A marketing taktika olyan stratégiai módszerek vagy tevékenységek sorozata vagy összessége, amelyek célja egy vállalkozás termékeinek vagy szolgáltatásainak népszerűsítése. A cél az értékesítés maximalizálása és a versenyképes áru vagy szolgáltatás fenntartása. Az áru ebben az összefüggésben terméket jelent.
A taktika szó önmagában egy gondosan megtervezett stratégiát vagy akciót jelent, amelynek célja egy meghatározott cél elérése. Más szóval valaminek a tervezett módját.
A CoSchedule a következő definíciót adja a marketing kifejezésre:
“A marketing taktika olyan stratégiai akciók, amelyek egy termék vagy szolgáltatás promócióját irányítják a konkrét marketing célok befolyásolása érdekében.”
A marketing taktikák a marketingvezetők által alkalmazott stratégiák és intézkedések széles körét foglalják magukban, mint például a promóciós termékek terjesztése vagy bevezetése, e-mailek küldése és a közösségi média platformokon keresztül történő kommunikáció. A tévé- és rádióreklámok, a célzott cikkek, valamint a klub- és egyesületi tagságok létrehozása szintén a marketing taktikák típusai.
A jó marketing taktika
A jó taktikával rendelkező vállalatnak sikerült a legtöbbet kihoznia a korlátozott pénzügyi forrásaiból. Konkrétan a termékeinek vagy szolgáltatásainak promócióját illetően.
A kifejezés nem ugyanazt jelenti, mint a marketingstratégia.
A stratégia szó egy cél elérésére irányuló tervre utal. A taktika ezzel szemben azt magyarázza, hogyan hajtják végre ezt a tervet.
A BNBRANDING szerint:
“A marketingstratégia egy ötlet… Egy elképzelés arról, hogyan lehetne a célt elérni… A marketing taktika egy olyan cselekvés, amit a stratégia végrehajtása érdekében teszünk.”
Példák
Az alábbiakban néhány példa a marketing taktikákra:
- Emailek küldése a meglévő ügyfeleknek és a célzott fogyasztóknak.
- Az ügyfelek és az érdeklődők elérése a közösségi média weboldalakon keresztül, mint például a Facebook, Twitter, Instagram stb. Az érdeklődő olyan személy, akiről úgy gondolom, hogy akár vásárlóvá is válhat.
- Kiállításokon való részvétel. A szakkiállításokon való részvétel is lehet marketing taktika.
- Grass-roots erőfeszítések, például az iparági szövetségek vagy a kereskedelmi kamara rendezvényein való beszéd.
- Hirdetések elhelyezése óriásplakátokon, TV-ben, rádióban, online vagy nyomtatott formában.
- Célzott cikkek közzététele. Egy jól megírt cikk sok leadet hozhat. Ne feledje azonban, hogy a cikkek sokkal hosszabb ideig tart, amíg meghozzák gyümölcsüket, mint például a hirdetések.
- A klub- és egyesületi tagság számos marketing taktikát vezethet be a hálózati tevékenységébe. Lehetnek például speciális névjegykártyái, amelyeket különböző rendezvényeken osztogathat. A névjegykártyán lehet egy üzenet, amely arra invitálja az olvasót, hogy látogasson el a cég weboldalának egy adott oldalára.”
A Hartford a következő tanácsokat adja a taktikai mixre vonatkozóan:
“A taktikai mix nem egy “állítsd be és felejtsd el” javaslat. Ügyeljen arra, hogy minden hónapban mérje eredményeit, és az egyes taktikák eredményei alapján végezzen kiigazításokat.”