyan “közösségi kereső” eszközt, mint a Topsy.com, hogy lássa tartalmainak valódi elérését. A Google Analyticsből nem lehet megkapni a “valódi társadalmi elérést”. A látogatóid kevesebb mint 20%-a hozza létre a linkek, megosztások és LIKES-ek több mint 80%-át, ezért TUDD és SZERESD ŐKET (lol).

Ha a “redux” posztunk, a posztról szóló posztunk is trendi, javasoljuk a kulcsok felosztását és többszörös posztolást. Ha MINDEN ilyen poszt trendi, akkor gyorsan létrehozunk egy új kategóriát, mivel ennyi trendi tartalom jelzi a “kék óceánt”. A nagyszerű tartalom létrehozásának folyamata darwini. Gondolj úgy az egyes szakaszokra, mint akadályokra. Az akadályok segítenek olyan tartalmakat létrehozni, amelyek ROI-t generálnak. Költsön pénzt a “legmegfelelőbb” tartalomra, amit létrehozott, a többit pedig küldje vissza, hogy még néhány akadályt leküzdjön.

Apple & Orange graphic from onacoservices.com

A következő két fülön változtassa meg az alábbi tartalmat.

• Bio
• Legújabb hozzászólások

Martin (Marty) Smith

Alapító a Story of Cancer Alapítványnál

Lelkes rákos túlélő, Internetmarketinges és korábbi e-kereskedelmi igazgató, aki hisz Margaret Mead idézetében: “Soha ne kételkedj abban, hogy egy kis csoport átgondolt, elkötelezett polgár képes megváltoztatni a világot; sőt, ez az egyetlen dolog, ami valaha is változott.” Örül, hogy a “Káosz szerkesztője” lehet.

Lest posts by Martin (Marty) Smith (see all)

• The New Ecommerce: Aktuális legjobb gyakorlatok – 2014. augusztus 18.
• Az előfizetések lesújthatnak a SEO óriásra? – 2014. augusztus 11.
• Láthatatlan óriás: Miért nehéz észrevenni az új SEO-t – 2014. augusztus 4.