Amíg Ausztráliában és Indonéziában szörfözött, egy gumiszalaggal a tenyerére erősített 35 mm-es kamerával próbálta filmre vinni a szörfözést. Látva, hogy a hozzá hasonló amatőr fotósok, akik jó minőségű akciófotókat akartak készíteni tevékenységükről, nehézségekbe ütköztek, mert vagy nem tudtak elég közel kerülni az akcióhoz, vagy nem tudtak megfizethető áron megfelelő minőségű felszerelést vásárolni, az ő utazása adta az inspirációt a GoPro megalapításához. Megoldása egy olyan öv kifejlesztése volt, amely a kamerát a testhez rögzíti. Az üzlet finanszírozásához Woodman 200 000 dollárt vett kölcsön az apjától, aki 2014 májusában még mindig 6,4%-os részesedéssel rendelkezett. Nick emellett 35 000 dollárt és egy varrógépet is kölcsönkért az édesanyjától, amelyet a korai tervekkel való kísérletezés során kamerapántok varrására használt. Nick és későbbi felesége, Jill további 10 000 dollárt szerzett azzal, hogy a kaliforniai tengerparton autójukból (60 dollárért) eladták a Balin vásárolt kagylónyakláncokat (1,90 dollárért). Egy olyan kamerarendszer iránti vágya, amely képes közeli felvételeket készíteni, inspirálta a “GoPro” nevet, mivel abban az időben csak a profi szörfösöket filmezték.
Az első GoPro termék egy 35 mm-es filmes kamera volt, amelyet egy kínai cég, a Hotax fejlesztett ki, és amely tartalmazta Woodman egyedi csuklópántját, a házon végzett kisebb módosításokat és a GoPro logót. A Hotax 3,05 dollárért adta el Woodmannek az átnevezett kamerát, és a kamerák kiskereskedelmi ára körülbelül 30 dollár volt. Woodman úgy kezdte el árulni a termékeit, hogy közben az 1971-es Volkswagen buszát használta, amelyet “The Buscuit”-nek nevezett el, mint mobil otthont. A termék azóta egy kompakt digitális fényképezőgéppé fejlődött, amely támogatja a WiFi-t, távirányítható, vízálló házzal rendelkezik, és micro SD-kártyára rögzít.
2004-ben Woodman első nagy üzletét akkor kötötte, amikor egy japán vállalat 100 kamerát rendelt egy sportkiállításon. Ezt követően az eladások minden évben megduplázódtak, és 2012-ben a GoPro 2,3 millió kamerát adott el. 2005-ben Woodman megjelent a QVC műsorában, hogy eladja a GoPro Hero kameráját. 2004-ben a GoPro körülbelül 150 000 dolláros bevételt ért el, ami 2005-ben körülbelül 350 000 dollárra nőtt. 2012 decemberében a tajvani szerződéses gyártó Foxconn 200 millió dollárért megvásárolta a vállalat 8,88%-át, ami a vállalat piaci értékét 2,25 milliárd dollárra emelte, így Woodman, aki a részvények többségét birtokolta, milliárdossá vált. 2014. június 26-án a GoPro tőzsdére ment – a napot 31,34 dolláros részvényenkénti árfolyamon zárta. 2014-ben Woodman volt a legjobban fizetett amerikai vezérigazgató, aki 235 millió dollárt fizetett magának, miközben a GoPro 128 millió dolláros nyereséget ért el.
2015-ben a GoPro partnerséget kötött az NHL-lel, amelynek keretében az NHL a GoPro termékeit használná a szurkolók nézettségének javítása érdekében. Woodmant meghívták különböző technológiai konferenciákra előadóként, 2015 októberében pedig Woodman a Late Show with Stephen Colbert című műsor vendége volt, és az interjú teljes időtartama alatt egy GoPro kamerát viselt. Woodman cápa befektetőként szerepelt a Shark Tank című műsor hatodik évadában. Woodman 2015 novemberétől 125 000 dollárt fektetett be a Shark Tank című műsor két befektetésébe.
A GoPro 2016-2018-ban sorozatos létszámleépítéseket hajtott végre. 2016 januárjában 100 munkahelyet, azaz alkalmazottainak 7%-át szüntette meg. 2016 novemberében a GoPro további 15%-át csökkentette a létszámának, miután megpróbált az akciókamerák alaptevékenységén kívülre ágazni, mivel a szórakoztatóipari részleg nem érte el a nyereségességet. További elbocsátások következtek 2017 márciusában. 2018 januárjában a GoPro bejelentette, hogy kiveszi a drónokat a termékkínálatából, és a létszámot 1254 főről kevesebb mint 1000 főre csökkenti. Woodman bejelentette, hogy nyitott a GoPro eladására. az elbocsátásokkal a GoPro visszatért a korábbi, laposabb struktúrához. “Úgy döntöttünk, hogy mindent leegyszerűsítünk, és visszatérünk ahhoz az üzlethez, amelyet magánvállalkozásként ismertünk és szerettünk” – mondta Woodman.
2016 decemberében bejelentették, hogy csoportos keresetet indítottak a GoPro ellen. A panasz azt állította, hogy a GoPro hamis és félrevezető nyilatkozatokat tett a befektetőknek és/vagy elmulasztotta felfedni a vállalat drónjainak hibáit, túlbecsülte a vásárlói keresletet, és a GoPro nyilvános nyilatkozatai lényegesen hamisak és félrevezetőek voltak.
A GoPro-nál és a GoPro-t érintő számos változás, köztük számos létszámleépítés és csökkenő részvényárfolyam miatt Woodman-t a Fox Business egyik 2016-os cikkében az év egyik legrosszabb vezérigazgatójának nevezték.